AdTechとは何ですか [+Types Worth Investing In]

AdTechとは何ですか [+Types Worth Investing In]

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新興技術は常に精査と批判的分析を促進し、広告技術も例外ではありません。

この分野は数年前から存在していますが、精通した広告技術機関の注目を集めたのはごく最近のことです。 ビッグデータの時代に、彼らはアドテク企業との関係を持つことで、クライアントにとってより強力で魅力的なものになることを認識していました。

ソーシャルメディアの時代は、典型的な放送やデジタルメディアの購入に頼るのではなく、関連するユーザーと対話するための革新的な方法を調査することを政府機関に強いています。 そして、アドテクに投資するエージェンシーにとっての利点はたくさんあります。 世界の広告は回復すると予測されています 10.4%の成長、6,340億ドルの総支出を反映

しかし、まだ1つの問題があります。多くの若い広告代理店は、広告技術とは何か、そしてそれをどのように活用すればよいのかを理解しようとしています。

「プログラマティック」または「オムニチャネル」という用語に頭を悩ませたことがある場合は、広告技術の機能について少し聞いたことがあると思います(ただし、気付いていない場合もあります)。 たとえば、プログラマティック広告は、タイムスロットではなくターゲットオーディエンスを購入します。ゴールデンタイムのテレビスポットを購入して適切な人々が視聴していることを期待するのではなく、特定の人口統計に到達する広告スペースを購入することを検討してください。

オムニチャネルマーケティングは、モバイル、ビデオ、デスクトップなど、すべてのチャネルのターゲットコンシューマーに、ブランドとのやり取りのコンテキスト内でリーチします(広告を最初に見たユーザーは、それに関与したユーザーとは異なるメッセージを受け取ります)。何度もブランド化)。 オムニチャネルとプログラマティックは、広告技術の2つのツールだけではありませんが、最も革新的な2つのツールです。

そうは言っても、 広告技術は、広告主が予算をより有効に活用できるように設計されています。 広告技術の方法論は、適切なコンテンツを適切なタイミングで適切な消費者に配信するため、無駄な支出が少なくなります。

今日、影響力のあるデータによってサポートされているアドテク手法により、代理店は、広告を最も必要なときに必要な場所に効果的に配置する、より賢明な配置を行うことができます。 これは無駄な労力を減らし、重要なタッチポイントでユーザーに広告を表示するのに役立ちます。つまり、ブランドと消費者の両方に役立ちます。

標準的なプレースメント購入の代わりに、広告代理店は高レベルのデータとテクノロジーを使用して広告を統合できます。 これは、シームレスな統合とインパクトのある付加価値のある配置に向けた論理的な次のステップです。 そして、それはエージェンシーの計画と戦略チームがメディアをどのように見るかを再定義しています。

広告技術(AdTech)の利点

広告技術には多くの可動部分があります。つまり、代理店が他とは一線を画す機会は無数にあります。 アドテクデータの多様性により、よりきめ細かく関連性の高いターゲティングと統合が可能になります。 また、すべての広告キャンペーンを最大限に活用するには、信頼できる広告技術ソリューションとプラットフォームに頼る必要があります。

代理店とそのクライアントにとっての大きな影響の1つは、見込み客とのやり取りが著しく改善されることです。 広告技術のおかげで、ブランドはすべての広告チャネルを接続できるようになりました。 これは言うことを意味します さようなら ユーザーを苛立たせ、代理店とそのクライアントを苛立たせる不格好で不自然な広告に。 その代わり、 クロスプラットフォームの統一性により、ブランドは一貫して論理的にユーザーにリーチできます

広告技術はまた、リターゲティングが人気の高まりを享受することを可能にしました- それはすべての広告費の約90%を占めています。 言い換えれば、それは消えることはありません。

問題は、煩わしすぎて効果が低下する可能性があることです。 広告技術データに基づくRTBオプションを利用することで、代理店は、コンバージョンに至らないオーディエンスにバッジを付けることなく、コンバージョンにつながる可能性が最も高いオーディエンスのみをドリルダウンしてターゲティングできます。

アドテク企業とエージェンシーの間の点をつなぐ

エージェンシーとアドテク企業は、繁栄するためにお互いが必要であることを知っており、長期的な関係を築く方法を見つけるという共同の使命を負っています。 より深いつながりは、定期的なコミュニケーション、現実的な期待、および思慮深いカスタマイズを通じて自然に発生する傾向があります。

コミュニケーション

定期的にベースに触れ、両者間で透過的に作業することが不可欠です。 オンライン広告業界では、もはや「設定して忘れる」という態度はあり得ません。

データ、テクノロジー、コンテンツ間の新しい統合により、 最初から最後まで一貫した当事者の関与が必要です。 この目的のために、メディア出版社は、コンテンツやその他の創造的な取り組みについて、これまで以上に代理店パートナーとより多くの議論を行っています。 そのため、アドテク組織やエージェンシーは「オープンドア」ポリシーを持つことが不可欠です。

期待

迅速なターンアラウンドは、代理店と広告技術の専門家の間の関係を監視するためのもう1つの重要な要素です。 誰もが迅速なターンアラウンドを望んでいますが、一度に多くのことが起こっていると物事が失われることがあり、品質が損なわれることもあります。

明日終了する平凡なもの、または週末に印象的なものが必要ですか? あなたはおそらく後者が欲しいでしょう。 プロジェクト管理は、広告技術者と代理店の間の流れをスムーズにし、キャンペーンをより成功させるのに役立ちます。

カスタマイズ

あなたが興味をそそるモバイル広告を見たばかりの消費者だと想像してみてください。 ラップトップで閲覧すると、同じ広告が表示されます。 次に、YouTubeにアクセスしたときに同じものが表示され、次のHuluのビンジセッションの前に再び表示されます。 まったく同じコンテンツを見るのは煩わしくなり、必然的にあなたの興味は低下します。

とはいえ、すべてのチャネルでコンテンツと戦略を転用することはできません。これは、裏目に出る運命にある恐竜時代のアプローチです。 エージェンシーとブランドは、チャネルと統合ごとにクリエイティブアセットをカスタマイズする必要があることを認識しています。。 メディアに関しては、「荷物を合わせる」という考え方はもはや受け入れられません。 代理店は、広告技術パートナーと協力して、データの解釈を通じて並外れた成果を達成することができます。

広告技術の動向

1. AI AdTech

プログラマティック広告は成長を続けており、 プロセスは自動化された人工知能を使用しています。 AIは広告購入プロセスを自動化できるため、広告主はより具体的な人口統計をターゲットにできます。

広告技術がより複雑になるにつれて、それを自動化することへの需要は増大し続けるでしょう。 メディアの購入が容易になるだけでなく、AIはすべてのチャネルでリアルタイムの調整を行うこともできます。

2.セルフサービスAdTech

アドテックの最新トレンドの1つは、セルフサービスオプションを提供する新しいテクノロジーの採用です。 たとえば、 AdVendio ユーザーは、エンドツーエンドの広告キャンペーン管理用のブランドプラットフォームを提供することにより、クライアントの管理に必要な運用コストと時間を大幅に削減できます。 これは、低予算の広告主がビジネスの取り組みを拡大できることを意味します。

これにより、広告主はより詳細に制御できるようになり、広告主が広告キャンペーンを簡単に設定および管理できるようになります。

3.ヘッダー入札

ヘッダー入札 は自動化されたオークションテクノロジーであり、サイト運営者は多くの方法で広告枠を広告主に販売できます。 デマンドサイドプラットフォーム(DSP) 複数の広告主から同時に入札を受け取りながら。

ヘッダー入札を使用すると、サイト運営者は複数の広告主から同時に入札を受け取ることができます。 これにより、広告主が広告枠に対して妥当な需要ベース価格を確実に受け取ることができるため、これがより大きなトレンドになると予想されます。

AdTechソリューション

モバイルAdTech

広告技術ソリューションを見つけることになると、あなたはあなたがしている広告の種類を分解することを検討するかもしれません。 たとえば、モバイルデバイスでのみ広告を掲載する場合は、モバイル広告技術ソリューションを使用できます。

1つのモバイル広告技術ソリューションは 基本。 このソフトウェアを使用すると、モバイル広告キャンペーンを計画、購入、分析、および合理化できます。 このソフトウェアは、堅牢なビジネスインテリジェンス、ワークフローの自動化を備えており、人工知能を利用しています。

モバイル広告技術のもう1つの例は セルトラ。 Celtraを使用すると、マーケティングチームは、モバイル広告キャンペーン用のデジタルアセットを設計、承認、および配信できます。

オンライン広告技術

オンライン広告テクノロジーは、デバイスの種類に関係なく、オンラインでの広告を支援するソリューションです。 この良い例は AdRoll。 このアドテクソリューションを使用すると、より多くの顧客を見つけ、収益性の高い関係を構築し、顧客データを保護し、広告結果を向上させることができます。

adtechソフトウェア:adroll

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オンライン広告技術のもう1つの例は、 Googleマーケティングプラットフォーム。 検索エンジンのディスプレイ広告からリターゲティング、ディスプレイキャンペーン、ビデオキャンペーンまで、すべてのキャンペーンを管理できます。

ビデオ広告技術

広告キャンペーンを作成するときは、クリエイティブであり、ディスプレイ検索広告を超えて考えることが重要です。 次のようなビデオ広告技術ソリューションを使用できます Tik Tok Ads。 このソリューションを使用すると、独自のエンゲージメントソリューションと没入型フォーマットを活用して、世界中の視聴者と創造的かつ確実につながることができます。

アドテックソリューション:tik tok ads

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別の例は StackAdapt。 StackAdaptは、ネイティブ広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告、コネクテッドTV広告、オーディオ広告などのマルチチャネルソリューションに特化したセルフサービスの広告プラットフォームです。

ネイティブ広告技術

ネイティブ広告 有料広告が、表示されるメディア形式の外観、感触、機能と一致する場合です。 ネイティブ広告の広告技術ソリューションの1つは タブーラ。 Taboolaを使用すると、新しいオーディエンスにリーチし、広告と同様のメディア形式で広告を配置できます。

別の例は Outbrain。 この広告プラットフォームは、アクションを刺激する魅力的な広告フォーマットを通じて、グローバルから新興のブランドがオープンウェブ上の消費者とつながるのに役立ちます。

アドテックでより高いレベルに到達

広告技術は急速に成長しており、減速の兆候は見られません。

普及が進むにつれ、代理店は広告技術の機会を利用して、より多くの統合、より多くのデータ共有、すべてのチャネルにわたるリーチの拡大、コンテンツに対するよりクリーンな統合を開発できるようになります。

アドテクとエージェンシーが提携すると、ユーザーエクスペリエンスはますます洗練され、前向きになり、エージェンシーはアドテクプロバイダーとの永続的な関係のメリットを受け入れるというコミットメントに対して報酬を得ることができます。

広告プラン

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