SEO専門家は予算と時間をどこに費やしますか?

SEO専門家は予算と時間をどこに費やしますか?

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どのSEOタスクに最も時間を費やしていますか?

誰もが独自の働き方をしていますが、SEOのコア領域には、他の領域よりも多くの時間を費やしているように見えます。

デジタルマーケティング全体で予算を管理している人にとって、現在最も多くのお金が費やされているのはどこだと思いますか?

からの一連のレポートの一部として 検索エンジンジャーナルのSEO調査の状態、SEOの専門家がデジタルマーケティングとSEO全体に予算と時間をどのように割り当てるかを調べました。

学ぶために読み続けてください:

  • デジタルマーケティングで予算が割り当てられている場所。
  • SEOのどのタスクに最も多くの時間が割り当てられているか。
  • デジタルマーケティングの注目がからシフトしているところ。

SEOの意思決定者はデジタルマーケティング予算をどのように割り当てますか?

過去12か月で、SEO専門家の6.2%が、デジタルマーケティング予算のすべてをコンテンツマーケティングに適用したと述べています。 加重平均が2.98であるコンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングで最大の予算配分を持っています。

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一方、SEO専門家の17.9%は、デジタルPRに予算を適用しなかったと述べ、30.4%はほとんど予算を割り当てていないと述べました。 加重平均が2.55であるため、デジタルPRはデジタルマーケティングでの予算配分が最も少なくなっています。

((私たちは尋ねました: デジタルマーケティングの予算をどのように割り当てますか? 行ごとに1つのマトリックス選択。 すべての回答者に公開、2,369人が回答しました。)

コンテンツマーケティングは現在、デジタルマーケティングの主要分野です

視聴者にデジタルマーケティングの予算をどこに適用したかを調査したところ、驚くべきことに、SEOはほとんどのデジタルマーケティング支出が適用された分野ではありませんでした。

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コンテンツマーケティングは、予算配分の主要な領域でした。

State of SEOの調査によると、コンテンツマーケティングは多くの結果で支配的であることが示され、現在多くのSEO専門家が投資している分野です。

この結果から取り除くべきことの1つは、コンテンツに多額の予算が適用されているため、競合他社がここに多額の投資をしている可能性があることです。

フォーカスはデジタルPRとリンクビルディングからシフトしているように見える

上記のデジタル予算割り当てと以下の時間割り当ての結果を確認すると、デジタルPRとリンク構築の予算と時間の支出が最も少ないことがわかります。

(高品質のリンクを構築する手段としての)デジタルPRは、ソーシャルメディア全体で広く話題になっているかもしれませんが、それは 意思決定者が予算を割り当てている場所ではありません。

これは、リンクの構築がSEOの一部ではなくなったことを明確に示しているわけではありません。

しかし、Googleのブランド認知度とページエクスペリエンスへの移行により、結果はリンク構築からコンテンツとユーザーエクスペリエンスへの移行を強調しています。

この注意のシフトは、によってサポートされています バリー・アダムズ、PolemicDigitalの創設者。

「最近、グーグルはページ外のランキング信号(つまりリンク)にあまり依存していないようで、コンテンツの関連性と品質にもっと重点を置いています」とアダムズは言いました。

ウェブはリンクのシステム上に構築されており、リンクは常にある程度のランキングを考慮に入れると予想されますが、Googleからの最近の更新により、ページ上のユーザーエクスペリエンスが促進されています。

これは、今注目すべき分野です。

B2BとB2C、エージェンシーとフリーランサーの比較

データをより詳細に調べるために、結果をフィルタリングしてさまざまなコホートを比較し、統計的に有意な差があるかどうかを確認しました。

エージェンシーと社内ブランドの予算配分の違い

  • 代理店は、20%と比較して29%で、社内ブランドよりもSEOに予算の大部分を費やす可能性が高くなります。

デジタルマーケティング予算配分のためのB2BとB2Cの違い

  • B2Cの14%と比較して、B2B SEO専門家の19%はデジタルPRに予算を費やしていません。
  • B2C SEO専門家の17%は、B2Bの12%と比較して、予算の大部分をデジタルPRに費やしています。
  • B2C SEO専門家の23%は、B2Bの18%と比較して、予算の大部分をソーシャルメディアに費やしています。
  • B2C SEO専門家の28%は、B2Bの23%と比較して、予算SEOのほとんどを費やしています。

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SEOに取り組むとき、どこで時間をタスクに割り当てますか?

  • SEO専門家の36.3%は、ほとんどの時間をキーワード調査に費やしていると述べています。 加重平均は3.28で、キーワード調査はSEOのタスクとして最も多くの時間を割り当てられています。
  • ローカルSEOには、SEO専門家の11.4%が時間を適用せず、7.1%が常に適用しています。 この二極化された結果の分割は、ローカルSEOがSEOの専門分野であることを示しています。
  • SEO専門家の8.2%は、すべての時間を分析に適用していると述べています。これは、SEOですべての時間を割り当てる可能性が最も高い1つのタスクです。

SEOに取り組むとき、どこで時間をタスクに割り当てますか?

((私たちは尋ねました: SEOに取り組むとき、次の各活動にどのくらいの時間を費やしますか? 行ごとに1つのマトリックス選択。 すべての回答者に公開され、2,369人が回答しました。 )。

SEO専門家は、ほとんどの時間をキーワード調査に費やしています

調査の結果から、キーワード調査は重要な課題であることがわかりました。

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この結果は、次のような一部のSEO専門家によってサポートされています。 スガンサンモハナダサン スニペットデジタルの。

「キーワード調査は最も重要なSEOタスクです」とMohanadasanは言いました。 「正しく行われると、コンテンツカレンダーを次の12〜24か月間マッピングし、ギャップと機会をすばやく示すことができます…。 この情報を使用して、データに裏付けられた適切なSEOの決定を下すことができます。」

しかし、 デイブデイビス、Beanstalkの創設者は別の見方をしています。

「私は個人的に、結果として生じる作業プロセスに同意しません。 [spending the most time on keyword research]」とデイビスは言った。 「さて、それはキーワード研究が重要ではないということではありません、それは非常に重要です。 しかし、ほとんどの時間をキーワードの調査に費やすことは、私には、「2回測定し、1回カットする」ことを有害な極端に行うのと少し似ているように思われます。」

MohanadasanとDaviesの両方が同意しているのは、クライアントのサイトが技術的に健全であることを保証するために時間を集中することの重要性です。

「私はほとんどの時間を技術的な研究と実装に費やしています」とモハナダサンは言いました。 「私の主な責任は、すべてのクライアントのサイトがプラットフォームの制限内で技術的に健全で最適化されていることを確認し、時には制限を克服するための新しい代替方法を見つけることです。」

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この調査の結果で覚えておく必要があるのは、それらは聴衆によって自己報告され、個人が得意または専門としていることに基づいているということです。

SEOを非常に興味深いものにしているのは、さまざまな意見と絶え間ない議論です。

概要

コンテンツマーケティングは現在、デジタルマーケティングの主要な分野であり、競合他社に追いつくために予算を費やす分野です。

焦点は、デジタルPRとリンク構築から離れ、コンテンツとページエクスペリエンスに移行しているように見えます。 ユーザーエクスペリエンスを改善し、より良いコンテンツエクスペリエンスを作成する方法を検討してください。

SEOの専門家は、ほとんどの時間をキーワードの調査とページ上の要素に費やしています。

誰もがキーワードに時間を費やしている場合は、キーワードの調査を次のレベルに引き上げる方法を検討してください。 新たな検索や、ニッチなトランザクションキーワードやロケーションキーワードなどの新しい機会について考えてみてください。

その他のリソース:

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ダウンロード 完全なレポートのコピー 検索エンジンジャーナルのSEO調査2021の状態からすべてのデータにアクセスします。


注目の画像:Paulo Bobita / SearchEngineJournal
作者が作成した画像、2021年9月

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