検索広告なしで競合他社のオーディエンスをターゲットにする3つの賢い方法

検索広告なしで競合他社のオーディエンスをターゲットにする3つの賢い方法

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キーワードを使用して他のブランド名、製品、またはサービスをターゲットにすることは、Google広告で競合他社を追いかける最も簡単な方法の1つです。 ただし、競合他社のキーワードをターゲットにすると、コストが高くなる可能性があります。 幸いなことに、検索ネットワークだけでなく、より多くのオプションがあります。

検索には常に最も深い意図がありますが、同様に深い意図を持つ他のキャンペーンタイプに使用できるかなり具体的なターゲティングオプションがいくつかあります。 この投稿では、キーワードをターゲットにせずに競合他社のオーディエンスにリーチするための3つの方法について説明します。

  1. 競合他社のキーワードを使用してカスタムオーディエンスを構築する
  2. 競合他社のURLを使用してカスタムオーディエンスを構築する
  3. 競合他社の動画にYouTube広告をターゲティングする

1.競合他社のキーワードを使用してカスタムオーディエンスを構築する

ご存知かもしれませんが、カスタムインテントオーディエンスとカスタムアフィニティオーディエンスは、Google広告の1つのカスタムオーディエンス機能に統合されており、キャンペーンの目標タイプに沿ってオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 それはまた私たちが実行するのに役立ちます 競争力のある広告。

使い方

この戦略は、競合他社の用語を検索したユーザーの前に表示されるようにビデオキャンペーンとディスカバリーキャンペーンを設定します。

どうやってするの

[ツールと設定]>[共有ライブラリ]>[オーディエンスマネージャー]に移動して、 カスタムオーディエンス。

「Googleでこれらの用語のいずれかを検索した人」をターゲットにするオプションを選択します。

グーグル広告カスタムオーディエンス設定-競合他社の用語を検索した人を選択するオプション

これの「Google上」の部分が重要です。これは、基本的に、YouTubeやGoogle.comなどのGoogleプロパティで用語のリストから検索したユーザーをターゲットにしていることを意味します。 あなたはそれを正しく読んだ。 これがGoogleからの正確な引用です。

「理想的な顧客がGoogleで使用している検索用語を入力します。広告は、Googleプロパティで実行されているキャンペーンでのみ、それらの用語や類似の用語を検索するユーザーに表示されます。他のキャンペーンでは、その用語は興味や購入の意図として使用されます。」

それでは、競合他社の用語のリストを取得して、新しいカスタムオーディエンスに追加してください。 例として、あなたがラップトップを販売していて、Asusがあなたの競争相手の1人であるとしましょう。 追加する可能性のある用語には、asusラップトップのレビュー、asusラップトップの問題、asus i5ラップトップ、最高のasusゲーミングラップトップなどがあります。

競合他社の検索用語を使用したGoogle広告のカスタムオーディエンスの例

人々が以前にグーグルとユーチューブでこれらの用語を検索したことがあるなら、それは意識のある聴衆よりもはるかに深い意図です。

カスタムオーディエンスはそれほど具体的ではないかもしれませんが 検索で競合他社のブランド名に入札する、私たちはまだそれらを使用して、非常に関連性の高いオーディエンスの前に立つことができます 彼らの意思決定を揺るがす あなたのブランドに有利に。

この戦略に関する注記

私が指摘したいのは、上記の引用の最後の文です。

「他のキャンペーンでは、この用語は利益または購入意向として使用されます。」

つまり、この設定はYouTubeとDiscoveryキャンペーンに適用されます。これらはGoogleのプロパティだからです。 カスタムオーディエンスを使用できますが キャンペーンを表示する、ディスプレイの配置はGoogleのプロパティではありません。

あなたのビデオのためにそれらをテストし、 ディスカバリーキャンペーン (ディスカバリーには現在、 Gmailのプレースメント)別の方法で競合他社の聴衆の前に立つこと。

2.競合他社のURLを使用してカスタムオーディエンスを作成します

カスタムオーディエンスをターゲットとするキーワードまたは検索用語に加えて、特定のURLを入力することもできます。 これは私がカスタムアフィニティの時代に使用するのが大好きだった戦略でしたが、カスタムオーディエンスでも引き続き利用できます。

使い方

この戦略は、すべてのリストを取ります あなたの競争相手の URLを作成し、それらのドメインからオーディエンスを除外します。

どうやってするの

したがって、新しいカスタムオーディエンスを作成し、「次の興味や行動を持つ人々を含める」オプションを選択します。 そのボックスの下に、「次のものも含めてオーディエンスを拡大する」と表示されます。ここで、「Webサイトの種類を閲覧する人々」をクリックできます。

グーグル広告興味と購入意向を使用したカスタムオーディエンスの作成

次に、「類似のWebサイトを閲覧する人」を選択すると、競合他社のWebページをいくつでも追加できる別の領域が表示されます。

ノートパソコンの販売者の例を続けると、このリストに追加したURLには、www.dell.com / en-us、www.asus.com / us /、store.acer.com / en-us / laptopsなどがあります。

競合他社のURLを使用したGoogle広告のカスタムオーディエンスの作成

これは、過去の検索用語のターゲティングほど正確ではありませんが、特定のユーザーの行動に焦点を当てています。 あなたの競争相手 かなり似たウェブサイトを持っています。 この戦略を目標到達プロセスのトップアプローチに使用して、ブランドの製品に興味を持つ可能性のあるユーザーを紹介します。

この戦略に関する注記

このターゲティングは、検索語の追加とは異なる働きをすることに注意することが重要です。 入力したURLに実際にアクセスしたユーザーをターゲットにすることはできません。 できません リマーケティング それらのURLにタグを付けずに、これはそうではありません ディスプレイネットワークのプレースメントターゲティング

むしろ、この設定は、入力したものと同様のWebサイトにアクセスするユーザーに広告をターゲティングするようにGoogleに指示します。

3.競合他社の動画にYouTube広告を掲載する

この3番目の戦略(私のお気に入りの1つ)には、プレースメントターゲティングが含まれます—YouTubeのプレースメントターゲティング

使い方

この戦略では、競合他社のYouTube動画に広告を掲載することで、競合他社の視聴者の前に立つことができます。 この業界で私が得る最高の気持ちの1つは、特定の配置レポートをクライアントに表示することです。 広告グループ 競合他社のYouTube動画からどのような認識、視聴、コンバージョンを獲得しているかを示します。 YouTubeチャンネル

どうやってするの

これを行うには、 YouTube広告 配置オプション。

YouTubeプレースメントターゲティングはプレースメントを選択します

ラップトップの例を続けて、hewlettpackardと入力しました。

競合他社の名前を検索するYouTubeプレースメントの例

その後、特定のYouTube動画をターゲットにするか、競合他社が表示されている場合はチャンネル全体をターゲットにすることができます。

この戦略に関する注記

YouTubeでマネージドプレースメント広告グループを実行することにした場合は、細字部分に注意する必要があります。 YouTubeまたはディスプレイネットワークのみでプレースメントをターゲティングしている場合、広告は両方で掲載できるようになります。 そのため、プレースメントレポートのどこに広告が表示されるかを引き続き監視して、希望する競合他社のプレースメントに広告が表示されていることを確認します。

銀行を壊すことなく、競合他社のオーディエンスをターゲットにします

Google広告検索ネットワークで競合他社のキーワードをターゲティングすることは効果的ですが、場合によっては費用がかかることもあります。 私があなたに与えたこれらの3つの低コストのオプションは、意識を高め、あなたが販売しているものに興味を持っているかもしれない適切なユーザーを引き付けるための強力な方法です。 それらをテストし、クリエイティブとペアリングし、 ランディングページ それはあなたのブランドが優れている理由を示しています。



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