SEOの女性:業界の女性の過去、現在、未来についての考察

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それは残念な真実です。多くのテクノロジーと同様に、SEOは長い間男性中心の業界でした。 最近の調査 SEOでは男性が女性を2対1で上回っていることを示しています。 しかし、その初期の頃でさえ、女性は動いて揺れ、私たちの業界への影響を知らせていました—そしてその影響は時間とともに成長しました。

今日、私はSEOの女性が何年にもわたって行ってきた貢献を振り返り、真のジェンダー平等を達成するために私たちがまだしなければならない仕事に焦点を当てます。

SEO業界に対する女性の永続的な影響

私はSEO業界に15年近く携わっています。 その時、私は私たちのコミュニティの女性が勇敢なことや難しいことをしているのを見てきました。 彼らがSEOの方法、相互作用の方法、そして私たちの空間に不可欠な教育がどのように進化するかについて、形成的な変化をもたらすのを見てきました。 私の前と一緒に来たSEOの女性たちから提供されたメンターシップ、インスピレーション、そして思いやりのおかげで、私は今日ここにいます。

あなたはレア・ダースデール(リーダー 私は長い間賞賛してきました業界を救った 2012年に彼女が「SEO」の商標を付けようとした個人を引き受けたとき。 ヴァネッサフォックスのような先駆者がGoogleウェブマスターセントラルを設立しました。 彼女は常に彼女の技術的ノウハウと人々がより良いウェブサイトを作るのを手伝いたいという願望で私を驚かせました。 国際的なSEOコンサルタントであるAleydaSolisは、 一貫した擁護者 SEOの女性のために、技術的なSEOとテーブルの席を作成する方法についての彼女の洞察を共有します。 Mozは、業界の初期のリーダーであるGillian Muessigによって共同設立されました。彼は私を両手を広げて歓迎し、新しい挑戦に挑戦するように勧めてくれました。 Laura Lippayは、Yahoo!でテクニカルマーケティングを指揮しました。 そして彼らの最初のSEOプログラムを作り上げました。 鞭のように賢く、新しい道を快適に鍛えることで、彼女は SEO空間でのアクセシビリティ。 近年、の創設者であるニコール・デレオン ノーススターインバウンド、を公開するいくつかの詳細な研究をリードしています ジェンダーと多様性のギャップ SEO業界で。 取締役からCEOに至るまで、女性がリーダーシップを発揮し、影響力を拡大し、他の人々に機会を与えることがますます増えています。

女性と同盟国が擁護する多様性、公平性、包括性(DEI)イニシアチブは、業界をあらゆる性別、人種、性的指向の人々にとってより包括的な場所にすることを目指しています。 そのようなイニシアチブの1つは 50/50誓約、テクノロジー業界の会議での性別のバランスを変えるのに役立ちます。 テクノロジーの専門職の女性の完全なディレクトリをホストしているため、会議の主催者はスピーカーを調達し、男性と女性の声を均等に共有することができます。

そして、SEOコンサルタントであり、 TechSEOの女性 技術分野で女性のチャンピオンであるネットワーク。 長い間SEO業界で「ボーイズクラブ」と見なされていた技術的な仕事をより包括的にするための彼女の努力は、女性によって、そして女性のために運営される大規模で強力なコミュニティの創設をもたらしました。 コミュニティサポートから業界の機会、SEO会議まで、Areejは、SEOにおける女性の技術的可視性に大きな変化をもたらしました。

テックSEOの女性から SEOの姉妹、SEOの洞察と業界の経験の両方を共有するための女性のためのスペースとして機能する9,000人のメンバーのFacebookグループであり、女性主導のコミュニティが成長し、繁栄しているのを見ています。

私たちは進歩を遂げていますが、作業は完了していません。

ブリッジングに関しては、まだ進展があります。 SEOの男女格差。 ここモズでは、プラットフォームを持つということは、高揚し、発言する責任があることを意味すると信じています。 私たちは、少女や若い女性がSTEM分野でのキャリアを模索することを奨励するいくつかのプログラムに投資しています。 Techbridge点火する、および エイダ開発者アカデミー。 しかし、私たちにもやるべきことがあります。私たちの取締役会、経営陣、経営陣は、良好な性別のバランスを維持していますが、他の点ではそれほど多様ではありません。 ジェンダーの多様性は私たちが進歩した価値のある目標ですが、ジェンダーのレンズを超えて見ると、私のような白人女性だけでなく、すべての人に最善の仕事をする機会を与えたいという私たちの願望に真に成功していません。

私のような特権的なバックグラウンドを持つ白​​人女性と比較して、ハイテク業界のBIPOC女性の障壁は大幅に高まっています。 最近の調査 白人の回答者のわずか32%と比較して、BIPOCの回答者の75%以上が、ある時点で私たちの業界で人種的または民族的偏見を経験していることがわかりました。 業界のリーダーが行うべき途方もない仕事があります。 難しい会話をし、 対立を恐れない 暗黙のバイアス、ステレオタイプの脅威、コード化された言語などの危険性に取り組むため。 これらの障壁を理解することはほんの始まりにすぎません。 本当の仕事は、それらを解体するために積極的に介入することにあります。

もし私がやり直しをしたならば、私ははるかに早く、モズでの私たちの公平な努力に交差レンズを持っていただろう。 反人種差別の仕事には多くの努力と勇気が必要です。 これを優先したのは昔のことです。

多様な声を高めることは、証明されたプラスの影響を及ぼします

女性の声を高めることは、会社の業績、企業文化、および全体的な長期的な従業員の定着にプラスの影響を及ぼします。 すべてのレベルでのインクルージョン SEO企業とテクノロジー業界全体に適しています。 証拠は明らかです。リーダーシップと管理のレベルが高いほど女性の代表が多い企業は、自己資本利益率、バリュエーション、配当性向が高くなります。 ジェンダー平等を運用することで、企業はより多くのインクルージョンに向けてポリシーをシフトすることができ、売上にプラスの影響を与えるだけでなく、新しい市場への扉を開くことができます。

多様性はまた示されています より多くの創造性と革新を促進する。 業界全体のトップ組織は、多様性を優先し、包括的な職場環境を育成するために動いています。 Mozでは、DEIコンサルタントを雇用して、企業文化を評価し、システムの暗黙のバイアスを監査し、多様性、公平性、包括性(DEI)ロードマップを作成し、従業員主導のDEI評議会を形成しています。

ここからどこにいきますか?

SEOへの多様性と包含 これが、私たち全員が業界を前進させ、集合的なテーブルでより多くのシートを作成する方法です。 問題は、技術分野における女性、特にBIPoC女性の進歩を支援するために今どのようなステップを踏むことができるかということです。

雇用バイアスへの対処

私たちは、女性が男性と同じ機会を持てるように、既存の雇用慣行の偏見に対処しなければなりません。 私たちは、女性がSTEM分野に参入することを困難にしている社会的、専門的、経済的障壁を取り除くために努力しなければなりません。

潜在的バイアスへの対処

より深いレベルでは、私たち全員が、個人として抱く暗黙の偏見を意識するよう努めるべきです。 私たちと進歩の間にある私たちの信念は何ですか? これは、私たちの業界が文化の転換を主導し、すべての人にとってより快適な環境を作り出す機会です。

話す機会の多様性

Mozでは、WebサイトとMozConの両方を介して、さまざまな貢献者に機会を提供することに投資しています。 私たちは年次会議に50/50の誓約を取り、過小評価されているグループから業界の新しい声を高めるよう努めています。

パネルや基調講演に招待された場合は、幅広い人々からの代表者がいる会議やイベントに時間を費やすのが快適だと主催者に知らせてください。 彼らが多様性を示すことができないならば、進んで立ち去ってください。

メンターシップ

Women in Tech SEOは、女性が業界の他の女性にサポート、知識、耳を傾けることができるメンターシッププログラムも主催しています。 メンターシップにより、私たちは集合的な知識を共有し、コミュニティでより多くの受容を育むことができます。

メンターシップはまた、女性が自分の考えやキャリアをよりよく支持し、文化的規範に対抗し、公正な補償を求めるのに役立ちます。 私たちは皆、お互いを持ち上げ、SEO業界をすべての人にとってより受け入れやすい場所にする立場にあります。

代表と交わりは、SEOで私に道を開くのに役立ち、私の前にやってきた影響力のある女性から学ぶ機会を無数に与えてくれました。

ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンのイニシアチブ

DEIイニシアチブは、企業が自社、顧客、および採用を目指す人々に対して説明責任を果たすのに役立ちます。 SEOエージェンシーとソフトウェア会社は、独自の包括的なポリシーを策定し、偏った雇用慣行と闘い、女性のためのより多くの求人を創出する機会があります。

私たちは皆、既存の構造とプロセスを調べ、仕事の機会、報酬、講演の約束、さらにはネットワーキングの機会に関してもギャップを埋めることができます。 公平性とは、厳密には競争の場を平準化することではなく、文化的な物語をあらゆる形態の多様性を評価するようにシフトすることです。

意図的に購買力を使う

マーケティング代理店や請負業者を雇う立場にある場合は、資金を使って、多様性と包括性への取り組みが実証されている企業に優先順位を付けてください。 彼らの経営陣を見てください。 誰があなたのアカウントで作業するのか尋ねてください。 一緒に働く多様なチームを探していることを彼らに知らせてください。

より包括的な未来に向けて

SEO業界の白人女性として、私の前にやってきた女性と男性の同盟国の仕事と、業界を前進させ続けている支持者たちに感謝しています。

大きな進歩と重要な成長分野が見られます。 可能性に目を向け続けることが、この業界を非常にエキサイティングで創造的、そして順応性のあるものにしているのです。 Googleのアルゴリズムのように、私たちは絶えず変化しています。 それは美しいものです。

あらゆる面で多様性を尊重し、より包括的な未来に向けて動きましょう。 これが、SEO業界全体を変革し、より効果的なSEO、ソートリーダー、教師、支持者、同僚、および協力者になる方法です。

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ソーシャルメディアマーケティングのパーソナライズ:9つのヒント

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今日のオンライン市場では、顧客はこれまで以上に、ブランドが独自の要件を理解して予測し、これらのニーズを満たすターゲットを絞った特定の広告を提示することを期待しています。

これは、ソーシャルメディアマーケティングの台頭があなたのメッセージを伝えるための頼りになる場所になることによって追加されます。 ブランドは、時間を過ごす場所(Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなど)の人々をターゲットにすることで、新しい革新的な方法でターゲットオーディエンスにリーチできます。

しかし、これらのチャネルで製品を紹介するだけでは十分ではありません。 パーソナライズされたマーケティングを注意深く使用することは、製品またはサービスが個々の顧客にどのように役立つかを示すために不可欠です。

Netflixがパーソナライズされたマーケティングの優れた例である方法

Netflixは、パーソナライズされたマーケティングに関しては素晴らしいです。 彼らの「推奨」セクションは、顧客が見たもの、ビンビンにしたもの、または評価したものに基づいて顧客ごとに調整され、次に見る番組や映画の質の高い選択を提供します。

しかし、Netflixは実際にはこれよりも一歩進んでおり、視聴の好みに合わせてタイトル画像も調整しています。

ヒットショー ストレンジャー・シングス これの良い例を提供します。 視聴の好みによっては、鼻から血が滴るイレブン、自転車に乗った4人の男の子、雰囲気のある森のシーン、絶望的なロマンティックなナンシーとジョナトンがユーザーに表示される場合があります。

どちらが見えますか? そして、あなたがショーを見たくなる可能性が最も高いのはどれですか?

これらは、パーソナライズされたマーケティング戦略の有効性を理解する際に考慮する必要がある質問です。

ソーシャルメディアでのパーソナライズ

Netflixはストリーミングサービスのパーソナライズをマスターしていますが、多くの企業は、このマーケティング戦略を自社のドメインからソーシャルメディアに取り入れることに価値を見出しています。

今では、買い物かごの下部に「他の顧客が楽しんだ…」と表示されるだけではありません。 企業はまた、インテリジェントなアルゴリズムとデータ収集を使用して、あなたが誰であり、あなたが日常生活で何を望んでいるかを把握し、あなたが時間を過ごす場所であるソーシャルメディアをターゲットにしています。

1.リターゲティングキャンペーン

リターゲティングキャンペーンの仕組み

リターゲティング(またはリマーケティング)は、間違いなく、ブランドのマーケティング手段の中で最も影響力のあるツールの1つです。 それはあなたが励ますためにあなたのブランドとすでに相互作用した人々と話すことを可能にします 継続的な顧客関係 それは「カートに追加」をはるかに超えて続きます。

実際、調査によると、リターゲティングを利用する広告は 76% 標準のディスプレイ広告と比較すると、クリックされる可能性が高くなります。

願い

彼らは何をやる: オンラインマーケットプレイスのウィッシュは、リターゲティングがうまく行われた優れた例です。 Wishは、過去に購入したものと検索履歴を記憶して、サイト上の他の製品を取り上げたターゲットを絞った特定の広告を提供します。 これらは通常あなたの予算に沿っており、あなたがすでに購入した製品を特集することはめったにないので、常に新しいものを見ることができます。

何を学ぶか: 以前のインタラクション(およびその後のインタラクション)から学習することにより、時間をかけて顧客と顧客が何に興味を持っているかを理解することで、Wishは実際に購入したい製品を取り上げたパーソナライズされた広告を作成します。

Expedia

Expediaリターゲティング

彼らは何をやる: 旅行を予約せずにExpediaにアクセスすると、そのリターゲティングシステムにより、ソーシャルメディアページに表示されるカスタマイズされたマーケティング広告が作成されます。 これには、「直前のお得な情報」や、閲覧していた場所に似た場所を紹介するタイトル画像が含まれます。

何を学ぶか: 最近の多くの旅行代理店は、「X ..?への旅行を計画しています」などのメッセージで、リターゲティングが比較的得意です。 ただし、Expediaのリターゲティングキャンペーンは、今すぐ思い切って行動することを奨励する特別オファーで、切迫感を生み出すのに特に効果的です。

2.ローカリゼーションの原則

ローカリゼーションは、ソーシャルメディア上のパーソナライズされた広告の重要なツールでもあり、地理的領域に基づいて人々のさまざまな優先順位や懸念事項を利用します。 これは、世界のどこにいるかに応じて、広告でわずかに異なる言語と設定を使用できるグローバル企業に特に効果的です。

スニッカーズ:お腹が空いたときはあなたではありません

彼らがしたこと: ほとんどの人はおそらく「お腹が空いたときはあなたではない」というスニッカーズのメッセージをよく知っていますが、これらの広告のシーンとシナリオは場所によって異なることをご存知ですか? たとえば、英国にはサッカーに焦点を当てたスニッカーズの広告があり、オーストラリアの広告はダートバイクのトラックに設定され、米国の視聴者には伐採採石場が表示されました。 各広告は、放送された場所に応じて特定の場所で行われただけでなく、特定の場所に選ばれた有名人も登場しました。 エルトン・ジョンは、上記のように、最新の英国の広告の1つにも登場しています。

何を学ぶか: 地理的に異なる場所の人々が関係している可能性が最も高い場所、人々、シナリオを理解するために少し時間をかけることで、広告は重要な問題点にぶつかり、より多くのインタラクションを促進する可能性が高くなります。 実際、キャンペーンによると、この特定の スニッカーズキャンペーン 世界の売上高が15.9%増加し、最初の1年間でほぼすべての市場で市場シェアを拡大​​しました。

チャーミン:#SitorSquat

彼らがしたこと: トイレットペーパーのブランドCharminは、地元のトイレがきれい(座る)か汚れている(しゃがむ)かを投票して評価できるアプリを開発しました。 彼らは、相互作用と会話を促進するために、独自のハッシュタグ(#SitorSquat)を使用してさまざまなソーシャルメディアサイトでキャンペーンを引き出しました。

何を学ぶか: ソーシャルメディアマーケティングキャンペーン用のアプリ全体を作成するための予算(または傾向)がない場合でも、広告の背後にある風変わりなメッセージと特定の問題点(汚れたトイレ)が実際に会話を始めました。 顧客が経験している可能性のある異常な問題点がある場合は、問題を解決するための楽しくてユニークな方法を提供することで、これを利用できます。 これは、あなたが本当に気にかけていることを示しながら、会話とエンゲージメントの両方を促進します。

3.投票、調査、およびクイズ

世論調査と調査は、長い間、顧客の心の中を見るのに効果的な方法でした。 与える 忠実な顧客 彼らにとって重要な問題に投票する機会は、エンゲージメントを促進し、彼らが言わなければならないことに実際に興味を持っている会社としてあなたを示すための素晴らしい方法です。

クイズは、パーソナライズされた応答をチェックする理由に関する情報を実際に収集することで、さらに一歩進んでいます。

キュードバ:ケソブリス

彼らがしたこと: 2014年、キュードバは ケソブリス ファンがお気に入りの期間限定のチーズに投票することができたコンテスト。 優勝したケソは、特定の日に無料でした。

何を学ぶか: このマーケティングキャンペーンが非常に優れている理由はいくつかあります。1。複数の異なるチャネルにわたって顧客を引き付けました。 2.参加しやすいディスカッションを作成しました。3。楽しかったです。 4.それは緊急性を生み出しました:「今すぐ投票する」、「限られた時間」、そして特定の日にのみ無料である勝利のケソはすべて、顧客がそれについて考えるだけでなく実際に参加することを奨励する時間制限を提供します。

Airbnbトリップマッチャー/トラベルパーソナリティクイズ

Airbnbトラベルパーソナリティクイズ

彼らがしたこと: 「今年どこを歩き回るか決めることができませんか? 私たちはあなたをカバーしました。」 この革新的なキャンペーンにより、ユーザーは短い旅行性格クイズに答えて、次の休暇に最適な目的地を選ぶことができました。

何を学ぶか: このキャンペーンは、飽和状態の旅行市場に対して際立っているだけでなく、顧客がエンゲージメントとユニークさを感じる機会を提供します。 結果はFacebookやTwitterでも共有できるため、ユーザーはあなたにもっと興味を持ってもらうことができます。 誰もがクイズが大好きです!

4.パーソナライズされたビデオ

私たちはあなたが出くわしたと確信しています Facebookのパーソナライズされたビデオ特に、「友情」やその他の特別な機会を祝うもの。 パーソナライズされたビデオをソーシャルマーケティングに組み込むことは、大げさな概念のように思えるかもしれませんが、Cadburyは以前にそれを効果的に使用しており、独自のビデオコンテンツを作成する技術的でない方法もいくつかあります。

キャドバリー

彼らがしたこと: キャドバリーは、ファンのFacebookページから情報(もちろん、ファンの許可を得て、年齢、場所、興味など)を取得し、これを使用して特定のチョコレートのフレーバーと一致させました。 彼らはこれを完全にパーソナライズされたビデオにまとめ、個人の写真と情報を使用して、各顧客に真にユニークなマーケティング体験を作成しました。

何を学ぶか: このテクノロジーは多くのブランドにとって少し遠いかもしれませんが、顧客の情報を独自の方法で使用して、顧客を特別で価値のあるものに感じさせるという原則はそうではありません。 これは基本的に、オンラインクイズのより複雑で印象的なバージョンであり、ユーザーが友人と共有できる美しくユニークな結果をもたらします。

Blendtec:それはブレンドしますか?

彼らがしたこと: 別のアプローチをとって、Blendtecは、「それはブレンドしますか?」という質問をすることによって、彼らの真新しい強力なブレンダーを紹介しました。 次に、ユーザーの提案を受け取り、さまざまなアイテムをブレンダーに配置して、ソーシャルメディアで結果を共有しました。

何を学ぶか: 顧客をマーケティングに参加させるこの楽しくインタラクティブな方法により、Blendtecは新製品がいかに印象的であるかを披露し、サスペンスを構築することで顧客エンゲージメントを向上させることができました。 要点(特に強力なブレンダーを販売していない場合):製品に固有の何かを見つけて、顧客がマーケティングに参加できるようにします。

5.ギフト、景品、およびコンテスト

景品が好きではない人は誰ですか? ギフト、景品、および競争は、ブランドがそのエンゲージメント、可視性、およびイメージを向上させたいときに、そして正当な理由で、長い間頼りにされてきました! しかし、質の高いマーケターは、無料サンプルを提供するより良い方法があることを知っているでしょう:

アンソロポロジー#AnthroOpenCall

彼らがしたこと: Instagramで実施されたキャンペーンでは、衣料品会社のAnthropologieが、ブランドのモデルとなる機会を提供することで、ファンのファッションへの関心を深めました。 ユーザーが行う必要があるのは、ハッシュタグ#AnthroOpenCallを使用してAnthropologieの服を着ている自分の写真を投稿することだけでした。

何を学ぶか: このキャンペーンの賞品は、ブランドにもっと関わり、見られていると感じるチャンスでした。 あなたが衣料品会社でなくても、顧客が実際に望む一生に一度の報酬を提供する方法はたくさんあります。 このキャンペーンには、ブランドに関する会話が増え、ユーザーが作成したコンテンツを豊富に利用できるという2つ目のメリットもありました。

6.チャリティー

ソーシャルメディアマーケティングでパーソナライズを活用するための最良の方法のリストの最後の項目はチャリティーです。 誰もが恩返しをしていると見られる会社を愛しており、私たちはブランドが社会的責任のある慣行をリードすることを期待しています。

RYUメンタルヘルス担当者

彼らがしたこと: 運動衣料品会社のRYUは、顧客に実店舗の場所に行くか、ケトルベルを前後に振る動画をオンラインでアップロードするように勧めました。 すべての担当者に対して、RYUはメンタルヘルス組織に寄付します。

何を学ぶか: このキャンペーンは、ファンを魅了し、キャンペーンを信じられないほど共有できるようにする競争の要素を追加して、ブランドについての会話を前向きに促進しました。 また、店内に参加する人もいれば、自宅でトレーニング用の服やケトルベルを手に取って参加する人もいるため、店内の来客数も増加しました。 彼らはまた、チャリティーのために現金の大部分を調達しました、それはさらに良いです!

要点

マクドナルドのブランド評価

これまで見てきたすべての例で、ブランドはパーソナライズ戦略を使用して、ブランド、製品、サービスに関する独自のセールスポイントを強調し、顧客を引き付け、会話の一部のように感じられるようにしています。 最高のキャンペーンは、追加のメリットとしてユーザー生成コンテンツを可能にする共有可能な機能により、顧客に不可欠で関与していると感じさせました。

質の高いパーソナライズされたキャンペーンを作成するには、次の手順に従います。

  1. 人々が参加できるようにする(キュードバの世論調査のように)
  2. ユニークな賞品を提供する(#AnthroOpenCall)
  3. 顧客の好みを覚えておいてください(WishとNetflix)
  4. 楽しくする(BlendtecとCharmin)

最も重要なことは、あなたが彼らが誰であるか、そして何が彼らを動かしているのかを理解していることをあなたの顧客に示してください。 あなたが彼らを理解していることを人々に知らせることによって、あなたはあなたのファンがきっと愛するであろう効果的でパーソナライズされたソーシャルメディアキャンペーンを作成することができるでしょう。



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GoogleはtCPAとtROASを廃止します:あなたが知る必要があること

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グーグルの2つの最も古い 自動入札戦略、TargetCPAとTargetROASは、私たち全員が最終的に到達したいと思っている日にようやく会いました。彼らは引退しているので、バッグを詰めてフロリダに移動しています。 そうです、彼らの開発者に慎重に発表されたように ブログこの春から、GoogleはTargetCPAとTargetROASから離れます。 キャンペーンレベルの設定で入札戦略を選択する際のオプションとして。

お気に入り その他の最近の変更 グーグルは今年リリースしました、それは 漸進的な変化。 ただし、現在tCPAまたはtROASを使用しているキャンペーンは安全であり、変更は必要ありませんが、準備するのに早すぎることはありません。 この記事では、次のことを行います。

  • tCPAとtROAS、およびそれらがどのように変化しているかを確認します。
  • この変更を調整して機会として使用するためのヒントを提供します。
  • PPCコミュニティの発言を共有してください。

tCPAとtROASとは何ですか?

間もなくレガシーになるtCPAおよびtROAS機能に関する知識をすばやくブラッシュアップしましょう。 この二つ 自動入札戦略 機械学習を使用して、設定した目標(それぞれ、理想的な目標コンバージョン単価または広告費用対効果)に基づいて入札単価を最適​​化します。 これらの戦略では、基本的に「Google、予算を取り、入札に必要なものを入札して、可能な限り最も安い費用または最も高い収益率で最も多くのコンバージョンを獲得する」と言っています。

tCPA-tROAS-引退-入札

これは、あなたがあなたの観点からあなたの支出に見合う最高の価値を得ようとしている場合に有利です コンバージョン単価、またはROIに重点を置いて収益追跡を設定したeコマースアカウントの場合。

tCPAとtROASの問題

tCPAとtROASはどちらもGoogle広告ゲームで最も古い自動入札戦略の2つであり、そのタイトルにはいくつかの欠点もあります。そのため、この変更にそれほど驚いていません。

常時監視

ターゲットを選択できるのは良いことですが、キャンペーンの現在のキャンペーンと適切に一致させるには、ターゲットCPAまたはターゲットROASを常にチェックインして再調整する必要があることも意味します。 パフォーマンスメトリクス

はい、理想的な世界では、CPAが$ 1.00またはROASが900%で撮影したいと考えていますが、目標CPAを$ 1.00に設定するなど、現在の目標から離れすぎている場合は現在100ドルのCPAを使用している間、Googleは、1.00ドルのCPAを実現するのに十分な低価格で入札する方法を模索します。 かなり迷惑ですよね?

必要な履歴データ

さらに、これらの戦略がうまく機能するためには、実際に大量の履歴コンバージョンデータが必要であることが歴史的にわかってきました。 コンバージョンの全体的なゼロがほとんどまたはゼロである新しいキャンペーンまたは新しいアカウントで作業している場合は、これらの戦略でファンキーなパフォーマンスも見られます。 これはグーグルの 機械学習 GoogleのtCPAに記載されているように、過去のコンバージョン指標によって目標を達成するために入札する金額を決定します 資源

tCPAとtROASの代替手段は何ですか?

前述のように、この変更は段階的に行われます。 数ヶ月前の通知、したがって、今のところ、オプションとしてtCPAとtROASが表示されます。

ただし、異なるのは、Max Conversionsで、GoogleがtCPAで行ったのと同じように、その下にCPAターゲット設定が設定されることです。 また、最大コンバージョン値には、古いtROASと同様に、ターゲットROASを最適化するためにオプトインするオプションがあります。

tCPAtROASの新しいオプション

アカウントですぐに心配することはありますか?

短い答えはノーです、そしてここに理由があります:

アクションは必要ありません

グーグルによると、現時点ではアクションは必要ありません。 前述のように、アカウント内のこれら2つのレガシー戦略のいずれかをすでに使用しているキャンペーンについては、tCPAとtROASが完全になくなる時期を待つ間、通常どおりビジネスを自由に継続できます。

キャンペーンはGoogleによって変換されます

Googleはまた、tCPAキャンペーンとtROASキャンペーンを、同じ継承されたターゲットCPAまたはROASを使用して最大コンバージョンまたは最大コンバージョン値に変換することを約束しました。

パフォーマンスに影響はありません

これはすべての面倒な作業を行う変更であるだけでなく、現在の設定やデータを変更することなくスムーズに移行できるので安心できます。 Googleは、パフォーマンスが切り替えによって影響を受けるべきではないと述べているため、キャンペーンを元に戻すことを心配する必要はありません。 アルゴリズム的学習期間

これはすべての面倒な作業を行う変更であるだけでなく、現在の設定やデータを変更せずにスムーズに移行できるので安心できます。

この変更を最大限に活用するにはどうすればよいですか?

tCPAとtROASはまだ利用可能ですが、最終的には別れを告げることがわかっています。 ですから、ゲームを先取りするために私たちができることは何でも役に立ちます。

また、入札戦略は立ち上がるのに時間がかかるため、毎週、さらには毎月変更したくないこともわかっています。 しかし、この変更により、キャンペーンに利益をもたらすためにできることがいくつかあります。

  1. まだ変更することに抵抗があるtCPAまたはtROASキャンペーンの入札を移動しないでください。 これらの戦略は、当面の間、依然として選択肢となります。
  2. パフォーマンスの低いキャンペーンを特定します 現在tCPAまたはtROASを使用しており、オプションが利用可能になったら、[最大コンバージョン]または[最大コンバージョン値]に切り替える予定です。
  3. これを機会としてとらえてください 入札戦略を確認してください アカウント全体。 現在の指標に関して現在の目標を再評価することは常に良いことです。 「MaxClicksのキャンペーンでクリック数を最適化したいのか、それともMax Conversionsを試すのに十分な過去のコンバージョンデータがあるのか​​」などの質問を自問してください。
  4. tCPAまたはtROASをまったく使用していない場合は、この変更をすり抜けさせないでください。 今回は ジャンプしたいエリアを特定します これらはさらに最適化するための新しいオプションであるため、tCPAを使用した新しい最大変換またはtROASを使用した最大変換値に移動します。

コミュニティからの意見

PPCコミュニティの追加の専門家にtCPAとtROASの廃止について尋ねましたが、反応はさまざまです。 最初に、WordStreamのシニアアカウントマネージャーであるHollyNiemiecと話をしました。

まだいくつかのコントロールがあります

Niemiecは、この変更が自動入札に向けた他の最近の変更と一致していることに同意しますが、今回は広告主にある程度の制御を提供します。

「これは、ユーザーに最大コンバージョン数/最大コンバージョン額から始めるように促すことで、Googleがスマート入札のさらなる採用を促進するもう1つの方法だと思います。 ただし、その戦略内でtROASとtCPAに切り替えることができるため、ある程度の制御が可能です。

tROASとtCPAは完全になくなったわけではありません

彼女はまた、最大コンバージョンと最大コンバージョン値によるtROASとtCPAのこの可用性は、広告主にとってまったく異質ではないことを指摘しています。 スマートショッピングキャンペーン かなり長い間。

引退-tCPA-tROAS-スマートショッピング

この変更は、予算が少ない広告主に利益をもたらす可能性があります

全体として、Niemiecはスイッチについて前向きな見通しを維持しています。

「これは、キャンペーン入札戦略へのアプローチを合理化するだけだと思います。 まだ採用を躊躇しているユーザー向け スマート入札、これは、Googleが今後も優先事項であり続けること、そして間違いなくテストを開始することであることを示す追加の兆候です。 スマート入札戦略は過去数年間で大きく進化し、予算の少ない広告主がパフォーマンス目標を達成しながら飽和状態の市場で競争するのに本当に役立ちます。」

「まだスマート入札の採用を躊躇しているユーザーにとって、これはGoogleが今後も優先事項であり続けること、そして間違いなくテストを開始することであることを示す追加の兆候です。」

また、Empiric Marketing、LLCの創設者であるBrettMcHaleとも話をしました。

不要な変更

マクヘイルはより中立的な意見を持っています

「tCPAとtROASは引き続き最大コンバージョン入札戦略で利用可能であり、Googleはこれは入札に影響を与えないと述べているため、一部の広告主を混乱させる不必要な変更のようです。 しかし、結果が変わらなければ、心配することは何もないようだ」と語った。

最後に、 マークアーバイン、検索ラボの有料メディアのディレクター。 彼は、これが心配すべき大きな変更ではないことに同意しますが、実際には予期しない改善であると考えています。

tCPAとtROASはしばしば誤って使用されます

アーバインは次のように指摘しています。「tCPAとtROASの入札戦略自体の課題は、多くの広告主が間違った理由でそれらを使用していることです。 ほとんどの広告主は「ターゲット」CPAまたはROASを持っています。それでは、ターゲットCPAまたはターゲットROAS入札を使用してみませんか? 問題は、Googleがその目標を達成し、CPAの取得に向けて最適化することです。

多くの広告主、特に中小企業は、意図せずにこの入札戦略を選択するという罠に陥り、PPCのパフォーマンスに圧倒されてしまいます。 キャンペーンが予算によって制限されている場合、tCPAまたはtROASは、最大限に活用できる入札戦略ではありません。 コンバージョンの最大化またはコンバージョン値の最大化は、一般的に支援に優れています より少ない予算 キャンペーンを最大限に活用してください。」

引退-tCPA-tROAS-小さな予算

コストのかかる変換を防ぐ

「新しい入札戦略は、両方の世界から最善を尽くすように設計されています。Googleは引き続き予算内でコンバージョンを最大化しようとしますが、オプションのtCPAフィールドを使用すると、広告主はその目的に沿っていくつかのガードレールを提供できます。 。 コンバージョンの最大化が以前にコンバージョンを生成していたが、CPAが高すぎる場合、この新しいフィールドにより、広告主は支配して最小化するためのより多くの制御が可能になります グーグルは彼らの広告予算を浪費している よりコストのかかる変換について。 全体として、それは私の本の予想外の改善です。」

「全体として、それは私の本の予想外の改善です。」

tCPAとtROASの廃止を機会として利用する

この入札戦略オプションの変更は大きなものだと感じていますが、アカウントを一掃して準備を整えるのにそれほど時間はかかりません。 キャンペーンレベルの設定と指標をすばやく監査すると、影響を受ける可能性のある領域を特定するのに役立ちます。

繰り返しになりますが、ロールアウトされた後でも、新しい最大変換値または最大変換値に切り替えるか、従来のtCPAまたはtROASを続行するかを決定するのはあなた次第です。 どちらのルートを選択しても、この新しいオプションを常に把握し、現在のニーズに照らして評価することで、すでに前向きな進歩を遂げています。 PPCでこのような変化に備えることは、絶えず変化するデジタルマーケティング環境で機敏にとどまるために必要なすべてです。

グーグルが私たちに教えてくれたことが一つあるとすれば、それはプラットフォームの進化が避けられないので、私たちはこれらの変化に歩調を合わせなければならないということです。 これを機会として、すべてのキャンペーンの入札戦略を再評価し、パフォーマンスの低いユーザーの一部に少し手を加えてください。



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思い出に残るブランドパーソナリティを開発するための8ポイントガイド

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金銭的な利益のために来てください。 無限の他の利益のためにとどまりなさい。 それが、本物の、魅力的で、記憶に残るブランドの開発に取り組む多くの企業にとっての話です。 意図的なブランド構築の結果として、彼らはエンゲージメントの向上から影響力の増大、そしてスポットライトを共有するために喜んでお金を払う他のブランドを巻き込む能力に至るまでの利益を享受しています。 彼らにとって、それはビジネスの真の繁栄への鍵です。 それはあなたにとって同じかもしれません。

ただし、ブランディングの力を最大限に活用してビジネスを強化するには、多くの考え、計画、および一貫した努力が必要です。 したがって、ブランドの個性とブランドメッセージングとは何か、両方の重要性、そして永続的な成功をもたらす永続的なブランドを作成するためにそれらを形成する方法を理解する必要があります。 そして、それがこの投稿で取り上げていることです。

ブランドの個性とは何ですか?なぜ気にする必要がありますか?

私たちは皆、日常の文脈で「個性」が何であるかを理解しています。 それは、人々を認識可能にし、できれば他の人にとって魅力的なものにする、明確な特性と品質の組み合わせを指します。 その定義は、それに関しては同じままです ブランディング

ブランドパーソナリティチャート

画像ソース

すべての人が個性を持っているように、すべてのブランドもそうです。 そして、個人の個性が他の人の見方や相互作用に影響を与えるのと同じように、ブランドの個性は人々のビジネスの見方や相互作用に影響を与えます。 それは、うまくやっていくのに苦労することと、次のこととの違いを生む可能性があります。

  • もっと保持する 忠実な顧客 そして彼らをブランド支持者に変えます。
  • 新規顧客の安定した流れをもたらします。
  • 業界内で信頼性と権威を構築することで、上記の多くが促進されます。

したがって、もちろん、ブランドの個性の開発を偶然に任せたくはありません。 ブランドを持つことのメリットが必要な場合は、戦略的にそれらを追いかける必要があります。 どうやって?

ブランドの個性を伸ばす4つの方法

ブランドの個性を定義するプロセスでは、4つの重要なステップを検討してください。

1.あなたが最初である人を決定します

多くのブランドは、発売後に自分が誰であるかを決定し、物事が揺らいでいるときにメッセージを調整します。 それは時間、お金、そしてリソースの無駄です。 追いつく代わりに、 合理化 最初から物事。

市場に出る前に、コアバリューと仕事の背後にある推進力を選択してください。 あなたの優先事項、専門分野、そしてあなたの 感情の アピール。 これらがあなたのブランドアイデンティティの基盤である場合、残りははるかに簡単に配置されます。 どうして? なぜなら、あなたのユニークなブランドを販売することで、あなたは単に他の人から目立つでしょう 不明瞭な販売 製品とサービス

2.家族や友人の助けを借りる

ブランドの個性がどうあるべきかを明確にしようとするとき、外部の視点は非常に役立ちます。 そして、あなたを最もよく知っている人々よりも、あなたが誰であるか、そしてあなたが何であるかを明らかにする方が良いのは誰ですか?

ブランドパーソナリティ家族の友達

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家族や友人にあなたを個人として説明してもらい、 起業家 (あなたのブランドではありません)。 特に自分でブレインストーミングを行った後は、特性と特性の適切なリストを作成する必要があります。 次に、リストを分析して、自分の特性がどのようになっているかを確認できます。 行う あなたのビジネスに持ち越し、彼らがどのように たぶん……だろう あなたのブランディングに引き継がれます。

たとえば、20代の女性に化粧品を販売するとします。 尋ねられたとき、あなたの家族や友人はあなたを彼らの生活の中で明るい太陽の光として説明しました。 そのフィードバックを考えると、前向きで高揚するブランドの個性と声を採用することは理にかなっています。 これはその一例にすぎません 他の人からのフィードバックを適用することができます あなたがまとまりのあるブランディングを開発するのを助けるために。

3.あなたの聴衆を知るようになる

あなたのブランドの個性が誰と関係しているのと同じくらい 君は つまり、それはあなたの聴衆が誰であるかにも関係しています。 あなたのブランディングはあなたのビジネスが何であるかを完全に反映しているかもしれません。 しかし、それがあなたの聴衆に共鳴しないのなら、それは何が重要なのでしょうか?

だから、盲目的に、またはあなたについての仮定に基づいてあなたのブランディングを開発しないでください ターゲット市場。 現在および潜在的な顧客と頻繁に話し、それらを観察し、競合他社と比較して彼らがあなたのブランドをどのように認識しているかを調べるために調査を行います。 次に、学んだことをブランドの個性に織り込みます。

4.ブランドの声を釘付けにする

ブランドの個性の重要な部分である声は、あなたの努力を成し遂げたり、壊したりする可能性があります。 どうやって コミュニケーションを選択することで、ブランドの個性の一部として定義する特性や特性にうまく息を吹き込むことができるかどうかが決まります。 あなたはそれを正しくしなければなりません。

ブランドパーソナリティブランドボイス

あなたの声と口調はおかしいですか、それとも真面目ですか? 洗練されたものですか、それとも因果関係がありますか? オールドスクールですか、それとも常にトレンドですか? それはあなたのスタイル、聴衆、業界、および他の要因に応じて1つまたは複数になる可能性があります。 ただし、何を選択しても、重要なことは、声の一貫性を保つことです。 結局のところ、あなたの声はあなたのブランドが存在するあらゆる場所に存在します。 どこで聞いても、認識可能で記憶に残るものにしたいのです。

あなたが誰であるかを定義し、あなたの近くの人々からフィードバックを集め、あなたの聴衆を知り、そしてあなたのブランドの声に落ち着くという仕事を終えたら、次は何ですか? ブランドメッセージの作成に進むことができます。

ブランドメッセージングとは何か、なぜそれが必要なのか

述べたように、 どうやって あなたはあなたの聴衆とコミュニケーションをとることが重要です。 ただし、同様に重要なのは あなたは彼らとコミュニケーションを取ります(別名あなたのブランドメッセージ)。

長年にわたり、フェデックスのスローガンは、強力で永続的なブランドメッセージの優れた例を提供してきました。 それらのスローガンのいくつかを見て、それらすべてに共通していることに注目してください。

  • 私たちは提供するために生きています
  • 私たちの最も重要なパッケージはあなたのものです
  • それが絶対に、積極的に一晩そこにいなければならないとき

あなたはそれをキャッチしましたか? 3つすべてが、同社の唯一の焦点であるパッケージの配達を強調しています。 ウェブサイトやその他のフェデックスのすべてのメッセージ コンテンツ これと同じコミットメントを強調しています。 ブランドカラーやロゴの矢印などのビジュアルブランディングでさえ、メインメッセージから逸脱することはありません。

これをレッスンとして受け止めてください。 視聴者のコアバリュー、ニーズ、ウォンツにアピールするダイヤルインメッセージは、焦点が定まっていない一貫性のないメッセージよりも常に優れたパフォーマンスを発揮します。

ウォルマートは、このもう1つの注目すべき例です。 そのコアメッセージはに集中しているので お金を節約、「割引」、「ロールバック」、「クリアランス」などの言葉が会社のコンテンツ全体で共通の定番であることは当然のことです。 そして、それは「最初に救う」などの行動を促すフレーズは言うまでもありません。 そして「毎日の低価格から始めましょう。」

ブランドパーソナリティウォルマート

持ち帰り? あなたが持っているとき 確立されたブランド メッセージを送信し、それがあなたの決定を知らせることを可能にすることで、あなたの全体的なマーケティングはよりシンプルでより効果的になります。 ブログの投稿、ランディングページのコピー、広告のコピー、Instagramのキャプション、メールなど、何を書いていても、ブランドメッセージは真北を指します。 さらに良いことに、それはあなたの聴衆の注意を引き付けて保持します。

強力なブランドメッセージを作成するための4つの鍵

強力なブランドメッセージがどのように見えるか、そしてなぜそれが重要であるかがわかったので、それを作成する方法を詳しく見ていきましょう。

1.コアバリューが先導する

あなたにとって重要なことは何ですか? あなたが毎日していることをする動機は何ですか? あなたとあなたのチームはどのようなルールに従っていますか? これらの質問はすべて、すべての堅実なブランドの主要な要素であるコアバリューに結びついています。

あなたが何であるかを決定し、あなたがあなたの聴衆と共通しているものを見つけ出し、そしてあなたのブランドメッセージの基礎としてそれらを使用してください。 すべてを彼らとあなたに結びつけてください 意志 より多くの適切な人々をあなたのビジネスに引き付けます(そして彼らはあなたについて他の志を同じくする人々に話します)。

2.提供物と対象者を検討します

ブランドの個性を伸ばすのと同じように、メッセージを作成するときは潜在的な顧客を考慮したいと思うでしょう。 しかし、製品やサービス、またはその両方を販売するかどうかにかかわらず、提供しているものと一致することを確認することも不可欠です。

ブランドパーソナリティナイキ

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たとえば、ナイキの「JustDoIt」のスローガンを考えてみましょう。 それは行動を起こすことに重点を置いているので、それはナイキのトレーニング製品と一致します。 それはまた、彼らが大切にしている大胆で前進することを奨励するので、聴衆(フィットネス愛好家)と一致します。

必ず 君の メッセージは、あなたが提供するものと誰に提供するかと一致しています。

3.成功した企業からインスピレーションを得る

私たちが議論した主要なブランドに加えて、あなたの業界の内外を問わず、メッセージングがあなたに共鳴する他のブランドが存在する可能性があります。 理由を考えてください。 それらのブランドが何をしているかから学び、インスピレーションを次のように使用します 創造的で戦略的な燃料 あなたの努力のために。

4.考えすぎたり、やりすぎたりしないでください。

あなたが接触するかもしれない絶対にすべての潜在的な顧客にアピールする方法について考えるのは簡単です。 しかし、それをいじくり回すことは、あなたの聴衆を遠ざけて混乱させる確実な方法であり、それはあなたをあなたのビジネス目標から遠ざけるだけです。 ブランドメッセージをできるだけシンプルに保つように解決してください。

Ulta Beautyは、これを大成功で実現しています。 会社には2つのメッセージがありますが、「All ThingsBeauty。 オールインワンプレイス」と「ウェルカムトゥザファンサイドオブビューティー」—どちらも1つのことを中心に展開しています。 Ultaは、美容を愛し、美容製品を楽しんでいない人にアピールしようとはしていません。 彼らは、家庭用品やその他のトピックをメッセージに取り入れようとはしません。 それはいつも美しさです。

ブランドパーソナリティulta

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ですから、自問してみてください。最も簡単な方法で、私の主なポイントを大多数の聴衆に伝えるメッセージは何でしょうか。 答えが出たら、そのままにしておきます。

戦略的ブランディングのメリットを享受するには…

ご覧のとおり、かなりの作業が行われています ブランドの開発 注目して覚えておく価値のある個性とメッセージ。 時間、エネルギー、リソースを投資して成果を上げるには、一貫性が不可欠です。 性格特性を決定し、特定の声と口調を取り、メッセージを選択したら、それから逸脱しないでください(もちろん、A / Bテストまたは会社の方向性が変更を指示しない限り)。

常に「ブランドを維持」することで、視聴者との信頼関係を築き、ブランド認知度を高めるために、ブランドガイドを作成してみませんか。 ガイドラインを書面で作成することで、あなたとあなたのチームは同じページにとどまり、一貫性のある思慮深いブランディングがもたらす多くのメリットを享受できます。



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25 Post Event Survey Questions to Ask

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Just like Joey from “Friends,” we recognize the importance of giving and receiving in marketing. One of the best things to give and receive is feedback.

Without feedback, we would never be able to improve. And even though it’s hard, feedback is a great way to measure success.

With a post event survey, you’ll learn what attendees thought about the event, how they heard about it, and what they enjoyed most. Measuring attendee satisfaction will help you improve your event marketing and figure out what’s working and what isn’t.

In fact, 90% of virtual event organizers use surveys to measure attendee satisfaction. And 80% report that attendee engagement and satisfaction were KPIs used for measuring event success.

To design a post event survey, you’ll want to ask several types of questions — from Yes/No, rating, to open-ended questions.

Below, let’s review the best post event survey questions to ask.

1. How satisfied were you with the event?

First and foremost, it’s important to ask attendees about their overall satisfaction with an event. You can also ask participants to rate specific things including the venue, date, speakers, vendors, catering, quality of sessions, amount of sessions, and more.

This will help you gauge specifically how well you did in each area, but also the overall satisfaction of attendees.

This is probably the first and most important question that is asked on most surveys. It’s a great starting point for the specific questions that follow next.

2. What was your favorite experience or moment of the event?

This question should be open-ended and let the participants describe what they liked most about the event and why they liked that moment.

This will help you discover what you did right and what experiences are most valuable to your event attendees.

With this information, you can get an idea about how to plan events in the future and figure out if there’s anything that a majority of your attendees agree with or want to see again.

3. What could we improve on?

Again, this will be an open-ended question that lets your participants give constructive feedback. While it’s hard to hear sometimes, this will help you figure out what resonates with your audiences and what doesn’t.

By tracking what audiences don’t like, you can then improve and iterate future events so people don’t have those barriers about attending your next event.

The point of getting feedback isn’t just to receive positive feedback, but to figure out what isn’t working as well.

4. How useful was the event?

This is a great question for figuring out how actionable the event content was. Did your attendees find the information useful? Did they learn anything? Were they able to apply something they learned from your event into their work flow?

Depending on the type of event you’re holding, this can be a great way to figure out if people felt they got their money’s worth.

5. Did the event meet your expectations?

Similar to the question above, this question measures if people got what they thought they were going to get. This answers the question, “Did my audience achieve their goal by attending this event?”

This should be an open-ended question that allows users to expand and explain why the event met their expectations, or why it didn’t.

6. How likely would you be to attend our events in the future?

With this question, you’ll learn how many people plan to keep up to date with your events. If they were generally satisfied, they’ll say yes. If they weren’t, they’ll say no.

This does a good job of figuring out how well you marketed and sold your company as an authority and trustworthy leader in the industry.

7. Would you recommend our events to a friend or colleague?

Given that people are more likely to purchase a product their friend has shared with them and the importance of customer reviews, referrals are a great way to measure how satisfied your event attendees are.

Liking your event or products isn’t enough — do they like you enough to talk about you with their friends? That’s the true mark of success for an event.

8. Did you have an opportunity and place to ask questions and participate?

Whether you provided online support or you had event helpers around the building, it’s important to note whether attendees noticed that help and if they felt supported. When you run an event, there are bound to be questions about registration, access to certain workshops, and more.

This question lets you know that your audience knew where to go if they had a question. If they didn’t feel like they had a space to ask questions, then you can do better about promoting your support channels.

9. What would have made this event better?

This is a great question to crowdsource event ideas from your target audience. What do they want to see? What gaps did they see in your event from competitors? With this question, you’ll be able to brainstorm ways to improve your next event.

10. Why did you attend this event?

You can use this question as a way to inform your pre event marketing. This will let you know what your audience liked about your marketing and what they expected from you. This open-ended question will give you a chance to show up for your audience and give them what they want.

11. How did you hear about this event?

Again, this is a great way to evaluate your pre event marketing. Where are attendees learning about your event? What marketing channels are working best? What marketing channels aren’t working at all?

This will tell you where to focus your pre event marketing for your next event and let you know places where you need to pay more attention and improve on.

12. Have you attended this event before?

A great metric to keep track of is how many repeat attendees you have coming to your regular or annual events. This will let you know how many people see the value in your event and want to continue attending.

Again, this metric will let you know where to focus your marketing efforts. Do you want to increase repeat attendance? Then perhaps you need to focus on the customer experience during the event. Do you have great repeat customers but not enough new acquisitions? This will let you know that you need to focus on pre event marketing channels.

13. Would you want to attend this event again in the future?

This question, while similar to one of the above, measures how likely someone is to attend the same event in the future. Do they see value in attending this event every year? Or do they feel like they got everything they needed?

Again, just like it’s easier to retain customers than get new ones, it’s easier to convince former participants to attend the same event again. This will reveal if your audience is excited about coming to your event in the future and then you can compare with the number of attendees who actually came back the next year.

14. Have you attended our other events before?

This question will let you know how many loyal followers you have. Are the people coming to your events in your community? Or are these new people who haven’t heard of your brand before? This will help you measure where you’re acquiring event attendees.

15. Were you satisfied with the amount of activities/workshops?

This is a specific question that measures satisfaction with the quantity of activities or workshops available to attendees. Essentially, was there enough for your participants to do during the event. Or was there too much? Either way, this question is important to figure out if you and your audience are aligned on what content they want.

16. Were you satisfied with the quality of the content?

Once you know how much content to offer your audience, it’s time to ask about the quality of the content. Did they find the information helpful? Was this worth paying for? This will help establish trust with your audience that you can present high quality content and information that they find valuable and useful.

This will also help you gauge what content your audience is interested in. If they were not satisfied with the quality, it could be because the type of content, the speakers, or the way it was presented.

17. How helpful was the staff at the event?

This is an excellent question that will help you figure out how your staff performed during this event. When attendees asked questions or used support, was the staff friendly and helpful? Or was there a staffing issue?

This will help you figure out how quickly issues were resolved and if participants enjoyed their experience.

18. What was your biggest takeaway from the event?

Again, this helps you determine what people were able to learn from your event and what they got out of it. Does that align with your goals for the event? If not, this is a great way to learn what people took away from your event and what they expected.

19. How satisfied were you with the virtual experience?

If you’re holding a virtual event, it’s important to add post event questions that measure the success of the virtual experience.

You can leave this as a rating and/or an optional open-ended question to let people explain why they were or were not satisfied with the virtual experience. Attendees might comment on the ease of navigation or the audio quality, for instance.

20. What were your favorite virtual features?

If you offered any special online features or an event app, this is the place to figure out what your attendees thought about those features. This lets you measure the success of your virtual platform overall — did this platform provide features that your audience liked? Or were there other features they wished were available?

21. How easy to navigate was the platform for the event?

Similarly, this question is meant to measure the effectiveness of your online platform for your virtual events. If the platform isn’t intuitive or easy for participants to use, then they probably won’t consider coming back for your other events. This will help you gauge if improvements need to be made to the online experience.

22. How satisfied were you with the networking opportunities provided?

Lots of marketing events are meant to allow networking and a lot of people attend these events to network with other professionals. If networking is something that your audience wants from you, it’s important to measure the success of your networking opportunities.

This can be a rating question or an open-ended question so your attendees can elaborate on what they liked about the networking opportunities or didn’t like.

23. What topics would you want to see more of at future events?

Again, it’s always a good idea to learn what content your audience wants to see. How can you figure that out? Just ask.

In your survey, you can ask what type of topics they’re interested in learning about in the future. This will also give you new perspectives and content ideas for your next event.

24. How did this event impact your perception of our company?

This is a great question for learning how effective your brand story and messaging is at your event. Is your branding clear through your event marketing materials? How does it fit in to the larger strategic picture? This question will let you track how effective your event was in terms of branding.

25. Please share any additional comments, thoughts, suggestions for future events.

Of course, ending with an open-ended question where participants can leave feedback on any area is a best practice. You want your attendees to feel like they can tell you their overall thoughts and opinions.

Hopefully the questions in your survey got your attendees thinking and they might also feel like there are other topics to cover. Since you can’t ask every question you’d probably like to, this helps you figure out what’s important to your audience.

Post event surveys are mainly used to measure how successful an event was. These surveys will give you information that you need to improve future events.

Now, post event survey questions aren’t the only type of surveys you’ll want to send out. You might consider also sending a pre-event survey. A pre-event survey will help you measure your current event marketing, see what got people excited about the event in the first place, and how to tailor the event to the actual attendees.

Here are some examples of what that might look like.

1. How did you hear about this event?

This question is great to ask either before or after an event. You could send this in a pre event survey to figure out what marketing channels are working the best. This will help you make changes to your budget and priorities when you continue marketing the event.

2. What are you most excited about?

With this pre event question, you can gauge what people are most looking forward to. Again, this will help inform your marketing budget and priorities so you can fulfill any customer expectations.

3. Have you attended this event before?

Similar to the first question, this can be asked before or after an event. The reason to find this out before an event is to see if you are getting a lot of repeat attendees or if you need to do more marketing to previous attendees.

4. Why did you choose to attend this event?

This is a great question to ask before an event because it will tell you what people are most looking forward to. This will help you prepare for an event so you can deliver on what people are expecting.

5. Do you have special accommodations you would like us to be aware of?

Logistically, this is important to know. If you don’t have a lot of attendees, and accommodations need to be made, then you should be aware of what those accommodations are. If you’re holding a larger event, you need to consider the type of accommodations you’ll need to make for various attendees.

6. Was there any event information that was difficult for you to find?

Again, this will help you make adjustments to the pre event and registration process while it’s still going on. This should help you get more registrants, ultimately, because you can pivot your strategy in real time.

7. Which social media platform do you use the most?

If you don’t have a plan for how you’re going to communicate with your attendees during the event, social media is a great option. But what platform would work best? You can use a pre event survey to learn what social media platforms your audience uses the most, so you can provide helpful information during your event.

Conducting pre or post event surveys is an important part of measuring the success of your event team and marketing team. To do this, you can use a survey tool, like HubSpot. Regardless of the tool you use, remember that the goal of sending a survey is to receive both positive and constructive feedback so that you can improve your event marketing and events.

Event Marketing

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How to Sell Vintage Clothing Online: The Ultimate Guide

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Ah, the thrill of the hunt. If you get it, you get it. If you don’t, selling vintage clothing online might not be for you. That’s OK—you can sell pretty much anything on Shopify, from noodle recipes and swimwear to activism and cosmetics.

But if you live for the high of scoring a really sweet vintage dress at your local thrift store and bragging about how little you paid, you might be able to turn that passion into a business. Having an eye—and the patience—for sourcing and curating vintage is a skill that could pay off beyond your really unique wardrobe.

With rapidly shifting consumer consciousness about where clothes come from, selling vintage clothing is a great sustainable business opportunity in 2021.

Fashion has always been inspired by history. Denim cuts from the ’70s, dress silhouettes from the ’40s, and ’80s color palettes have all moved in and out of fashion more than once each since their inception. While fast fashion outlets are quick to pick up on vintage-style trends on the runways, pumping out $20 versions of those corduroy overalls you loved in the ’90s, there’s something special about finding the real deal. In your size.

OMNIA

Vintage shoppers rely on store owners to do the tedious sifting, curating a painless browsing experience of only the best items, in the best condition. And with rapidly shifting consumer understanding about where products come from, selling vintage clothing is a great sustainable business opportunity.

How to sell vintage clothing online

The secondhand market is projected to reach $64 billion by 2024. The demand has contributed to the success of brands like ThredUp and the growing number of vintage clothing sellers popping up on Etsy and eBay. That’s a lot of competition. But if you’re thinking of getting into the vintage game, there’s no reason you can’t create a unique brand to define your particular taste, away from the crowded marketplaces. 

In this guide, we’ll walk you through each step in building your own brand and selling vintage clothing online: where to find vintage goods, photography tips, pricing strategies, and more. Plus, we consulted successful vintage sellers for their tips on sourcing and success.

Meet the merchants

Naomi Bergknoff, Founder, OMNIA

Naomi Bergknoff, founder of OMNIA vintage adjusting the skirt worn by a model

“I feel very fortunate to have been able to create a business out of my retail expertise and lifelong love of vintage clothing,” says Naomi, whose interest in fashion ignited with Barbies and grew when she discovered thrifting in high school. She launched OMNIA in 2010 and runs it full time from Brooklyn, where she has built strong ties with the vintage community.

Dayna Atkinson, Founder, FYRE VINTAGE

Portrait of Dayna Atkinson, founder of FYRE VINTAGE

“I started selling vintage in 2015 after reading #Girlboss,” says Dayna. The book inspired her to pursue a career in fashion, and she started her vintage clothing business, FYRE, as a side hustle while still in college. She now runs it full time, selling a mix of vintage and reworked pieces.

Seán Domican and Oisín Manning, Founders, Durt Co. Vintage

Founders of Durt Co Seán and Oisín started their vintage business in 2020 out of “boredom in lockdown.” Seán had plans to travel last year—then the pandemic hit. “I wanted to do something with my money that was productive,” he says. The friends initially launched Durt from their shared apartment, self-funding with unused travel savings. They’ve since moved to a dedicated facility but still work full-time while running Durt on the side.

Azeezat Owokoniran-Jimoh and Damilare (Dare) Jimoh, Founders, COAL N TERRY

Since Azeezat and Dare launched their brand in 2010, COAL N TERRY has amassed a devout following, including many celebrity customers. They carved out a niche in the vintage market with an unmistakable look that mixes vintage finds with their own branded designs. 

Getting started as a vintage clothing seller

Vintage dress form against a dark wall
Burst

Every successful business starts in the same place: with a great business idea. Before we get into the more tactical advice for sourcing clothing or setting up your store, we’ll hang out here in the think phase for a while. This is the part where you ask yourself critical questions that will inform your decisions going forward. Don’t skip this step!

Developing a solid brand for your vintage business will help you find a relevant audience, create a guide for future hires as you expand, and keep your focus consistent.

Defining vintage

Before we go any further, though, let’s talk terminology. What clothes are considered “vintage“? And how does the term differ from “antique” or “retro”? Vintage clothing is widely described as anything produced between 20 years ago and 100 years ago. 

Clothing can be considered antique if it’s more than 100 years old. These pieces are more rare and often found in museums or personal collections. 

Any item produced today or within the past 20 years may be created in a vintage style, but cannot be considered vintage. Typically these would be referred to as retro or repro (short for reproduction).

Finding your angle

3-panel photo with models wearing tie-dyed hoodies and cargo pants
COAL N TERRY

While you may just elect to pick and sell what you like, consider choosing a niche within the vintage clothing world to help your business stand apart. Your store may choose to focus on:

  • A decade or decades, say the 1920s or the 1980s 
  • A specific purpose or occasion, like evening wear or athletic wear
  • High-end designer vintage
  • A niche item, like vintage band tees
  • Reworked styles (adapting vintage clothing into new pieces)
  • New retro clothing in a vintage style (read our guide on starting a clothing line)
  • Trending styles, like ’90s revival

Dayna found her groove in reimagining vintage pieces by cutting them apart and stitching them back together in new ways. “I have a good mix of regular vintage and reworked vintage, which makes my shop unique,” she says.

Durt similarly found a solution for pieces that were unsellable. Resident fashion grad Saoirse Mulvany salvages usable scraps from those garments and sews them into new items for the brand. “We have bucket hats made out of damaged sweatshirts,” says Seán. “We’re getting bags made, too.” 

Stack of reworked vintage clothing by Durt Co
Reworked vintage clothing is a sustainable solution to throwing out pieces that are stained or damaged.Durt

While building your brand and narrowing in on your focus, consider the following: 

  • What’s your style? You’ll naturally find sourcing easier when you play up your own aesthetic. You’re already familiar with the brands, and your eye will naturally spot good finds among crowded thrift racks.
  • Is your niche too limited? If you choose a too-specific slice of vintage (for example: 1930s evening wear), you may have difficulty sourcing enough clothing. Be sure you can establish reliable sources for your inventory.
  • Conversely, is it too saturated? Are there already too many shops doing the very same thing? If so, how can you differentiate your offering?
  • Follow trends—or start one. What’s happening on the runways any given season, or influencer trends, can help dictate your direction. While vintage may be desirable, it still fares better if it translates to a modern style or lifestyle. You’ll also be able to attract a wider audience if your niche is in demand.

Building your vintage brand

Don’t confuse “brand” with “branding.” The former will inform how you proceed with the latter. It’s important that you define your brand at this early stage. Answering a few questions will help you tell your brand story, carve out your visual aesthetic, capture your mission, and more clearly envision your ideal customer. 

Once you have clear brand guidelines, you will continue to reference them as you design your site and curate your collection. As you scale and even hire staff, these guidelines will help keep your messaging consistent, too.

Dayna’s brand helps her keep her collection tight and consistent. “Be extremely picky with your inventory. Ten great pieces is better than 50 OK pieces,” she says.

📚 Learn more: 

Funding your vintage clothing business

In 2021, after a year of lockdowns, new technology has emerged to make learning, socializing, and doing business much easier from anywhere, virtually. You can launch your vintage business from your home with very little initial investment. 

This is, however, a business that requires you to buy inventory up front—unless you opt for a consignment model (you only pay for the items after they are sold). As you scale, consider how long your living space will be able to handle your storage needs. Plan ahead for when you may need to upgrade to a dedicated office or warehouse space.

Due to the nature of the business, having cash on hand is essential for buying one-of-a-kind stock as it becomes available.

Seán and Oisín started Durt with personal savings and bootstrapped as they grew. They are careful to closely manage cash flow. Due to the nature of the business, having cash on hand is essential for buying one-of-a-kind stock as it becomes available. 

💰 Other funding sources include: small business loans, VC and angel funding, crowdfunding, and bootstrapping. Once your Shopify store is up and running, you may also qualify for Shopify Capital.

Sourcing vintage clothing

Room filled with racks of vintage clothing
OMNIA

When you’re starting out in the world of selling vintage clothing, maybe as a home-based business, local thrift shops can be excellent sources of vintage finds. If you have the patience and eye for scouring racks and don’t need a ton of inventory, start there. 

💡 Vintage thrifting tips:

  • Go often and on the right days. Many stores get shipments or put new items on the floor on specific days. Ask the store staff for that information and plan your visits around those days.
  • Have a plan. Save time and money by clearly defining the items you’re looking for before you start sourcing. If you have staff or others helping you, create a clear style guide with helpful identifiers that they should look for.
  • Carefully inspect items before purchasing. Thrift stores often don’t have the same quality standards as curated vintage stores, and items may have stains or other damage. “Take the time at the end of your shopping trip to analyze everything in your cart for any imperfections,” says FYRE founder Dayna.
  • Know your stuff, says former vintage reseller Emilie Martin, who studied vintage Vogue magazines and store catalogs. “I always looked for some telltale signs of vintage garments, such as a union label, the fabric used, zipper placement, and, of course, the style of the piece.”
A woman carries large IKEA bags filled with vintage clothing while walking down a sidewalk
“Always carry extra IKEA bags in your car and have cash,” says OMNIA founder Naomi. OMNIA

Naomi still hits thrift stores whenever she travels, and her clothing is picked from a number of sources, including collectors and her customers. Regardless of the source, she says she’s always selective. “I’m always thinking about what I’m attracted to and what I know my customers will like to see.”

Additional sources for vintage clothing:

  • Auctions: Sign up to receive notifications for auctions in your area. Some of these take place in person, but there are several online auction sites like eBay and MaxSold that allow you to browse and bid on your own time from home.
  • Estate sales: These can be a goldmine for a lot of vintage items in one place. Stay on top of upcoming sales by getting on the email list of local estate sale management companies. “Oftentimes you can haggle with the estate sale manager on prices if you’re buying a large quantity,” says Dayna.
  • Online marketplaces and classifieds: Sites like Craigslist might turn up some treasures, as well as listings for garage sales, moving sales, or estate sales. 
  • Pickers: Once you’ve built up your business, consider outsourcing by hiring a picker. This could be a person (with a great eye) who simply makes the rounds to local thrift shops on a regular basis.
  • Wholesalers: Sign up as a trade customer with wholesalers to gain access to vintage in bulk and at wholesale pricing.
  • Consignment programs: Source vintage from others looking to sell their personal collections and resell them on their behalf for a commission. Set up a program to buy or consign vintage items from your customers or site visitors. Consignment is a low-risk arrangement that involves paying the owner only if you sell the item.
  • Flea or outdoor markets: Showing up early means first dibs, but you’ll get the best deals at the end of the day and the end of flea market season, when dealers are looking to unload stock.
  • Collectors: Private collectors may be interested in working with you to unload some of their stock. These are people you may meet as you start building contacts in the vintage community. 

Working with wholesalers

Racks of vintage athletic wear
Durt

I’m calling this source out specifically because it may be the least intuitive and hardest to navigate for new vintage clothing resellers. Wholesalers generally get their stock by picking from thrift store cast offs that end up in overseas rag houses. Pickers then cull any items that can be sold to vintage shops through wholesalers. 

Seán and Oisín landed on wholesalers as a solution when starting out. In Ireland, where they say vintage hasn’t quite caught on the way it has in other parts of the world, the options were slim.

But their first experience with a wholesaler was a disaster. “They sold us the dream that we were going to get all this unreal stock,” says Seán. “It was a bunch of the worst possible things that nobody would ever want.” It was a $2,000 loss that they couldn’t afford. The UK company accepted returns but the return postage was too costly. Though Ireland was on lockdown, business travel was permitted. “We put all the stock into the back of our car, got the ferry to England, and delivered a box of them in person,” he says.

Since that learning experience, Durt’s founders have been more selective. Wholesalers will now work with them to do picking by video call (an industry standard since COVID). “Someone has a tripod with a camera and they just go through clothes and pick for you,” Seán says. 

They already know what kinds of things we are looking for. Sometimes we get high-fashion brands.

Azeezat Owokoniran-Jimoh, COAL N TERRY

The team behind COAL N TERRY also built wholesale relationships to free up their time and expand the business. “They already know what kinds of things we are looking for,” Azeezat says. “Sometimes we get high-fashion brands.” 

Storage and inventory for vintage clothing

Vintage reworked denim jackets lining a clothing rack
FYRE VINTAGE

Without a plan, vintage inventory can start to feel like a disorganized thrift store. Unlike stores with limited product listings (and multiple units within each), vintage items are usually one of a kind.

Develop a system to help sort, store, and identify items to simplify shipping and fulfillment. Processing incoming vintage clothing in batches, Durt stores items using a numerical system—each new piece is tagged, numbered, and placed on racks in order. “Now we know where it is if someone orders it,” says Seán. “We didn’t do that initially, and it was a nightmare.”

💡 Vintage inventory tips:

  • Store vintage items in temperature- and humidity-controlled environments (not musty basements), protected from moths and other fabric pests. 
  • Garment bags can help keep dust from settling on items and protect them during handling, but avoid plastic—it can trap moisture which contributes to mildew and can even stick to some types of material. Opt for bags made from fabric.
  • Use padded hangers only. Wire hangers can cause unwanted rips, creases, or even stains if they rust. Some wood hangers can also cause damage, depending on the wood finish.
  • Keep vintage items out of natural light—sun can fade colors.
  • Use clear bins/baskets (never cardboard boxes) for accessories and open racks for clothing so that everything is visible and accessible
  • Be mindful of sequins or embellishments that can catch on the delicate fabrics of other garments.
  • Stay organized. COAL N TERRY sorts its racks by type–pants, tops, denim—and then by color so any of its staff can easily locate items. 

Cleaning and repairing vintage clothing

vintage sewing tools arranged on a table
Burst

Even though you’re selling vintage clothing—essentially a used product—customers will expect that your items arrive clean and in the condition described. If there are permanent stains, rips, or other damage, they may still have value and be desired by a customer. But, be sure to clearly describe and photograph the damaged areas to avoid surprises—and returns.

✂️ Tips for cleaning and repairing vintage clothing for resale:

  • Check the label, and follow care instructions. Commonly, care instruction labels will be missing. In this case, assess the item’s fabric composition, soil level, and condition, and research the best method and products for cleaning. “We made the mistake of putting a puffer jacket in the dryer,” says Seán.
  • If the item is relatively clean, a clothes steamer can remove odors and wrinkles, and is preferable to ironing.
  • Hand wash and remove stains the Smithsonian way.
  • Find a reliable dry cleaner who has experience with vintage textiles or specializes in delicate fabrics. Note: some items may be too fragile for the dry cleaning process.
  • Find a reputable tailor or learn basic sewing techniques to repair simple damage like loose buttons and sequins or fallen hems. “Know what you can fix before purchasing it,” says Naomi. “And invest in some tools like a sewing machine, an industrial steamer, a stocked sewing kit, and basic leather tools.”
  • Remember what your mom taught you: separate your colors. Durt discovered this the hard way when a red item turned an entire load of clothes pink.
  • If you’re interested in upcycling vintage, it’s a great way to use pieces of vintage clothing that are too damaged or soiled to sell. If you’re creative, you can design and sew these yourself, or you can outsource to someone who can. 

Vintage clothing photography

In-home camera set up with tripod, lights and a plant
Burst

Product photography in a vintage business is an ongoing task. Unlike other clothing stores that may schedule shoots once per season or as new collections are released, vintage merchants have a steady intake of inventory, all of which needs to be individually shot. 

Building an in-house photo studio

COAL N TERRY’s owners do all of their clothing photography in-house with a basic fixed studio setup including a DSLR, tripod, simple lighting kit, and white seamless background. The setup is permanent, which means that the photography looks consistent on collection pages, even though the items may have been shot weeks apart. 

I plan out the outfits a day or two before the shoot and put them on the rack in the order I want to shoot them in.

Dayna Atkinson, FYRE VINTAGE

Shooting in tiny spaces

If you are starting from a small space like your apartment, a permanent setup may be unrealistic. In this case be sure to:

  • Keep your equipment stored in one place for easy set up/tear down.
  • Take note of tripod placement, camera settings, and lighting conditions so you can recreate the look each time you shoot.
  • Shoot in batches (say, weekly or biweekly) rather than item by item. 
An in-house portrait studio for a vintage brand
Durt

Outsourcing photography

You also may decide that your photo skills aren’t up to scratch and you’d rather work with an existing studio. Do some upfront prep to maximize your studio time. “I plan out the outfits a day or two before the shoot and put them on the rack in the order I want to shoot them in,” says Dayna. “When traveling to a studio for a shoot I use garment bags to keep my clothes protected.”

Vintage clothing photography guidelines

Vintage clothing styled on dressforms
If you can’t afford to hire models, get creative with shooting vintage garments styled on mannequins or dress forms. OMNIA
  • Capture every angle. When you sell vintage clothing online (or any clothing, for that matter), it’s important that you recreate the personalized shopping experience of an in-store purchase, as customers will not be able to touch, feel, or try on your clothing. Remember to capture a variety of images: the full garment on a model or mannequin, zoomed-in details like stitching or buttons, a close-up of the original label, and any noted flaws or damage.
  • Supply inspo. Shooting lookbook-style lifestyle photos may be more unrealistic for vintage businesses, but you can still inject fun and inspiration into basic product shoots. If possible, show the items on a model (even if that’s just you and a camera timer!) and accessorized to show how each item can be styled.
  • Shoot in batches. “Dividing the stock into weekly collections makes it easier to manage as a batch process,” Naomi says. She does weekly “drops” on her site after measuring, prepping, and shooting a batch of items at once versus a steady stream. “It feels way more attainable.”

We noticed that our customers tend to respond better to pictures taken with our phones as opposed to professionally done photo shoots. More likes, more engagement, more sales.

Azeezat Owokoniran-Jimoh, COAL N TERRY

  • Work with what you’ve got. “Shooting with models is ideal, but it can also be difficult to do for every collection,” says Naomi. It can be cost-prohibitive for smaller businesses. During the pandemic, Naomi couldn’t shoot on models and found other ways to be creative. “I’ll do the rest on dress forms, which, if styled with care, can also look really great!” 
  • You don’t always need expensive equipment. Azeezat gets items even more quickly to her fans and customers by shooting and posting candid behind-the-scenes shots on her iPhone for the brand’s Instagram. “We noticed that our customers tend to respond better to pictures taken with our phones as opposed to professionally done photo shoots,” she says. “More likes, more engagement, more sales.” 
  • Don’t skimp on lighting, though. “I like using natural light, but that can be fickle,” says Naomi, “So I invested in some flashes as well.” Basic lighting kits and off-camera flashes can be relatively inexpensive and are a key component of your photography toolkit if you’re going the DIY route.
2-panel photo of a woman wearing a vintage dress, shot from two angles
A variety of shots that capture the piece styled on a model or even in motion can help your customers visualize how to wear the garment or how the fabric might flow. OMNIA

Pricing vintage clothing

Follow the same basic rules for pricing products for ecommerce—be sure to factor in the cost of the item and other overhead and expenses. But forget standard pricing formulas (multiplying wholesale cost by X), because you also need to factor in vintage clothing value. Each piece will need to be considered independently, but you may want to stick within a specific range depending on your ideal customer. “I make an effort to keep my pricing consistent so my customers know what to expect,” says Dayna.

It’s rare that we have a piece that requires appraisal. But once in a while I’ll ask fellow vintage dealers for their expertise.

Naomi Bergknoff, OMNIA

Price vintage according to rarity, age, wearability, demand, condition, trend, and label. The best way to determine selling price is to search for similar items on vintage marketplaces like eBay or Etsy. Are there a ton of the same? Your selling price decreases. Is your item in better condition than others like it? Your selling price increases. For very old, rare, or couture items, consider an appraisal service or consult vintage experts. “It’s rare that we have a piece that requires appraisal,” says Naomi. “But once in a while I’ll ask fellow vintage dealers for their expertise.”

Also check Google trends and keyword search volume to see if there is actually demand for the item. Your piece may be rare, but if there’s not much demand, that could affect your pricing.

Setting up your online store

This might actually be the easiest part of running your business of selling vintage clothing online. There’s no risk in setting up a free trial on Shopify (the first two weeks are on us!) and it could be the incentive to ramp up your sourcing and actually get this thing started. 


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Be sure your website is ready to receive traffic, even if you haven’t added any products for sale. Seán and Oisín generated hype around their business by building social audiences prior to launch, but when one of their TikTok videos went viral, they had to scramble to get their website live. “We had the default Shopify ‘under construction’ page for weeks,” says Seán. After the TikTok video took off, a stream of people were visiting the unfinished site. We had 1,000 new email subscribers, and I freaked out.”

After the TikTok video took off, a stream of people were visiting the unfinished site.

Seán Domican, Durt

Store design and critical elements

When setting up your first Shopify store, You can easily customize the design with your own branding (remember that work we did upfront?) without the need for coding. There are several standard themes to choose from—some free and some paid—that you can tweak with colors, fonts, and custom navigation.

Our picks for great website themes for vintage clothing businesses: 

As you grow, you may choose to customize your site even more. If you need help with code or design, consider hiring a Shopify Expert.

Example of the Boost Shopify Theme
Boost Shopify Theme

Don’t forget to invest in your About page. This is the place where your brand story lives, tells your customers what you’re about (decades you focus on, your inspiration, etc.), and might share information about your mission, sustainability statement, and links to your FAQ and Contact pages. 

Your FAQ page should clearly indicate that items are used/worn and one of a kind. This is a great place to educate your customers on sizing, garment care, and your condition ratings. You may also use this page as a one-stop shop for shipping and customer service information, such as postal rates per country and your return policy.

Product pages and collections

Example of a product page on OMNIA's website
Your product page should contain as much information about each item as possible, including measurements and condition, as well as a mix of full body and detail photos. OMNIA

Product page copy is incredibly important for setting customer expectations, improving SEO, and minimizing returns. It’s especially important for selling vintage clothing, as these items require more specific information like measurements, history, and condition. “Every item and every body is unique, so finding ways to effectively communicate what a garment is through a website is key,” says Naomi. 

She also offers another tip for managing the endless task of product page creation: “I do measurements first, then add descriptions later. I find these use two different parts of the brain, so it’s helpful to streamline and separate the tasks.”

Collections will be your best friend. They will help organize your online store and keep it from looking like a church rummage sale. Consider organizing inventory into collections by era, color, occasion, item type, or season. “We do specialty collections around seasons, holidays, and various themes like tropical, prairie, cabin fever, or novelty prints,” says Naomi. This exercise will help with SEO and navigation, too.

On your product page for each item, be sure to explain the item in detail, including label information, brand, size, damage, condition, and rough manufacturing date.

💡 Product page tips:

  • If the label is missing, search for similar items online to learn more information about the garment. In some cases, it will be an educated guess—do your best. You can also research vintage brands through the Vintage Fashion Guild’s label resource.
  • Develop a consistent system for sizing, as vintage sizing can be very inconsistent (a size 8 in 1940 is not the same as a modern day size 8). Include waist, hip, and chest measurements in both inches and centimeters, as well and sleeve length and neck opening measurements. A size chart app can help guide your customers with comparisons to standard sizing.
  • Define a list of terms to describe the condition of vintage items, and use terminology consistently throughout the site. Create a condition chart or glossary like this one by Faded Cloth and link to it from product pages.
  • If known, add fabric composition and care instructions to the description. 
  • Use the duplicate item option in Shopify to help simplify adding products—use the same basic template for all skirts, for example. This is especially helpful if you have built your brand around a really niche item like vintage ’80s Nike windbreakers.
  • Tell a story. If the item has a known history, share it on the product page. Maybe you sourced it from the estate sale of someone famous, or it’s similar to something worn on a bygone red carpet. 

Where to sell vintage clothing online: more sales channels

A retail shop with a display of vintage clothing on a rack
OMNIA

“Something that helped me over the years was diversifying where I sold,” says Naomi. “Mixing online with in-person events and markets was a great way to bridge the gap with local customers, move product, and make new connections.” In a pandemic year, in-person selling is more challenging, but there are many online channels where your ideal buyer may be hanging out. 

Marketplaces and social selling channels

Shopify, Etsy or eBay? There are multiple online selling sites for vintage clothing brands, and the good news is that you don’t have to pick just one. Having your own dedicated website gives you full control over design, is helpful for reaching customers through organic search, and acts as a hub for your brand. 

With Shopify, you can integrate with marketplaces like eBay and Etsy that have audiences seeking vintage items. Apps help sync your inventory across multiple sales channels. As you grow your own audience, you may decide to focus your attention. “Once we got a feel for the market on eBay, we just decided to move on to making our own website,” says Azeezat.

Consider also taking advantage of Shopify’s partnerships with Facebook and Instagram to surface your products on these social selling channels.

Selling locally

Seán and Oisín opted to sell only to customers in Ireland, where they say competition for vintage is low. If you choose to focus on selling vintage clothing locally to fill a gap in your own community, consider alternate delivery methods like curbside pickup and local delivery. Many brick-and-mortar retailers adopted these methods during pandemic shutdown, but this consumer trend has staying power through 2021.

When events start happening again, look for other opportunities to sell in person, from clothing and vintage markets to pop-up booths at festivals.

Marketing your vintage clothing business

There are several ways to get the word out and attract customers to your store—some paid, some organic. We’ll review a few of those options that have worked best for our panel of vintage experts.

Social marketing for vintage businesses

The beauty of one-of-a-kind is the availability of content. With new items arriving constantly, COAL N TERRY uses Instagram to quickly get iPhone snaps in front of its loyal customers right away.

Azeezat and Dare grew their Instagram account (and the business) without spending money on any formal advertising. They rely on shoutouts from celeb or influencer partners and user-generated content in the form of customer photos. “We actively ask customers to share their photos,” they say. Durt takes this a step further by sending clothing items out to influencers in Ireland. “We never really ask people to post, because we’re not paying them,” says Seán. “But 90% of the time they post anyway.”

Dayna similarly has had success with Instagram. “I post two to five times a day every day and always tag the product from my site on the photo.” She also says it’s important to engage organically with her followers. 

Instagram post from FYRE VINTAGE featuring a model wearing a long teal shirt

For Durt, TikTok has been a gamechanger. When the founders drove their disastrous first wholesale return back to the vendor, they documented the whole process. The glimpse behind the scenes of a new business went viral, driving sign-ups to their newsletter even before launching with products.

📚 Learn more: How to Create a Social Media Marketing Strategy: A Beginner’s Guide

Email marketing

“The weekly newsletter is successful in driving traffic to our new arrivals,” says Naomi, who uses email marketing as a way to communicate when new batches have dropped. This is a great tool for rewarding repeat customers, giving them advance access to new items or other loyalty rewards. 

📚 Learn more: Shopify Email: Let Your Brand Shine With Email Marketing

Organic search and content

When building your site, invest time in understanding SEO (search engine optimization) and how to use it to gain organic traffic to your site. That means considering search terms that your customer might be using to find you. Consider SEO when setting up product pages and planning your site navigation.

You can also drive traffic through your site with content. Pick a medium that you’re most comfortable with, whether it’s longform writing (like blogs) or short video (like TikTok) and create content that answers questions, weighs in on a relevant current topic, or cashes in on a popular meme. Relevant, consistent, and timely content can help you build an audience or gather email leads.

📚 Learn more:

Loyalty and repeat customers

You’re in a great position as a vintage clothing reseller to have a revolving door of new and unique items constantly hitting the site. For this reason, investing in your existing customers is key. There will always be something new to help bring them back. Consider setting up customer accounts, reward programs, and discounts.

Little extras tucked in your unboxing experience can inspire delight in your customers and get them sharing their experiences with friends and online.

Shipping and returns

A store room filled with vintage clothing and packaged orders ready to be mailed
OMNIA

Sustainability, as we mentioned at the top of this article, is something more and more consumers are considering as they shop. If you’re attracting customers based on the sustainable nature of vintage, you can take it a step further by using sustainable packaging or carbon offsetting your shipping.

It will be challenging to outsource shipping and fulfillment due to the nature of your business and one-of-a-kind products, but there are ways to streamline and automate your processes to reduce time and cost.

📚 Learn more: Shipping Strategy: Get Packages to Customers Without Cutting Into Your Bottom Line

Let’s do this

Now that you know everything there is to know about selling vintage clothing online, is it still the right business for you? The key to success is a healthy balance of born-with-it good taste and a viable niche, mixed with great curation, presentation, and branding. 

“Be one with the hustle!” says Naomi. “It’s truly a labor of love and requires a lot of attention and energy, as well as a genuine affinity for customer service.”

Feature image by Pete Ryan

This post is exclusively published on seobytech.com

有料広告を通じて親をターゲットにする方法

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これについてのトリッキーな部分の1つは、親が非常に多様なグループであるという事実です。 米国の世帯の40パーセント 18歳未満の子供が少なくとも1人いて、その大規模なグループにはあらゆる分野の人々が含まれています。

ザ・ USDAの見積もり 17歳までの子供を育てるには(インフレを考慮に入れて)284,570ドルかかること。

有料広告で保護者をターゲットにするには、自分のことを深く理解する必要があります。 ターゲットオーディエンス そして、この知識を使用して、マーケティング戦略に情報を提供します。

有料広告を通じて親をターゲットにする7つの方法

保護者はオンラインで多くの時間を過ごします。つまり、有料広告が表示される可能性が非常に高くなります。

初めて、米国の女性はより頻繁に赤ちゃんを産んでいます 30代で 20代より。 これは、あなたがたくさんの聴衆を見ていることを意味します ミレニアル世代 ソーシャルメディアに多くの時間を費やしている人。 これは、 若い親、および両方のグループは、検索エンジンを使用して日常の質問に対する回答を見つけます。

困難は両親に届かないことです。 適切なタイミングで適切なメッセージを送信して、適切な人々をターゲットにしています。 たとえば、粉ミルクの広告で10代の親に連絡しても意味がありません。

あなたはあなたのターゲットオーディエンスについて大まかな考えを持っているかもしれません、しかしあなたはさらに掘り下げて、有料広告を通して彼らをターゲットにするとき親にとって何が重要であるかを理解しなければなりません。

1.ライフイベントを組み込む

私たちの子供時代や子供たちの子供時代を振り返ると、多くの場合、目立つのは大きなライフイベントです。 31歳または63歳になっても問題はありませんが、8歳の誕生日と同じような興奮はありません。

誕生日、休日、休暇、卒業などのイベントは子供にとって重要であり、親にとっても同様に重要です。 たとえお金が逼迫していても、ほとんどの親は子供たちが大きな瞬間の素晴らしい思い出を持てるようにするために必要なことを喜んでします。

マーケターにとって、これは親とつながる機会です。 子供が何を望んでいるかを知ることは必ずしも簡単ではありませんが、有料広告を通じて、あなたのビジネスは親を最もホットな贈り物に導くことができます。

有料広告で保護者をターゲットにする-特別な機会

これは、特に子供が高校を卒業することが多い春の終わりのような重要な時期に、有料広告で重要な役割を果たすはずです。 両親はしばしばこれらの特別な日を適切な贈り物で、または素晴らしいパーティーを開くことによってマークしたいと思うでしょう、そしてあなたのビジネスはこれが有料広告を通して確実に起こるのを助けることを探しているべきです。

有料広告はユーザーの意図を一致させることです、だからあなたは親が必要とする製品を知っていることを確認してください。

2.対象者の優先事項を重視する

あなたのターゲットオーディエンスはどのように見えますか、そしてその優先順位は何ですか?

ますます、親はミレニアル世代です。 親を効果的にターゲットにするには、多くのブランドが理解する必要があります ミレニアル世代をターゲットにする方法

広告主がミレニアル世代について理解する必要があるいくつかの重要なポイントは、一般的に次のとおりです。

  • 技術に精通している
  • 高度に接続されている
  • 即時の満足を求める
  • 信憑性を気にする
  • コラボレーティブ

これらの特徴は、両親が忙しいという事実によってさらに強化されます。 彼らはテクノロジーを使って問題を解決したいと考えており、製品を購入するときは、迅速かつ効果的な経験が必要です。

これはあなたがあなたの広告で両親に提供する経験を意味します 完全に最適化する必要があります。 現代の親は、最適化が不十分なモバイルサイトやチェックアウトに時間がかかりすぎるサイトで時間を無駄にすることはありません。

有料広告は 優れたユーザーエクスペリエンスに支えられています。 これを正しく行うと、ターゲットオーディエンスの問題点の解決に集中できます。 親にはさまざまなニーズがありますが、これらは多くの場合、次の3つのカテゴリに分類できます。

  1. 時間を節約
  2. お金を節約
  3. より効果的に物事を行う

あなたのウェブサイトの経験と製品が一緒になって両親がこれを達成するのを助けることができれば、あなたはあなたがあなたの有料広告で成功を収めていることに気付くかもしれません。

3.保証付きで製品をバックアップする

親は通常、子供を厳しく保護しており、あなたの製品やサービスはこの物語に適合する必要があります。

私たちが自分で製品を買うとき、私たちは作ります 複雑な購入決定。 親が子供のために買うとき、これは増幅されます。 彼らは、製品が安全で、子供たちに利益をもたらし、長持ちすることを知りたがっています。 あなたの製品がこれを実証しない場合、それらは親にとってそれほど魅力的ではないでしょう。

あなたがあなたの製品について両親を保証するのを助けることができる方法の1つは保証を提供することです。 あなたがあなたの製品とサービスを信じるならば、あなたはあなたの顧客に保証を提供することをいとわないはずです、そしてあなたはあなたの広告でそれを述べることができます。

私の記事では、「無敵のFacebook広告キャンペーンを作成するための5つの簡単なヒント、」私の最初のヒントは「あなたの申し出はあなたのキャンペーンを成し遂げるか、または壊すでしょう」でした、そしてあなたの保証はこれの一部です。 保証がなければ、あなたの申し出はおそらく親にとってそれほど魅力的ではありません。

あなたのブランドを子供たちの生活に取り入れようとするなら、親はあなたとあなたの製品を信頼しなければなりません。

4.信頼を築く

私が述べたように、多くの親は今やミレニアル世代であり、テクノロジーに精通し、つながりがあり、協力的です。 これは、販売に関しては、人々が信頼できるブランドを作成できる必要があることを意味します。 これの最も重要な側面の1つは、社会的証明です。

ザ・ オンラインレビューの背後にある統計 印象的です:

  • 93%の人が、商品を購入する前にオンラインレビューを読んでいます。
  • 18〜34歳の91%は、個人的な推奨事項と同じくらいオンラインレビューを信頼しています。
  • 顧客は、優れたレビューのあるビジネスに31%多く費やす可能性があります。

レビューは現代の消費者の意思決定に大きな役割を果たしているので、 あなたがそれらを取得していることを確認するための適切なプロセス。 そうしたら、社会的証明を使用して、他の親があなたの製品を購入し、素晴らしい経験をしたことを親に示すことができます。

子育ては難しい場合があり、多くのことを約束しているが提供できない製品がたくさんあります。 当然のことながら、親はそのような製品を避けたがっているので、仲間の親からの良いレビューは大いに役立つ可能性があります。

レビュー付きの有料広告を通じて親をターゲットにする方法

もちろん、この信頼を築くことは、あなたが親に価値を提供することに基づいています。 これを行う場合は、あらゆる機会を利用してそれを紹介する必要があります。

5.情報​​を提供する

子供にはマニュアルが付属していません。たとえ付属していても、それに従うことはほぼ不可能です。 当然のことながら、親は子育てを手伝うために信頼できる情報源に目を向けます。親の59パーセント 彼らは過去30日間にソーシャルメディアで有用な子育て情報を見つけたと言います。 あなたのビジネスは、この情報を提供するのに完璧な位置にあるかもしれません。

有料広告を通じて保護者をターゲットにすることは、単にあなたの製品についてである必要はありません。 それはまたあなたの知識を利用することができます。

問題の迅速な解決策を提供するだけでなく、専門知識を使用して問題の理由を説明し、アドバイスを提供することができます。

たとえば、子供が宿題のスケジュールを整理するのに苦労している場合は、時間管理アプリをプッシュするのではなく、子供がより整理されるのを助ける方法について保護者にヒントを与えることができます。 あなたは自然にあなたの製品をあなたのリソースに組み込むことができ、それは読者との関係を作り始めます。

ミレニアル世代の消費者はインターネットマーケティングで成長し、 彼らは懐疑的になりました 広告について。 ギミックの使用は、この人口統計では機能しません。 それは価値を提供することです。 これを行う方法は、専門知識を示し、ターゲットオーディエンスが問題を解決するのを支援することです。

有料広告は、子育てをより簡単に、より手頃な価格で、より効果的にするために協力しているコラボレーションの雰囲気を持っている必要があります。

6.ターゲティングをさらに深くする

親はどのように見えますか? 彼らはめったに同じに見えないので、この質問に答えることは不可能です。 このオーディエンスには非常に多くの異なる人口統計があります。

  • 新生児の両親
  • 10代の両親
  • 初めての両親
  • 複数の子供の親
  • 二人の親の家族
  • 一人親
  • 若い親
  • 年上の親

リストは無限であり、これはマーケターにとって良いことです。 ターゲットオーディエンスを絞り込み、誰があなたの製品を購入する可能性が最も高いかを理解できれば、関連するコンテンツを使用して親をターゲットにすることができます。

たとえば、初めてお母さんになることは、2回目にすることとは大きく異なります。 初めての母親は、2回目の母親とは異なる方法で商品を検索し、さまざまなものを探します。

Google広告、Facebook、Instagram、およびその他のプラットフォームを通じて、特定のオーディエンスにリーチできます。 これを最大限に活用する 購入者のペルソナに取り組んでいます

7.検索しているときに親に連絡する

親は 非常に忙しい人。 彼らはしばしば、フルタイムの雇用と人生に伴う他のすべてのもので子供を育てることのバランスを取っています。

たとえば、仕事や毎日のスケジュールのために、親は深夜に商品を検索する場合があります。

保護者がインターネットを検索するタイミングを理解することで、保護者をより的確にターゲティングし、キャンペーンをより効果的にすることができます。

あなたのGoogleAnalyticsを掘り下げてください 人々がいつあなたのサイトを使用して購入しているのかを調べます。 もう1つの大きなステップは、調査を通じてどのように買い物をするかについて両親に尋ねることです。 多くの場合、人々は簡単な質問に喜んで答え、有料広告を通じて親をターゲットにする方法についての優れた洞察を提供します。

結論

両親は非常に多様なグループであるため、有料広告で両親をターゲットにするのは難しい場合があります。 10代の親は、生まれたばかりの赤ちゃんの親とはまったく異なるものを探しています。広告ではこれを認識する必要があります。

しかし、親が共有することが1つあります。それは、子供のために最善を尽くしたいという願望です。 親にうまく宣伝するために、あなたはあなたのビジネスがこれで彼らをどのように助けるかを理解する必要があります。

重要な日に両親のためにそこにいることによって、あなたの製品の安全性を保証し、そして 価値の高い情報で彼らを助ける、あなたは売り上げをもたらす関係を築くことができます。 ターゲットオーディエンスをよりよく理解する、これは簡単なはずです。

親はあなたのビジネスにとって重要な人口統計ですか? どのように彼らに到達しますか?

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新規および改善:リンクビルディングのビギナーズガイドを発表

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著者の見解は完全に彼または彼女自身のものであり(催眠術のありそうもない出来事を除いて)、常にモズの見解を反映しているとは限りません。

リンク構築は必ずしも簡単ではありませんが、SEOでランク付けしたい場合は、リンクが入場料になることがよくあります。

Googleによれば、SEOはリンクに焦点を合わせすぎることがありますが、リンクは依然として数少ない確認済みのランキング要素の1つです。 確かに、過去10年間のすべての研究は、 リンクとランキングの間の高い相関。 そして、リンクだけではグーグルのトップでナンバーワンのスポットを保証することはできませんが、以前の調査はそれがほぼあることを示しています リンクなしでランク付けすることは不可能です まったく。

多くの人にとって、リンク構築も課題を提示します。 人々は、無駄なリンク構築の努力、不十分なアウトリーチプロセス、および結果の欠如に心から不満を感じます。

そのようにする必要はありません。

優れたリンク構築は、実際には、コンテンツの所有者、リンカー、オーディエンス、検索エンジンなど、関係するすべての人に役立ちます。 Googleはリンクを評価します 非常に多くの点で、あなたはその検索エンジンがそれらなしでは存在できなかったと言うことができます。 優れたリンク構築は、有用なコンテンツと優れたマーケティング慣行の作成も促進します。 正しく行われると、リンク構築も喜びになります(そして有益です!)。

ガイドを読んでください!

1.インスタントクラシックの更新

Mozは、2014年にリンクビルディングの初心者向けガイドを最初に発行しました。当時、SEOの世界はまだ Googleのペンギンアルゴリズム、操作的なリンク構築の実践に従事しているサイトを罰した。 SEOの世界は、日陰の慣行のウェブを一掃するGoogleのイニシアチブに反しない、より包括的な、付加価値のある形式のリンク構築への移行を模索していました。

入る 水田ムーガン

当時、Paddyはすでにリンクビルダーの間で尊敬されている声であり、 リンク構築に関するいくつかの良い本。 彼と共同創設者のマット・ベズウィックが考案したのは同じ年でした アイラ、彼らを新たな高みへと駆り立てるデジタルマーケティングエージェンシー。 Mozは、Paddyにリンクビルディングの初心者向けガイドの初版を書いてもらうことを光栄に思います。

さて、2021年に、パディは再びそれをしました。

2014年以降、リンクビルディングでは多くの変更があり、奇妙なことに、多くは同じままです。 ツールと戦術の多くは、Googleのアルゴリズム(rel = ugc誰か?)。 Paddyと協力してこの版のガイドを更新したとき、リンク構築の基本の多くが、ガイドの初版を立ち上げたときと同じように今日も真実であることに気づきました。 水田が書いているように:

「間違いなく、最近のリンク構築は優れたマーケティングに似ており、これを理解している組織は通常、長期的に勝つ組織です。」

リンクがなければ、Googleはそもそも発明されなかったでしょう。 ウェブサイトが互いにどのようにリンクしているかを理解することで、Googleの創設者は他のどのウェブサイトよりも優れた検索エンジンを作成することができ、世界を席巻するようになりました。 実際、20年以上経った今でも、リンクはGoogleが知っている中で最も一貫性のあるGoogleランキングシグナルの1つです。

この章では、リンク構築が重要である理由、それらがWebサイトのランク付けにどのように役立つか、およびWebベースのビジネスにとってリンクが重要であるその他の方法の基礎を学びます。

読んだ 第1章-リンクビルディングとは何ですか?なぜそれが重要なのですか?

2.リンクの種類

真実は、すべてのリンクが同じように作成されるわけではないということです。 実際、Webは数十億のリンクで構成されています。 グーグルは、そのランキングアルゴリズムにおいて、これらのリンクのほんの一部しか考慮しないかもしれません。 実際、数年前にリリースされたペンギンのようなアルゴリズムは、多くの種類のリンクを無視するように特別に設計されています。

実際に必要で、実際にランク付けするのに役立つリンクの種類を理解することは、効果的なリンク構築に不可欠です。

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この章の内容は次のとおりです。

  • エディトリアルリンク(最も重要な種類)
  • ユーザー生成リンク
  • リンクをたどらない
  • 危険なリンクと危険でないリンク
  • 持続可能なリンク

読んだ 第2章-リンクの種類

3.リンク構築キャンペーンの構築

それはすべて計画から始まります。

いくつかのウェブサイトはあまり予見することなくリンクを引き付けることができますが、これはまれです。 実際、ほとんどの成功したサイトには、持続可能かつ大規模なリンクを引き付けるための計画があります。 事前に適切な戦略を計画することで、成功と無駄な努力の違いを生むことができます。

対象となる質問は次のとおりです。

  1. 私たちの目標は何ですか?
  2. ランク付けする必要のあるリンクはいくつですか?
  3. どのアセットを使用/作成できますか?
  4. どのくらい時間がかかりますか?
  5. どのような種類のリンクが必要ですか?
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読んだ 第3章-リンク構築キャンペーンの構築

4.リンクを取得するオーディエンスを見つける

成功したリンクビルダーと失敗したリンクビルダーの違いを知りたいですか?

  • 成功しているリンクビルダーは、ほとんどの場合、コンテンツを作成する前であっても、誰がコンテンツにリンクするかを事前に知っています。
  • 失敗したリンクビルダーは、推測に基づいてコンテンツを作成し、後でリンクするかどうかわからないオーディエンスを見つけるために作業します。 多くの場合、このアプローチは失敗します。

これは大きくて重要な章であり、 競争力のあるSEO研究 成功を確実にするために、リンク構築キャンペーンの前に基盤を築く。

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これには、すでにリンクを獲得しているコンテンツの種類、それらにリンクしているオーディエンス、連絡先情報を見つける方法などを特定することが含まれます。

読んだ 第4章-リンクを取得するオーディエンスを見つける

5.リンクビルディングアウトリーチ

アウトリーチは良い。 アウトリーチが悪い。

アウトリーチはSEOで大まかな評判を得ています。 私たちはほぼ全員、本当にひどい、ひどいアウトリーチメールの受信者でした。

良いアウトリーチはすべての違いを生みます。

優れたアウトリーチはスパムとしてマークされません。 良いアウトリーチは実際にあなたが連絡している人に価値を追加します。 優れたアウトリーチは、リンクと関係を構築します。

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この章では、インスピレーションを見つけるための詳細なヒントや実際のメールテンプレートなど、リンク構築キャンペーンを成功させるために代理店が使用する正確なアウトリーチ戦術について学びます。

読んだ 第5章-リンクビルディングのアウトリーチ

6.リンクビルディングの戦術

これがあなたがここに来た理由ですよね?

何百もの合法的なリンク構築戦術があります。 どちらを選択するかは、ビジネス目標、利用可能なリソース、ニッチ、および利用可能な時間によって異なります。

カバーされる戦術のいくつかは次のとおりです。

  1. コンテンツベースのリンク構築(例付き)
  2. ゲストブログ(いいえ、死んでいません!)
  3. 壊れたリンクビルディング
  4. リンクの再利用
  5. リンクの購入-Googleのガイドラインに反します!
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読んだ 第6章-リンクビルディングの戦術

7.リンクビルディングの測定と測定基準

リンクを作成すると、トラフィックは発生しますか?

リンクの構築は、真空中では起こりません。 代理店、社内、または独自のプロジェクトへのリンクを構築するかどうかに関係なく、取り組みの成功を測定することは非常に重要です。

この章では、ドメインオーソリティ、ページオーソリティ、さらにはPageRankなどのメトリックの適切な使用がリンク構築とレポート作成にどのように役立つかを調べて理解します。

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また、アンカーテキストと生のリンク数がリンク構築キャンペーンにどのように影響するかどうかを確認してください。 より高度なリンクビルダーの場合、ページ上のリンクの位置も追跡される場合があります。

読んだ 第7章-リンクビルディングの測定と測定基準

ボーナス:リンクビルディングのケーススタディ

リンク構築ガイドの更新はとても楽しかったです。 水田は一緒に仕事をするのが絶対的な喜びであり、彼の経験と専門知識は計り知れない価値をもたらしました。

また、業界で活躍しているトップリンクビルダーの実例も含めたいと思いました。 この目的のために、次のような専門家に連絡しました。

集合的に、これらの個人は、地球上で最も成功したブランドとキャンペーンのいくつかのために何千ものリンクを構築しました。 彼らは惜しみなく彼らの専門知識をガイドに提供しました、そして私たちはこの知恵を全体にまき散らしました。

あなたの最大のリンク構築のヒントは何ですか? 以下のコメントでお知らせください。

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