グーグルは検索用語レポートにデータを追加します—キャッチとは何ですか?

グーグルは検索用語レポートにデータを追加します—キャッチとは何ですか?

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たぶん私はPPCに夢中になりすぎているかもしれませんが、検索用語レポートを調べることが最も面白い活動だと思います。 他にいつあなたはあなたの聴衆の頭の中に入って彼らがグーグルに何をタイプしているのか見る機会がありますか?

昨年、グーグルは彼らがデータに課した制限でいくつかの楽しみを取り除いた。 私はそれについて非難された多くの広告主の中にいました。 しかし、先週の9月9日です。 Googleは、検索用語レポートにいくつかの新しいデータを追加すると発表しました。

では、これらの変更は何ですか? それらはすべてポジティブですか? 調べるために読んでください:

  • Google広告の検索用語レポートの改善点。
  • トレードオフは何ですか。
  • この変更の意味に関するPPCコミュニティからのコメント。
  • あなたが持っているデータを最大限に活用する方法に関する4つのヒント。

グーグルは検索用語レポートに新しいデータを追加します—改善?

9月9日 グーグルが発表 広告プラットフォーム内の検索用語レポートツールを改善する予定です。 グーグルは、すぐに発効すると述べた、 インプレッション数は増えたがクリック数はなかった検索用語 が表示されます。 だからあなたはすでにあなたのアカウントでこれを見ているかもしれません!

これは、以前はクリックを引き込んだ人気のあるクエリのみを表示していたものとは異なります。 プライバシーのしきい値を満たす最大のボリューム条件しか表示できませんが、これにより、少なくとも広告主はもう少し作業することができます。

グーグル広告は2021年9月の検索​​用語レポートについてツイートします

彼らはまた、この変更を私たちの履歴データの一部にも適用することに賛成しました。 新しい検索用語レポートは、2021年2月1日までさかのぼるすべてのデータに適用されます。

したがって、この1年間に何が表示されているかをよりよく理解したい場合は、それが可能になりました。

さらなる文脈のために…

Google広告の検索用語レポートは私たちを表示するために使用されます 全て 私たちの広告が示したクエリ。 振り返ってみると懐かしくなります。

しかし2020年9月、Google広告 検索語レポートの可視性が低下しました 「かなりの数のユーザーが検索した」クエリのみを表示して維持する 検索者と広告主の間のプライバシー。

グーグル検索用語レポート更新2020年9月

多くの広告主はこれらの制限に不満を持っており、Googleに私たちが権利を持っているデータを提供するように求めました。

グーグル検索用語レポート制限2020年9月についての@ppcrachelツイート

一つ グーグルの2020年の発表に応えて多くの怒りのつぶやきの。

つまり、これは、Googleが2021年の更新で、「昨年の検索用語レポートの更新に関するフィードバックを聞いた」という意味です。 まだ少量のクエリは表示されませんが、現時点では、この最近リリースされたアップデートが、改善に最も近いものです。

しかし、Googleは2022年にいくつかのデータも削除しています

グーグルが私たちをこれほど簡単にやめさせてくれるとは信じられません! もちろん、この変更には問題があります。

Googleは検索用語レポートを拡張して、大量の検索クエリを含めていますが、 インプレッションはクリックなし、 ここにギブテイクがあります。

2022年2月、Googleは、2020年9月に設定されたプライバシーしきい値のボリュームを満たしていない履歴レポートの検索用語を削除します。

これが意味することは、現時点では、2020年9月より前の任意の日付範囲の検索用語レポートデータを見ると、少量の検索用語を引き続き表示できるということです。

しかし、2022年2月には、これは不可能になります。 2020年9月前後のすべての検索用語データには同じ制限があり、プライバシーを保護するのに十分な量の検索用語のみが表示されます。

しかし、これは少し前のことです。 絶えず変化する検索スペースでは、何年も前に表示した古い検索用語を振り返ると、とにかくあまり役​​に立たないかもしれません。

検索用語レポートの更新に関するPPCコミュニティからの考え

この変更について意見を持っているのは私だけではありません。他のPPCの思想的リーダーがこの特定のGoogleアップデートについて言っていることを確認してください。

一般的な感情:これは良いニュースです

PPCエキスパートのNavahHopkinsは、広告主にとってこの発表の重要性について言及しています。

ナバホプキンスはグーグル検索用語の更新についてツイートします

画像ソース

古い検索用語データの削除は厄介ですが、大きな損失ではありません

検索エンジンランド GoogleのシニアプロダクトマネージャーであるPallaviNareshと話し合い、これは大きな損失にはならないはずだと述べました。

「ほとんどの広告主は、2020年9月1日より前にほとんどのクエリを引き続き表示します… 2020年9月に確立した検索クエリレポートの新しいしきい値を満たさなかった履歴クエリのみを削除します。このデータを削除しますGoogle全体でプライバシーのしきい値を一貫させるための継続的な取り組みの一環として。」

これは、2020年9月以前の検索用語レポートデータが引き続き役立つことを保証するものではありません。結局のところ、レポートに含まれていないクエリが必要なものである場合、クエリの「ほとんど」を確認しても必ずしも必要なものではない可能性があります。あなたに追加しています 除外キーワードリスト

ただし、前述したように、1年以上前の古い検索用語は有用な情報ではない可能性があります。 したがって、全体として、それは大きな損失ではないようです。

より多くのGoogleのアップデートが予定されています

別のPPCソートリーダーであるGregFinnは、今後のアップデートに関するGoogleの発表の一部について思い出させてくれます。

グーグル広告洞察ページについてツイート

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新しい検索用語レポートの変更に関するヒント

これは、誰もが望んでいた画期的な検索用語の更新ではないかもしれませんが、それでも変更です。 このアップデートを順調に進めるためのいくつかの方法は次のとおりです。

1.古い検索のインベントリを作成します

2020年9月以前からの過去の検索が失われる可能性があるため(プライバシーのしきい値によって異なります)、注目すべき点を一掃することをお勧めします。 キーワード、除外キーワード、または 広告コピーのアイデア 将来のために。

同様に、2021年2月から現在までより多くの検索にアクセスできるようになったので、今年からの過去の検索を調べて、何か新しいものがあなたの目を引くかどうかを確認してください。

Tinuitiの有料検索の責任者であるAaronLevyも同じ考えを持っており、広告主に「長期的なトレンドを収集する」ように指示しています。

2021年9月についてのツイートグーグル検索用語レポートの更新

画像ソース

2.現在の検索をより定期的に調べ始めます

現在の検索用語をもう少し詳しく調べることができるようになりました。 2020年9月の前回の変更により、検索用語レポートを定期的にチェックする慣行が一部の人々によって放棄された可能性があります。 これがあなたのように聞こえる場合は、検索用語のレビューをに組み込んでみてください 通常のPPC監査ルーチン

表示回数はあるがクリック数がない検索は、それらのユーザーが広告をクリックする傾向がなかったことを示しているため、同じようにわかります。 だからあなたがすることができる改善について考えてください CTRを改善する (見出しを改善するか、追加する 拡張機能、 例えば)。

グーグル広告検索用語レポートの例

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3.インサイトページで詳細を確認してください

発表の最後に、グーグルは新しいベータツールである インサイトページ。

インサイトページは、 推奨セクション 全体的なパフォーマンスに関するヘルプを得ることができますが、業界内の傾向に関する情報も提供します。

グーグル広告洞察ページベータ

プラットフォームは、今後数か月以内に、表示されている検索の種類をよりよく理解できるように、「検索用語のテーマ」を含むようにインサイトページが構築されると述べています。

これに関するGoogleからの公式の引用は次のとおりです。

「「私たちの目標は、顧客が検索であなたをどのように見つけているかをより深く理解できるようにすることです。 今後数か月以内に、 インサイトページ キャンペーンのパフォーマンスを向上させた検索クエリのテーマを理解するのに役立ちます。これらのクエリが検索キーワードレポートに表示されていない場合でも同様です。」

4. AuctionInsightsとGoogleTrendsを使用して追加のヘルプを得る

最後に、検索用語レポートに対するこれらの変更はそれほど重要ではありません。 私も含めて、まだもっと欲しがっている広告主もいると思います。 これは今のところ検索用語レポートから得られる最高のものかもしれませんが、SERPが他の場所でどのように見えるかをつなぎ合わせることができます。

オークションの洞察 開始するのに最適な場所です。これは、競合他社が表示するきっかけとなった検索を示すものではありませんが、少なくとも他に誰がSERPを共有していたかを知っているからです。 これが鍵です 競技スペースを理解する あなたの業界で。

オークションインサイトレポートのGoogle広告の例

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さらに、あなたはいつでも頼ることができます Googleトレンド 時間と場所を超えて人々が興味を持っている検索クエリをよりよく理解するのに役立ちます。

どちらも、検索用語レポートと組み合わせて使用​​すると、SERPでの検索者のエクスペリエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

別の日、グーグルからの別の(うまくいけば役立つ)変更?

プッシュが押し寄せてくると、この変更は、ほとんどの広告主が広告に表示されるクエリをある程度制御できるようにするのに役立ちます。

過去数年の履歴検索を失うというトレードオフがありますが、この変更は、しばらくの間見たGoogle広告のポジティブまたは役立つ検索に最も近いものです。

いずれにせよ、これらの変更はGoogleからの変更が止まらないことがわかります。 したがって、それらを一歩踏み出して、すべての更新をビジネスで機能させる方法を確認することをお勧めします。

では、この変更を有利に機能させるために何をしますか? コメントで教えてください!



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