MarketMuseによる無料のAIコンテンツ最適化ツール

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MarketMuseは最近、洗練されたAIを利用したコンテンツ作成ツールの無料バージョンをリリースしました。 このツールは、コンテンツ作成プロセスを自動化するため、チームはコンテンツに集中でき、公開後にコンテンツを改良するのではなく、公開前にコンテンツを最適化するのに役立つ洞察を提供します。

AIコンテンツの計画と最適化

ミューズとは、アーティストにインスピレーションを与え、アーティストに素晴らしい作品を作成するように促す人と定義されています。

適切な名前のMarketMuseは、AIおよび機械学習ベースのツールであり、コンテンツ作成戦略ワークフローの基盤とサポートを最初から最後まで提供します。

MarketMuseは、トピックとコンテンツブリーフの開発に役立つツールを提供するだけでなく、機械学習と、トピック分析や検索インテント関連の洞察を含むAIベースの調査と洞察も提供します。

MarketMuseの直接体験

MarketMuseの無料バージョンは、有料バージョンに似ています。 無料版には、MarketMuseの主な機能が含まれています。 これらの主要な機能の最大の違いは規模です。 有料版は、より多くのクエリに焦点を当てることができます。

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MarketMuseの有料版のユーザーにフィードバックを求めたところ、次のように言われました。

常勤のアフィリエイトマーケターであり、Link TrackerProランクトラッカーの創設者。 イスラエルゴーデット、MarketMuseを使用した彼の専門的な経験を共有しました。

「MarketMuseは、そのデータの品質のおかげで、私にとってゲームチェンジャーでした。

2020年に、Googleはアルゴリズムを大幅に改善し、コンテンツの品質とWebページへの検索クエリの関連性を認識できるようになりました。

これは、MarketMuseが非常に役立つ場所です。これは、ターゲットキーワードについて言及する必要のあるすべての重要なトピックを発見し、提供される情報の観点からコンテンツを最も価値のあるものにするのに役立ちます。

私の意見では、MarketMuseはコンテンツマーケティングを行っているすべてのビジネスに役立ちます。

MarketMuseを使用すると、読者に評価され、信頼できると見なされる詳細なコンテンツを作成できます。

あるサイトでMarketMuseを実験として使用したところ、6か月足らずでオーガニックトラフィックが400%増加しました。」

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MarketMuse使用後に増加を示すトラフィックメトリックのスクリーンショット

「現在、MarketMuseは私のSOP(標準操作手順)の一部です。」

MarketMuseは、それから何を期待するかについて次の説明を提供しました。

「MarketMuseにあなたが書きたいことを伝えれば、それはあなたのために調査を行います。 その主題に関する何千ものページを分析して、それはあなたの記事でカバーする意味的に関連したトピックのリストを返します。

また、回答を検討する必要がある関連する質問のリストも提供します。

さらに、サイトのコンテンツを分析し、適切な内部リンクとアンカーテキストを提案して、作成するすべての部分でコンテンツのクラスターを作成できるようにします。

MarketMuseの特許取得済みのAIソリューションは、特定のトピックに関する数千ページを分析し、独自のセマンティック分析機能を使用して、特定のトピックに関する専門家のように書くことの意味を示します。

MarketMuseトピックモデルのデータは、競合他社のコンテンツに必須の関連トピックとギャップを特定するのに役立ち、信頼できる差別化されたコンテンツを作成できます。」

MarketMuse無料版

彼らの製品のMarketMuse無料バージョンは、小規模なサイトで役立つように設計されています。 機能は基本的に有料版と同じで、より多くのクエリを処理できます。

MarketMuseの無料バージョンは、次の主要なアプリケーションを提供します。

  • 最適化
  • 接続
  • 競争
  • リサーチ
  • 質問。

無料版のユーザーは、アプリケーションを実行し、公開する前にコンテンツを最適化するために、月に35回のクエリを受け取ります。

MarketMuseによると:

「無料パッケージを利用する人は、次のことを確認することで、毎月、選択した記事の品質を向上させることができます。

  • 彼らは正しい質問に答えます
  • 適切なリンクを特定する
  • 公開前に適切なトピックをカバーします。」

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MarketMuseの無料バージョンを試す必要がありますか?

コンテンツを最適化すると主張するコンテンツ最適化ツールがいくつかありますが、それらが提供するのは、トップランクのWebサイトのキーワード使用に関する統計データで構成される検索結果の簡単な分析だけです。 それは機械学習ではありません。 それはAIではありません。

MarketMuseは、データサイエンティスト、コンピューターエンジニア、SEOの専門家によって作成されたAIと機械学習により、コンテンツ作成プロセス全体を自動化するのに役立ちます。

MarketMuseは、The MotleyFoolやDiscoverなどのトップ組織によって使用および信頼されています。

2年前、このレベルのコンテンツ最適化が無料で利用できるとは考えられませんでした。

小さな出版社がチャンスをつかんでMarketMuseを試してみる必要がありますか?

答えは明らかなようです。

引用

MarketMuseFreeはこちらから入手できます

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四半期ごとの広告計画を行う方法

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おそらく、あなたはその年の概要を提供する年間のマーケティング計画を持っています。 これは、全体的な目標を理解するのに役立ちますが、実装するには曖昧すぎます。 そのため、マーケティングの成功には、四半期などのより狭いウィンドウでのキャンペーン計画が不可欠です。

四半期ごとの広告キャンペーン計画は、目的、目標、および成功のより詳細なビューを提供します。 これにより、優先順位を一致させ、結果が利用可能になったときにKPIとメトリックに応じて対応できるようになります。

この詳細なガイドは、四半期ごとの広告キャンペーンをうまく計画するための実用的なヒントを提供します。 この記事の終わりまでに、あなたはあなたとあなたのチームが実行できる徹底的なキャンペーン計画を作成するあなたの能力に自信を持っているでしょう。

前四半期のKPIと指標を確認する

将来のキャンペーン計画への最初のステップは、前四半期のパフォーマンスを確認することです。 主要業績評価指標(KPI)と指標を使用すると、以前のキャンペーンの成功をより深く理解できます。

KPIは、マーケティングキャンペーンとその最終的な目的によって異なりますが、いくつかあります。 綿密に検討するKPI それは:

  • 顧客獲得コスト(CAC)
  • 顧客生涯価値(LTV)
  • 投資収益率(ROI)
  • マーケティング資格のあるリード(MQL)
  • トラフィック対リードの比率(新しい接触率)
  • 顧客に対するリードの比率
  • 広告費用対効果(ROAS)
  • 変換速度
  • ウェブサイトのトラフィック
  • 顧客維持

このリストは、アジャイルマーケティングに不可欠な、短期および長期のKPIの健全な組み合わせです。 四半期ごとのビジネスレビューにそれらすべてを含める必要はありません。 代わりに、 1つまたは2つに焦点を当てる それはあなたの目的のそれぞれに最も密接に一致します。

追跡するKPIを選択するときは、それが簡単に定量化できるかどうか、そして影響を与えることができるかどうかを自問してください。 KPIをより詳細に制御できるほど、パフォーマンス追跡にKPIを含めることの価値が高まります。

上記の情報を使用すると、何が機能し、何が機能しなかったか、どのアイデアをより適切に実行できたかに基づいて、四半期ごとに新しいキャンペーンの決定を下すことができます。

追跡するキャンペーンの目標と指標を設定する

計画を立てるだけでは不十分です。 特定の目標を念頭に置いてこれを行う必要があります。 ただし、達成できるマーケティング目標を設定するには、詳細なアプローチが必要です。 私はお勧めします SMARTメソッド 目標設定のため。 これは次の略です。

  • 明確な
  • 測定可能
  • 達成可能
  • 関連する
  • 期限付きの

これはマーケティングキャンペーンではどのように見えますか?

より適格なリードを目標到達プロセスに取り込むことを全体的な目標としてキャンペーンを実行しているとします。 SMARTの目標は次のようになります。

「ターゲットを絞ったソーシャルメディアキャンペーンを通じて、第3四半期の終わりまでに目標到達プロセスのMQLの数を8%増やします。」

この目標は、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限が定められていることで、SMART目標のすべての目標を達成します。 キャンペーンの終わりまでに、目標が達成されたかどうかについて、簡単に「はい」または「いいえ」と答えることができます。 そうでない場合は、次の四半期に向けて再評価できます。

キャンペーンターゲティングを評価する

あなたの広告キャンペーンは彼らが到達する聴衆と同じくらい効果的です。 ターゲット市場の特定 四半期ごとのキャンペーンシーズンを成功させるための重要なステップです。

まず、既存のオーディエンスからのデータを詳しく調べる必要があります。 これは、地理、年齢層、ライフスタイルをさらに決定するために掘り下げることを意味します。 あなたの聴衆は以前のキャンペーンにどのように反応しましたか、そしてあなたはそれらの反応を改善するために何ができますか?

たとえば、オーディエンスの1つのセグメントはキャンペーンメディアと対話しましたが、コンバージョンには至りませんでしたか? これは、表面レベルの関心を示しています。 このセグメントでの取り組みを完全に放棄するのではなく、目標をより高いレベルにシフトする必要があります。 マーケティングファネル (例えば、注意または関心)。

ターゲットオーディエンスの拡大も検討することをお勧めします。 前四半期のデータに基づくと、以前はレーダーに載っていなかった人口統計に到達していることに気付いたかもしれません。 これは、あなたのさまざまなセグメントを再考する良い機会です。 ターゲットオーディエンス 必要に応じて新しいものを追加します。

幸いなことに、Google Analyticsのような無料のツールがあり、さらに評価して オーディエンスをセグメント化する

使用するプラットフォームを決定する

プラットフォームのリストは長く、長くなっています。 最も人気のあるプラットフォームには、Google、Facebook、Instagram、Bing、Amazon、およびYouTubeが含まれます。

ただし、アドバタイズするプラットフォームを選択する前に、使用するプラットフォームの数を最初に決定する必要があります。

1つまたは2つのプラットフォームを使用するだけで、オーディエンスのよりセグメント化された部分により集中的に集中できます。 これにより、 より高いROI。 ただし、さまざまな広告タイプやオーディエンスセグメントのテストに関心がある場合は、3つ、4つ、または5つのプラットフォームを使用することをお勧めします。

量だけでなく質にも焦点を当てる必要があります。 プラットフォームごとに独自の広告タイプが用意されており、オーディエンスに適した広告タイプを使用することが重要です。 たとえば、Googleには8つの異なるキャンペーンタイプから選択できます。

広告計画のためのグーグルキャンペーンタイプ

非常に多くのプラットフォームがあるため、キャンペーンの予算をスペクトル全体に分散させなければならないと感じるかもしれません。 結局のところ、プラットフォームが増えるということは、リーチが増えることを意味するのではないでしょうか。 理論的には真実ですが、適切なオーディエンスをターゲットにすることがより重要です。

キャンペーン予算を確認する

予算が少ない場合でも多い場合でも、広告キャンペーンを効果的にすることができます。 ただし、それに応じて計画できるように、最初から予算を設定することが不可欠です。

プラットフォームが異なれば、予算を最適化するためのヒントやコツも異なります。 ただし、各プラットフォームの予算の詳細を検討する前に、オールイン広告費用を決定する必要があります。

トップダウンアプローチを使用すると便利です。 これは、すべての広告費用を含む四半期の最大予算を設定することを意味します。 次に、次のようないくつかの異なる要因に基づいて、各プラットフォームの予算を分割できます。

  • 以前のプラットフォームの成功
  • ターゲット市場シェア
  • 広告の種類と機会

さらに、プラットフォームの予算を広告ごとのコストに分割することができます。 たとえば、ROIが高くなると予想される場合は、販売キャンペーンに1日あたりの費用を増やすほうが理にかなっています。

キャンペーンメッセージとオファーの概要

四半期までにすべてのコピー資産とデジタル資産を完成させる必要はありませんが、キャンペーンのメッセージとオファーについてしっかりと理解している必要があります。 この概要は、今後の作業のフレームワークとして機能します。

アウトラインは、対応するメッセージとオファーを含む日付の単純なリストにすることも、ワークフローに組み込むこともできます。 最も重要なことは、次の3つの質問に答えることです。

  • ターゲットオーディエンスは誰ですか?
  • 広告の目的は何ですか?
  • この広告はどのプラットフォームに表示されますか?

キャンペーンのメッセージとオファーが最初に詳細であるほど、ワークフローの計画が容易になります。 また、プロセスから多くの当て推量が必要になるため、マーケティングチームのすべてのメンバーにとってキャンペーンの目標が明確になります。

詳細すぎることの欠点は、計画が少し硬直しているように感じる可能性があることです。 四半期の初めにどれだけ詳細に知りたいかを社内で話し合う必要があります。 チームはもう少し自由に流れることを好むかもしれませんし、90日前にキャンペーンを所定の場所にロックすることを好むかもしれません。

キャンペーンの詳細をスプレッドシートまたはWord文書に簡単に入力できます。 より詳細なものもあります キャンペーンオファーテンプレート それらを好む人のために。

アセット制作ワークフローの作成

四半期の初めに、実行する作業のリストは長く、圧倒される可能性があります。 この時点で、効果的なワークフローを確立することが、将来のキャンペーンの成功に不可欠です。

アセット制作ワークフローは、キャンペーンアセット(コピー、画像、ビデオ、およびその他のデジタル要素を含む)が時間どおりに完了することを保証します。 優れたワークフローにより、チームのコラボレーションと明確なコミュニケーションが保証されます。

ワークフローは、アセットのタイプと共同編集者の数によって異なります。 NS クリエイティブ制作の基本ステップ 構想、作成、レビュー、承認、および立ち上げが含まれます。

多くのプロジェクト管理プラットフォームが存在しますが、これらのステップはスプレッドシートで管理できます。 これらのプラットフォームはしばしば提供します テンプレート あなたの創造性を刺激します。

広告計画のためのTrelloデザインテンプレート

TrelloやAsanaなどのプラットフォームを使用すると、シームレスなワークフローを作成できます。 各ボードに複数の共同編集者を追加したり、期限、チェックリスト、トリガーを使用してタスクを続行したりできます。 これらのプラットフォームは、プロセス管理に集中するのではなく、プロセスに集中するのに役立ちます。

キャンペーンテスト計画を作成する

キャンペーンを継続的にテストすることは、将来のマーケティングの最適化にとって重要です。 キャンペーンテストの結果は、ターゲットオーディエンスへの洞察を提供するため、マーケティングキャンペーンをより適切に改善できます。

これを念頭に置いて、全体的なキャンペーン計画にキャンペーンテストを含めることが重要です。 これにより、アセットがプロセスの早い段階で作成され、適切に精査されます。

NS キャンペーンテストのいくつかの例 含む:

  • ターゲットオーディエンス
  • バジェット
  • 時刻と曜日
  • 召喚状(CTA)
  • 語順
  • 見出しの力の言葉

キャンペーンテストをすぐに実行したくなるかもしれません。 ただし、最初にこれらのテストを計画し、アセットワークフローに含めることをお勧めします。 今後、これらのテストの結果を使用できます。

広告キャンペーンの計画に関するよくある質問

広告キャンペーンの計画についてまだ質問がある場合は、このトピックに関するこれらのよくある質問への回答をご覧ください。

広告キャンペーンプランをどのくらいの頻度で確認する必要がありますか?

四半期計画セッションは、四半期の概要と目標を設定するために重要です。 ただし、四半期を通じて定期的に再評価し、必要に応じてピボットすることが重要です。 成功を判断するには、キャンペーン計画を少なくとも毎週確認する必要があります。

ホリデーシーズンの広告キャンペーンはどのくらい早く計画する必要がありますか?

休日の広告計画に関しては、 早いほど良い。 最良の結果を得るには、前のホリデーシーズンが終了したらすぐに次のホリデーシーズンの計画を開始する必要があります。 あなたがすでに遅れているなら、あなたはしたいと思うでしょう 複雑にしないでおく 適応する準備をしてください。

広告キャンペーン分析には何を含める必要がありますか?

NS 広告キャンペーン分析 レビュー、持ち帰り、次のステップの少なくとも3つのステップを含める必要があります。 つまり、結果を確認し、重要なポイント(つまり、結果が機能したものと機能しなかったもの)を強調し、推奨される次のステップの概要を説明する必要があります(たとえば、次の四半期の目標をどのように改善できるかを再評価する)。

広告キャンペーンにはどのような種類の目標を設定する必要がありますか?

広告キャンペーンを作成するときは、1つの重要な目的を念頭に置いて作成する必要があります。 目的は次のようになります 3つのカテゴリに分割:気づき、配慮、そして回心。 認知キャンペーンはリーチを拡大することを目的とし、検討キャンペーンはエンゲージメントを促進することを目的とし、コンバージョンキャンペーンはコンバージョンを促進することを目的としています。

四半期ごとの広告キャンペーン計画の結論

四半期ごとの広告キャンペーン計画に移行すると、実行および評価する能力に自信が持てるようになります。 マーケティング目標。 これは、あいまいすぎる可能性のある年間キャンペーンプランから移行する場合でも、細かすぎる可能性のある毎週のキャンペーンプランから移行する場合でも当てはまります。

四半期ごとのキャンペーン計画では、目標、目的、および予算を一口サイズのチャンクに分割できます。 これにより、柔軟性を提供しながら、圧倒的な負担を軽減します。

さらに重要なことに、四半期ごとのキャンペーン計画に含まれる90日間の期間は、その過程で成功を評価しながら、完璧に実行するのにちょうど十分な時間です。 この アジャイルフレームワーク キャンペーンの結果に応じて対応できるため、積極的になることができます。

次の四半期広告キャンペーン計画で強調したい目標は何ですか?

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YouTubeLiveでトラフィックを増やす方法

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マーケティング担当者として、あなたはオーディエンスとのつながりがいかに価値があるかを知っています。

あなたが本当につながるとき、あなたは信頼を築き、繰り返しの購入と相互作用の可能性を高めます。

最近では、マーケターがターゲットオーディエンスにリーチする方法がますます増えています。 TikTokからインフィードのInstagram広告まで、マーケターはこれまでにない量の接続の機会に遭遇しています。

これらの機会の1つは、ライブ機能です。 Twitch、Instagram、Facebook、TikTokなど、多数のプラットフォームで利用できるこの機能により、ユーザーはフォロワーにライブストリーミングを行うことができます。

私たちが方法を知っていることを考えると 成功 ビデオはコンテンツ形式であり、知識豊富なマーケターはライブストリームをキャンペーンで機能させています。

上記のプラットフォームはライブビデオにかなり一般的に使用されていますが、YouTubeもこのライブストリーム機能を共有しています。

ビデオストリーミングの巨人は、情報を共有し、ブランド認知度を高めるための独自のプラットフォームをストリーマーに提供します。

ターゲットオーディエンスとつながる新しい方法を探している場合は、YouTubeLiveがあなたに適したプラットフォームであるかどうかを確認するために読んでください。

YouTube Liveとは何ですか?また、そのメリットは何ですか?

他の多くのライブストリーミングサービスと同様に、YouTubeLiveはYouTubeのプラットフォームのライブストリーム部門です。 このツールを使用すると、リアルタイムで視聴者にリーチでき、リアルタイムの接続が可能になります。

ライブコンテンツを探しているユーザーは、YouTubeホームページのライブセクションに移動して、検索でストリームを見つけます。 ユーザーは、過去にアカウントを操作したことがある場合は、ライブストリームを見つけることもできます。動画は、個々のホームページに表示されます。

YouTubeLiveのメリットは本当に無限大です。 のような大手ブランド ボナペティ 多くの小規模な非フランチャイズ組織と同様に、プラットフォームを利用しています。

6画面YouTubeLive BonAppetitテストキッチン

主な利点のいくつかは次のとおりです。

視聴者とのつながり

これは大きなものです。 オールライブすべてが非常に成功している理由は、画面を介した対面接続が可能になるためです。 チャット機能を有効にすることで、視聴者と直接つながり、質問に答え、関係と善意を築くことができます。

ブランドの確立

70パーセント YouTubeで見た後にブランドから購入した視聴者の割合。 プラットフォームでライブ配信する場合、ブランドの露出を拡大するのではなく、ライブイベントをホストする注目に値する到達可能な人物を備えたアクセス可能なエンティティとしてブランドを確立します。

費用効果の高い生産

無料のアカウントの費用でYouTubeLiveを使用できます。

ビデオにプレプロダクションまたはポストプロダクションが必要ないことを考えると、ビデオの作成に関連することが多い高額な料金も節約できます。

他のYouTuberとのコラボレーション

この機能は見過ごされがちですが、YouTube Liveは、コラボレーションを可能にする最初のライブストリーミングソーシャルプラットフォームでした。

この機能を通じて、他の地元企業とクロスプロモーションしたり、チームを組んでプレゼントをしたりすることができます。 この機能を使用すると、ゲストをホストすることもでき、社外の個人のプレゼンスを促進することで、視聴者のリーチを広げる機会が得られます。

YouTubeライブの使い方

以上で 20億 世界中のアクティブユーザーにとって、YouTubeはマーケターにとって頼りになる場所になるはずです。

ライブマーケティングを計画したことがない場合は、YouTubeライブ戦略を実行することを考えると恐ろしいことがあります。

ただし、そうである必要はありません。

YouTube Liveは、シンプルとカスタムの2種類のライブストリームをユーザーに提供します。

単純

この簡単な配信により、Webカメラまたは電話からライブ配信できます(これは条件付きです) 1,000人以上のフォロワーがいる)。 他のライブストリーミングプラットフォームと同様に、シンプルモードは基本的なQ&Aを行ったりプレゼンテーションを共有したりするのに最適です。

カスタム

この配信モードは、より複雑なプレゼンテーションのニーズを満たすため、はるかに複雑です。 たとえば、画面を共有したり、複数のWebカメラを使用したりする場合は、これを実現するためにエンコーダーが必要です。 これらの2つのカテゴリは互いに反対に分類されますが、複雑な用語に注意を向けさせないでください。カスタムストリームは非常に簡単に実現できます。

他のマーケティングキャンペーンと同様に、YouTube Live戦略は十分に計画され、目標が設定されている必要があります。

YouTubeホームページでgoliveを押す前に、それに応じて戦略を立てていることを確認してください。

YouTubeLiveを使用してトラフィックを増やす3つの方法

トラフィックを増やす必要性を最重要目標の1つとして特定した場合(正直なところ、トラフィックを増やしたくない人)、YouTubeLiveはサイトに多くの訪問者を送るための優れたプラットフォームです。

以下に、YouTubeLiveのパワーを活用してより多くのトラフィックを獲得するのに役立つ3つの戦略を示します。

1.プロモーションプランを作成する

あなたはことわざを知っています:もし木が森に落ちて、それを聞く人が誰もいないなら、それは音さえ鳴らしましたか?

同じことがあなたのYouTubeライブにも当てはまります:そうでない場合 ライブイベントを宣伝する、誰もが現れることをどのように知るのでしょうか。

他のマーケティングキャンペーンのために予約したのと同じ量の予見と戦略をライブストリームに入れる必要があります。

次のライブストリームをヒットさせるための3つのヒントをご紹介します。

ライブ配信の3つのメリットを共有するYouTubeライブチャート

YouTubeライブビデオをスケジュールする

YouTubeライブ動画の目標を設定したら、フォロワーと見込み客に同様にライブストリームを宣伝できるように、日時をスケジュールする必要があります。

YouTubeライブビデオをソーシャル化する

あなたはどこでもあなたのYouTubeライブビデオを宣伝したいと思っています。 ソーシャルチャネルからメールの連絡先まで、誰が、何を、いつ、なぜ、どこで、すべてのフォロワーと見込み客に共有する必要があります。

リターゲティング広告キャンペーンを作成する

ライブストリームが終了した後に作業が完了したと思いますか? もう一度考えてみて。 使用する リターゲティング広告 ソーシャルおよびその他のプラットフォームで、肝臓ストリームの参加者に連絡し、行動を起こすように促します。

2.貴重なコンテンツを共有する

視聴者にとってYouTubeLiveの価値を明確に示す必要があることをほのめかしました。

誰かの最も価値のある資産を獲得するには(ヒント:それは彼らの時間です)、あなたは彼らに価値のある何かを引き換えに提供しなければなりません。

それがソフトウェアアップグレードのデモであろうと、ストアが買い物客に提供している新しいプリントの開梱ビデオであろうと、コンテンツが単なる騒ぎ以上のことをしていることを確認してください。

3.CTAについて賢くする

YouTubeライブ動画を提出するときは、非常に正確な召喚状(CTA)が必要です。 すべての視聴者が希望する行動を取るように促す特効薬があればいいのですが、理想的なCTAを選択するにはある程度の計画が必要です。

まず、動画を見た後に視聴者に何をしてもらいたいかを評価する必要があります。 自問してみてください:

  • 視聴者に購入してもらいたいですか?
  • 視聴者にデモのスケジュールを設定してもらいたいですか?
  • 視聴者に自分の動画をもっと見てもらいたいですか?
  • 視聴者にソーシャルチャネルで私をフォローしてもらいたいですか?

この質問に答えた後、視聴者に最も適切なCTAを決定し、それを動画の結論に組み込むことができます。

繰り返しになりますが、視聴者がどこにいるかを必ず確認してください バイヤーの旅 それぞれのステージと共鳴するCTAを使用します。

YouTube LiveCTAバイヤーは3つの段階で旅をします

YouTubeライブコンテンツを最大限に活用する

できたね。 あなたは最初のYouTubeライブをホストすることに成功しました。 Twitterでたくさんの新しいフォロワーを獲得したので、これでそのコンテンツは完成ですよね?

間違い。

動画アセットを作成したので、そのYouTubeライブ動画を豊富な常緑樹のコンテンツに変えることができます。

以下は、YouTubeライブビデオをあなたと同じように機能させるためのいくつかのアイデアです。

  • ライブストリームを典型的なビデオに変えて、Webサイトで共有します。
  • ソーシャルメディアでライブストリームの興味深いセグメントを共有します。 ライブストリームから見積もりを引き出し、ソーシャルメディアで共有します。
  • YouTubeライブストリームのオーディオをオーディオポッドキャストに編集します。

これらの可能性は、コンテンツを転用するための無数のオプションのうちの4つにすぎません。 私たちは話しました ビデオの価値、無駄にしないように注意してください。

YouTubeLiveを使用してトラフィックを増やすことに関するよくある質問

YouTube Liveとは何ですか?

YouTube Liveは、ビデオストリーミングの巨人のライブプラットフォームです。 ユーザーは、リアルタイムでストリーミングしながら、視聴者にライブ配信できます。 このチャンネルは、Q&A、開梱動画、ハウツーガイドなどに使用できます。

YouTube Liveはマーケティングに適していますか?

はい! あらゆる種類のビデオは、視聴者に非常によく機能します。 また、アメリカ人の81%がYouTubeを使用しているため、何らかの機能でYouTubeに広告を掲載していない場合、ブランドに不利益をもたらすことに積極的に取り組んでいます。 さらに、YouTube Liveのコンテンツを他のチャンネルに転用して、 エバーグリーン マーケティング資産。

YouTubeライブを行うにはどのような機器が必要ですか?

シンプルなライブストリーミングの場合、必要なのはWebカメラまたは電話だけです。 複数のカメラなど、YouTube Liveのより複雑な機能を探している場合は、エンコーダーが必要になります。

YouTubeライブコンテンツを再利用するにはどうすればよいですか?

YouTubeライブコンテンツはさまざまな方法で再利用できます。 Instagramの一口サイズのビデオクリップから本格的なポッドキャストエピソードまで、転用の機会は無限大です。

YouTubeライブでトラフィックを増やす方法結論

Facebook、Instagram、TikTok、Twitch、およびその他の多くのプラットフォームがライブストリーミングを提供している一方で、YouTubeLiveは大勢のYouTube視聴者へのアクセスを許可します。

YouTubeライブキャンペーンを計画するときは、プロモーション、コンテンツ、最終的なものについて戦略的になるようにしてください CTA

ライブストリームのこれらの側面のいずれかを即興で作成すると、希望する影響が得られず、視聴者を遠ざけるリスクがあります。

YouTubeライブの旅に出る前に、業界内のブランドからの他のライブストリームを調べて視聴してください。 何がうまくいくか、何がうまくいかないかを学ぶことで、あなたは彼らの間違いに合わせてあなたのビデオを調整することができ、最終的にあなたのブランドは あなたの競争を凌駕する

これまでに見た中で最高のYouTubeライブ動画は何ですか?なぜ成功したのですか?

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ホリデーショッピングSEOの成功のための5つの重要なコンテンツの考慮事項

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アナリストは 強いホリデーショッピングシーズン 小売業者向け、予想される収益の増加 7%から9% 昨年以上。 デロイトによると、ホリデーシーズンの売上高は11月から1月の間に1.3兆ドルを超える可能性があります。

買い物客の3分の2以上(66%)店内で買い物をしようとしている買い物客は、オンラインで検索して、最適な場所、ギフト、お得な情報を見つけます。 競争がかつてないほど厳しくなっているため、eコマース小売業者にとっての賭け金はさらに高くなっています。

実世界の小売業者とオンライン小売業者の両方にとって、検索における強力なオンラインプレゼンスは、このホリデーシーズンの販売成功に不可欠です。

このコラムでは、ホリデーシーズンの買い物客の急増に備えて、小売プレゼントを準備するために今日働くことができる5つのヒントを紹介します。

1.このホリデーショッピングシーズンにSEOインサイトを活用する

企業は、数年または数か月前の状態ではなく、今日のニーズを満たす最適化とパーソナライズで消費者に対応するという課題に直面しています。

パンデミックによる混乱の1年半以上は、リアルタイムの顧客インサイトの必要性を証明しています。

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今年のキャンペーンを通知するために前のホリデーシーズンのデータを使用するだけで、小売業者は大部分が移動しているオーディエンスに対応しようとします。

SEOの洞察は、お客様のリアルタイムの声に可能な限り近いものです。

マーケターは、マクロの傾向と業界全体の状況に加えて、独自の消費者検索の洞察、オンサイトの行動、レビュー、およびその他のリアルタイムデータを調べて情報を提供する必要があります。 休日のコンテンツの作成 とキャンペーンの計画。

これらの洞察をあらゆる種類の規模で収集、分析、およびアクティブ化するには、収集と分析を自動化するための技術ソリューションが必要です。 一部のソリューションでは、自動化されたパーソナライズを使用して、そのデータをすぐに機能させることができます。

2.新たなトレンドに先んじる

マクロトレンドといえば、消費者が今年最も購入したいと思っている商品を知っておくことが重要です。

これらの傾向は、人々がパンデミックからの脱出の場所とその制限によって影響を受ける可能性があります。

例えば、 昨春 封鎖が全国の多くの場所で終わっていたので、衣類とケルンのような高級品はホットチケットアイテムになりました。

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有料広告でサービスを提供し、ターゲットとする地理的な場所の傾向として何が出現している可能性があるかを認識することが重要です。

人々があなたの場所を見つけるために使用するキーワードを分析し、Googleビジネスの洞察を掘り下げ、傾向を調査し、ソーシャルリスニングはすべて、どの製品またはサービスのカテゴリが次に離陸する可能性があるかについての手がかりを提供できます。

たとえば、BrightEdge(私の会社)の内部データは、さまざまなカテゴリで成長の急上昇と下降を示しています。 このデータは、追跡されたキーワードのほぼ半分が前年比20%増加することを目指しているため、今年はアパレルとフットウェアが大きなアイテムになることを示唆しています。

3.ホリデーショッピングの意図と需要を満たすようにコンテンツを調整する

今年は、あなたのコンテンツとキャンペーンが、あなたのような製品やサービスを探している消費者の検索コンテンツと一致するようにすることがすべてです。

これは、「何」を理解するだけでなく、 どうして 特定の消費者があなたの製品を検索している可能性があります。

あなたの最適化 ビデオと画像 説明と代替テキストは、YouTube、Google画像検索、豊富な検索結果で見つけられるようにするのに役立ちます。

各ページにヘッダー、タイトル、その他があることを確認してください ページ上の要素 適切なキーワードを使用します。 買い物客が解決する必要のある問題の理解を反映した説明的なコンテンツで、キーワードを超えることも忘れないでください。

コンテンツエクスペリエンス全体を最初から最後まで調整していること、およびクリック後の宛先が、その広告または検索結果をクリックすることを選択した検索者の意図と一致していることを確認してください。

可能な限りAIを活用したテクノロジーを使用して、コンテンツをリアルタイムでパーソナライズし、検索者やサイト訪問者の表明されたニーズをより適切に満たします。 調査によると、パーソナライズされた製品の推奨事項が 26% より高い平均注文値(AOV)。

4.サーチャーのショッピング体験を優先する

あなたのウェブサイトのインフラストラクチャがホリデーシーズンのトラフィックの需要に耐えることを確認してください。

ページの速度は、ここ数年、顧客体験とコンバージョンに不可欠です。 しかし、 コアWebバイタルとページエクスペリエンスの更新、Googleは、検索、ローカル、モバイルでの視認性を高め、より最適なエクスペリエンスを提供している小売業者に報酬を与えるように設定されています。

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簡単に言えば、競合他社がCXを最適化していて、そうでない場合は、その顧客とのチャンスさえ得られない可能性があります。

技術的に健全なウェブサイトを持つことが重要です。 画像が十分に圧縮されていることを確認し、 CDN 可能な場合は、対話する時間が0.1秒未満になるように、他に必要なことは何でもします。

最小値を追加し、ブレッドクラムを展開して データを構造化する アイテムスキーマ付き。 あなたのコンテンツが関連する各検索者にとってどのように最良の答えであるかをGoogleが正確に理解するのを助けてください。

5.検索への影響を最大化するために、インタラクションをずっと考えます

ホリデーショッピングはもはや直線的なプロセスではありません。 店に入る>棚を閲覧する>アイテムを選択する>レジで支払う ホリデーショッパーの旅になると、今では珍しいです。

顧客は店内にいてカスタマーサービスエージェントとやり取りしている可能性がありますが、比較価格、同じ製品を販売している可能性のある近くの場所、eコマースオプションをオンラインで検索している場合もあります。

クリックを獲得し、訪問者がランディングページを操作している場合でも、取引を検索して閲覧している可能性があります。

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各タッチポイントとインタラクションで、買い物客が次のステップに簡単に進むことができるコンテンツを配信することが不可欠です。

それでは始まります 最適化されたコンテンツ 検索で実行します。 それは、新しいブランド、製品、アイデアをオープンに受け入れ、意欲的な消費者によって発見されます。

しかし、その相互作用の次の段階は実現しなければなりません。

あなたの 鉛磁石 コンテンツの関連性、コンテンツの読み込み方法と表示方法、提供された情報が買い物客のすべての質問に答えるかどうかなどの観点から配信する必要があります。

オファー、クーポン、またはレビューを探しに行かせないでください。 たぶん、彼らは買い物をよりシームレスな取引にする別の小売業者に跳ね返るでしょう。

同じ顧客がさまざまな理由で異なるチャネルであなたとやり取りすることを選択している可能性があることにも注意してください。 彼らは検索でブラウジングし、Facebookメッセンジャーに質問をしてから、店に行って購入を完了する可能性があります。

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実際には、 76% 顧客の多くは、ニーズのコンテキストに応じて異なるチャネルを好みます。

各旅全体を見て、途中に立ち寄り場所がないことを確認してください。 たとえば、営業時間外に店舗へのトラフィックを増やすGoogle広告を実行したくないとします。

同様に、在庫切れの商品を宣伝するために予算を使うことには意味がありません。

質の高い体験がこのホリデーショッピングシーズンのタッチポイントの量に勝ちます

このホリデーシーズンには、質が量よりも優先されます。質の高いやり取り、メッセージング、およびエクスペリエンスは、長期にわたるパンデミックに固有の情報過多にうんざりしている消費者ベースの売上を促進します。

どのコンテンツタイプが共鳴しているのか、どこで需要の高いカテゴリに対応しているのか、発見から販売までシームレスで卓越したエクスペリエンスをどのように提供するのかを理解することに重点を置きます。

次に、可能な限りAIと自動化を使用して、取り組みを拡大します。

これは、テクノロジー、コンテンツ、ワークフローを相乗効果で活用して、ホリデーシーズンを通じて顧客を引き付け、喜ばせ、転換するときです。

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その他のリソース:


注目の画像:Lightspring / Shutterstock

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BingはXMLサイトマップファイルを毎日チェックします

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MicrosoftのFabriceCanelによると、MicrosoftはサイトのXMLサイトマップファイルを1日1回チェックしようとしているという。 彼は言った ツイッター 「私たちは1日1回サイトマップを見ようとしています。」

ファブリス氏は、「サイトマップは、サイト上の関連するすべてのURLを検索エンジンに伝えるための優れた方法です」と付け加えました。

ただし、BingがURLのインデックスを作成するのを待ちたくない場合は、新しいURLを使用することをお勧めします。 IndexNowプロトコル また BingURL送信API。 「コンテンツがインデックスに登録されるまで2日以上待ちますか?IndexNow https://indexnow.orgを使用すると、数日ではなく、今すぐコンテンツのインデックスを作成できます」とファブリス氏は説明します。

これがそのツイートです:

Googleは必ずしも毎日サイトマップファイルにアクセスするわけではありません。アクセス方法に基づいてアクセスしていると思います。 頻繁にファイルを変更します。 私はジョンにこれがまったく変わったかどうか尋ねました、そして彼はノーと言いました…

でのフォーラムディスカッション ツイッター



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マイクロソフト広告が健康保険広告を開始

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マイクロソフト広告 発表 健康保険広告という名前のBingSearchの新しい広告フォーマット。 Microsoftによると、この新しいフォーマットでは、広告主はすでに広告費用対効果(ROAS)が4倍に増加し、獲得単価(CPA)が低下しているとのことです。

Microsoft Advertising Healthの保険広告は、「消費者にリアルタイムの情報を提供し、行動を促す、意図的にトリガーされる豊富なプレースメントであり、すべてキーワードは必要ありません」とMicrosoftは述べています。 これらは、メインラインのテキスト広告と一緒に実行されるBing検索エンジンの結果ページの右側のレールに配置されており、これまで以上に目立つようにヘルスケアプランを紹介できます。

それらは次のようになります。

フルサイズをクリックしてください

健康保険広告は、プランタイプ、組織カテゴリ、連邦登録ステータス、URLなど、フィードファイルで指定したデータに基づいて動的に生成されます。 フィードファイルで提供する詳細が多いほど、マイクロソフトが広告に含めることができる情報が多くなります。

これらの広告はあなたに与えます:

  • カスタマイズされた広告:フィードを送信してスケジュールします。提供された属性に基づいて、マイクロソフトは関連性のあるパーソナライズされた広告を作成します。
  • 広告費用対効果の向上:ボリュームの増加、クリック率(CTR)の向上、クリック単価(CPC)の低下を確認できます。
  • 時間節約の自動化:キーワードは不要で、広告はMicrosoft AI自動化を使用するフィードファイルによって作成され、一括アップロードに完全に対応しています。

健康保険広告のベータ版にサインアップするには、まずMicrosoftAdvertisingの担当者に連絡する必要があります。 Microsoftサポートチームに連絡する。 ベータ版になったら、フィードを提供する必要があります。 健康保険広告を成功させるには、画像のURLやコンテキストキーワードなどの豊富な属性を備えた包括的なフィードが不可欠です。

でのフォーラムディスカッション ツイッター



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Google’s E-A-T: Busting 10 of the Biggest Misconceptions

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E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) is a concept Google first published in its 2014 edition of the Search Quality Guidelines.

These guidelines are used during Google’s search quality evaluations, in which it hires thousands of quality reviewers who are tasked with manually reviewing a set of webpages and submitting feedback about the quality of those pages to Google.

The raters’ feedback is then benchmarked and used by Google to improve its algorithms. E-A-T serves as Google’s criteria for these reviewers to use to measure the extent to which a website offers expert content that can be trusted.

According to the guidelines:

“For all other pages that have a beneficial purpose, the amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) is very important.”

Google instructs its evaluators to consider:

  • The E-A-T of the main content of the webpage they are analyzing.
  • The website itself.
  • The creators of that website’s content.

In the current version of the Quality Guidelines, E-A-T is mentioned 137 times in 175 pages.

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Within the past year, E-A-T has become a major topic of discussion within the SEO industry, particularly as it relates to organic traffic performance changes due to Google’s core algorithm updates beginning on August 1, 2018.

SEO professionals began speculating (and Google later confirmed in a Webmaster Central blog) that E-A-T played a major role in the updates, which seemed to overwhelmingly affect YMYL (your money your life) websites with significant E-A-T issues.

As is often the case with the exchange of ideas within the SEO community, the discussion around E-A-T quickly led to confusion, misunderstanding, and misconstruing of facts.

Many of these misconceptions stem from a disconnect between what is theory and what is currently live in Google’s algorithm.

Surfacing results with good E-A-T is a goal of Google’s, and what the algorithms are supposed to do, but E-A-T itself is not an explanation of how the algorithms currently work.

This post aims to debunk 10 myths and misconceptions surrounding the topic and clarify how E-A-T actually works and how Google is using it.

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1. E-A-T Is Not an Algorithm

E-A-T is not an algorithm on its own.

According to Gary Illyes during a Q&A at Pubcon, “Google has a collection of millions of tiny algorithms that work in unison to spit out a ranking score. Many of those baby algorithms look for signals in pages or content” that can be conceptualized as E-A-T.”

So while E-A-T is not a specific algorithm, Google’s algorithms look for signals both and on off-site that correlate with good or bad E-A-T, such as PageRank, “which uses links on the web to understand authoritativeness.”

2. There Is No E-A-T Score

In the same Q&A, Illyes confirmed there is “no internal E-A-T score or YMYL score.”

Not only do Google’s algorithms not assign an E-A-T score, but neither do quality raters, who analyze E-A-T in their evaluations, directly affect the rankings of any individual website.

3. E-A-T Is Not a Direct Ranking Factor – Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness Are Also Not Individual Ranking Factors

This is more of a discussion about semantics than it is to say that E-A-T isn’t an important consideration for rankings.

Google has at least 200 ranking factors, such as page speed, HTTPS, or the use of keywords in title tags, which can directly impact the rankings of a given page.

E-A-T doesn’t work this way; its role in rankings is more indirect:

According to AJ Kohn, when asked about how E-A-T factors into the current algorithm:

“I feel too many SEOs are thinking expertise, authoritativeness, and trustworthiness are ranking factors, but they are not how the algorithm works; they just approximate what it should do. A far better conversation would be around, for example, what would Google do algorithmically to impact those things? When it comes to, say, health – would Google employ BioSentVec embeddings to determine which sites are more relevant to highly valuable medical texts? I’m not sure they are (I tend to think they’re experimenting here) but either way, this is a far better conversation than say, should I change my byline to include ‘Dr.’ in hopes that it conveys more expertise?”

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4. E-A-T Is Not Something That Every Site Owner Needs to Heavily Focus On

Google is explicit in its Quality Guidelines that the level of E-A-T expected of a given website depends on the topics presented on that website, and the extent to which its content is YMYL in nature.

For example, “high E-A-T medical advice should be written or produced by people or organizations with appropriate medical expertise or accreditation.”

However, a website about a hobby, such as photography or learning to play guitar requires less formal expertise and will be held to a lower standard in terms of E-A-T analysis.

For companies who discuss YMYL topics – which can have a direct impact on readers’ happiness, health, financial success or wellbeing, E-A-T is of the utmost importance.

It is also important to note that ecommerce sites are considered YMYL by definition because they accept credit card information.

This E-A-T meter helps illustrate the extent to which E-A-T matters for websites in different categories.

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5. Focusing on E-A-T Is Not a Replacement for Technical SEO Auditing or Any Other SEO Objective

Addressing E-A-T does not improve SEO performance in a vacuum.

All the traditional initiatives that go into a successful SEO strategy, such as on-page optimization, earning high-quality links, and technical SEO, must also be executed for E-A-T efforts to be successful.

For sites that have been negatively impacted by algorithm updates, E-A-T is just one area to consider.

Recovering from core updates requires improvements across many different areas of the site, such as improving overall site quality, addressing user experience issues, reducing technical SEO problems, and improving website architecture.

Furthermore, if a site contains severe technical issues such as poor page load times, or issues with crawling or rendering content, Google may not even be able to properly index the site.

Prioritize E-A-T among other SEO efforts in accordance with how severe the other issues are that may be affecting your website performance.

6. E-A-T Is Not New – Neither Is Google’s Fight Against Misinformation

With all the new content about E-A-T, some SEO professionals have claimed that E-A-T is a recent initiative by Google that started around the time of the August 1, 2018 core algorithm update.

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However, E-A-T was first introduced in the 2014 version of the Google Quality Guidelines.

In addition, I conducted research focused on E-A-T and discovered that 51% of analyzed websites that saw performance declines during the 2018-2019 core updates were also negatively affected by the “Fred” update in March 2017.

Google’s efforts to reduce misinformation and surface high-quality, trustworthy content predates the August 1 update.

Google’s E-A-T: Busting 10 of the Biggest Misconceptions

Google has also engaged and invested in several initiatives aimed at improving the trustworthiness and transparency of its search results and reducing fake news, such as:

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7. The August 1, 2018 Update Was Not Officially Named ‘Medic’ or ‘the E-A-T Update’

Although the August 1 update was informally named the “Medic” update by Barry Schwartz, generally speaking, core algorithm updates no longer seem to have official names by Google.

Some digital marketers refer to the August 1 update as “The E-A-T Update,” which is not only incorrect but also misleading, given that not E-A-T was not the only issue causing performance declines during that update.

8. Adding Author Biographies Is Not in & of Itself a Ranking Factor (Google Is Not Able to Recognize or Retrieve Information About Every Author)

One of the most common recommendations to improve E-A-T is to ensure all content contains a byline for the author who wrote it, and ideally, each author has a biography or a dedicated page explaining who they are and why they can be trusted to provide high-quality content.

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In the Quality Guidelines, Google repeatedly recommends that quality raters should look at individual author biographies as a way to determine the extent to which the authors are experts on the topics they write about.

However, in a Webmaster Hangout, John Mueller suggested that author biographies are not a technical requirement, nor do they require a specific type of Schema markup to be effective. However, he did recommend the following:

“With regards to author pages and expertise, authority and trustworthiness, that’s something where I’d recommend checking that out with your users and doing maybe a short user study, specifically for your set up, for the different setups that you have, trying to figure out how you can best show that the people who are creating content for your website, they’re really great people, they’re people who know what they’re talking about, they have credentials or whatever is relevant within your field.”

In his Pubcon Q&A, Illyes also stated that:

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“In web search, we have entities for very popular authors, like if you were an executive for the Washington Post, then you probably have an entity. It’s not about the author, it’s about the entity.”

So while Google is able to recognize established authors in their Knowledge Graph, it may not have the same capabilities for recognizing all authors.

However, Google has run a variety of initiatives related to authorship in the past several years, so it may be working on this capability.

9. YMYL Sites Are Not the Only Websites Being Affected by Core Algorithm Updates & E-A-T Is Not the Only Issue Causing Performance Declines After Algorithm Updates

While recent core updates have overwhelmingly affected YMYL sites – particularly sites in the health or medical space – there are other categories that have felt the impact.

For example, recipe sites saw enormous fluctuations after each core update since August 1, 2018. However, most of these sites have similar levels of E-A-T: they are usually run by cooking enthusiasts who are all equally qualified to post recipes online.

Google’s E-A-T: Busting 10 of the Biggest Misconceptions

Four competing recipe sites saw major performance impacts during recent core algorithm updates, despite having similar levels of E-A-T.

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However, many recipe sites face a unique set of SEO challenges that extend beyond E-A-T, such as site architecture issues, overwhelming ads, and poor page load times.

These other issues can certainly be responsible for performance declines during algorithm updates.

10. E-A-T Is Not Something You Can ‘Plaster on Your Site’ & Expect Immediate Results – Addressing E-A-T Takes Time

With certain SEO tactics, such as optimizing metadata or fixing technical issues, it’s possible to see immediate performance increases once Google re-crawls and indexes the updated content.

E-A-T doesn’t exactly work this way, given that it is not a direct ranking factor.

Improving the perceived trustworthiness of your site is a resource-intensive task that takes a significant investment of time and effort to complete.

It takes a while to improve trust with your users, and it can take even longer for search engines to process those changes. This is especially true for sites that have been hit by algorithm updates due to E-A-T issues.

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Google often doesn’t do major reassessments of the overall site quality until the next core update rolls out – so any work that was done to improve E-A-T might take at least several months to be reassessed.

However, the benefits of improving E-A-T extend beyond just SEO: E-A-T updates can enhance user experience as users feel more confident that they can trust your website, your authors, and your brand.


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Googleはショッピング統合を拡張してBigCommerceを含めます

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Googleは、同社であるBigCommerceとの統合を展開しました 発表 木曜日。 Googleのとの統合に似ています ShopifyWooCommerce、GoDaddy、Square今年初めに発表されたこのパートナーシップにより、BigCommerceの販売者はGoogleで商品を無料で表示したり、広告キャンペーンを作成したり、BigCommerceストアのパフォーマンス指標を確認したりできるようになります。

なぜ私たちが気にするのか

新しい統合により、BigCommerceの小売業者は、Googleのプロパティ全体でリスティングを見つけやすくする簡単な方法を利用できるようになります。これにより、商品へのトラフィックを増やすことができます。 これは、追加のスタッフを専念させたり、代理店の助けを借りたりすることができない、またはできない商人にとって特に役立つ場合があります。

Googleにとって、これらすべての統合は、ユーザーに表示できる商品リストの増加を意味する可能性があります。これにより、Googleはショッピングの目的地として強化され、他のeコマースプラットフォームとの競争に役立ちます。 グーグルがこれらの統合を通じてマーチャントに価値を生み出すことができれば、マーチャントはプラットフォームの広告ツールを試す傾向があるかもしれません。これはグーグルにとっても良いことです。


著者について

George Nguyenは、検索エンジンランドの編集者であり、オーガニック検索、ポッドキャスティング、eコマースを扱っています。 彼のバックグラウンドはジャーナリズムとコンテンツマーケティングです。 業界に入る前は、ラジオパーソナリティ、ライター、ポッドキャストホスト、公立学校の教師として働いていました。

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Facebook Adsは、iOSのプライバシーが変更された場合に、新しいパフォーマンス、レポート、および測定製品を発表します

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「アップルの広告ビジネスは、FacebookやGoogleなどのライバルが消費者に広告をターゲティングするのを妨げたiPhoneにプライバシーの変更を導入してから、6か月で市場シェアを3倍以上に増やしました。」 パトリック・マギーをツイート、フィナンシャルタイムズの特派員。 この変更はFacebookに影響を与えるだけでなく、Facebookで製品やサービスを宣伝する広告主にも影響を及ぼします。

本日、Facebookは、Simplified Conversions APIに接続するためのより簡単な方法や、集約されたイベント測定。

iOS14ユーザー向けの集約イベント測定。 「私たちは、Aggregated Event Measurement(AEM)を通じてiOS 14以上のユーザーのキャンペーンレポートを改善し、購入やアプリのインストールなどのコンバージョンの原因となる広告を明確にすると同時に、Facebookでのプライバシーと追跡設定を尊重し続けています。 、」 グラハムマッドは言った、発表のFacebookの製品マーケティング担当副社長。

デフォルトでは、ビュースルーアトリビューション。 最初の更新は、Webイベントを含む新しいWebキャンペーンのデフォルトでビュースルーアトリビューションを有効にすることです。 「これにより、Facebookで広告を表示し、後で広告をクリックせずにコンバージョンを達成する可能性のあるユーザーのタイプを理解できます」とマッド氏は述べています。 このデフォルトが業種で機能しない場合は、キャンペーンを開始する前に別のオプションを選択できます。

ビジネスに関連付けられているすべてのURLの検討。 Facebookはまた、自動リダイレクトされるすべての広告主に関連付けられたURLを考慮するようにAEMを更新します。 これが役立つ可能性のあるシナリオには、「ユーザーが広告をクリックしてjasper.comにアクセスしたが、後でjasper.com.ukから購入した場合が含まれます。 また、広告の対象となるトップレベルのWebサイトを所有していない企業向けです。」

アプリの集約イベント測定(アプリAEM)。 最後に、Facebookはアプリ用のAEMを展開しています。 「これにより、購入やゲームの新しいレベルの達成など、アプリの使用中にユーザーが行うアクションを測定する能力が強化されます」とマッド氏は付け加えました。 この新しい追加は、アプリ内の宛先での再エンゲージメントキャンペーンに役立ちます。 「アプリAEMを使用すると、キャンペーンを使用できるようになります 最適化 コンバージョンや価値の最適化など、ユーザーをアプリ内にリダイレクトし、ビジネスの成果を促進します。」

AEMとは何ですか? 「Facebookの集約イベント測定は、iOS14ユーザーからのWebイベントの測定を可能にするプロトコルです。 集約されたイベント測定では、ドメインを8つの変換イベントに制限し、変換の最適化のために優先順位を付けることができます。 Facebookのヘルプドキュメント。 AEMは、広告主が最も重要と考えるコンバージョンアクションを決定および測定するのに役立ちます。 Facebookが提供する例は次のとおりです。

Feroldi’sというビジネスに3つのピクセルがある場合、たとえばPixel A、Pixel B、Pixel Cの場合、Feroldi’sは、3つのピクセル間のイベント構成に含める8つのイベントを選択する必要があります。 Pixel Aの購入イベント、Pixel Bの購入イベント、Pixel Cの購入イベントを選択した場合、8つのイベントのうち3つとしてカウントされます。 イベントを選択した後、優先順位を付ける必要があります。

その他のFacebook広告の更新。 集約イベント測定に関する大きな変更に加えて、Facebookはアナウンスにさらに2つの広告主の更新を含めました。

  • 新しいSKAdNetworkキャンペーン機能 「レポート面でのコンバージョンイベントの測定にAppleのSKAdNetwork(SKAN)APIから受信したデータに依存する、iOS14以降のモバイルアプリインストールキャンペーンのビュースルーコンバージョンアトリビューションを有効にします。」 この更新により、広告主は完全なコンバージョンパスのより完全なビューを取得できるようになります。
  • 簡略化された変換APIのセットアップ: 「ConversionsAPIは、マーケティングデータとFacebookシステムの間にシンプルで信頼性の高い接続を作成し、企業が広告ターゲティングを最適化し、アクションあたりのコストを削減し、結果を測定するのに役立ちます。」 新しいAPIによりセットアップがさらに簡単になり、より多くの広告主が全体的なデータビューのメリットを活用できるようになります。

なぜ気にするのか。 Appleのアプリ追跡プライバシーイニシアチブが今年初めに始まった後、多くの広告主は危機を感じています。 データが欠落しているということは、キャンペーンが以前のように最適化されておらず、多くの広告主がコンバージョンを失っていることを意味します。 Facebook広告側のこれらの新しい改善は、ユーザーのプライバシーを維持しながら、レポートと測定のギャップを埋める試みです。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。 彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。

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Googleの検索結果は、昨年よりも今年は変動が激しいとデータプロバイダーは述べています

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Semrushからの新しいデータによると、2021年のGoogle検索結果の変動は、前年よりもはるかに激しく、頻繁になっています。 MordyObersteinが公開 データの抜粋 先日ツイッターでSemrushからこれを紹介しました。

デスクトップの結果、揮発性が68%高くなります。 データによると、2021年1月から2021年10月までのデスクトップGoogle検索結果では、Semrushによると、高いボラティリティを示す日数が68%増加しています。 高いボラティリティは、10点満点中5点から10点満点中8点のスコアです。 Semrushセンサーツール。 下のこのグラフは、2021年と比較した2020年を示しています。

モバイルの結果は84%変動します。 Semrushによると、データによると、2021年1月から2021年10月までのモバイルGoogle検索結果では、モバイルGoogle検索結果の変動性が高い日数が84%増加しています。 下のこのグラフは、2021年と比較した2020年を示しています。

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非常に高いボラティリティ。 Semrushセンサーツールの10のうち8より高い「非常に高い」ボラティリティについてはどうでしょうか。 Semrushのデータによると、2021年の日数の50%以上が、これまでのところデスクトップで通常のレベルを超えるボラティリティを示しています。

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また、モバイル検索では57%強です。

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ボラティリティの強さによる内訳。 SemrushのMordyObersteinも、強度のレベルごとにデータを分類しました。 これらのグラフは次のとおりです。最初にデスクトップ用に分類され、次にモバイル用に分類されています。

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私は狂っていませんよ。 モーディの結論は、私は頭がおかしいわけではないということです。 先週のニュースレターで 未確認のGoogleアルゴリズムの更新の異常なレベルについては、実際にデータが2021年に示しているものです。

これから始まるデータと洞察の完全なストリームをチェックしてください つぶやき

なぜ気にするのか。 確認済みおよび未確認のGoogle検索ランキングの変動すべてに執着することは、おそらく健全でも役に立たないことでもありませんが、これらがいつ発生するかを知ることは有用です。 それはあなたに何かを解決するために与えるかもしれないのでそれは役に立ちます。 それはあなたが精神的に知るのを助けるかもしれません、それはあなたがこれを経験しているだけではなく、何百または何千もの他のウェブサイトがこれらの更新によって影響を受けています。 さらに、アルゴリズムの更新がいつサイトに影響を与えたのか、季節的なものや技術的なミスがあったのかを知ることは便利です。 これはGoogleが実際に描いたものであり、 私たちのために図解、今年の初め。


著者について

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バリーシュワルツは、検索エンジンランドの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。 彼が所有しています RustyBrick、ニューヨークを拠点とするWebコンサルティング会社。 彼はまた走ります 検索エンジン円卓会議、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログ。 バリーの個人ブログの名前は 漫画バリー 彼はここのTwitterでフォローできます。

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