Googleのモバイルでの無限スクロールは、広告主にとってどのような意味がありますか?

Googleのモバイルでの無限スクロールは、広告主にとってどのような意味がありますか?

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グーグル 発表 そのモバイルユーザーは、検索結果を継続的にスクロールできるようになります。 つまり、検索者は、約10件の結果の後に[もっと見る]ボタンが表示される代わりに、[もっと見る]リンクが表示される前に約4ページの検索結果をスクロールし続けることができます。

これには、モバイルデバイス上のGoogle広告がどうなるのか疑問に思っている多くの広告主がいます。 今後2週間にわたって展開されるこの変更は、「広告オークションの仕組みや広告ランクの計算方法には影響しません」。 モハメド・ファリドは言った、Google広告のプロダクトマネージャー。 ただし、メトリックにいくつかの変更がある場合があります。

ページが「無限」の場合、上部と下部の広告はどうなりますか? モバイルデバイスでの検索結果の表示方法が変更されたため、Googleは「米国英語のモバイルクエリのページの上部と下部の間に表示できるテキスト広告の数を再配布しています。 現在、テキスト広告は2ページ目以降に表示できますが、各ページの下部に表示されるテキスト広告は少なくなります」とFarid氏は述べています。 ショッピングとローカル広告は同じままです。

1回のクエリで広告を複数回表示できますか? 要するに、はい。 グーグルは、しかし、これは常にそうであったと言います。 「広告は常に(広告ランクに基づいて)検索結果ページと次のページに表示される資格があります」とFaridは書いています。 Google広告のシステムでは、各ページの広告ランクを計算するときに、前のページに広告が表示されたかどうかが考慮されます。

メトリックはどのように変化しますか? 検索、ショッピング、ローカル広告では、モバイルの表示回数が増え、クリック率が低くなる可能性があります。 「クリック数、コンバージョン数、平均クリック単価、平均クリック単価は横ばいで推移すると予想しています」とファリッド氏はQ&Aドキュメントに追加しました。 「「検索キャンペーンでは、上位の広告からの表示回数が多くなり、下位の広告からの表示回数が少なくなる可能性があります。」

何か変更する必要がありますか? 「テキスト広告が検索結果ページのどこに表示されるかに基づいてパフォーマンスを理解するには、パフォーマンスデータを次のようにセグメント化することを検討してください。 「トップvs.その他」 目立つ指標を確認します。

なぜ気にするのか。 これは、キャンペーン指標の細部に投資する可能性のあるクライアントや利害関係者に伝えるための重要な変更です。 Googleは、広告の目標を確認し、「キャンペーンを監視し、ビジネス目標に基づいてキャンペーンを引き続き最適化する」ことをお勧めします。 この変更は現在、米国ベースのクエリのみを対象としていますが、2022年に追加の国と言語に展開される予定です。


著者について

Carolyn Lydenは、Search EngineLandおよびSMXの検索コンテンツのディレクターを務めています。 彼女は、SEO、コンテンツマーケティング、ローカル検索、分析の専門知識を持ち、重要なニュースや教育コンテンツでマーケターの仕事を容易にすることに注力しています。

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