ホリデーショッピングSEOの成功のための5つの重要なコンテンツの考慮事項

ホリデーショッピングSEOの成功のための5つの重要なコンテンツの考慮事項

This post is exclusively published on seobytech.com

アナリストは 強いホリデーショッピングシーズン 小売業者向け、予想される収益の増加 7%から9% 昨年以上。 デロイトによると、ホリデーシーズンの売上高は11月から1月の間に1.3兆ドルを超える可能性があります。

買い物客の3分の2以上(66%)店内で買い物をしようとしている買い物客は、オンラインで検索して、最適な場所、ギフト、お得な情報を見つけます。 競争がかつてないほど厳しくなっているため、eコマース小売業者にとっての賭け金はさらに高くなっています。

実世界の小売業者とオンライン小売業者の両方にとって、検索における強力なオンラインプレゼンスは、このホリデーシーズンの販売成功に不可欠です。

このコラムでは、ホリデーシーズンの買い物客の急増に備えて、小売プレゼントを準備するために今日働くことができる5つのヒントを紹介します。

1.このホリデーショッピングシーズンにSEOインサイトを活用する

企業は、数年または数か月前の状態ではなく、今日のニーズを満たす最適化とパーソナライズで消費者に対応するという課題に直面しています。

パンデミックによる混乱の1年半以上は、リアルタイムの顧客インサイトの必要性を証明しています。

広告

以下を読み続けてください

今年のキャンペーンを通知するために前のホリデーシーズンのデータを使用するだけで、小売業者は大部分が移動しているオーディエンスに対応しようとします。

SEOの洞察は、お客様のリアルタイムの声に可能な限り近いものです。

マーケターは、マクロの傾向と業界全体の状況に加えて、独自の消費者検索の洞察、オンサイトの行動、レビュー、およびその他のリアルタイムデータを調べて情報を提供する必要があります。 休日のコンテンツの作成 とキャンペーンの計画。

これらの洞察をあらゆる種類の規模で収集、分析、およびアクティブ化するには、収集と分析を自動化するための技術ソリューションが必要です。 一部のソリューションでは、自動化されたパーソナライズを使用して、そのデータをすぐに機能させることができます。

2.新たなトレンドに先んじる

マクロトレンドといえば、消費者が今年最も購入したいと思っている商品を知っておくことが重要です。

これらの傾向は、人々がパンデミックからの脱出の場所とその制限によって影響を受ける可能性があります。

例えば、 昨春 封鎖が全国の多くの場所で終わっていたので、衣類とケルンのような高級品はホットチケットアイテムになりました。

広告

以下を読み続けてください

有料広告でサービスを提供し、ターゲットとする地理的な場所の傾向として何が出現している可能性があるかを認識することが重要です。

人々があなたの場所を見つけるために使用するキーワードを分析し、Googleビジネスの洞察を掘り下げ、傾向を調査し、ソーシャルリスニングはすべて、どの製品またはサービスのカテゴリが次に離陸する可能性があるかについての手がかりを提供できます。

たとえば、BrightEdge(私の会社)の内部データは、さまざまなカテゴリで成長の急上昇と下降を示しています。 このデータは、追跡されたキーワードのほぼ半分が前年比20%増加することを目指しているため、今年はアパレルとフットウェアが大きなアイテムになることを示唆しています。

3.ホリデーショッピングの意図と需要を満たすようにコンテンツを調整する

今年は、あなたのコンテンツとキャンペーンが、あなたのような製品やサービスを探している消費者の検索コンテンツと一致するようにすることがすべてです。

これは、「何」を理解するだけでなく、 どうして 特定の消費者があなたの製品を検索している可能性があります。

あなたの最適化 ビデオと画像 説明と代替テキストは、YouTube、Google画像検索、豊富な検索結果で見つけられるようにするのに役立ちます。

各ページにヘッダー、タイトル、その他があることを確認してください ページ上の要素 適切なキーワードを使用します。 買い物客が解決する必要のある問題の理解を反映した説明的なコンテンツで、キーワードを超えることも忘れないでください。

コンテンツエクスペリエンス全体を最初から最後まで調整していること、およびクリック後の宛先が、その広告または検索結果をクリックすることを選択した検索者の意図と一致していることを確認してください。

可能な限りAIを活用したテクノロジーを使用して、コンテンツをリアルタイムでパーソナライズし、検索者やサイト訪問者の表明されたニーズをより適切に満たします。 調査によると、パーソナライズされた製品の推奨事項が 26% より高い平均注文値(AOV)。

4.サーチャーのショッピング体験を優先する

あなたのウェブサイトのインフラストラクチャがホリデーシーズンのトラフィックの需要に耐えることを確認してください。

ページの速度は、ここ数年、顧客体験とコンバージョンに不可欠です。 しかし、 コアWebバイタルとページエクスペリエンスの更新、Googleは、検索、ローカル、モバイルでの視認性を高め、より最適なエクスペリエンスを提供している小売業者に報酬を与えるように設定されています。

広告

以下を読み続けてください

簡単に言えば、競合他社がCXを最適化していて、そうでない場合は、その顧客とのチャンスさえ得られない可能性があります。

技術的に健全なウェブサイトを持つことが重要です。 画像が十分に圧縮されていることを確認し、 CDN 可能な場合は、対話する時間が0.1秒未満になるように、他に必要なことは何でもします。

最小値を追加し、ブレッドクラムを展開して データを構造化する アイテムスキーマ付き。 あなたのコンテンツが関連する各検索者にとってどのように最良の答えであるかをGoogleが正確に理解するのを助けてください。

5.検索への影響を最大化するために、インタラクションをずっと考えます

ホリデーショッピングはもはや直線的なプロセスではありません。 店に入る>棚を閲覧する>アイテムを選択する>レジで支払う ホリデーショッパーの旅になると、今では珍しいです。

顧客は店内にいてカスタマーサービスエージェントとやり取りしている可能性がありますが、比較価格、同じ製品を販売している可能性のある近くの場所、eコマースオプションをオンラインで検索している場合もあります。

クリックを獲得し、訪問者がランディングページを操作している場合でも、取引を検索して閲覧している可能性があります。

広告

以下を読み続けてください

各タッチポイントとインタラクションで、買い物客が次のステップに簡単に進むことができるコンテンツを配信することが不可欠です。

それでは始まります 最適化されたコンテンツ 検索で実行します。 それは、新しいブランド、製品、アイデアをオープンに受け入れ、意欲的な消費者によって発見されます。

しかし、その相互作用の次の段階は実現しなければなりません。

あなたの 鉛磁石 コンテンツの関連性、コンテンツの読み込み方法と表示方法、提供された情報が買い物客のすべての質問に答えるかどうかなどの観点から配信する必要があります。

オファー、クーポン、またはレビューを探しに行かせないでください。 たぶん、彼らは買い物をよりシームレスな取引にする別の小売業者に跳ね返るでしょう。

同じ顧客がさまざまな理由で異なるチャネルであなたとやり取りすることを選択している可能性があることにも注意してください。 彼らは検索でブラウジングし、Facebookメッセンジャーに質問をしてから、店に行って購入を完了する可能性があります。

広告

以下を読み続けてください

実際には、 76% 顧客の多くは、ニーズのコンテキストに応じて異なるチャネルを好みます。

各旅全体を見て、途中に立ち寄り場所がないことを確認してください。 たとえば、営業時間外に店舗へのトラフィックを増やすGoogle広告を実行したくないとします。

同様に、在庫切れの商品を宣伝するために予算を使うことには意味がありません。

質の高い体験がこのホリデーショッピングシーズンのタッチポイントの量に勝ちます

このホリデーシーズンには、質が量よりも優先されます。質の高いやり取り、メッセージング、およびエクスペリエンスは、長期にわたるパンデミックに固有の情報過多にうんざりしている消費者ベースの売上を促進します。

どのコンテンツタイプが共鳴しているのか、どこで需要の高いカテゴリに対応しているのか、発見から販売までシームレスで卓越したエクスペリエンスをどのように提供するのかを理解することに重点を置きます。

次に、可能な限りAIと自動化を使用して、取り組みを拡大します。

これは、テクノロジー、コンテンツ、ワークフローを相乗効果で活用して、ホリデーシーズンを通じて顧客を引き付け、喜ばせ、転換するときです。

広告

以下を読み続けてください

その他のリソース:


注目の画像:Lightspring / Shutterstock

if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

fbq('init', '1321385257908563');

fbq('track', 'PageView');

fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'holiday-shopping-content-seo', content_category: 'content seo ' });

This post is exclusively published on seobytech.com