Google FLoCは広告主にとって何を意味しますか? 回答済みの7つのFAQ

Google FLoCは広告主にとって何を意味しますか? 回答済みの7つのFAQ

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よりプライベートなブラウジング体験に重点を置いて、GoogleはサードパーティのCookieを廃止することを発表しました。 その後間もなく、ユーザーのプライバシーを維持しながら、広告主向けのソリューションと代替案を作成するためのFederated Learning of Cohorts(FLoC)の概念を発表しました。 FLoCの概念を理解するのは簡単ではなく、多くの質問や懸念が生じています。

したがって、この投稿では、7つの重要な質問に回答することで、FLoCが広告主にとって何を意味するのかを理解できるように支援します。この投稿の目的は、これらの一般的な質問のいくつかに回答することです。 FLoCとは何か、どのように機能するのか、なぜ開発されたのか疑問に思ったことがある場合は、この投稿をご覧ください。 あなたは学ぶつもりです:

  • Google FLoCとは何か、そしてそれがサードパーティのCookieとどのように関連しているか。
  • FLoCがどのように機能し、なぜ反発するのか。
  • クッキーのない世界で広告を常に把握するためにできること。

1. Google FLoCとは何ですか?

FLoCはFederatedLearning ofCohortsの略です。 現在、Googleは、サードパーティのCookieの廃止により広告主が直面するターゲティングと追跡のギャップを埋める手段として、FLoCを展開する予定です。

2.サードパーティのCookieとは何ですか?

サードパーティのCookieを理解するために、それらをファーストパーティのCookieと比較してみましょう。

ファーストパーティCookie

ファーストパーティのCookieは、組織との直接的な関わりを追跡します。

たとえば、カートに何かを追加します。 これは、レジ係に何かを持ってくるようなものです。組織がレジ係から何かを購入したいということを知らない限り、そのアクションを実行する方法はありません。 現在、ファーストパーティのCookieはチョッピングブロックに含まれていません。

サードパーティのCookie

サードパーティのCookieは、消費者がWebを閲覧する際の旅に関するデータを保存します。

これは、1つの店舗を離れてから、モールを通り抜けて他の店舗に行き、訪問した各店舗を追跡している場合のようになります(また、その店舗での取引が完了していないことを思い出させるために表示されることもあります)。

サードパーティのCookieとは-サードパーティとファーストパーティの図

画像ソース

したがって、ファーストパーティのCookieは、ユーザーの自分のサイトへの関与に関するデータ(ログイン情報、購入履歴、カート内のアイテムなど)をキャプチャしますが、サードパーティのCookieは、*他の* Webサイト上のユーザーに関するデータをキャプチャします。

最も一般的なPPCプラクティスの多くは、次のようなサードパーティのCookieを利用しています。

3.サードパーティのCookieがなくなるのはなぜですか?

これらのCookieを廃止する目的は、ユーザーと一緒にデータを閲覧し続けることです。 近年、プライバシーのトピックは、技術的な会話、そしてまあ、訴訟や法律の最前線にあります。

データの処理方法と収益化の方法が原因で、テクノロジー企業が消費者からの信頼を失ったことは周知の事実です。

サードパーティのCookieとは何ですか-プライバシー侵害に関するニュースリール

クッキーのない未来に向けたGoogleの動きは、プライバシーを優先するエクスペリエンスを作成することを目的としています。

4.しかし、FLoCはユーザーを追跡するための単なる別の方法ではありませんか?

「それで、エイミー、目標がユーザーデータを保護することであるなら、なぜグーグルはユーザーを追跡する別の方法を導入するのか?」と疑問に思うかもしれません。 素晴らしい質問です!

ポイントは、ターゲティングを継続できることです

FLoCの作成に関するGoogleの目標は、サードパーティのCookieがない場合に広告主がターゲティングオプションを定義するために使用できるものを作成することでした。

他のプラットフォームは必然的に解決策を考え出すからです

もちろん、Googleは巨大な広告ネットワークを所有しているため、サードパーティのCookieの廃止によって影響を受けるソリューションに代わる新しいソリューションを提供することを彼らに求めています。 ただし、他のオプションがない場合、広告主または広告プラットフォームが独自の追跡システムを作成する方法を探すことを予想することも否定できません。

そしてグーグルは侵襲的な追跡を避けようとしている

Googleは、ユーザーを追跡するためにデジタル指紋を使用するという考えを繰り返し非難してきました。 デジタルフィンガープリントとは、ユーザーの身元をよりよく理解するために、使用しているデバイスやブラウザーに関する情報など、閲覧データから収集した特定の情報を使用することです。

学習には、次のようなものが含まれます。

  • あなたのIPアドレス
  • タイムスタンプ
  • あなたのブラウザプラグイン
  • あなたのタイムゾーン
  • あなたの場所
  • デバイス情報など。
グーグルフロック-ブラウザフィンガープリントのイラスト

ブラウザのフィンガープリントは、あなたの財政、購買習慣などに関する情報を明らかにすることができます。 (画像ソース)

私は自分のデジタル指紋をテストしましたが、最近の他のテスターの中でユニークであることがわかりました。 つまり、このデータが広告ネットワークに燃料を供給するために使用されていた場合、プール内の20万人以上の人々のうち、私の情報は一意であるように見えました。 少し不気味ですよね?

ゴーグルフロックブラウザフィンガープリントテストの結果

FLoCの目標は、フィンガープリントなどのより侵襲的な追跡の必要性を回避しながら、パブリッシャーと広告主にそれぞれ収益化と宣伝の方法を提供することです。

5.では、FLoCはどのように機能しますか?

さまざまな組織にユーザーの閲覧データへのアクセスを許可する代わりに、閲覧データはその個人の個々のブラウザーに保存されます。

  • 各ユーザーは、最近の閲覧履歴に基づいてコホートに割り当てられます。
  • 繰り返しますが、そのデータはブラウザ内に存在します。
  • APIを使用すると、ブラウザはそのコホートをユーザーがアクセスしたサイトにフィードできます。
  • ただし、ユーザーのコホートIDのみを受け取り、ユーザーの閲覧履歴に関する詳細情報は受け取りません。
  • ユーザーは、最近の閲覧データに基づいて、毎週コホートに再割り当てされます。
グーグルフロックがどのように機能するかの図

画像ソース

6. FLoCは広告主にどのような影響を与えますか?

FLoCが広告主に与える影響はまだ完全には明らかではありませんが、私たちが知っていることがいくつかあります。

サードパーティのオーディエンスの作成はなくなります

初期のトライアルで、Googleは、FLoCがアフィニティオーディエンスや 市場の聴衆

Googleは、FLoCが展開された後に何がなくなるかを*正確に*発表していませんが、サードパーティのオーディエンスはコホートに置き換えられると言っても過言ではありません。

一部のコンバージョントラッキング指標が失われます

現在、サードパーティのCookieにも依存する追跡要素があります。 ビュースルー変換。 グーグルは、追跡を改善するために実行されているテストをほのめかしました。これには、変換モデリングが含まれ、追跡のギャップを埋めるのに役立ちます。

同意モード変換モデリングのグーグルフロック図

Googleの同意モード変換モデリングの仕組み。 (画像ソース)。

ターゲティングオプションが制限されます

FLoCはChromeに存在することを覚えておくことも重要です。 言い換えれば、Googleが他のブラウザにFLoCの使用を強制する方法はなく、実際、他のブラウザのほとんどすべてが、使用しないとすでに言っています。 つまり、サードパーティのCookieに依存している広告ネットワークは、さまざまなブラウジングソースからのデータを結合して、広告主のターゲティングオプションを作成しようとする可能性があります。

7. FLoCにこれほどの反発があるのはなぜですか?

FLoCについて聞いたことがあるなら、おそらくかなりの反発を受けていることも聞いたことがあるでしょう。

グーグルフロックバックラッシュのニュースリール

主な理由は、FLoCにはリスクをもたらすいくつかの欠陥があるためです。 例えば:

組織はFLoCデータをデジタルフィンガープリントと組み合わせることができます

最大の欠点は、現在、FLoCが回避しようとしているより回避的な形式の追跡と組み合わせて、誰かがデータを使用することを妨げるものが何もないことです。

例:指紋は現在、最も侵襲的なデジタル追跡メカニズムの1つとして認められています。 ここで、組織がユーザーのデジタル指紋を開発し、それをFLoCが提供するコホートと組み合わせることができたと想像してみてください。 現在、彼らは、現在の標準よりもさらにプライベートではないエクスペリエンスを作成できる方法で、データを使用して個人を分離するのに役立つはるかに多くの情報を持っています。

偏見と差別の機会

一部の組織は、このデータが侵襲的すぎるだけでなく、偏見や差別の機会につながる可能性があるという懸念を表明しています。 たとえば、住宅広告やクレジット広告を特定の個人のみにターゲティングし、意図的に他の個人を除外します。

Google広告ポリシーをバイパスできます

に精通しているあなたのそれらのために Google広告の不承認、あなたは「まあ、それは政策を破るだろうから、とにかく彼らはそれをすることができなかった」と考えているかもしれません。 そして、あなたは正しいでしょう!

問題は、FLoCがGoogle広告ではなくChrome内に存在することです。つまり、FLoCは、非倫理的な方法でデータを使用する可能性のある多数の広告ネットワークのターゲティングオプションを促進することになります。 その結果、サイトがFLoCをセキュリティ上の懸念事項として扱うべきだと提案したワードプレスなどの企業を含め、テクノロジー業界の多くの大手企業がFLoCの使用について発言しています。

7.広告主は準備するために何をすべきですか?

自社データに焦点を当てる

まず最初に(しゃれを意図して)、広告主は焦点を合わせる必要があります 自社のデータセットを構築します。 ファーストパーティのデータはこれまで以上に価値があります。 電子メールのサブスクリプションを促進し、サイトのエンゲージメントを追跡し、オーディエンスを構築します。 これを支援するためのリソースを次に示します。

タグ付けを設定する

まだGoogle広告タグをサイトに配置していない場合は、今が良い時期です。 Google Adsタグは、自社データを追跡するために使用されるタグです。 たとえば、多くの広告主はこのタグを次の目的で使用しています コンバージョントラッキング とリマーケティング。

Google Analyticsなどのインポートを介してコンバージョントラッキングとオーディエンスを設定した場合でも、Googleはサイトにユニバーサルピクセルを配置することをお勧めします。 タグを設定するには:

  1. [ツールと設定]>[共有ライブラリ]>[オーディエンスマネージャー]に移動します
  2. 左側で、[オーディエンスソース]をクリックします
  3. 「Google広告タグ」を選択して設定します。

プライバシーサンドボックスでのコラボレーション

ディスカッションやテストへの貢献に関心がある場合、Googleはプライバシーサンドボックスでのコラボレーションを歓迎します。

それを超えて、ニュースに遅れないようにし、Googleの発表と展開スケジュールを監視する以外に、広告主が準備するためにできることはあまりありません!

GoogleFLoCとサードパーティのCookieの要約

  • サードパーティのCookieは、Web全体でのユーザーの行動を追跡するために使用され、2023年末までに廃止されます(特に通知がない限り)。
  • これは、広告の掲載結果を効果的にターゲティング、追跡、レポートする能力に影響を与えます。
  • FLoCは、サードパーティのCookieがない場合の広告ターゲティングのためのGoogleの現在のソリューションであり、Federated Learning ofCohortsの略です。
  • これは、ユーザーのブラウザー内でブラウジングデータを保持し、広告主がターゲットにできる匿名化されたコホートを作成することによって機能します。
  • ただし、このソリューションには多くのリスクが伴い、多くの反発を受けています。
  • 準備するには、自社データの収集に集中し、サイトにGoogle Adsタグを配置し、(興味がある場合は)プライバシーサンドボックスで共同作業を行います。



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