MVPを見つけて最適化する方法(最も価値のあるページ)

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すべてのウェブサイトで、常にあります 最適化するより大きな機会 実装する時間やリソースがあるよりも。

あらゆる規模の企業は、最も潜在的な影響を与える領域に焦点、エネルギー、および費用を効果的に優先することができなければなりません。

最も価値のあるページ(MVP)を一貫して迅速に特定して最適化することは、継続的な注意を必要とするスキルであり、見過ごされがちです。

テスト、実験、および新しい潜在的なMVPの作成に費やされた時間の割合と、実績のある勝者を維持することの間には、達成すべきバランスがあります。

この記事では、構造化された系統的な方法でMVPを発見して最適化するこのプロセスを促進するためのヒントを学びます。

「最も価値のあるページ」(MVP)とは何ですか?

簡単に言うと、MVPは、ビジネスに最大の影響を与えるWebサイトのページまたはセクションです。

場合によっては、MVPがまだ存在していない可能性があります。 これは、主要なデータセットによって推進されるコンテンツギャップ分析と継続的なWebサイト拡張で発見できるものです。

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eコマース以外のWebサイトの場合、MVPには従来次のようなページが含まれていました。

  • ホームページ。
  • お問い合わせ
  • 私たちに関しては。
  • コアサービスページ。
  • 場所の宛先ページ。
  • 主要な専門知識ページ(ホワイトペーパー、ガイド、会話の旅に必要な情報リソース)。
  • デモまたはオファーページ。

eコマースサイトの場合、ホームページ、お問い合わせ、会社概要、目的地などのページは、依然としてMVPである可能性があります。 ただし、収入に不可欠なサイトの主要な商業目的および収益を促進する領域にさらに重点が置かれます。

多くの場合、これらにはカテゴリページと製品レベルのページが混在していることが含まれます。 コアトピック要素 ブランドがそのオーディエンスに最も目に見える必要があるサイトの。

これには、問題解決、視聴者の問題点、および比較や評価を含むその他のコンテンツのレイヤーが含まれる場合があります。これらのレイヤーは、情報の検索と購入の目標到達プロセスを通じて人々を動かすのに役立ちます。

どのMVPに焦点を合わせるかを決定する方法

MVPは、ビジネス目標とそれがオンラインでどのように変換されるかを密接に調整する必要があります。最も人気のあるページは、必要な場所にトラフィックを誘導したり、会社が測定可能なビジネス成果を達成するのに役立たない場合、必ずしもMVPであるとは限りません。

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ブランドの露出を探している場合、最も価値のあるページは、収益主導の一連の目標とは大きく異なります。

意思決定プロセスにそれらを適用するために、重要なメトリックに対して十分に広いアプローチをとることが重要です。

MVPの選択があなたとあなたのビジネスにとって新しいトピックである場合は、現在焦点を当てているレポート(オンラインとオフライン)、および組織の進捗状況を確認するために一貫して強調されている測定値を確認することをお勧めします。

MVPを見つける方法

指標または主要な成功の測定値が明確になると、MVPになるページを決定し、新しい優先ページまたはMVPへの変更を時間の経過とともに評価することがはるかに簡単になります。

オンラインインプレッション、クリック率、検索ボリューム、クリック、および平均ページや用語ランクなどの他の領域などの可視性メトリックの場合、Google検索コンソールは使用するのに便利なツールです。

トラフィック、ウェブサイトイベント、目標の完了、購入、バウンス率などのクリック後のデータの場合、Googleアナリティクスが主な頼みの綱になることがよくあります。

競合他社の比較、被リンクの増加、ユーザーエクスペリエンスなどの他の領域など、MVPの選択に関連するより具体的なタスクのためのツールは他にもたくさんあります。

データ収集を拡張する必要がある場合は、AhrefsとSemrushが出発点として適しています。

重要な指標を選択するのに役立ついくつかの投稿を次に示します。

最も価値のあるページの最適化

最適化にはさまざまな形があり、目的に基づいた無数の結果がもたらされます。

ご想像のとおり、追求する最適化アクティビティのタイプは、達成しようとしている意図された利益、問題のページまたはコンテンツの最優先の目的、および展開されているマーケティングチャネルなどの他の要因と密接に一致しています。

主要なマーケティングチャネルにまたがるパフォーマンスを見て、これらを並行してレビューするための多様で一貫した方法を持つことが重要です。 明確でスマートな目的

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各チャネルには、必要な従来の基本的な最適化戦術が関連付けられています。 私は常に基本/基礎から始めるか、専門機関に専門知識を求めることをお勧めします。

MVP最適化の例–ホームページ

最も一般的なMVPの1つであるホームページで最適化するための実用的なアドバイスをいくつか掘り下げてみましょう。

ウェブサイトへの頻繁にキャッチオールのエントリ先であり、トラフィックと可視性の高いページの1つであるため、ホームページは多くの機能を果たすことができます。

最初に(事前最適化)、ページをベンチマークして進行させるために最大化する必要のある役割と機能を決定する必要があります。

一般的なホームページ機能、例:

  • サイトの認知度を高め、確立する ブランドおよびキャッチオール(および多くの場合、より新しい/より小さな)トピック用。 指標には、表示回数、平均ページ数と主要用語のランク、クリック率、訪問数が含まれます。
  • ユーザーを商業的影響のあるページに誘導します。 指標には、バウンス率、訪問あたりのページ数、ページ滞在時間、イベント(呼び出しからアクションまでのクリックイベントなど)が含まれます。
  • ユーザーエクスペリエンス/使いやすさ。 指標には、コアWebバイタル、終了率、および上記の関連項目が含まれます。
  • 信頼、専門知識、および権限を確立します。 指標には、ページ滞在時間、閲覧ページ、イベントクリック、キーページインタラクションが含まれます。
  • 高ROIの製品とサービスを販売/宣伝します。 指標には、トラフィック、収益、トランザクション、クリック数からコンバージョンページ、理想的なユーザージャーニーのエントリ/進行状況が含まれます。

通常、ホームページには、反復的なテスト、改良、および改善を必要とするいくつかの重要な要素があります。

いつものように、変更を加える前に、仮説検定または経験主導の更新をサポートするために必要なデータが用意されていることを確認する必要があります。

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ホームページに時間とリソースを費やしたい要素には、次のものがあります。

  • オーガニック広告と有料広告。
  • ページの見出し。
  • コンテンツを事前にスクロールします。
  • CTA。
  • コンテンツ階層。
  • コンテンツの鮮度と深さ。
  • 信頼のシグナル、レビュー、お客様の声、ケーススタディ、社会的証明、および検証。
  • ページの相互作用。
  • ナビゲーション(メイン/サブ)。
  • ビジュアルコンテンツ(配置、使用、バリエーション、コンテンツタイプ)。

継続的かつ反復的なアプローチとしてのMVP

ほとんどの(すべてではないにしても)ウェブサイトとマーケティングの最適化と同様に、MVPはデジタルマーケティング戦略の常にオンの部分を形成する必要があります。

焦点の割合は、アクティブな優先順位、季節性、およびより広範な企業と業界のトリガーによって異なりますが、主なポイントは、アプローチの一部として注意を減らすか変更するという意識的な決定を行うことです。

マーケティング計画にある程度の月次MVPを含めることができない場合は、これらのページに積極的に焦点を合わせてもデータの変更が見落とされないように、期待に対するパフォーマンスについて基本的な(迅速/簡単な)チェックが行われるようにする必要があります。 。

要約すれば

最も価値のあるページ(MVP)を最適化するために、常にオンのアプローチをとることが最も効果的です。

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これらの貴重なページは、ビジネス上および商業上の大きな影響を及ぼし、最適化を通じてパフォーマンスを評価、改善、および改善するための一貫した信頼できる方法を必要とします。

MVPは異なりますが、MVPを作成する要素には、ほとんどのWebサイトに共通する共通点があります。

これらのページの識別と最適化はいくつかの点で異なりますが、考慮すべき一貫した要素があります。 MVPのパフォーマンスの測定基準と測定に関しては、MVPと会社の目標およびページの目的との整合性を常に確認してください。

疑わしい場合は、すでに実施されている可能性のある戦略と健全性チェックのアプローチを実施するのに役立つ、定評のある信頼できる機関から独立した専門知識を求めてください。

その他のリソース:


注目の画像:ABCDesign / Shutterstock

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検索ニュースバズビデオの要約:Google検索アルゴの更新、タイトルリンクドキュメント、連続スクロール、ナレッジパネルの更新など

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今週は、先週末、さらに別のGoogle検索ランキングアルゴリズムの更新について説明しました。 今週、いくつかの追跡ツールがおかしくなったが、それはグーグルが展開したUIの変更に関連しているのではないかと思う。 Googleは、タイトルとスニペットに関する新しいヘルプドキュメントをリリースし、titlelinkという名前の新しい用語を追加しました。 Googleは、インデックス付けされたエラーではなく、クロールされたエラーに応答し、レポートの遅延であると述べました。 グーグルは彼らが継続的なスクロールと呼んでいるものをモバイル検索結果に展開している。 Googleは、検索スニペットで3D回転画像をテストしています。 Googleは、デスクトップにナレッジパネル用の新しいデザインを導入し、ポッドキャスト用のナレッジパネルも展開しています。 ニュース/優れたページエクスペリエンスデータのGoogleパフォーマンスレポートが更新されました。 Googleの豊富な結果レポートには、求人情報のエラーがさらに表示される場合があります。 グーグルは、人気のあるワードプレスのテーマを使用するサイトを検索で悪くランク付けしないと述べた。 グーグルは、基本的なSEOはそれがより簡単なSEOであることを意味しないと言った。 そしてグーグルは、SEOは検索エンジンにあなたの心を読むことを要求しないことについてのすべてであると言いました。 Bingは、検索結果スニペットの詳細を拡張するために電球をテストしています。 Googleは、カスタマイズされたクエリベースの検索提案フッターをテストしています。 Googleは、2つのローカルスクリーニング広告とスクロール可能なローカルレビューを表示しています。 Microsoft Advertisingは、スマートページのWebサイトビルダーを更新しました。 GoogleでR&Dを主導し、ある時点で検索品質のディレクターを務めた20年のGoogle獣医であるPeter Norvigは、Googleから辞任しました。 そして、それらのvlogのスポンサーを支援したい場合は、 patreon.com/barryschwartz。 それは今週の検索ニュースでした 検索エンジン円卓会議

スポンサー:今週のビデオの要約はによって後援されています セムラッシュ

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PeterNorvigがGoogleから縮小してスタンフォード大学の人間中心のAI研究所に参加

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20年のGoogleベテランであり、Google R&Dディレクターであり、Googleの検索品質の元ディレクターであるPeter Norvigは、彼のGoogleの仕事から縮小し、スタンフォード大学のHuman-Centered AIInstituteにDistinguishedEducationFellowとして加わりました。

先日このニュースについて書きました 検索エンジンランド 彼はまだグーグルと提携しているが、今後はほとんどの時間をスタンフォードで過ごすだろうとそこで説明した。

発表はから来ました スタンフォード それは書いた:

人工知能の専門家であるPeterNorvigは、人工知能の主要な概念を説明するためのツールと資料を開発するタスクを担当して、今秋、スタンフォード大学人間中心AI研究所にDistinguished EducationFellowとして参加します。

Norvigは、この分野のイノベーターと見なされている組織でAIの立ち上げと構築を支援しました。Googleの研究ディレクターとして、彼はテクノロジージャイアントの検索アルゴリズムを監督し、機械翻訳、音声認識、コンピュータービジョンに焦点を当てたチームを構築しました。 NASAエイムズで、彼のチームは、宇宙船を最初に指揮した自律型ソフトウェアを作成し、現在の火星探査機の前身として機能しました。

Norvigは、AI教育でもよく知られている名前です。 彼は、世界中の約1,500の大学で使用されている入門教科書であるArtificial Intelligence:A Modern Approachを共同執筆し、オンライン教育プラットフォームUdacityのコースを通じて数十万人の学生に教えてきました。

彼とのインタビュー全体があり、そこでチェックすることができます。

Peter Norvigは長い間Googleに在籍しており、人生のこの段階で何か新しいことをしたいと思っていると思います。 彼がグーグルとの提携をやめないのは興味深い。

でのフォーラムディスカッション ツイッター



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今週、Google検索のアップデートはありましたか? 混合信号はUIの変更からトリガーされる可能性がありますか?

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過去数日間、グーグル検索追跡ツール、それらのいくつかは、グーグル検索結果の変化に大きなスパイクを示しました。 しなかった人もいれば、しました。 おしゃべりは実際にはスパイクと一致しませんでした。 非常に多くの人が私に Google検索の更新? 確かに、ツールはいくつかのUIの変更によってトリガーされた可能性があると思います。

多分それはによって引き起こされました 新しいワイドボタンオントップナレッジパネルデザイン それは今週展開されたようです。 多分それは新しいと関係があります 連続スクロール モバイルで? 多分それは インデントされた結果 今オンになっています 結果の40%? 確かなことはわかりませんが、SEOがランキングの変更について不満を言っているという点で、おしゃべりは非常に限られています。

NS WebmasterWorld 10月12日頃からおしゃべりが制限されていますが、それは 週末の更新。 だから、苦情がいつから来たのか、おしゃべりに基づいて言うのは難しいです…

非常に揮発性が高く、私の古い記事がハエのように落ちることに気づきます。 時速50マイルでトレッドミルに乗っているような気がします。

今日もまた、米国の交通量は午前9時に石のように急降下します。 火曜日の午後2時と比較して39%減少しました。 ヨーロッパの交通も再びなくなった…フランス、ドイツ、そして他のほとんどすべての西ヨーロッパ諸国がなくなった。 これがグーグルとの新しいボールゲームであることはベルとして明らかです。 プライムセールス時間(午後8時から午後6時?)のトラフィックは大幅に減少すると予想されます。 私はこれをテストとして見ていません、それはすでに焼き付けられています。

グーグルは間違いなくこれらの変更を米国のより広い範囲の検索に展開している。 それは癌のような私の最も重要な検索をすべて殺しました。 これはまた、私たち一人一人が、すべてを同時にではなく、展開するときに異なる時間にこれを経験している理由を説明しています。

今日、私が15年間上位にランク付けした用語の1つのグループが、過去10日間ほどでトラフィックが30〜40%減少した理由を調査しました。 ページレイアウトはめちゃくちゃでした! Googleは、3つの広告、ウィキペディアに基づく検索に関連する有名人の候補のブロック、ローカル検索結果、画像、1つのオーガニック検索結果、YouTube動画、1ページ目の4つの広告のブロックでページを開いています。 2ページ目の上部に4つの広告が続いたため、その後はオーガニック検索結果しか得られませんでした。 全体が混乱した混乱であり、ページに非常に多くの広告が表示されても、広告主が実際の利益をほとんどまたはまったく得られないことがわかります。

私の米国のトラフィックはずっと下がっています…今日は-66%から始まり、私のホームページは-35%で、メインのランディングページは今日-35%から-60%下がっています。 これは誰にとっても致命的です…私は、大規模なトップランクのサイトや莫大な予算の広告主がどれほど利益を得るかさえわかりません。

今日は見事にひどい日です。 9月末から週ごとに減少します。 とてもかっこいい。 グーグルありがとう!

週の半ばにRankRangerが落ち着いていて、ツールが示しているものは次のとおりですが、今朝は回復しているものもあります。週末の更新が間近に迫っていますか?

モズキャスト

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セムラッシュ

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高度なWebランキング

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アキュランカー

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コグニティブSEO

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ランクレンジャー

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SERPmetrics

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アルゴルー

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繰り返しになりますが、真のGoogle検索ランキングアルゴリズムの更新があったのか、それとも ユーザーインターフェイスの変更 追跡ツールのいくつかをつまずかせていますか?

みなさんはどう思いますか?

でのフォーラムディスカッション WebmasterWorld

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Googleがサイトの移動にどのように対応するか

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GoogleのJohnMuellerは、特にサイトの移動がいわゆる「サンドボックス効果」を引き起こす可能性がある場合に、Googleがサイトの移動をどのように処理するかについての質問に答えました。 ミューラーは、グーグルがサイトの動きをどのように扱っているかについて非常に詳細な回答を提供することで応えた。

サンドボックス効果とは何ですか?

2000年代初頭から、Googleがサイトのランキングを保留し、サイトが信頼できることがわかるまで「サンドボックス」に入れるという古い考えがあります。

グーグルはサンドボックスがあることを否定しましたが、サンドボックスのアイデアは15年後の今日も続いています。

質問をした人は、サイトの移動の結果として自分のサイトに「サンドボックス効果」が発生することを懸念していました。

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サイト全体をリダイレクトしますか、それとも段階的にリダイレクトしますか?

質問をしている人は、サイトを移動するための最良の方法が、少しずつ、または一度にすべてのセクションで何であるかを知りたがっていました。

これは質問です:

「すべてのURLを新しいURLのセットに301リダイレクトする必要がある場合に取るべき最善の行動は何ですか?

ページ数は100万ページを超えます。

また、サンドボックス効果を最小限に抑えたい場合、サンドボックス効果がある場合、どのくらいの時間がかかりますか?

回復できないかもしれないランキングを失うでしょうか?

1対1のリダイレクトを計画しており、バッチリダイレクトをリクエストしていましたが、それは不可能であるため、ページ、画像、URLなどを同時に反転する必要があります。」

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サイト移動でサンドボックス効果はありません

John Muellerは、サイトの移動中に「サンドボックス」が関与していないことを確認することから答えを始めました。

ジョンミューラーは答えました:

「私には、これは従来のサイト移動状況のように聞こえます。 あるドメインから別のドメインに移動し、古いサイトから新しいサイトにすべてのURLをリダイレクトすると、それに対処する必要があります。

そして、少なくとも、私の観点からは、サンドボックス効果のようなものはありません。

サイトの移転に関しては、私たちの側にサンドボックス効果として定義されているものは絶対にありません。」

サイトを一度に移動する

次に、ジョンミューラーは、サイトを段階的に移動するべきか、それとも一度にすべて実行するべきかという問題に取り組みました。

ミューラーは答えた:

「したがって、サイトの移動を行う必要がある場合は、サイトの移動を行い、すべてのページをリダイレクトします。

多くの場合、最も簡単なアプローチは、すべてのページを一度にリダイレクトすることです。 私たちのシステムもそれに少し調整されています
それを認識しようとします。」

Googleはサイトをすばやく移動します

彼の答えのこの次の部分は、Googleのシステムがサイトの移動に注意を払い、実際にサイトの処理を遅くするのではなく速くする方法を説明しているため、非常に興味深いところです。 それは理にかなっている。

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Muellerは、Googleがサイトの移動をどのように処理するかを説明しました。

「そのため、ウェブサイトがすべてのページを別のウェブサイトにリダイレクトし始めたことがわかったら、そのサイトの移動をできるだけ早く処理できるように、少し速く再処理しようとします。

そして、私たちが言うことは間違いなくそうではありません、ああ、彼らはサイトの移動をしているので、私たちは物事を遅くします。

しかし、サイトの移動があることを認識した場合、実際には少し速く処理しようとします。」

Googleがサイトの移動にどのように対応するか

グーグルがサイトの動きにどのように反応するかについてのミューラーの説明は理にかなっている。 サイトの移動がいつ進行中であるかを認識し、システムを調整してサイト処理のペースを調整し、Googleがユーザーに役立つページを引き続き参照できるようにすることは、合理的な対応です。

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そうしないと逆効果になります。

引用

何百万ものURLをリダイレクトすることによるサンドボックス効果?

44:31分マークでGoogleがサイトの移動にどのように対応するかについてMuellerが話し合うのをご覧ください

if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

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Googleがモバイル検索結果で継続的なスクロールを展開

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グーグル 発表 昨日、彼らがモバイル検索結果で「連続スクロール」と呼んでいるものを展開していること。 Googleはこれを無限スクロールとは呼んでいません。スクロールは無限にスクロールしないため、4ページほどで停止するはずですが、それでもモバイルでは継続的なスクロールが展開されています。

私たちは実際にGoogleがこれをテストしているのを見ました 今年の初め、しかしグーグルは何年にもわたって無限のスクロールをテストすることで知られています。 2019年2015年2011 もっと。

これは、 その他の結果ボタン 最初の4ページ。 より多くの結果も、ある時点で「もっと見る」に名前が変更されたと思います。

これが実際のGoogleのGIFです:

google continuous scroll mobile results 1634210424 - Googleがモバイル検索結果で継続的なスクロールを展開

どれくらいスクロールしますか?

そしてグーグルはより多くの説明を投稿しました:

グーグルは、米国のモバイルでのほとんどの英語検索で徐々に展開していると述べた

検索コンソールのレポートに関しては、これはそれに影響を与えません。

すべてのSEOが言っている冗談は、あなたはすべて1ページ目にいるということです。 🙂

Google広告への影響

グーグル、何もないようだ 書きました 「この変更は本日から2週間にわたって展開され、広告オークションの仕組みや広告ランクの計算方法には影響しません。」 投稿されたQ&Aは次のとおりです。

検索結果ページの広告の表示場所に変更はありますか? 当社のシステムは、検索結果ページごとに広告ランクを再計算して、最も関連性が高く役立つ広告が上部に表示されるようにします。 検索結果の表示方法に対するこの変更の一環として、米国英語のモバイルクエリのページの上部と下部の間に表示できるテキスト広告の数を再配分しています。 現在、テキスト広告は2ページ目以降に表示できますが、各ページの下部に表示されるテキスト広告は少なくなります。 ショッピング広告とローカル広告の表示方法に変更はありません。

同じクエリに対して広告を複数回表示できますか? はい。 広告は常に(広告ランクに基づいて)検索結果ページと次のページに表示される資格があります。 当社のシステムは、各ページの広告ランクを計算し、広告が前のページに表示されたかどうかを考慮します。

この変更の結果として何を期待する必要がありますか? アメリカ英語のクエリで広告を配信する検索、ショッピング、ローカルキャンペーンでは、モバイルインプレッションが増える可能性があり、その結果、クリック率が低下する可能性があります。 クリック数、コンバージョン数、平均クリック単価、平均クリック単価は横ばいで推移すると予想されます。

さらに、検索キャンペーンでは、上位の広告からの表示回数が多くなり、下部の広告からの表示回数が少なくなる可能性があります。 テキスト広告が検索結果ページのどこに表示されるかに基づいてパフォーマンスを理解するには、パフォーマンスデータを「トップvs.その他」でセグメント化し、プロミネンスメトリックを確認することを検討してください。 これらのレポートに変更はありません。

キャンペーンを監視し、ビジネス目標に基づいてキャンペーンを引き続き最適化することをお勧めします。 このモバイル検索結果の変更は、来年、追加の国と言語に展開される予定です。

でのフォーラムディスカッション WebmasterWorld



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可能性は無限大です(または少なくともモバイルSERPは無限大です)。 金曜日のデイリーブリーフ

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Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、 ここでサインアップ 毎日受信トレイに配信されます。


おはようございます、マーケター、そして検索マーケティングはどこに向かっていますか?

今年は SMX次の基調講演 (本当にあなたによって提供されます)あなたの検索マーケティングのキャリアを前進させることに専念しています(あなたがマネージャー、スペシャリスト、CEO、またはコンサルタントであるかどうかに関係なく)。 現在、雇用市場は荒れ狂っています。 パンデミックがオンラインで証明された後、より多くの企業がSEOとPPCに投資しています—あなたのビジネスに関係なく。

コンサルタント側では、パンデミックの開始時に、何が起こっているのか、そして将来がどのようになるのかわからなかったため、多くのクライアントにSEO投資を撤回させました。 しかし、1か月ほどで、企業はスタートラインに表示するためだけにSEOおよびPPCゲームをプレイする必要があることに気付いたため、大量のリードを獲得しました。 それはテーブルステークスになりました。

その現実は成長し続けているだけです。 そしてマーケターは受益者です。 しかし、それはどういう意味ですか あなたの 特にビッグプレーヤーが私たちのコントロールとレバーの多くを奪い続けているので、キャリア? 私たちが専門能力開発を続けているので、どのようなスキルが私たちにとって重要ですか? これが2022年のゲームチェンジャーになると私が思うほんの数例です:

  • 検索マーケティングのソフトスキルに取り組んでいます
  • どこでも交渉を実践
  • 意図的にキャリアパスを選択する

ほかに何か? 基調講演の全文を聞くには、SMXNextに登録してください 11月9日。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター


Googleのモバイル検索結果は、Googleが連続スクロールと呼んでいる無限スクロールを提供するようになりました。 したがって、スクロールしても、Googleは表示しません 「その他の結果」ボタン 代わりに、ページの下部に到達すると、Googleは結果の次のページを自動的にロードします。

なぜ気にするのか。 これにより、検索者は最初のいくつかの結果を超えて、さらに多くの結果をスクロールするように促される場合があります(またはそうでない場合もあります)。 これがクリック率とGoogle検索からのトラフィックにどのように影響するかはまだ決定されていませんが、注意してください。

詳しくはこちらをご覧ください。


マイクロソフトは年末までに中国でLinkedInを閉鎖する

マイクロソフトは、中国でのLinkedInのローカライズ版を年末までに閉鎖する予定です。 発表 木曜日。 マイクロソフトは、中国でLinkedInをシャットダウンする理由として、困難なオペレーティング環境、強化されたコンプライアンス要件、およびプラットフォームの社会的側面での成功の欠如を挙げました。

InJobsが中国で発売されます。 LinkedInが廃止されると、Microsoftは今年後半にも中国向けの新しいスタンドアロンジョブアプリケーションであるInJobsをリリースする予定です。 LinkedInとは異なり、InJobsにはソーシャルフィードや投稿や記事を共有する機能がありません。

なぜ気にするのか。 中国でLinkedInを廃止すると、パートナーがいるB2Bビジネスが妨げられたり、潜在的なパートナーとのコミュニケーションをプラットフォームに依存したりする可能性があります。 さらに、LinkedInの広告主は中国のユーザーにアクセスできなくなります。 ただし、InJobsはこれらの機能の一部を提供する可能性があります。

詳しくはこちらをご覧ください。


マイクロソフトは、変化するeコマース環境で小売広告主を支援するために2021年のホリデーチェックリストを公開しています

ホリデーシーズンが正式に始まり(ハロウィーンを数えます)、ほとんどの小売業者やショッピング広告主はすでにホリデーキャンペーンを計画しています。 Microsoftの新しいデータによると、「小売業界と広告のベストプラクティスは、過去2年間で変化しており、eコマースの採用とショッピングがこれまでになく早く始まることを示しています」。 ユージン・ゴールデンシュテインは言った、MicrosoftAdvertisingのシニアプロダクトマーケティングマネージャー。 それで、私たちがその真っ只中にいる今、あなたは何ができるでしょうか?

  • 今すぐ始める:回答者は、すでにホリデーショッピングを始めていると述べました。
  • ROI計算を再構成します。市場はこれまで以上に競争が激しくなります。
  • 常にテストする:今はそれを設定して忘れる時ではありません。
  • ショッピングキャンペーンを最適化する:今年はもっと多くの人がオンラインで購入するでしょう。

このガイドには、各提案に対する具体的な「何をすべきか」の推奨事項が含まれています。これには、成功と教訓についての昨シーズンのキャンペーンのレビューや、業界に直接および間接的に関連する市場のオーディエンスのテストが含まれます。


高性能のマーケティングチームを構築する方法

近づくにつれて SMXネクスト、私は脳の専門能力開発をしています。 今年は、「エントリーレベルのSEO人材を見つけてサポートする方法」と、「自動化の世界で有料メディアマネージャーからCMOへのはしごを登る」に関するセッションを含むキャリアトラックを含めます。

それがおそらく1つの理由です エミリーハッケリングからのこの記事 フロントで私に突き出た。 彼女は、人間の動機付けを専門とする社会心理学者であり、 仕事と解読の素晴らしさに最適な場所 チームを機能させるものに関するデータを収集します。 これがtl; drです。 最高のパフォーマンスを発揮するチーム…

  • 頻繁かつオープンにコミュニケーションする: パフォーマンスの高いチームのメンバーは、正直な対話をためらうことなく、勝利やジョークなどのポジティブな感情と、批評や苦情などのネガティブなコメントの両方を共有します。
  • 意図的に関係を構築します。 優秀なチームメンバーは友情を築き、チームメイトを親切で信頼していると見なす可能性が高くなります。
  • 目的を持って会いましょう。 最高のチームは会議の時間を無駄にしません— 77%が決まった議題で会議に参加します。
  • 包括性と多様性を優先します。 性別の多様性の上位四分位にエグゼクティブチームを持つ企業は、第4四分位の企業よりも平均以上の収益性を持つ可能性が25%高かった。
  • 職場に気を配りましょう。 パフォーマンスの高いチームは、毎日行っている作業の質と、それが周囲の世界に与える影響に深く関心を持っています。

あなたがマネージャーであるか、すぐにマネージャーになりたいと思っているなら、これらの指標は取り組むべき#目標かもしれません。


ショートパンツの検索:Google Partners Rewardsサイトのダウン、一時的なAPI拡張機能、コンテンツ監査のガイド、サプライチェーンの問題

Google Partners Rewardsサイトは、24時間以上メンテナンスのためにダウンしました。 頭を上げるためのブレット・ボドフスキーへの帽子のヒント。 PPC担当者は、ダウンタイムの延長がより多くのより良いものを意味することを望んでいます。

AdSense ManagementAPIのv1.4の一時的な拡張をリクエストします。 2021年10月12日をもって、AdSense ManagementAPIのv1.4は利用できなくなりました。 グーグルは 「AdSense管理APIのv1.4の拡張リクエストを一時的に受け入れます。 延長をご希望の場合は、プロジェクト番号をお送りください。 これは短い延長期間であることに注意してください。 すべての延長は、リクエストがいつ行われたかに関係なく、2021年10月26日に期限切れになります。」

コンテンツ監査の完全ガイド。 この SEO whiz CrystalOritzからの新しいガイド パフォーマンスの低いコンテンツを特定する方法、ランキングを食い物にしているコンテンツを特定する方法、コンテンツのバウンス率が高すぎる場合の対処方法が含まれます。

ショッピングシーズンは、サプライチェーンの問題に悩まされる可能性があります。 FexEx、UPS、およびUSPSには 2021年の休日の出荷期限を発表。 輸送の問題、労働力の不足、および資材の不足は、広告主が潜在的なサプライチェーンの問題に備えてホリデーキャンペーンを準備する必要があることを意味します。


今日の名言

「人々は製品やサービスを購入しません。 彼らは変革と結果を購入します。」 ジュリア・マッコイ、コンテンツハッカーの創設者。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。 彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。

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Googleのモバイルでの無限スクロールは、広告主にとってどのような意味がありますか?

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グーグル 発表 そのモバイルユーザーは、検索結果を継続的にスクロールできるようになります。 つまり、検索者は、約10件の結果の後に[もっと見る]ボタンが表示される代わりに、[もっと見る]リンクが表示される前に約4ページの検索結果をスクロールし続けることができます。

これには、モバイルデバイス上のGoogle広告がどうなるのか疑問に思っている多くの広告主がいます。 今後2週間にわたって展開されるこの変更は、「広告オークションの仕組みや広告ランクの計算方法には影響しません」。 モハメド・ファリドは言った、Google広告のプロダクトマネージャー。 ただし、メトリックにいくつかの変更がある場合があります。

ページが「無限」の場合、上部と下部の広告はどうなりますか? モバイルデバイスでの検索結果の表示方法が変更されたため、Googleは「米国英語のモバイルクエリのページの上部と下部の間に表示できるテキスト広告の数を再配布しています。 現在、テキスト広告は2ページ目以降に表示できますが、各ページの下部に表示されるテキスト広告は少なくなります」とFarid氏は述べています。 ショッピングとローカル広告は同じままです。

1回のクエリで広告を複数回表示できますか? 要するに、はい。 グーグルは、しかし、これは常にそうであったと言います。 「広告は常に(広告ランクに基づいて)検索結果ページと次のページに表示される資格があります」とFaridは書いています。 Google広告のシステムでは、各ページの広告ランクを計算するときに、前のページに広告が表示されたかどうかが考慮されます。

メトリックはどのように変化しますか? 検索、ショッピング、ローカル広告では、モバイルの表示回数が増え、クリック率が低くなる可能性があります。 「クリック数、コンバージョン数、平均クリック単価、平均クリック単価は横ばいで推移すると予想しています」とファリッド氏はQ&Aドキュメントに追加しました。 「「検索キャンペーンでは、上位の広告からの表示回数が多くなり、下位の広告からの表示回数が少なくなる可能性があります。」

何か変更する必要がありますか? 「テキスト広告が検索結果ページのどこに表示されるかに基づいてパフォーマンスを理解するには、パフォーマンスデータを次のようにセグメント化することを検討してください。 「トップvs.その他」 目立つ指標を確認します。

なぜ気にするのか。 これは、キャンペーン指標の細部に投資する可能性のあるクライアントや利害関係者に伝えるための重要な変更です。 Googleは、広告の目標を確認し、「キャンペーンを監視し、ビジネス目標に基づいてキャンペーンを引き続き最適化する」ことをお勧めします。 この変更は現在、米国ベースのクエリのみを対象としていますが、2022年に追加の国と言語に展開される予定です。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。 彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。

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ビッグサイトとウェブサイトオーソリティ

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営業時間のたまり場にいるGoogleのJohnMuellerは、何千ものインデックス付きページがある大規模なサイトがGoogleのサイト品質の認識に影響を与えるかどうかについての質問に答えました。 John Muellerは「いいえ」と答えました。これは品質の兆候ではなく、さらに多くの情報を提供しました。

ビッグサイトアドバンテージのSEO認識

SEOコミュニティには、大きなサイトは小さなサイトよりも有利であるという古い考えがあります。

小さなサイトがトップランキングを獲得できないとき、一部の人は肩をすくめて、大きなサイトはその大きさのために有利であると書き留めます。

記事 Mozに掲載 2012年には、大手ブランドには利点があるという信念の例が示されています。

「Googleが手動とアルゴリズムの両方で、どのように大手ブランドを支持するかについては、多くの議論がありました…

インターネットの始まり以来、大手ブランドの最終的な利点は時間の問題でした。

この投稿は、なぜアドバンテージが避けられないと思うのか、なぜそれが消えないのか、そしてあなたが競争するために何ができるのかについてです。」

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2012年の見通しは暗いものでしたが、それでも今日のマーケティングに対する敗北主義的なアプローチであり、ランキングアルゴリズムは小規模なサイトに対して不正であるという考えを支持しています。

BERTやMUMのような新しいアルゴリズムにもかかわらず、多くの人は大きなサイトには固有の利点があると信じ続けています。

パフォーマンスの低いページを削除しますか?

質問をした人は、パフォーマンスの悪い古いページを削除したいと説明しました。

しかし、彼らはサイト開発者から、サイトを小さくすると大きなサイトであるという認識された利点が減ると主張する反発を受けました。

これは質問です:

「それで、あなたは過去に何度かその大きなサイトを推薦しました、彼らがより小さなページのセットに焦点を合わせるように、私は推測します。

…私が現在取り組んでいるサイトには、たくさんのページがあります…たくさんのページ…1000ページのように、トラフィックがなく、古いので、それらを削除することをお勧めします。

しかし、私たちの開発チームが
グーグルがあなたのサイトのインデックスを作成するページが多いほど、サイトに帰属する権限が高いという印象を受けていたということです…」

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質問をしている人は、開発チームがサイトの権限に影響を与えることを恐れているため、ページの削除に消極的であると述べています。

それから彼はジョン・ミューラーに、グーグルが大きなサイトをより権威があると見なすというこの考えに「光を当てる」ように頼んだ。

ビッグサイトと権威について議論するグーグルのジョン・ミューラー

大きなサイトは本質的に優れているわけではありません

John Muellerは、大きなサイトは大きなサイトであるため、小さなサイトよりも有利であるという考えにバブルを投げかけました。

権威とサイトの大きさの関係についてのジョン・ミューラーの答えは明白です。

「したがって、インデックスに登録されているページが多い場合、Webサイトの方が優れているとは限りません。

ですから、少なくとも、絶対にそうではないと思います。

多くのページにインデックスを付けることが理にかなっている場合があります。

時々、それらはそのように索引付けされた一種の有用なページです。

ただし、インデックスに登録されるページ数に関しては、品質の兆候ではありません。

特に、1,000、2,000、5000ページのオーダーのことについて話している場合、それは一般的なシステムにとってはかなり少ない数です。

そして、それは私たちがああ、5,000ページが1,000ページよりも優れていると言うということではありません。

私たちにとって、それはすべての種類のようなものです、まあ、それは小さなウェブサイトであり、私たちはそこから引き出すことができるものでやり遂げます。

そしてもちろん、小さなウェブサイトは相対的なものです。 それは無関係なウェブサイトだと言っているようなものではありません。

小さいかもしれませんが、それでも非常に役立つかもしれません。

しかし、インデックスに登録するページを増やすだけで品質が向上するわけではありません。」

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大きいことは利点ではありません

これの多くは、大きなサイトには利点があるという考えに穴を開けるのにあまり考えません。

私と私のeコマースクライアントの多くは、定期的に大手ブランドの小売業者を上回っています。

ブランドは人気を利用してWebページをより高くすることができると言う人もいるかもしれません。 しかし、それらのサイトに100万ページを超えるページがある場合、実際にどの程度の「プッシュ」を活用する必要がありますか?

AI、機械学習、BERT、ニューラルマッチング、RankBrain、MUMなどのアルゴリズムがすべて連携して、ウェブサイトの単語や画像を使用してウェブサイトをランク付けし、リンクなどの信頼性の低い信号の影響を軽減する、自然言語処理の新時代に深く関わっています。 。

したがって、Muellerが、より多くのページにインデックスを付けることが検索テクノロジの現在のフェーズでの利点であるという考えを思いとどまらせることは理にかなっています。

引用

より多くのウェブページがインデックスに登録されているということは、グーグルのより高い権威を意味しますか?

3:45分のマークで見る

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グーグルはコアアップデートから回復するためにコンテンツを改善すると言います

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GoogleのJohnMuellerは、広範なコアアルゴリズムの更新から回復する際に、技術的な修正を実装するのではなく、Webサイトのコンテンツを改善することに取り組んでいると述べています。

コアアップデート後のランキングの低下は、サイトがターゲットにしているクエリとの関連性を失っていることを示しています(Googleの推定では)。

技術的な修正に焦点を合わせ、ページ上のコンテンツを無視することによって、Webサイトの関連性を向上させることができる可能性はほとんどありません。

これは、2021年10月8日に記録されたSearch CentralSEOの営業時間のハングアウト中にGoogleのJohnMuellerによって述べられています。

Granit Doshlakuという名前のサイト所有者がセッションに参加して、コアアップデートからの回復について質問します。

彼は、すべての技術的およびユーザーエクスペリエンスの問題に対処したと述べていますが、彼のランキングはまだ彼が望むレベルに戻っていません。

そのとき、ミューラーは代わりにコンテンツに焦点を当てることを提案します。

コアアップデートからの回復に関するGoogleのジョンミューラー

期待の設定

まず、ミューラーは回復への期待を現実的に保とうとします。

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コアアップデートの影響を受けたサイトは、関連性が向上した後、以前のランキングに自動的に戻ることはありません。

どうして?

グーグルは今それを別のウェブサイトとして見るからです。

Googleは、サイトが以前の自分と比較できなくなったため、以前の状態に戻すことはありません。

ミューラーは説明します:

「何かを修正しなければならない状況だと私たちが考えるほどではありません。 むしろ、関連性に関して言えば、あなたがあなたのウェブサイトの関連性を改善することに取り組んでいるなら、あなたは別のウェブサイトを持っています、あなたはより良いウェブサイトを持っています。

ですから、元に戻して「ああ」と言うわけではありません。問題が修正されたようで、以前の状態に戻します。

むしろ、あなたはこれが今より良いウェブサイトであるとよく言っています、そして私たちはそれを見て、ああそれはより良いウェブサイトだと言います。 以前と同じでも同等でもないので、以前の状態に変わることを期待するのはちょっと難しいでしょう。 しかし、それは新しいウェブサイトであり、より良いウェブサイトです。

特にコアアップデートでは、回復について話しているとき、回復しているのはそれほど多くはありませんが、Googleはあなたがより良いウェブサイトを持っていることを認識し、それに反応していると思います。」

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それが邪魔にならないように、ミューラーはウェブサイトの関連性の改善に何が関係しているかについて議論し始めます。

コンテンツとウェブサイトの関連性の関係

関連性を改善することは全体的な努力であり、個々の問題に焦点を当てることによって達成されるものではないとミューラーは説明します。

Googleにあなたのウェブサイトをより関連性のあるものとして見せる最良の方法は、コンテンツにいくつかの大きな調整を加えることです。

「コアアップデートでは、個々の問題だけに焦点を当てるのではなく、Webサイト全体の関連性に焦点を当てています。

これには、使いやすさやページ上の広告などが含まれる場合がありますが、基本的にはWebサイト全体です。

そして通常、それはまた、コンテンツのある種の焦点、物事を提示する方法、コンテンツの背後にあるものをユーザーに明確にする方法を意味します。 ソースが何であるかのように、これらすべてのもの。 そのようなことはすべてうまくいきます。」

Muellerは、ユーザーエクスペリエンスを改善し、コンテンツに関する他のすべてを変更することで、ある程度役立つ可能性があると付け加えています。

しかし彼は、グーグルがあなたのサイトを以前より良く見るためにあなたのコンテンツに取り組むことの重要性を強調している。

「だから、コンテンツの周りのすべてを変更するだけです。おそらく、そこでいくつかの改善を得ることができると思います。

しかし、本質的に、あなたが本当にグーグルにあなたのウェブサイトをかなり良いものとして見させたいのなら、あなたはおそらくコンテンツ側でも働く必要があります。

…低品質のコンテンツがどこにあるのか、ユーザーが私のWebサイトにアクセスしたときにどこで混乱するのかを考えてください。その混乱は、技術的な問題で対処できるものでしょうか。 UXの変更で? それとも、提示するコンテンツの一部を実際に変更する必要がありますか?」

詳細については、以下のビデオでミューラーの応答を聞いてください。


注目の画像:GaudiLab / Shutterstock

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