2021年の新しい有料検索広告ベンチマーク

2021年の新しい有料検索広告ベンチマーク

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今日、私たちが何かを購入したいとき、私たちのひざまずく反応は、グーグル(または私たちが使用する検索エンジン)に向かうことです。 私たちが欲しいものを正確に知っているか、近くの企業を探しているか、またはより詳細な調査をしたいかどうか、 71% 購入者の旅の多くは検索エンジンから始まります。

言い換えれば、消費者は検索エンジンを使用しているときに最も高い購入意向を持っています。 これが、有料検索広告が非常に効果的でありながら、非常に競争力がある理由です。

競争するためには、あなたはあなたの業界の他の人との関係であなたのパフォーマンスの明確な絵を持っている必要があります。 これを支援するために、WordStreamとLOCALiQは提携して、必要なベンチマークデータを提供しています。

以下に、GoogleおよびBing検索広告の上位20の業界にわたる次の指標を示します。

  • クリックあたりの平均コスト
  • 平均クリック率
  • リードあたりの平均コスト
  • 平均コンバージョン率

あなたの平均をあなたの業界の平均と比較し、競争力を維持するためにどこを改善する必要があるかをしっかりと読んでください。

検索連動型広告の平均クリック単価

有料検索広告の業界別クリック単価平均2021年
事業内容クリックあたりの平均コスト
アート&エンターテインメント$ 1.60
動物とペット$ 2.89
アパレル/ファッション&ジュエリー2.61ドル
弁護士および法務サービス$ 8.67
自動車-販売中2.32ドル
自動車-修理、サービス、部品3.19ドル
美容&パーソナルケア3.74ドル
ビジネスサービス$ 4.90
キャリアと雇用$ 3.90
歯科医と歯科サービス6.49ドル
教育と指導4.18ドル
金融と保険5.16ドル
家具2.14ドル
ヘルス&フィットネス3.97ドル
ホーム&ホームセンター5.75ドル
インダストリアル&コマーシャル4.14ドル
パーソナルサービス3.46ドル
医師と外科医3.63ドル
不動産$ 1.40
レストラン&フード$ 1.77
ショッピング、収集品、ギフト$ 2.23
スポーツ&レクリエーション$ 1.73
旅行$ 1.40

クリック単価は、キーワード、オーディエンス、場所などの競争レベルによって異なります。 入札戦略 このメトリックに影響を与える可能性があります。

  • すべての業界の検索広告の平均クリック単価は3.53ドルで、1.40ドルから8.67ドルの範囲でした。
  • CPCが最も低い業界には、旅行($ 1.40)、動物とペット($ 1.60)、スポーツとレクリエーション($ 1.73)があります。
  • 平均クリック単価が最も高い業界には、弁護士と法律サービス(8.67ドル)、歯科医と歯科サービス(6.49ドル)、住宅と住宅の改修(5.75ドル)があります。

これらの調査結果は私たちと一致しています 過去のベンチマークレポート、クリック単価が最も高い法律業界と、最も低い業界の中でスポーツとフィットネスがあります。

検索連動型広告の平均クリック率

有料検索広告の業界別平均クリック率2021
事業内容平均クリックスルー率
アート&エンターテインメント10.67%
動物とペット6.45%
アパレル/ファッション&ジュエリー6.19%
弁護士および法務サービス3.84%
自動車-販売中7.93%
自動車-修理、サービス、部品5.39%
美容&パーソナルケア5.44%
ビジネスサービス4.72%
キャリアと雇用5.33%
歯科医と歯科サービス4.69%
教育と指導5.46%
金融と保険5.07%
家具5.73%
ヘルス&フィットネス5.94%
ホーム&ホームセンター4.21%
インダストリアル&コマーシャル5.34%
パーソナルサービス6.12%
医師と外科医6.11%
不動産7.75%
レストラン&フード7.19%
ショッピング、収集品、ギフト6.33%
スポーツ&レクリエーション7.73%
旅行8.54%

クリックスルー率が品質スコアに反映され、適切なターゲティングを特定するためのガイドとなります。 広告コピー、および広告のオファー。 指標自体が誤解を招く可能性があるため、他の指標(コンバージョン率など)に関して必ず分析してください。

  • すべての業界の平均クリック率は6.18%で、3.84%から10.67%の範囲でした。
  • 平均クリック率が最も高い業界には、アートとエンターテインメント(10.67%)、旅行(8.54%)、不動産(7.75%)があり、そのすぐ後ろにスポーツとレクリエーションがあります(7.73%)。
  • 平均クリック率が最も低い業界には、弁護士と法律サービス(3.84%)、住宅と住宅改修(4.21%)、歯科医と歯科サービス(4.69%)が含まれます。

以前のベンチマークレポートでは、旅行および芸術業界で最も高いクリック率を一貫して見つけており、 法律、健康、および家庭産業。

一方、スポーツとフィットネスは、歴史的にここで見たものよりもクリック率が低く、個人の業種では、これらの数値よりも大幅に高いクリック率を示しています。

検索連動型広告のリードあたりの平均コスト

検索連動型広告の業界別リードあたりの平均コスト2021
事業内容リードあたりの平均コスト
アート&エンターテインメント36.23ドル
動物とペット$ 14.88
アパレル/ファッション&ジュエリー46.06ドル
弁護士および法務サービス73.70ドル
自動車-販売中42.95ドル
自動車-修理、サービス、部品$ 17.81
美容&パーソナルケア51.42ドル
ビジネスサービス62.18ドル
キャリアと雇用53.52ドル
歯科医と歯科サービス42.95ドル
教育と指導50.91ドル
金融と保険62.80ドル
家具64.72ドル
ヘルス&フィットネス41.68ドル
ホーム&ホームセンター47.94ドル
インダストリアル&コマーシャル43.82ドル
パーソナルサービス27.94ドル
医師と外科医26.05ドル
不動産38.86ドル
レストラン&フード20.49ドル
ショッピング、収集品、ギフト20.91ドル
スポーツ&レクリエーション27.11ドル
旅行37.34ドル

リードあたりのコストは、アクションあたりのコスト、コンバージョンあたりのコスト、または取得あたりのコストとも呼ばれ、フォームへの入力、電話、または購入。

  • すべての業界のリードあたりの平均コストは41.40ドルで、14.88ドルから73.70ドルの範囲であることがわかりました。
  • リードあたりのコストが最も高い業界には、弁護士と法律サービス(73.70ドル)、家具(64.72ドル)、金融と保険(62.80ドル)が含まれます。
  • リードあたりのコストが最も低い業界は、動物とペット($ 14.88)、自動車の修理、サービス、部品($ 17.81)、レストラン($ 20.49)です。

この全体的な平均は、過去に見たものよりも低く、広告主にとって朗報です。 自動車業界は、過去の調査結果で一貫して最低水準にあります。

検索連動型広告の平均コンバージョン率

業界別の平均コンバージョン率、有料検索広告2021
事業内容平均コンバージョン率
アート&エンターテインメント5.90%
動物とペット19.19%
アパレル/ファッション&ジュエリー3.60%
弁護士および法務サービス11.54%
自動車-販売中6.57%
自動車-修理、サービス、部品15.23%
美容&パーソナルケア7.72%
ビジネスサービス6.77%
キャリアと雇用5.31%
歯科医と歯科サービス13.81%
教育と指導6.16%
金融と保険5.51%
家具3.25%
ヘルス&フィットネス10.39%
ホーム&ホームセンター13.23%
インダストリアル&コマーシャル9.37%
パーソナルサービス10.52%
医師と外科医19.15%
不動産3.93%
レストラン&フード6.89%
ショッピング、収集品、ギフト6.70%
スポーツ&レクリエーション6.19%
旅行6.01%

リードあたりのコストは、広告をクリックした人が何らかの方法であなたに連絡するために費やした金額を測定しますが、コンバージョン率は、広告をクリックした人が実際にコンバージョンした数を示します。

  • すべての業界の平均コンバージョン率は8.82%で、3.25%から19.19%の範囲でした。
  • コンバージョン率が最も高い業界には、動物とペット(19.19%)、医師と外科医(19.15%)、自動車の修理、サービス、部品(15.23%)が含まれます。
  • コンバージョン率が最も低かった業界は、家具(3.25%)、アパレル/ファッションとジュエリー(3.6%)、不動産(3.93%)でした。

また、過去のデータでは、法律および自動車業界で最も高いコンバージョン率を示し、不動産およびアパレルで最も低いコンバージョン率を示しています。 一方、個人のコンバージョン率は、歴史的に私たちがここで見ているものよりも高くなっています。

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情報源

このレポートは、2020年5月1日から2021年6月25日までの間にすべての検索エンジンで検索広告を実行していた概要ビジネスカテゴリの18,316の北米ベースのLOCALiQクライアントキャンペーンのサンプルに基づいています。各ビジネスカテゴリには最低69が含まれます。ユニークなアクティブクライアントキャンペーン。 「平均」は、外れ値を説明するための技術的な中央値です。 すべての通貨の値は米ドルで転記されます。



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