ユーザーの意図によるコンテンツの分離に関するGoogle

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Googleは、情報ベースのコンテンツ用の場所とトランザクションベースのコンテンツ用の場所など、ユーザーの意図によってコンテンツを分離することを提案する場合の意味を説明しています。

ユーザーの意図によってコンテンツを分離することで、Googleは適切なページを適切なユーザーに適切なタイミングで提供できます。

そうしないと、Googleは何も購入したくない人に製品ページを提供してしまう可能性があります。

しかし、それはあなたがトランザクションベースのコンテンツと同じウェブサイト上に情報ベースのコンテンツを持つことができないことを意味しますか?

これは、サイト所有者のクリスチャン・クンツが10月8日に記録されたSEOの営業時間のハングアウト中にGoogleのジョンミューラーに尋ねたものです。

Kunzはeコマースサイトを運営しており、製品ページに情報ベースのコンテンツを追加しすぎることを懸念しています。

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以下を読み続けてください

彼は、非トランザクションコンテンツを独自のセクションにサイロ化する必要があるかどうかを尋ねます。

または、おそらく、それはサイトにまったく存在すべきではありませんか?

これがミューラーのアドバイスです。

コンテンツの分離に関するGoogleのJohnMueller

コンテンツの分離について明確にするよう求められたとき、そしてそれをページレベルで行うべきかウェブサイトレベルで行うべきかを尋ねられたとき、ミューラーは次のように述べています。

「それが文書化または定義されているとは思いません。 しかし、私の理解では、これはページレベルのものです。

なぜなら、それは、つまり、純粋に、それをどのように実装するかなどの実用的な方法であり、Webサイト全体を見るということです。

多くのウェブサイトには、さまざまな種類のコンテンツが混在しています。 次に、これらのページのどれが検索者の意図に一致するかを把握し、それらを適切にランク付けしようとします。

ですから、これはウェブサイトレベルではなくページレベルにあるようなものだと私は感じています。」

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以下を読み続けてください

同じウェブサイトで異なるユーザーの意図に合わせたコンテンツを組み合わせるのは問題ありません。

ただし、ページレベルで分離してください。

Muellerは、ニュース速報に焦点を当てているが、歴史上の注目すべきイベントに特化した特別なセクションがあるWebサイトの例を示しています。

履歴コンテンツは独自のセクションに分割されているため、Googleは、人々が最近のニュース記事を探しているときにそれらのページを提供しないことを知っています。

「ニュースWebサイトでは、最近のイベントが頻繁に発生しますが、発生した古いイベントのセクションもあります。アーカイブセクションは分離されています。 そして、それらは非常に異なる意図です。

本当に今起こっていることをしたい場合や、ある種の情報調査をしたい場合のように、常緑樹タイプのコンテンツ。 また、ページごとに確認する必要があります。ここには調査コンテンツがあるため、これは調査Webサイトです。」

同じ考えがeコマースウェブサイトにも当てはまります。

1つのセクションを製品の販売専用にし、別のセクションをそれらの製品に関する情報専用にすることができます。

そうすれば、Googleは、人々が製品の1つを購入しようとしているときに、アセンブリ情報のようなものを探しているのではなく、適切なページを提供できます。

製品ページの情報コンテンツは少しでも問題ありません。

しかし、パンフレット全体に相当する情報を含めると、Googleがそれを製品ページとして認識するのが混乱する可能性があります。

以下のビデオでミューラーの反応を聞いてください:


注目の画像:Andrii Yalanskyi / Shutterstock

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These Tactical Black Friday Ad Campaign Tips Can Increase Your Revenue 200%

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There’s no better time than the Black Friday season to boost your sales. From product launches to store-wide promotions, businesses ramp up their sales and marketing efforts during this time to match the high customer demand. 

Not sure where to start? Black Friday ad campaigns are one of the quickest way to drive revenue.

Do Black Friday Ad Campaigns Make a Difference? 

Don’t dismiss Black Friday as just another e-commerce trend. Shoppers still spend as much as $9 billion on Black Friday deals in a given year. You can leverage this audience interest to improve your revenue by using effective Black Friday ad campaigns. 

Here’s how. 

Top 8 Black Friday Ad Campaign Tips

Follow these simple yet powerful strategies to build successful Black Friday ad campaigns. 

1. Make Your Sales Specials Clear

How would people buy from you if they don’t know what you’re selling? 

If you’re launching a Black Friday ad campaign, make your offers clear. For example, look at this ad by First Hotels

black friday ad campaigns example first hotels.

The first word makes it clear what the offer is about. Then, the rest of the ad copy is written in simple language to draw attention to the Black Friday ad. 

Here is another example from the Clash of Clans Twitter account.

Clash of Clans Twitter Black Friday ad campaign

How do you make sure your Black Friday ad campaign makes your offers clear and attractive?

  • Add the words Black Friday in a large, eye-catchy font. 
  • Make it easy to understand with simple ad copy like in the Clash of Clans image.
  • Use striking visuals, animations, and popping elements to draw attention. 

2. Research Which Platforms to Run Campaigns On

The best strategies for creating a Black Friday ad campaign vary from platform to platform. Research the popular ad campaign platforms beforehand to make the most out of your time, money, and efforts. 

This way, you’ll know which platforms work best for your audience and for the type of content you want to post. It’ll also help you tailor your marketing strategies to the unique features offered by the platform. 

For instance, here are some points you need to consider:

  • Do you want your Black Friday ad campaign to be visually engaging? Then use social media platforms like Instagram. This can be great for fashion and food brands. 
  • Do you want to hold the audience’s attention via engaging text? Then use social media platforms like Twitter and LinkedIn. This can be great for magazines, SEO services, and other text-focused businesses. 
  • Do you want to create an ad campaign with both text and images? Then use social media platforms like Facebook. This can be great for most industries, from small home-based business owners to worldwide franchise businesses. 

Your marketing (or ad spend) budget should also be a major consideration when deciding which platform you’ll use for your Black Friday ad campaign. 

I recommend comparing the prices of all social media and advertising platforms to see how much money you would need to get similar results on different platforms. 

Not all results are replicable, but this will give you a rough idea of which platform can help you take your dollar the farthest. 

3. Start Early to Benefit More

Don’t wait for the last day to launch your Black Friday ad campaign. Ad campaign fees can be higher during the holiday season, so it’s best to up your marketing game early on. 

Here’s why it helps:

  • You can launch effective ad campaigns before your competition when there’s little to no bidding for similar products and services. 
  • You save money by buying ads when they’re relatively cheaper.
  • You generate audience interest which can boost sales when your offers go live. 

What’s the best way to start early?

First, plan what your Black Friday ads should contain well in advance. Use audience analysis (more on that below) to refine your plan further. 

Second, use words like “upcoming,” “soon,” and “stay tuned” to build excitement and interest. Audience research is essential here too. If you’ve tried A/B testing with your frequent customers before, you’ll have the data to make informed decisions about the word choice and structure. 

Finally, set an early launch date. Start your Black Friday ad campaign a few days before the average business would so you can leverage the lower competition time and attract audience attention. 

Many businesses typically start advertising their Black Friday deals about a week in advance. However, I recommend considering the period around the first week of November to launch your Black Friday ad campaign. 

4. Cash in on Cyber Monday

“BFCM” is a trending term around the Black Friday season. It stands for Black Friday Cyber Monday and refers to the time between the two days when most e-commerce stores offer massive deals. 

Here’s an example of a Black Friday Cyber Monday ad by Pololu.

Pololu Black Friday Cyber Monday ad

This strategy works because the audience is already in a shopping mode during this season, and receiving combined ads can help increase e-commerce interest

Here are some things to keep in mind when designing a BFCM ad:

  • Highlight both Black Friday and Cyber Monday in your ad copy. 
  • Keep the ad copy clear. Don’t clutter it with too much content and colors. 
  • Make your offers clear. Are you offering discounts, deals, free trials, etc.?

5. Understand Your Audience 

You can design the best Black Friday ad, but if it isn’t tailored to your audience, it’s not going to be very useful. 

Think about it: You don’t want to show a bicycle ad to someone who only travels by car.

For instance, data shows Millennials spent the most money on Black Friday deals. It might be more effective to market your products and services to this demographic if relevant to your business model.

Here are some tips that will help you understand your audience and craft a compelling ad copy:

  • Get hyper-specific about your target customer. What do they like and dislike? What gets their attention?
  • Create a buyer persona to make sure you’re looking at the complete picture. You can use HubSpot’s Make My Persona tool to do this more effectively. 
  • Get direct customer feedback through surveys and feedback forms. Here’s a simple but effective example from QuickTapSurvey.
Best Black Friday Ad Campaign Tips - Understand Your Audience
  • Experiment with different wording to see what best resonates with your audience. Switch up the pronouns from “you” to “we” and vice versa. You can also try using completely different copy to see what works well, which brings me to the next point:
  • Try A/B testing with graphics, images, and headlines. A/B testing will give you live feedback on whether your strategies are working or not. It’ll also help you pinpoint the areas where your Black Friday ad campaign is lacking and how to improve it. 

6. Target Your Ad Campaigns

Now that you understand your audience, it’s time to make sure your Black Friday ads are targeted to them. 

Social media platforms like Facebook can be helpful for this. For example, Facebook offers a wide selection of targeting and retargeting options so you can truly narrow down the customers you want to reach. 

Best Black Friday Ad Campaign Tips - Target Your Ad Campaigns

Refer to your buyer persona and create specific ad campaigns to appeal to your target buyer. This will ensure you are reaching the right people without wasting a lot of money. 

7. Offer Options to Recover Abandoned Carts

Often people will visit your e-commerce store, browse through your products, maybe add a few to the cart, but leave without buying. Research shows e-commerce brands lose $18 billion in sales revenue each year because of abandoned carts. 

You can offer options to recover abandoned carts. Here’s how:

Understand and Change 

First, start by understanding why people are abandoning the process midway. For example, is it the shipping fees? If so, can you offer discounted or free shipping for Black Friday? 

Offer Better Deals

Sometimes customers want to buy the product, but they want to check out competitor products or simply wait for a discount. As an e-commerce business owner, you can use this to your advantage by offering Black Friday discounts and exclusive deals to such customers. 

For example, look at the abandoned cart recovery email below, shared by TargetBay

Best Black Friday Ad Campaign Tips - Offer Options to Recover Abandoned Carts

Emails like this serve three primary purposes:

  • It reminds customers to complete the transaction if they’ve forgotten it while browsing. 
  • It establishes a sense of trust and loyalty because you’re sending targeted offers right into their inbox. 
  • It gives you an edge over competitors who aren’t offering such deals. 

8. Don’t Forget Basic Ad Campaign Optimization

Sometimes, in a quest to create a highly effective ad copy, marketers tend to overlook the basic ad campaign optimization strategies. Don’t be one of them. 

To ensure you get the best results from your Black Friday ad campaign, be mindful of the nitty-gritty details. To make this easier, keep the following checklist handy:

  • Budget: What’s your budget for the Black Friday ad campaign? How can you effectively distribute it across different advertising and social media platforms? 
  • Copy: Is your copy clear and easy to understand? Double and triple-check for spelling and grammar mistakes. 
  • Platform features: Are you using all the relevant marketing features the platform you chose has to offer? For example, are you using the right targeting tools on Facebook? Is your Instagram ad campaign visually appealing? 
  • Platform limits: Be careful about the platform limits like word count, number of characters visible, image display, and page position. This can mess up how your ad is seen if not done right. 

Black Friday Ad Campaign Frequently Asked Questions

Here are some of the most frequently asked questions about Black Friday Ad Campaigns.

Is building a Black Friday marketing plan a good idea?

Yes, Black Friday marketing is essential. E-commerce shoppers collectively spend billions during the Black Friday season, making it one of the most lucrative times to up your marketing game.

How should I pick the keywords I target for my Black Friday tactical ad campaigns?

To pick the right keywords for your Black Friday ad campaign, you can use keyword research tools like Ubersuggest, Ahrefs, and Moz. Studying your audience’s needs and consumption habits can also help you understand which Black Friday ad keywords will and won’t resonate.

When should my Black Friday ad campaign start?

If you want to make the most out of your marketing efforts, I recommend beginning early. Start teasing and promoting your offers at the beginning of November to build curiosity and excitement. Plus, it’s cheaper than starting closer to the event.

What are the top tips for ad campaigns for Black Friday 2021?

The top tips for ad campaigns for Black Friday 2021 include audience research, using targeting and retargeting techniques, cashing in on the Cyber Monday sales, and offering abandoned cart recovery deals.

Tactical Black Friday Ad Campaign Tips Conclusion

Black Friday can be a huge opportunity to attract customer attention, build brand awareness and boost revenue.

It may sound a little intimidating at first, considering the scale of the event, but I hope the tips above help you outline an effective Black Friday ad campaign strategy.

If you’d like to learn more about audience research and ad targeting, check out my guides to find your target audience and powerful ways to improve your Facebook targeting

Which strategy would you like to start with to ramp up your Black Friday ad campaign efforts?

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継続的なスクロールで更新されたGoogleモバイル検索

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モバイルでのGoogle検索は継続的なスクロールで更新されており、ユーザーがページの一番下までスクロールすると、より多くの結果が自動的に入力されます。

発表の中で、Googleは次のように述べています。

「Googleでは、人々が探しているものをすばやく簡単に見つけられるようにするための新しい方法を常に模索しています。 今年の初めに、モバイルの検索結果ページの再設計を開始し、スキャンとナビゲートがより簡単な、よりモダンなエクスペリエンスを実現しました。

今日、モバイルデバイスでの連続スクロールの導入により、検索結果の閲覧がよりシームレスで直感的になりました。」

検索者にとって、これは歓迎すべき生活の質のアップグレードです。ほぼ無限の結果リストをスクロールして、適切なコンテンツを見つけることができるようになりました。

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以下を読み続けてください

以前は、GoogleのモバイルSERPは、デスクトップ検索に由来する「10個の青いリンク」形式にかなり厳密に準拠していました。

結果の下部にページ付けされたリストを表示する代わりに、モバイル検索ページには「もっと見る」ボタンが表示されます。

モバイルでそのボタンをタップすることは、デスクトップ検索結果の2ページをクリックすることと同じです。

現在、「もっと見る」ボタンは永久に消えていませんが、グーグルは、検索者がそれをトリガーする前に「もっとたくさん」の結果をスクロールできるようになると言っています。

Googleの2ページ目は1ページ目ほど多くのトラフィックを認識していないことは誰もが知っているので、この変更はサイト運営者にとって非常に有益です。

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以下を読み続けてください

グーグルは、情報を求める人々は検索結果の最初の4ページまで行くかもしれないと言います。

ただし、最初のページの後に表示される結果をクリックする可能性は非常に低いです。

これは明らかにされています 2020年の研究で 2ページ目の結果のクリック率が1%未満であることがわかります。

なぜ人々が2ページ目の結果をクリックしないのかは定かではありませんが、1ページ目に到達しなかったコンテンツの知覚品質と関係がある可能性があります。

モバイルでの継続的なスクロールにより、すべての結果が1ページ目の結果になっているように見えます。

この変更により、ユーザーがSERPの最初のページを離れていないという錯覚が生じ、他の方法では存在しないURLを発見し、クリックする可能性があります。

これは、TikTokやInstagramのExploreページなどのアプリのモバイルで非常にうまく機能するユーザーインターフェイスデザインです。

TikTokでは、ユーザーはフィードを継続的に下にスクロールでき、アプリはさらに多くの動画を表示し続けます。

この無限のコンテンツストリームにより、ユーザーはアプリを何時間も利用できます。

同じデザインがGoogle検索に適用されると、これによりコンテンツの発見が大幅に増える可能性があります。

このアップデートの結果、Googleの2ページ目(およびそれ以下)にランク付けされているWebサイトでは、トラフィックが増加し始める可能性があります。

この変更が低ランクのページのトラフィックを増やすのに役立つかどうかは、月が経つにつれてわかります。

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以下を読み続けてください

検索コンソールのレポートに注意を払い、モバイルでの表示回数とクリック数の変化を監視することをお勧めします。

現在、米国内のほとんどの英語検索で、継続的なスクロールがGoogle検索に展開されています。

ソースblog.google.com


注目の画像:ChicagoPhotographer / Shutterstock

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How to Use a Business Pinterest Account For Marketing and Brand Growth

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If you still think Facebook and Twitter are the be-all and end-all of social media marketing tools, think again.

Say “Hi” to your business’s new best friend: business Pinterest accounts.

Eighty percent of Pinterest pins are repins, which means this is a platform that values sharable content. The average lifespan of a pin is three months which is much longer than Facebook which averages five to six hours, and Twitter which averages at 15-20 minutes.. 

Since Facebook purchased Instagram, Pinterest has become the hot ticket item for business marketing.

That’s for good reason. If an increase of 30% in Pinterest accounts over the last year isn’t an indication that your business should be joining over 250 million monthly active users, I don’t know what would be.

Aside from feeding obsessions with exotic destiny vacations and gourmet food, the real strength of Pinterest is the integrated features of its business accounts. Join the businesses with Pinterest for Business accounts, and you’ll get added marketing features to promote your brand on one of the fastest growing and insanely popular social media platforms.

Perks of Pinterest Business Accounts

If you don’t have an account already, or if your account is personal, you’re going to need to sign up for an official Pinterest for Business account to tap into the full potential of Pinterest’s marketing potency. With your business account, you get:

They Offer Different Terms of Service

The terms of service are a little bit different for a business, so be sure to read through them. The difference comes from the fact that you are using the account commercially.

You’ve still got the same Acceptable Use Policy and Pin Etiquette Policy, but there are a few guidelines for commercial use:

  • Don’t promote spam, “such as asking participants to comment repeatedly.”
  • Don’t “run a sweepstake where each pin, repin, or like represents an entry [or] ask pinners to vote with a repin or like.”
  • Don’t run contests, sweepstakes or promotions “too often.”
  • Don’t “suggest that Pinterest sponsors or endorses” your business.

They Provide Educational Marketing Materials

Pinterest doesn’t just give you the platform, they create educational marketing materials to teach you how to maximize its effectiveness for marketing your business.

They offer:

You can also check out the Pinterest Blog to stay updated on when these materials will be out and get some basic tips.

You Get Access to Pinterest Analytics

Pinterest Analytics is one of the newest and most awesome features of a Pinterest for Business account. When you verify your account, you get access to important tracking information. You’ll be able to see which strategies and content work so you can constantly improve your marketing.

Rich Pins Loaded With More Information than Average Pins

There are five different types of Rich Pins, all loaded with more information than your average pin for serious sales power. They include real-time price and stock updates, direct links to your site, and interactive map locations. There will be more details on Rich Pin strategy later.

Access to Upcoming Tools and Features

Pinterest has promised some new tools exclusively to business accounts in the future. As of right now, that includes buyable pins for e-commerce, Promoted Pins, the Pin It Button, and the Widget Builder. As new tools are being added, you can stay updated by joining the Pinterest newsletter.

Different Settings

You get to use your business name instead of the typical First + Last Name formula. This means your Pinterest account won’t have an automatic link to your Facebook account, so you should add a Facebook tab to your Pinterest home page.

How to Create Popular Pins from Your Pinterest Business Account

Your pins can get engagement for your business if you execute them right.

Pinterest has been described by the Social Media Examiner as a visual search engine. Just like when you are writing your blog articles or posting on your business Instagram account, you want your content to be searchable.

If it’s not searchable, then it won’t be found or seen.

Therefore, before you grab that mouse to start pinning, you have to understand the Pinterest culture, AKA what your followers search for, and learn how to create popular pins.

1. Create Pins in Most Popular Categories

If you know what the most popular Pinterest categories are, then you’ll have a better idea of which boards will work for your business.

Most of Pinterest users, 71.1 percent to be exact, are female. Males users only account for 14.9 percent of the audience. Pinterest posts are categorized, so if your business doesn’t have anything to do with DIY crafts, then don’t have a board dedicated to the art of glue-gunning. Pick the most relevant popular ones!

2. Use Images that Work

One quick perusal of Pinterest and it’s clear how visual a site it is. With such an emphasis on visual impact, your images are the cornerstone of any pin you share.

What makes the top Pinterest pins so popular?

best practices for business pinterest accounts

3. Use Optimal Pin Size

All pins have the same width, with an unlimited length. A good size to shoot for is 736×1102 pixels for a typical pin. It’s not too big, and not too small. Canva’s Pinterest template is this size and makes sizing your images a lot easier.

4. Use Instructographics

Sometimes it’s good to take advantage of the longer length allotment. The term “instructographic” was coined by Pinterest and it is another name for infographics. These are popular because of their DIY, how-to nature, which we know is popular on Pinterest.

instructable infographic on a business pinterest account

How to Get Your Pins Seen and Shared: Optimizing Your Pins

It’s one thing to create a fantastic pin, but it’s a whole other game to get it seen and shared. No one is going to find your pin if you don’t optimize for engagement.

Know the Best Times to Pin

The best times to pin depend on your target audience’s habits, so you should always test for your specific optimal posting times. On average, the best times to post are 2 PM – 4 PM EST and 8 PM – 1 AM EST; and, research by HubSpot says Saturday morning is THE best time to post.

Make It Easy to Pin Content from Your Sites

Add a hovering Pin It button to any image on any of your sites or your phone app through Pinterest directly. If you use WordPress, there’s a Pinterest Pin It Hover button plugin.

These simple-to-integrate buttons direct your site visitors to either check out your Pinterest account or actually pin your site’s content on their own accounts. If you don’t have these buttons, there is little chance your site will bring ANY interaction with your Pinterest account.

pinterest widget for marketing and brand growth - for business pinterest accounts

Connect with Your Other Social Media Platforms

You don’t want to have to start over with followers when you create a new social media account. It’s super easy to connect your Instagram, Youtube and Etsy accounts to your Pinterest for Business account.

This will help you get more followers by tapping into the ones you already have on other platforms. It also will help spread your content across platforms so more eyeballs see it. It will add relevant buttons to your Pinterest account.

To connect your social media accounts:

  1. Go to your “Settings” in the dropdown menu
  2. Go to the “Claim” section
  3. Connect your accounts by hitting the “Claim” button
connect accounts to pinterest

Share Pins in Your Newsletter

Take the difficulty out of getting people to find your pins by sending the pins straight to them! Your newsletter is the perfect place to throw in a couple of your latest pins and direct subscribers to your Pinterest account. Try this:

“Our most popular pins from this week. Head on over to our Pinterest for even more!”

SEO for Pinterest

You have to use some SEO strategy to get your pins discovered by the eyes of your target audience. Don’t worry, it doesn’t take much to optimize your pins in regard to Pinterest searches. Just follow these steps:

  • Step 1: Research keywords. Try a tool like Google AdWords Keyword Planner to find popular keywords related to your business and your pins.
  • Step 2: Add your keyword/keywords to your pin titles.
  • Step 3: Add your keyword/keywords to your pin descriptions.
  • Step 4: Add your keyword/keywords to your pin image file names.

As with any SEO you use, make sure not to sound too “keywordy.” Don’t go too crazy and add three keywords to your title and descriptions like a robot would. Optimize and still sound human by simply adding a strong keyword within the right context.

Use a Call-to-Pin

In the same way you use a call-to-action in your ad copy, a call-to-pin will significantly increase the engagement of your pins. In your pin’s description, add a little something like:

“Repin to your own inspiration board.”

Engage to Build Relationships and Gain New Followers

Now that you know what kinds of pins are popular and how to get your pins seen, the next step in Pinterest marketing is to use your pins to build relationships with followers and influencers that will grow your reach.

As we all know, more reach = more success.

Knowing what users look for when following other accounts will allow you to give them what they want and, in turn, grow your following. A little mind-reading never hurt anyone.

The University of Minnesota’s Pinterest study found that the three main factors that Pinterest users take into consideration in the should-I-follow-or-not decision-making process are:

  • how many accounts you are following/are following you
  • how many pins you have
  • how many boards you have
pinterest user motivation

To be on top of those factors and build relationships to grow your reach, you need to:

Post Frequently

To get more Pinterest followers, you should post between 5-30 new pins every day. Make sure you are not just repinning the content of others, but also pinning your own unique pins with your own content.

Warning! Avoid a major Pinterest faux pas: don’t pin all 30 new pins within 5 minutes. Spread your pinning throughout the day.

Tip! You can schedule pins with a business account.  

schedule pins with a pinterest business account

Engage with Followers, Reply to Comments

Just like you respond to tweets, Facebook posts, and Instagram comments, engage with your followers directly by answering their questions and responding to their comments. Go the extra mile and address them directly, using their names to really take your customer service to the next level.

Comment on Your Followers’ Pins

Engagement is a two-way street. You need to reach out to your followers’ boards as well. Leave comments on their pins so they’ll feel some love. Their followers will see your brand, too!

Follow and Engage with Popular Boards

The best way to see a successful Pinterest strategy in action is to follow and engage with popular boards. You can learn a lot from the big dogs. See what kinds of pins they pin, what kinds of boards they have, and how much engaging they do. Your goal is to get on that level!

If you are commenting on these popular pins, your brand name will be seen by the huge number of people who follow those boards.

Tip! It’s a good idea to follow popular boards because they are relevant to your industry and business as opposed to “just because” they are the most popular. If your business has literally nothing to do with wedding fashion, you can do yourself a favor and follow the boards that have a following closer to yours. Those are the people you want to connect with anyway.

Invite Others to Pin on Your Boards with Open Boards

add collaborators to your Pinterest board

Another cool board feature for marketing is the Open Board, which allows users to contribute their own pins. All you have to do is give them pinning access by adding their name or email. You, as the creator, of course, have full veto power, and your contributors aren’t able to change the board name or description.

This feature is great for marketing because you get your community involved in a personal way.

Invite your followers and get big authority brownie points if you can get industry experts and leaders to contribute to your boards!

Case Study: Women’s Health Magazine

Women’s Health Magazine created an open board called “Vision 21” where their followers pin their goals and visions. It promotes fan interaction and the brand at the same time! Talk about win-win.

pinterest business account open board with collaborators

Build Influencer Relationships

Reach a wider audience and gain more followers by reaching out to influencers in your field.

Start by following their boards, repinning their pins, and leaving engaging comments on their pins. Once you’ve dropped your name that way, you can initiate a bigger collaboration.

Ask if they will post on a board of yours, or offer to contribute to one of their boards. Offer ideas for their boards and show that you are familiar with their content when initiating collaboration, and you’ll be closer to that “yes” you’re looking for.

Case Study: Mejuri

Mejuri set themselves up for some great collaboration with their board dedicated to their community with the #thefinecrew. The Fine Crew board showcases their products worn by their community. Small influencers and brand partners are featured in Mejuri’s Instagram and Pinterest making it a great opportunity for cross-promotion.

mejuri collaboration board on their business pinterest account

Find Friends from Other Social Media Platforms

You know that when you create a new account with Instagram or another social media platform, they ask if you want to “Find Friends” using your phone’s contacts or Facebook friends.

Well, to save time and get a solid starting foundation of followers, Pinterest allows you to search for existing accounts.

search for accounts on pinterest

How to Promote Your Brand Successfully: Business Pinterest Account Strategies

Integrate Rich Pins

My friends, I would like to introduce you to Rich Pins. Trust me, they have earned their name.You’ll see the big brands like Target and Wal-Mart taking advantage of Rich Pins,and, you should, too!

I’m not guaranteeing that you will be rolling in a pile of Benjamins with just a couple of Rich Pins, but there is a reason they are called “Rich Pins.” They are full of valuable, traffic-generating information; and, right now, they are the best direct strategy for growing your sales in the Pinterest sphere.

Rich Pins come in 3 different flavors: recipe, article, and product, all fully loaded with their own set of valuable features that will boost your engagement and direct traffic to your site.

Perks of Rich Pins

When you apply for Rich Pins, you’ll get real-time information automatically updated on your pins and more ways to direct people to your site because your site will be linked to your Rich Pins. No hassle, no fuss. Just leads.

This example, from Urban Outfitters, shows the features of a “product” pin at work. You’ve got an official link to the store’s site, as well as updated live price and stock availability information.

urban outfitter's business pinterest account example of a product pin

“Article” pins are also valuable in that they can promote your blog posts and direct Pinterest users to your blog. Article pins come with a larger title with your brand’s logo, a description, and a call-to-action at the bottom with a direct link to your original site.

article rich pin on business pinterest account

How to Integrate Rich Pins

For any of your Rich Pins to have even the potential to direct traffic to your site, you need to get them validated on the Pinterest site itself. (If you aren’t the most tech-savvy, you’ll probably want some help from your web developer…it involves meta tags.)Here’s how to do it:

  1. Go to this page
  2. Decide what kind of Rich Pin (product, recipe, or article) you want to apply for
  3. Read the documentation for your Rich Pin type
  4. Add the appropriate meta tags to your site
  5. Validate your Rich Pins and apply to get them approved
rich pin validator on business pinterest account

Once your Rich Pins are approved by Pinterest, they will be out there for the entire Pinterest world to see, to repin, and to be directed to your site.

I’m not telling you that you should think about using Rich Pins because it would help your business. I’m telling you that you NEED Rich Pins if you want to keep up in the crazy social media marketing world.

The Fortune 500 companies are all using Rich Pins. Follow the big boys, and you’ll have the potential for some serious growth.

Mix Up Your Content

The rule for all social media is to mix up your content. You will lose the interest of your followers and lose your chances of gaining any new ones if your content is static and not diverse enough.

Please, whatever you do, don’t just post product photos. Do you remember that study done by The University of Minnesota? Well, the diversity of pins was the 8th most important factor when users were deciding whether to follow an account. Throw in some other boards that give your followers added value to avoid coming off as overly salesy.

Case Study: Benefit Cosmetics

The official Benefit Cosmetics Pinterest does a great job of mixing up their content without stepping outside their niche. They have boards dedicated to their latest and hottest products, like “POREfessional Fam” and “Hoola Fam,” but also have a board just for “Behind-the-scenes at Benefit.”

Benefit Cosmetics boards on pinterest

All of these boards relate to their cosmetic products; but, by giving “A PINK me-up for you!,” they aren’t just saying “buy our makeup,” but “see how our makeup can help you.”

Include a Direct Link to Your Site

Not all of your pins are going to make sense as Rich Pins. (Product photos, events, and articles benefit from the added information provided with Rich Pins, but not all of your content will.)

It’s all about context.

When you are pinning images to your “brand inspiration” board, you don’t need Rich Pins. Relevant quotes to your business definitely wouldn’t call for a Rich Pin.

There is one piece of information that comes with Rich Pins that your other “simpler” pins need, too: a direct link to your site.

Even your inspirational pins need a link to your site because if one quote you posted last Tuesday changed one of your followers’ lives, they likely will want to check out your brand. If you have a link to take them to your site, they don’t have to go searching for information, and you increase the chances of them finding your site.

Simply include the link in your pin description, and you’re good to go.

Put Your Most Popular Boards on Top

Over time, you’ll be able to see which boards are more popular and get more engagement. Put your best foot forward and move these boards to the top of your page so when users come to your page, they will see your best material.

Keep It Seasonal and Relevant

Another way to keep your content fresh is to piggyback off of holidays, seasons, and events. Like the Benefit Cosmetics’ss “Holiday Glam: LEAF x Benefit,” the more specific boards add more relevancy and catch attention because they make those products even more specific and create a sense of urgency. Take advantage of that!

Create a Board Just for Blog Posts

Grab all those article Rich Pins you have, and organize them into their very own board! You’ll want to put this board at the top of your page so your followers will see it first thing. This will help draw traffic to your site and make it easier for users to find your content since it’s all in one easy-to-find-board. They will thank you.

Track Your Success and Learn the Strategies that Work with Pinterest Analytics

One of the newest features on Pinterest for Business is the super helpful Pinterest Analytics. This feature is only for business accounts and allows you to see:

  • Which pins and boards from your profile people love most
  • What people like to save from your website
  • Who your Pinterest audience is, including their gender, location, and other interests
  • Which devices people use when they’re pinning your stuff
  • How adding the Pin It button to your website leads to referral traffic from Pinterest
business pinterest account - pinterest analytics

Why are these statistics important to you?

Because they will help your account and your reach grow.

The information gained from your Pinterest Analytics shows you which strategies work and which ones don’t. Knowing this, you will be able to build your future Pinterest strategy based on hard facts. The strategies that work are proven because you proved them.

To get access to your Pinterest Analytics, you’re going to need to verify your website first.

Poppytalk verified website on pinterest

There is another reason verifying your account is a good idea. It will help you gain authority and build trust. When Pinterest users see that little globe icon with a checkmark next to your website, they know you’re legit.

You can verify your website in the settings section by adding a meta tag. This will give you a verification badge, and you’ll be official. If you choose not to verify your site, you can still include a link to your site on your page, but you won’t be able to use Pinterest Analytics.

Don’t miss out on the crucial information Pinterest Analytics will give you. Verify your account!

How to Start Using Pinterest for Business to Improve Your Visibility and Promote Your Brand Right Now

I just threw a lot of information at you, I know. Don’t feel overwhelmed. The aspects of this guide are all totally necessary and can be broken down easily.

Just to quickly recap…

Your Pinterest for Business account comes with a ton of marketing power that’s completely different from a personal account. To tap into that power, you need to:

  1. Create popular images that are:
  • bright
  • crisp
  • high quality
  • 736×1102 pixels
  • infographics
  • in popular categories
  1. Get your pins seen by:
  • pinning from 2 PM – 4 PM EST and 8 PM -1 AM EST
  • using keywords in pin titles, descriptions, and image file names
  • linking to your other social media platforms
  • adding the Pin It hover button and Pinterest widget to your sites
  • sending your pins in newsletters
  • adding a call-to-pin in your pin descriptions
  1. Engage with followers and influencers to grow your reach by:
  • pinning up to 30 times per day
  • responding to follower comments
  • commenting on follower pins
  • following popular boards and commenting
  • inviting followers and influencers to pin on your boards
  • building influencer relationships
  • using “find friends” from Twitter and Facebook
  1. Promote your brand successfully with:
  • Rich Pins
  • direct site links in descriptions
  • a variety of content: seasonal and relevant
  • your most popular boards at the top
  • a board dedicated just to your blog posts
  1. Use the information from Pinterest Analytics to create a more successful future strategy

If you follow the strategies here and learn from the engagement you get, your Pinterest for Business account will continue to develop for the better, attract more of your target audience, and direct people to your site.

Happy Pinning!

Frequently Asked Questions About Business Pinterest Accounts

What is a business account on Pinterest?

A business account on Pinterest is an account that gives users special access to features like analytics, pin scheduling, and business resources. 

What is the difference between a personal account and a business account on Pinterest?

  • A personal account on Pinterest is just for casual use. You have access to create pins, boards, and Secret boards, but with a business account, you will have access to analytics, scheduling, and other resources. You will also have different terms and policies to comply with. Pinterest for Business was made to give you insight on your Pinterest so you can actively grow.
  • Are business accounts on Pinterest free?

  • Yes, Pinterest for Business is free to access. Anyone can sign up for an account or you can convert an existing personal account into a business account.
  • How do I make popular Pinterest pins?

  • Pinterest favors vertical posts, so vertical design will help push your pins. Also, as a visual platform, strong imagery and videos are a huge plus for you. Adding text as an overlay can also give users context about your post. Instructional content and infographics are very popular on Pinterest.
  • Business Pinterest Account For Marketing and Brand Growth Conclusion

    Social media marketing is crucial to building brand awareness and steady relationships with customers. Pinterest is one channel that can help you do the same thing for your business. As a visual platform, it stands out because it acts like a visual search engine tailored to user interests. With the right strategy, Pinterest can improve your SEO, your customer outreach and help your business gain new fans.

    How will you use a Pinterest business account to amplify your marketing?

    Consulting with Neil Patel

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    • SEO – unlock massive amounts of SEO traffic. See real results.
    • Content Marketing – our team creates epic content that will get shared, get links, and attract traffic.
    • Paid Media – effective paid strategies with clear ROI.

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    ポッドキャストのナレッジパネルがGoogle検索で公開されます

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    グーグルはグーグル検索でポッドキャストベースの知識パネルを展開しているようだ。 お気に入りのポッドキャストを検索すると、検索結果に新しいナレッジパネルが表示される場合があります。

    例。 これがの例です Azeem DigitalAsksポッドキャスト デスクトップのGoogle検索結果ページの右側に新しいナレッジパネルが表示されます。

    これはすべてではありませんが、多くのポッドキャストで見られます。そのため、Googleはまだこれをより完全に展開しようとしているようです。 グーグルはまだこの新しい検索機能を公式に発表していません。

    SEOコミュニティがTwitterで話している他の例を次に示します。

    なぜ気にするのか。 あなたまたはあなたのクライアントがポッドキャストを実行している場合は、Googleの検索結果でこの新しいナレッジパネルに気付いているかどうかを確認してください。 そうでない場合は、ポッドキャストが作成されたRSSフィードに関連している可能性があります。 残念ながら、ポッドキャストをナレッジパネルとして表示する方法についての公式ドキュメントはありません。


    著者について

    BarrySchwartz lg - ポッドキャストのナレッジパネルがGoogle検索で公開されます

    バリーシュワルツは、検索エンジンランドの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。 彼が所有しています RustyBrick、ニューヨークを拠点とするWebコンサルティング会社。 彼はまた走ります 検索エンジン円卓会議、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログ。 バリーの個人ブログの名前は 漫画バリー 彼はここのTwitterでフォローできます。

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    SEO専門家は予算と時間をどこに費やしますか?

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    どのSEOタスクに最も時間を費やしていますか?

    誰もが独自の働き方をしていますが、SEOのコア領域には、他の領域よりも多くの時間を費やしているように見えます。

    デジタルマーケティング全体で予算を管理している人にとって、現在最も多くのお金が費やされているのはどこだと思いますか?

    からの一連のレポートの一部として 検索エンジンジャーナルのSEO調査の状態、SEOの専門家がデジタルマーケティングとSEO全体に予算と時間をどのように割り当てるかを調べました。

    学ぶために読み続けてください:

    • デジタルマーケティングで予算が割り当てられている場所。
    • SEOのどのタスクに最も多くの時間が割り当てられているか。
    • デジタルマーケティングの注目がからシフトしているところ。

    SEOの意思決定者はデジタルマーケティング予算をどのように割り当てますか?

    過去12か月で、SEO専門家の6.2%が、デジタルマーケティング予算のすべてをコンテンツマーケティングに適用したと述べています。 加重平均が2.98であるコンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングで最大の予算配分を持っています。

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    一方、SEO専門家の17.9%は、デジタルPRに予算を適用しなかったと述べ、30.4%はほとんど予算を割り当てていないと述べました。 加重平均が2.55であるため、デジタルPRはデジタルマーケティングでの予算配分が最も少なくなっています。

    ((私たちは尋ねました: デジタルマーケティングの予算をどのように割り当てますか? 行ごとに1つのマトリックス選択。 すべての回答者に公開、2,369人が回答しました。)

    コンテンツマーケティングは現在、デジタルマーケティングの主要分野です

    視聴者にデジタルマーケティングの予算をどこに適用したかを調査したところ、驚くべきことに、SEOはほとんどのデジタルマーケティング支出が適用された分野ではありませんでした。

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    コンテンツマーケティングは、予算配分の主要な領域でした。

    State of SEOの調査によると、コンテンツマーケティングは多くの結果で支配的であることが示され、現在多くのSEO専門家が投資している分野です。

    この結果から取り除くべきことの1つは、コンテンツに多額の予算が適用されているため、競合他社がここに多額の投資をしている可能性があることです。

    フォーカスはデジタルPRとリンクビルディングからシフトしているように見える

    上記のデジタル予算割り当てと以下の時間割り当ての結果を確認すると、デジタルPRとリンク構築の予算と時間の支出が最も少ないことがわかります。

    (高品質のリンクを構築する手段としての)デジタルPRは、ソーシャルメディア全体で広く話題になっているかもしれませんが、それは 意思決定者が予算を割り当てている場所ではありません。

    これは、リンクの構築がSEOの一部ではなくなったことを明確に示しているわけではありません。

    しかし、Googleのブランド認知度とページエクスペリエンスへの移行により、結果はリンク構築からコンテンツとユーザーエクスペリエンスへの移行を強調しています。

    この注意のシフトは、によってサポートされています バリー・アダムズ、PolemicDigitalの創設者。

    「最近、グーグルはページ外のランキング信号(つまりリンク)にあまり依存していないようで、コンテンツの関連性と品質にもっと重点を置いています」とアダムズは言いました。

    ウェブはリンクのシステム上に構築されており、リンクは常にある程度のランキングを考慮に入れると予想されますが、Googleからの最近の更新により、ページ上のユーザーエクスペリエンスが促進されています。

    これは、今注目すべき分野です。

    B2BとB2C、エージェンシーとフリーランサーの比較

    データをより詳細に調べるために、結果をフィルタリングしてさまざまなコホートを比較し、統計的に有意な差があるかどうかを確認しました。

    エージェンシーと社内ブランドの予算配分の違い

    • 代理店は、20%と比較して29%で、社内ブランドよりもSEOに予算の大部分を費やす可能性が高くなります。

    デジタルマーケティング予算配分のためのB2BとB2Cの違い

    • B2Cの14%と比較して、B2B SEO専門家の19%はデジタルPRに予算を費やしていません。
    • B2C SEO専門家の17%は、B2Bの12%と比較して、予算の大部分をデジタルPRに費やしています。
    • B2C SEO専門家の23%は、B2Bの18%と比較して、予算の大部分をソーシャルメディアに費やしています。
    • B2C SEO専門家の28%は、B2Bの23%と比較して、予算SEOのほとんどを費やしています。

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    SEOに取り組むとき、どこで時間をタスクに割り当てますか?

    • SEO専門家の36.3%は、ほとんどの時間をキーワード調査に費やしていると述べています。 加重平均は3.28で、キーワード調査はSEOのタスクとして最も多くの時間を割り当てられています。
    • ローカルSEOには、SEO専門家の11.4%が時間を適用せず、7.1%が常に適用しています。 この二極化された結果の分割は、ローカルSEOがSEOの専門分野であることを示しています。
    • SEO専門家の8.2%は、すべての時間を分析に適用していると述べています。これは、SEOですべての時間を割り当てる可能性が最も高い1つのタスクです。

    SEOに取り組むとき、どこで時間をタスクに割り当てますか?

    ((私たちは尋ねました: SEOに取り組むとき、次の各活動にどのくらいの時間を費やしますか? 行ごとに1つのマトリックス選択。 すべての回答者に公開され、2,369人が回答しました。 )。

    SEO専門家は、ほとんどの時間をキーワード調査に費やしています

    調査の結果から、キーワード調査は重要な課題であることがわかりました。

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    この結果は、次のような一部のSEO専門家によってサポートされています。 スガンサンモハナダサン スニペットデジタルの。

    「キーワード調査は最も重要なSEOタスクです」とMohanadasanは言いました。 「正しく行われると、コンテンツカレンダーを次の12〜24か月間マッピングし、ギャップと機会をすばやく示すことができます…。 この情報を使用して、データに裏付けられた適切なSEOの決定を下すことができます。」

    しかし、 デイブデイビス、Beanstalkの創設者は別の見方をしています。

    「私は個人的に、結果として生じる作業プロセスに同意しません。 [spending the most time on keyword research]」とデイビスは言った。 「さて、それはキーワード研究が重要ではないということではありません、それは非常に重要です。 しかし、ほとんどの時間をキーワードの調査に費やすことは、私には、「2回測定し、1回カットする」ことを有害な極端に行うのと少し似ているように思われます。」

    MohanadasanとDaviesの両方が同意しているのは、クライアントのサイトが技術的に健全であることを保証するために時間を集中することの重要性です。

    「私はほとんどの時間を技術的な研究と実装に費やしています」とモハナダサンは言いました。 「私の主な責任は、すべてのクライアントのサイトがプラットフォームの制限内で技術的に健全で最適化されていることを確認し、時には制限を克服するための新しい代替方法を見つけることです。」

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    この調査の結果で覚えておく必要があるのは、それらは聴衆によって自己報告され、個人が得意または専門としていることに基づいているということです。

    SEOを非常に興味深いものにしているのは、さまざまな意見と絶え間ない議論です。

    概要

    コンテンツマーケティングは現在、デジタルマーケティングの主要な分野であり、競合他社に追いつくために予算を費やす分野です。

    焦点は、デジタルPRとリンク構築から離れ、コンテンツとページエクスペリエンスに移行しているように見えます。 ユーザーエクスペリエンスを改善し、より良いコンテンツエクスペリエンスを作成する方法を検討してください。

    SEOの専門家は、ほとんどの時間をキーワードの調査とページ上の要素に費やしています。

    誰もがキーワードに時間を費やしている場合は、キーワードの調査を次のレベルに引き上げる方法を検討してください。 新たな検索や、ニッチなトランザクションキーワードやロケーションキーワードなどの新しい機会について考えてみてください。

    その他のリソース:

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    ダウンロード 完全なレポートのコピー 検索エンジンジャーナルのSEO調査2021の状態からすべてのデータにアクセスします。


    注目の画像:Paulo Bobita / SearchEngineJournal
    作者が作成した画像、2021年9月

    if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

    fbq('init', '1321385257908563');

    fbq('track', 'PageView');

    fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'seo-time-budget-survey-results', content_category: 'careers-education seo ' });

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    10のユニークなエンタープライズSEOキーワード研究のヒント

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    SEOに関しては、すべてが平等に作成されているわけではありません。

    あなたのビジネスを「企業」と定義します」は通常、組織の規模、年間総収入、またはWebサイトのページ数になります。

    大規模な企業の場合、従来の戦術や修正が常に機能するとは限りません。 スケーリングし、サイトの問題に迅速に対処し、同時に大量のコンテンツに影響を与える決定を下す能力が最も重要です。

    優れたSEOは強固な基盤を築くことから始まることは誰もが知っていますが、それはエンタープライズサイトでも同じです。

    しかし、スケーリングに取り組んでいるとき、キーワードリサーチはどのように見えますか? これらの10のヒントは、始めるのに役立ちます。

    1. Crawler ToolInsightsを使用してキーワードをフィルタリングする

    独自のサイト変更を行う前に、競合他社とどのように競合するかを知る必要があります。

    エンタープライズ企業として、中小企業よりもはるかに高い業界競争に直面している可能性があります。

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    つまり、Screaming FrogやSemrushなどのツールを使用して調査を行い、他の人にとって何がうまく機能しているか、デジタル市場のどこにギャップを埋めることができるかを確認することを意味します。

    必ず:

    ブランドキーワードを除外する

    競合他社の名前にランク付けすることは決してない(そしてランク付けしたくない)ので、これらの単語は検索とは無関係です。 それらを除外することで、代わりにトピックベースのフレーズに焦点を絞ることができます。

    フィルター 検索ボリューム別のキーワード 現在の位置を超えています。

    どのキーワードも十分な労力と時間でランク付けされます。 ボリュームは良いキーワードの絶対的なマーカーではありませんが、用語を追求する可能性があるかどうかの方向性の指標です。

    後でよりニッチな用語を追求するにつれて、キーワードの量が多いほど、前もって大きなメリットが得られる可能性があります。

    2.サイトをセグメント化して調査を容易にします

    最適化できるページや潜在的なトピックが非常に多い場合、開始するための最良の方法は、調査をより小さな一口サイズのチャンクに分割することです。

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    これにより、サイトの特定の領域に集中できるようになるだけでなく、チームの他のメンバー間でワークロードを分割して共有することがはるかに簡単になります。

    構築することから始めます キーワード研究テンプレート そこから作業できることは、説明したいマッピングポイントの概要を示しています。

    • あなたのビジネスは何を売っていますか?
    • 貴方今は何処ですか?
    • 顧客のためにどのような問題を解決しますか?

    その後、小さなWebサイトの場合と同じように、トピックごとに調査を行うことができます。

    重複するもの、またはすべてがサイトに配置されたら内部リンクを追加できる場所をメモします。

    3.ページ2の上部でキーワードランキングを探します

    ぶら下がっている果物はすべてのビジネスにとって重要ですが、実際にこれらのランキングを達成することは、あなたが企業である場合にはるかに可能です。

    あなたのサイトは通常もっと長い間存在していて、あなたは数千(あるいは数十万)の 質の高い被リンク

    2ページ目の上部にあるキーワードは、利害関係者を満足させ、最初に針を動かすことができる潜在的なクイックウィンです。

    これは、上級管理職やCスイートに報告しているコンサルタントやマーケティングチームにとって特に重要です。

    彼らにとって、それは全体像と難しい結果がすべてなので、これらのフレーズのいくつかを最初のページに少しずつ入れることで、より長い機会に取り組む間、内部的に素晴らしい位置にあなたを置くことができます。

    4.キーワードが使用されているが、コンテンツが薄いページを見つける

    あなたのサイトはすでにかなり大きく、潜在的に多くの異なるサブドメインまたはサブフォルダーを持っている可能性が高いです。

    したがって、ページを追加して不要な無秩序なものを作成する代わりに、最初にすでに持っているものを調べて、拡張できる薄いコンテンツやパフォーマンスの低いコンテンツを見つけてください。

    DeepCrawlやそのコンテンツツールのようなサイトはこれに最適です。そのため、追加のコンテンツがユーザーエクスペリエンスとランキングの機会の両方に追加される可能性のある場所で作業することに時間を費やしてください。

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    5.顧客と市場調査を行う

    大企業として、中小企業にはない幅広い顧客ネットワークにアクセスできます。

    これを利用して 顧客から洞察を収集する できるだけ多く、そしてできるだけ頻繁に。

    始める前に、これをサポートするための何らかのインフラストラクチャがあることを確認する必要があります。

    カスタマーサービスチームとの会話メモを保存するCRMはありますか?

    もしそうなら、それはあなたがあなたのキーワード研究を構築することができるか、新しいコンテンツトピックのアイデアを生み出すことができる顧客の問題点を探すのに最適な場所です。

    6.注目のスニペット0r「人々も尋ねる」機会を探す

    最も競争力のあるキーワードをGoogleに直接接続して、最初のページが実際にどのように表示されるかを確認します。

    によって占有されるスペースの量 注目のスニペット または質問?

    「人々も尋ねる」質問とSERPの提案された検索セクションを読んで、キーワードクラスターを構築できる追加のトピックを探します。

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    このタイプの情報は、音声検索を最適化する(戦略の一部である場合)、またはページ上のコンテンツを構造化する方法(つまり、ヘッダーを配置する場所、最小限に抑えることができる情報、およびより多くの深さが必要になるもの)。

    7.国際的なキーワードを探す

    あなたのビジネスが別の国、または複数の国、特に複数の言語で運営されている場合、これはSEOの可能性(および課題)の全世界を開きます。

    特に、複数の言語で異なるWebサイトを運営している場合は、これらのサイトまたはページを英語のものからセグメント化し、後でこれらに戻ってください。

    これらのサイトを最適化する場合は、それらの場所の営業チームまたはマーケティングチームと緊密に連携する必要があります。

    次のヒントを使用して、重複を探します。

    英語のサイトから始めましょう。

    別の言語でうまく機能する可能性のあるものや、その場所の顧客の共感を得られないために省略すべきものはありますか?

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    地域固有の問題を探します。

    あなたの業界には、特定の国や言語に結びつく可能性のある懸念や質問がありますか? その場合は、1つのサイトのみを最適化し、パフォーマンスを注意深く監視します。

    8.ブランドの評判に影響を与える可能性のあるブランドキーワードを検索する

    すべての企業は、一般の人々がそれらをどのように認識しているかを心配する必要がありますが、これは特に企業に当てはまります。

    ブランド名が付いている商品やサービスに関連するキーワードを探して、どのような種類のコンテンツが表示されるかを確認します。

    否定的なレビューを見つけて、それらを読んで、どのコンサートが開催されているか、そしてそれらにどのように対処できるかを確認してください。 また、そのフィードバックを伝えることができるように、カスタマーサービスチームからの応答の欠如を探す必要があります。

    顧客が日常的に提起しているこれらの問題のいくつかを解決するためのキーワードとコンテンツの機会があるかもしれません。

    9.小規模または地元の企業も調査する

    地元のSEOに関しては、あなたの会社は中小企業よりも進んでいるように感じるかもしれませんが、競争がいかに激しいかには驚かれるかもしれません。

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    中小企業は多くの場合、企業レベルの企業よりも機敏であり、検索競争は市場競争よりもはるかに小さな企業(またはまったく異なる企業のセット)である可能性があります。

    同じキーワードで競合している中小企業を見て、主要な業界の競合他社とすでに行っているように、企業レベルの権限を利用するためのギャップや機会がどこにあるかを確認してください。

    あなたの会社と地元企業の両方のインバウンドリンクを調べることは、Googleレビューから収集できる重要な情報とともに、調査のこの段階でも役立ちます。 Googleマイビジネスのリスティング

    10.可能な場所で自動ツールを使用する

    管理するサイトページが非常に多いため、複数のチームメンバーや部門、さらには異なるオフィスの場所で共有される可能性のあるスプレッドシートやドキュメントのすべてを追跡することは不可能です。

    予算が割り当てられることを主張する SEOを常に把握するのに役立つツール、特にキーワードの調査とパフォーマンス。

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    Semrush、SEOClarity、Conductor、BrightEdgeなどのツールはすべて、あなたと同じようにエンタープライズレベルの企業をサポートするために専門家によって構築されています。

    結論は

    巨大なウェブサイト、あるいは一度に複数のサイトのキーワード調査を行うことに直面したとき、それは圧倒的な仕事のように感じるかもしれません。

    しかし、これらのヒントに従うことで、あなたとあなたのデジタルマーケティングチームの内訳と キーワード戦略の構築 それはあなたの企業レベルのビジネスのために働きます。

    その他のリソース:


    注目の画像:TarikVision / Shutterstock

    if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }

    fbq('init', '1321385257908563');

    fbq('track', 'PageView');

    fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'enterprise-seo-keyword-research', content_category: 'enterprise ' });

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    マイクロソフトは年末までに中国でLinkedInを閉鎖する

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    マイクロソフトは、中国でのLinkedInのローカライズ版を年末までに閉鎖する予定です。 発表 木曜日。

    「非常に困難な運用環境。」 同社は、中国でLinkedInを閉鎖した理由として、困難な運用環境、強化されたコンプライアンス要件、プラットフォームの社会的側面での成功の欠如を挙げました。

    「中国のメンバーが仕事と経済的機会を見つけるのを助けることに成功したが、共有し、情報を入手し続けるというより社会的な側面で同じレベルの成功は見られなかった」と同社は述べた。中国では、より困難な運用環境とより厳しいコンプライアンス要件があります。 これを踏まえ、今年後半に、中国の人々がLinkedInのグローバルソーシャルメディアプラットフォームにアクセスする方法である、LinkedInの現在のローカライズ版を廃止することを決定しました。」

    InJobsが中国で発売されます。 LinkedInが廃止されると、Microsoftは今年後半にも中国向けの新しいスタンドアロンジョブアプリケーションであるInJobsをリリースする予定です。 LinkedInとは異なり、InJobsにはソーシャルフィードや投稿や記事を共有する機能がありません。

    なぜ気にするのか。 中国でLinkedInを廃止すると、そこにパートナーがいるB2Bビジネスが妨げられたり、潜在的なパートナーとのコミュニケーションをプラットフォームに依存したりする可能性があります。 さらに、LinkedInの広告主は中国のユーザーにアクセスできなくなります。 ただし、InJobsはこれらの機能の一部を提供する可能性があります。

    ソーシャルメディア業界に関しては、Facebook、Instagram、Twitter、Twitch、Pinterest、Redditなど、他のすべての主要な米国ベースのソーシャルメディアプラットフォームが中国でブロックされているため、LinkedInは最後のドミノです。 興味深いことに、現時点で世界で最もホットなソーシャルメディアネットワークであるTikTokは中国を拠点としており、コンテンツを積極的に検閲しています。


    著者について

    George Nguyenは、検索エンジンランドの編集者であり、オーガニック検索、ポッドキャスティング、eコマースを担当しています。 彼のバックグラウンドはジャーナリズムとコンテンツマーケティングです。 業界に入る前は、ラジオパーソナリティ、ライター、ポッドキャストホスト、公立学校の教師として働いていました。

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    Googleがモバイルで連続スクロールを展開

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    Googleのモバイル検索結果は、Googleが連続スクロールと呼んでいる無限スクロールを提供するようになりました。 したがって、スクロールしても、Googleは表示しません 「その他の結果」ボタン ページの下部に到達すると、代わりに、Googleは結果の次のページを自動的にロードします。

    グーグル 言った 「今回のアップデートにより、ユーザーは「もっと見る」ボタンをクリックする前に、さまざまな結果を閲覧しながら、これをシームレスに実行できるようになりました。」

    グーグルは、「最初の数件の結果で探しているものを見つけることができることが多いが、探し続けたい場合もある」と付け加えた。 また、探し続けたい検索者は、クリックしてさらに読み込むことなく、「最大4ページの検索結果」を継続的にスクロールできます。

    それはどのようなものか。 これが実際のGIFです:

    いつ見ることができますか? グーグルはこれをしばらくの間テストしてきました、実際、私は過去数週間にわたってそれを自分で見ました。 グーグルは、「米国のモバイルでのほとんどの英語検索について、本日徐々に展開する」と述べた。

    しかし、Googleもそれをテストしました 今年の初め、そして再び 2019年2015年2011 もっと。

    2018年、Googleは、 その他の結果ボタン

    なぜ気にするのか。 これにより、検索者は最初のいくつかの結果を超えて、さらに多くの結果をスクロールするように促される場合があります(またはそうでない場合もあります)。 これがクリック率とGoogle検索からのトラフィックにどのように影響するかはまだ決定されていませんが、注意してください。


    著者について

    BarrySchwartz lg - Googleがモバイルで連続スクロールを展開

    バリーシュワルツは、検索エンジンランドの寄稿編集者であり、SMXイベントのプログラミングチームのメンバーです。 彼が所有しています RustyBrick、ニューヨークを拠点とするWebコンサルティング会社。 彼はまた走ります 検索エンジン円卓会議、非常に高度なSEMトピックに関する人気のある検索ブログ。 バリーの個人ブログの名前は 漫画バリー 彼はここのTwitterでフォローできます。

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    Googleが上部にボタンを備えた新しいナレッジパネルデザインを展開

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    数ヶ月のテスト、Googleは現在、ボタンが検索結果の上部にあるナレッジパネルの新しいデザインを展開しているようです。 このデザインはモバイルでしばらく見てきましたが、今では完全にデスクトップでも使用できます。 これも新しいもので展開されています 全幅デザイン

    私は今、ほとんどのナレッジパネルに値するクエリでこのロールアウトを確認しています。GlennGabeは今朝最初にそれを見つけ、例を投稿しました。 ツイッター

    テストされていたものと比較して、古いバージョンがクエリでどのように見えたかと比較して、私が今見ているものを共有しましょう [johannes gutenberg] -これらのスクリーンショットをクリックして拡大してください。

    今朝の上部にボタンが付いた新しい外観:

    フルサイズをクリックしてください

    4月のテストデザイン:

    フルサイズをクリックしてください

    古いデザイン:

    フルサイズをクリックしてください

    グーグルはこの新しいデザインを展開しているようです、私はサインインとサインアウトの両方のほとんどのクエリのためにそれを見ます。 もう見えますか?

    でのフォーラムディスカッション ツイッター



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