Facebook Adsは、iOSのプライバシーが変更された場合に、新しいパフォーマンス、レポート、および測定製品を発表します

Facebook Adsは、iOSのプライバシーが変更された場合に、新しいパフォーマンス、レポート、および測定製品を発表します

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「アップルの広告ビジネスは、FacebookやGoogleなどのライバルが消費者に広告をターゲティングするのを妨げたiPhoneにプライバシーの変更を導入してから、6か月で市場シェアを3倍以上に増やしました。」 パトリック・マギーをツイート、フィナンシャルタイムズの特派員。 この変更はFacebookに影響を与えるだけでなく、Facebookで製品やサービスを宣伝する広告主にも影響を及ぼします。

本日、Facebookは、Simplified Conversions APIに接続するためのより簡単な方法や、集約されたイベント測定。

iOS14ユーザー向けの集約イベント測定。 「私たちは、Aggregated Event Measurement(AEM)を通じてiOS 14以上のユーザーのキャンペーンレポートを改善し、購入やアプリのインストールなどのコンバージョンの原因となる広告を明確にすると同時に、Facebookでのプライバシーと追跡設定を尊重し続けています。 、」 グラハムマッドは言った、発表のFacebookの製品マーケティング担当副社長。

デフォルトでは、ビュースルーアトリビューション。 最初の更新は、Webイベントを含む新しいWebキャンペーンのデフォルトでビュースルーアトリビューションを有効にすることです。 「これにより、Facebookで広告を表示し、後で広告をクリックせずにコンバージョンを達成する可能性のあるユーザーのタイプを理解できます」とマッド氏は述べています。 このデフォルトが業種で機能しない場合は、キャンペーンを開始する前に別のオプションを選択できます。

ビジネスに関連付けられているすべてのURLの検討。 Facebookはまた、自動リダイレクトされるすべての広告主に関連付けられたURLを考慮するようにAEMを更新します。 これが役立つ可能性のあるシナリオには、「ユーザーが広告をクリックしてjasper.comにアクセスしたが、後でjasper.com.ukから購入した場合が含まれます。 また、広告の対象となるトップレベルのWebサイトを所有していない企業向けです。」

アプリの集約イベント測定(アプリAEM)。 最後に、Facebookはアプリ用のAEMを展開しています。 「これにより、購入やゲームの新しいレベルの達成など、アプリの使用中にユーザーが行うアクションを測定する能力が強化されます」とマッド氏は付け加えました。 この新しい追加は、アプリ内の宛先での再エンゲージメントキャンペーンに役立ちます。 「アプリAEMを使用すると、キャンペーンを使用できるようになります 最適化 コンバージョンや価値の最適化など、ユーザーをアプリ内にリダイレクトし、ビジネスの成果を促進します。」

AEMとは何ですか? 「Facebookの集約イベント測定は、iOS14ユーザーからのWebイベントの測定を可能にするプロトコルです。 集約されたイベント測定では、ドメインを8つの変換イベントに制限し、変換の最適化のために優先順位を付けることができます。 Facebookのヘルプドキュメント。 AEMは、広告主が最も重要と考えるコンバージョンアクションを決定および測定するのに役立ちます。 Facebookが提供する例は次のとおりです。

Feroldi’sというビジネスに3つのピクセルがある場合、たとえばPixel A、Pixel B、Pixel Cの場合、Feroldi’sは、3つのピクセル間のイベント構成に含める8つのイベントを選択する必要があります。 Pixel Aの購入イベント、Pixel Bの購入イベント、Pixel Cの購入イベントを選択した場合、8つのイベントのうち3つとしてカウントされます。 イベントを選択した後、優先順位を付ける必要があります。

その他のFacebook広告の更新。 集約イベント測定に関する大きな変更に加えて、Facebookはアナウンスにさらに2つの広告主の更新を含めました。

  • 新しいSKAdNetworkキャンペーン機能 「レポート面でのコンバージョンイベントの測定にAppleのSKAdNetwork(SKAN)APIから受信したデータに依存する、iOS14以降のモバイルアプリインストールキャンペーンのビュースルーコンバージョンアトリビューションを有効にします。」 この更新により、広告主は完全なコンバージョンパスのより完全なビューを取得できるようになります。
  • 簡略化された変換APIのセットアップ: 「ConversionsAPIは、マーケティングデータとFacebookシステムの間にシンプルで信頼性の高い接続を作成し、企業が広告ターゲティングを最適化し、アクションあたりのコストを削減し、結果を測定するのに役立ちます。」 新しいAPIによりセットアップがさらに簡単になり、より多くの広告主が全体的なデータビューのメリットを活用できるようになります。

なぜ気にするのか。 Appleのアプリ追跡プライバシーイニシアチブが今年初めに始まった後、多くの広告主は危機を感じています。 データが欠落しているということは、キャンペーンが以前のように最適化されておらず、多くの広告主がコンバージョンを失っていることを意味します。 Facebook広告側のこれらの新しい改善は、ユーザーのプライバシーを維持しながら、レポートと測定のギャップを埋める試みです。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。 彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。

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