2021年の新しい有料検索広告ベンチマーク

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今日、私たちが何かを購入したいとき、私たちのひざまずく反応は、グーグル(または私たちが使用する検索エンジン)に向かうことです。 私たちが欲しいものを正確に知っているか、近くの企業を探しているか、またはより詳細な調査をしたいかどうか、 71% 購入者の旅の多くは検索エンジンから始まります。

言い換えれば、消費者は検索エンジンを使用しているときに最も高い購入意向を持っています。 これが、有料検索広告が非常に効果的でありながら、非常に競争力がある理由です。

競争するためには、あなたはあなたの業界の他の人との関係であなたのパフォーマンスの明確な絵を持っている必要があります。 これを支援するために、WordStreamとLOCALiQは提携して、必要なベンチマークデータを提供しています。

以下に、GoogleおよびBing検索広告の上位20の業界にわたる次の指標を示します。

  • クリックあたりの平均コスト
  • 平均クリック率
  • リードあたりの平均コスト
  • 平均コンバージョン率

あなたの平均をあなたの業界の平均と比較し、競争力を維持するためにどこを改善する必要があるかをしっかりと読んでください。

検索連動型広告の平均クリック単価

有料検索広告の業界別クリック単価平均2021年
事業内容クリックあたりの平均コスト
アート&エンターテインメント$ 1.60
動物とペット$ 2.89
アパレル/ファッション&ジュエリー2.61ドル
弁護士および法務サービス$ 8.67
自動車-販売中2.32ドル
自動車-修理、サービス、部品3.19ドル
美容&パーソナルケア3.74ドル
ビジネスサービス$ 4.90
キャリアと雇用$ 3.90
歯科医と歯科サービス6.49ドル
教育と指導4.18ドル
金融と保険5.16ドル
家具2.14ドル
ヘルス&フィットネス3.97ドル
ホーム&ホームセンター5.75ドル
インダストリアル&コマーシャル4.14ドル
パーソナルサービス3.46ドル
医師と外科医3.63ドル
不動産$ 1.40
レストラン&フード$ 1.77
ショッピング、収集品、ギフト$ 2.23
スポーツ&レクリエーション$ 1.73
旅行$ 1.40

クリック単価は、キーワード、オーディエンス、場所などの競争レベルによって異なります。 入札戦略 このメトリックに影響を与える可能性があります。

  • すべての業界の検索広告の平均クリック単価は3.53ドルで、1.40ドルから8.67ドルの範囲でした。
  • CPCが最も低い業界には、旅行($ 1.40)、動物とペット($ 1.60)、スポーツとレクリエーション($ 1.73)があります。
  • 平均クリック単価が最も高い業界には、弁護士と法律サービス(8.67ドル)、歯科医と歯科サービス(6.49ドル)、住宅と住宅の改修(5.75ドル)があります。

これらの調査結果は私たちと一致しています 過去のベンチマークレポート、クリック単価が最も高い法律業界と、最も低い業界の中でスポーツとフィットネスがあります。

検索連動型広告の平均クリック率

有料検索広告の業界別平均クリック率2021
事業内容平均クリックスルー率
アート&エンターテインメント10.67%
動物とペット6.45%
アパレル/ファッション&ジュエリー6.19%
弁護士および法務サービス3.84%
自動車-販売中7.93%
自動車-修理、サービス、部品5.39%
美容&パーソナルケア5.44%
ビジネスサービス4.72%
キャリアと雇用5.33%
歯科医と歯科サービス4.69%
教育と指導5.46%
金融と保険5.07%
家具5.73%
ヘルス&フィットネス5.94%
ホーム&ホームセンター4.21%
インダストリアル&コマーシャル5.34%
パーソナルサービス6.12%
医師と外科医6.11%
不動産7.75%
レストラン&フード7.19%
ショッピング、収集品、ギフト6.33%
スポーツ&レクリエーション7.73%
旅行8.54%

クリックスルー率が品質スコアに反映され、適切なターゲティングを特定するためのガイドとなります。 広告コピー、および広告のオファー。 指標自体が誤解を招く可能性があるため、他の指標(コンバージョン率など)に関して必ず分析してください。

  • すべての業界の平均クリック率は6.18%で、3.84%から10.67%の範囲でした。
  • 平均クリック率が最も高い業界には、アートとエンターテインメント(10.67%)、旅行(8.54%)、不動産(7.75%)があり、そのすぐ後ろにスポーツとレクリエーションがあります(7.73%)。
  • 平均クリック率が最も低い業界には、弁護士と法律サービス(3.84%)、住宅と住宅改修(4.21%)、歯科医と歯科サービス(4.69%)が含まれます。

以前のベンチマークレポートでは、旅行および芸術業界で最も高いクリック率を一貫して見つけており、 法律、健康、および家庭産業。

一方、スポーツとフィットネスは、歴史的にここで見たものよりもクリック率が低く、個人の業種では、これらの数値よりも大幅に高いクリック率を示しています。

検索連動型広告のリードあたりの平均コスト

検索連動型広告の業界別リードあたりの平均コスト2021
事業内容リードあたりの平均コスト
アート&エンターテインメント36.23ドル
動物とペット$ 14.88
アパレル/ファッション&ジュエリー46.06ドル
弁護士および法務サービス73.70ドル
自動車-販売中42.95ドル
自動車-修理、サービス、部品$ 17.81
美容&パーソナルケア51.42ドル
ビジネスサービス62.18ドル
キャリアと雇用53.52ドル
歯科医と歯科サービス42.95ドル
教育と指導50.91ドル
金融と保険62.80ドル
家具64.72ドル
ヘルス&フィットネス41.68ドル
ホーム&ホームセンター47.94ドル
インダストリアル&コマーシャル43.82ドル
パーソナルサービス27.94ドル
医師と外科医26.05ドル
不動産38.86ドル
レストラン&フード20.49ドル
ショッピング、収集品、ギフト20.91ドル
スポーツ&レクリエーション27.11ドル
旅行37.34ドル

リードあたりのコストは、アクションあたりのコスト、コンバージョンあたりのコスト、または取得あたりのコストとも呼ばれ、フォームへの入力、電話、または購入。

  • すべての業界のリードあたりの平均コストは41.40ドルで、14.88ドルから73.70ドルの範囲であることがわかりました。
  • リードあたりのコストが最も高い業界には、弁護士と法律サービス(73.70ドル)、家具(64.72ドル)、金融と保険(62.80ドル)が含まれます。
  • リードあたりのコストが最も低い業界は、動物とペット($ 14.88)、自動車の修理、サービス、部品($ 17.81)、レストラン($ 20.49)です。

この全体的な平均は、過去に見たものよりも低く、広告主にとって朗報です。 自動車業界は、過去の調査結果で一貫して最低水準にあります。

検索連動型広告の平均コンバージョン率

業界別の平均コンバージョン率、有料検索広告2021
事業内容平均コンバージョン率
アート&エンターテインメント5.90%
動物とペット19.19%
アパレル/ファッション&ジュエリー3.60%
弁護士および法務サービス11.54%
自動車-販売中6.57%
自動車-修理、サービス、部品15.23%
美容&パーソナルケア7.72%
ビジネスサービス6.77%
キャリアと雇用5.31%
歯科医と歯科サービス13.81%
教育と指導6.16%
金融と保険5.51%
家具3.25%
ヘルス&フィットネス10.39%
ホーム&ホームセンター13.23%
インダストリアル&コマーシャル9.37%
パーソナルサービス10.52%
医師と外科医19.15%
不動産3.93%
レストラン&フード6.89%
ショッピング、収集品、ギフト6.70%
スポーツ&レクリエーション6.19%
旅行6.01%

リードあたりのコストは、広告をクリックした人が何らかの方法であなたに連絡するために費やした金額を測定しますが、コンバージョン率は、広告をクリックした人が実際にコンバージョンした数を示します。

  • すべての業界の平均コンバージョン率は8.82%で、3.25%から19.19%の範囲でした。
  • コンバージョン率が最も高い業界には、動物とペット(19.19%)、医師と外科医(19.15%)、自動車の修理、サービス、部品(15.23%)が含まれます。
  • コンバージョン率が最も低かった業界は、家具(3.25%)、アパレル/ファッションとジュエリー(3.6%)、不動産(3.93%)でした。

また、過去のデータでは、法律および自動車業界で最も高いコンバージョン率を示し、不動産およびアパレルで最も低いコンバージョン率を示しています。 一方、個人のコンバージョン率は、歴史的に私たちがここで見ているものよりも高くなっています。

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情報源

このレポートは、2020年5月1日から2021年6月25日までの間にすべての検索エンジンで検索広告を実行していた概要ビジネスカテゴリの18,316の北米ベースのLOCALiQクライアントキャンペーンのサンプルに基づいています。各ビジネスカテゴリには最低69が含まれます。ユニークなアクティブクライアントキャンペーン。 「平均」は、外れ値を説明するための技術的な中央値です。 すべての通貨の値は米ドルで転記されます。



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検索広告なしで競合他社のオーディエンスをターゲットにする3つの賢い方法

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キーワードを使用して他のブランド名、製品、またはサービスをターゲットにすることは、Google広告で競合他社を追いかける最も簡単な方法の1つです。 ただし、競合他社のキーワードをターゲットにすると、コストが高くなる可能性があります。 幸いなことに、検索ネットワークだけでなく、より多くのオプションがあります。

検索には常に最も深い意図がありますが、同様に深い意図を持つ他のキャンペーンタイプに使用できるかなり具体的なターゲティングオプションがいくつかあります。 この投稿では、キーワードをターゲットにせずに競合他社のオーディエンスにリーチするための3つの方法について説明します。

  1. 競合他社のキーワードを使用してカスタムオーディエンスを構築する
  2. 競合他社のURLを使用してカスタムオーディエンスを構築する
  3. 競合他社の動画にYouTube広告をターゲティングする

1.競合他社のキーワードを使用してカスタムオーディエンスを構築する

ご存知かもしれませんが、カスタムインテントオーディエンスとカスタムアフィニティオーディエンスは、Google広告の1つのカスタムオーディエンス機能に統合されており、キャンペーンの目標タイプに沿ってオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 それはまた私たちが実行するのに役立ちます 競争力のある広告。

使い方

この戦略は、競合他社の用語を検索したユーザーの前に表示されるようにビデオキャンペーンとディスカバリーキャンペーンを設定します。

どうやってするの

[ツールと設定]>[共有ライブラリ]>[オーディエンスマネージャー]に移動して、 カスタムオーディエンス。

「Googleでこれらの用語のいずれかを検索した人」をターゲットにするオプションを選択します。

グーグル広告カスタムオーディエンス設定-競合他社の用語を検索した人を選択するオプション

これの「Google上」の部分が重要です。これは、基本的に、YouTubeやGoogle.comなどのGoogleプロパティで用語のリストから検索したユーザーをターゲットにしていることを意味します。 あなたはそれを正しく読んだ。 これがGoogleからの正確な引用です。

「理想的な顧客がGoogleで使用している検索用語を入力します。広告は、Googleプロパティで実行されているキャンペーンでのみ、それらの用語や類似の用語を検索するユーザーに表示されます。他のキャンペーンでは、その用語は興味や購入の意図として使用されます。」

それでは、競合他社の用語のリストを取得して、新しいカスタムオーディエンスに追加してください。 例として、あなたがラップトップを販売していて、Asusがあなたの競争相手の1人であるとしましょう。 追加する可能性のある用語には、asusラップトップのレビュー、asusラップトップの問題、asus i5ラップトップ、最高のasusゲーミングラップトップなどがあります。

競合他社の検索用語を使用したGoogle広告のカスタムオーディエンスの例

人々が以前にグーグルとユーチューブでこれらの用語を検索したことがあるなら、それは意識のある聴衆よりもはるかに深い意図です。

カスタムオーディエンスはそれほど具体的ではないかもしれませんが 検索で競合他社のブランド名に入札する、私たちはまだそれらを使用して、非常に関連性の高いオーディエンスの前に立つことができます 彼らの意思決定を揺るがす あなたのブランドに有利に。

この戦略に関する注記

私が指摘したいのは、上記の引用の最後の文です。

「他のキャンペーンでは、この用語は利益または購入意向として使用されます。」

つまり、この設定はYouTubeとDiscoveryキャンペーンに適用されます。これらはGoogleのプロパティだからです。 カスタムオーディエンスを使用できますが キャンペーンを表示する、ディスプレイの配置はGoogleのプロパティではありません。

あなたのビデオのためにそれらをテストし、 ディスカバリーキャンペーン (ディスカバリーには現在、 Gmailのプレースメント)別の方法で競合他社の聴衆の前に立つこと。

2.競合他社のURLを使用してカスタムオーディエンスを作成します

カスタムオーディエンスをターゲットとするキーワードまたは検索用語に加えて、特定のURLを入力することもできます。 これは私がカスタムアフィニティの時代に使用するのが大好きだった戦略でしたが、カスタムオーディエンスでも引き続き利用できます。

使い方

この戦略は、すべてのリストを取ります あなたの競争相手の URLを作成し、それらのドメインからオーディエンスを除外します。

どうやってするの

したがって、新しいカスタムオーディエンスを作成し、「次の興味や行動を持つ人々を含める」オプションを選択します。 そのボックスの下に、「次のものも含めてオーディエンスを拡大する」と表示されます。ここで、「Webサイトの種類を閲覧する人々」をクリックできます。

グーグル広告興味と購入意向を使用したカスタムオーディエンスの作成

次に、「類似のWebサイトを閲覧する人」を選択すると、競合他社のWebページをいくつでも追加できる別の領域が表示されます。

ノートパソコンの販売者の例を続けると、このリストに追加したURLには、www.dell.com / en-us、www.asus.com / us /、store.acer.com / en-us / laptopsなどがあります。

競合他社のURLを使用したGoogle広告のカスタムオーディエンスの作成

これは、過去の検索用語のターゲティングほど正確ではありませんが、特定のユーザーの行動に焦点を当てています。 あなたの競争相手 かなり似たウェブサイトを持っています。 この戦略を目標到達プロセスのトップアプローチに使用して、ブランドの製品に興味を持つ可能性のあるユーザーを紹介します。

この戦略に関する注記

このターゲティングは、検索語の追加とは異なる働きをすることに注意することが重要です。 入力したURLに実際にアクセスしたユーザーをターゲットにすることはできません。 できません リマーケティング それらのURLにタグを付けずに、これはそうではありません ディスプレイネットワークのプレースメントターゲティング

むしろ、この設定は、入力したものと同様のWebサイトにアクセスするユーザーに広告をターゲティングするようにGoogleに指示します。

3.競合他社の動画にYouTube広告を掲載する

この3番目の戦略(私のお気に入りの1つ)には、プレースメントターゲティングが含まれます—YouTubeのプレースメントターゲティング

使い方

この戦略では、競合他社のYouTube動画に広告を掲載することで、競合他社の視聴者の前に立つことができます。 この業界で私が得る最高の気持ちの1つは、特定の配置レポートをクライアントに表示することです。 広告グループ 競合他社のYouTube動画からどのような認識、視聴、コンバージョンを獲得しているかを示します。 YouTubeチャンネル

どうやってするの

これを行うには、 YouTube広告 配置オプション。

YouTubeプレースメントターゲティングはプレースメントを選択します

ラップトップの例を続けて、hewlettpackardと入力しました。

競合他社の名前を検索するYouTubeプレースメントの例

その後、特定のYouTube動画をターゲットにするか、競合他社が表示されている場合はチャンネル全体をターゲットにすることができます。

この戦略に関する注記

YouTubeでマネージドプレースメント広告グループを実行することにした場合は、細字部分に注意する必要があります。 YouTubeまたはディスプレイネットワークのみでプレースメントをターゲティングしている場合、広告は両方で掲載できるようになります。 そのため、プレースメントレポートのどこに広告が表示されるかを引き続き監視して、希望する競合他社のプレースメントに広告が表示されていることを確認します。

銀行を壊すことなく、競合他社のオーディエンスをターゲットにします

Google広告検索ネットワークで競合他社のキーワードをターゲティングすることは効果的ですが、場合によっては費用がかかることもあります。 私があなたに与えたこれらの3つの低コストのオプションは、意識を高め、あなたが販売しているものに興味を持っているかもしれない適切なユーザーを引き付けるための強力な方法です。 それらをテストし、クリエイティブとペアリングし、 ランディングページ それはあなたのブランドが優れている理由を示しています。



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グーグルは検索用語レポートにデータを追加します—キャッチとは何ですか?

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たぶん私はPPCに夢中になりすぎているかもしれませんが、検索用語レポートを調べることが最も面白い活動だと思います。 他にいつあなたはあなたの聴衆の頭の中に入って彼らがグーグルに何をタイプしているのか見る機会がありますか?

昨年、グーグルは彼らがデータに課した制限でいくつかの楽しみを取り除いた。 私はそれについて非難された多くの広告主の中にいました。 しかし、先週の9月9日です。 Googleは、検索用語レポートにいくつかの新しいデータを追加すると発表しました。

では、これらの変更は何ですか? それらはすべてポジティブですか? 調べるために読んでください:

  • Google広告の検索用語レポートの改善点。
  • トレードオフは何ですか。
  • この変更の意味に関するPPCコミュニティからのコメント。
  • あなたが持っているデータを最大限に活用する方法に関する4つのヒント。

グーグルは検索用語レポートに新しいデータを追加します—改善?

9月9日 グーグルが発表 広告プラットフォーム内の検索用語レポートツールを改善する予定です。 グーグルは、すぐに発効すると述べた、 インプレッション数は増えたがクリック数はなかった検索用語 が表示されます。 だからあなたはすでにあなたのアカウントでこれを見ているかもしれません!

これは、以前はクリックを引き込んだ人気のあるクエリのみを表示していたものとは異なります。 プライバシーのしきい値を満たす最大のボリューム条件しか表示できませんが、これにより、少なくとも広告主はもう少し作業することができます。

グーグル広告は2021年9月の検索​​用語レポートについてツイートします

彼らはまた、この変更を私たちの履歴データの一部にも適用することに賛成しました。 新しい検索用語レポートは、2021年2月1日までさかのぼるすべてのデータに適用されます。

したがって、この1年間に何が表示されているかをよりよく理解したい場合は、それが可能になりました。

さらなる文脈のために…

Google広告の検索用語レポートは私たちを表示するために使用されます 全て 私たちの広告が示したクエリ。 振り返ってみると懐かしくなります。

しかし2020年9月、Google広告 検索語レポートの可視性が低下しました 「かなりの数のユーザーが検索した」クエリのみを表示して維持する 検索者と広告主の間のプライバシー。

グーグル検索用語レポート更新2020年9月

多くの広告主はこれらの制限に不満を持っており、Googleに私たちが権利を持っているデータを提供するように求めました。

グーグル検索用語レポート制限2020年9月についての@ppcrachelツイート

一つ グーグルの2020年の発表に応えて多くの怒りのつぶやきの。

つまり、これは、Googleが2021年の更新で、「昨年の検索用語レポートの更新に関するフィードバックを聞いた」という意味です。 まだ少量のクエリは表示されませんが、現時点では、この最近リリースされたアップデートが、改善に最も近いものです。

しかし、Googleは2022年にいくつかのデータも削除しています

グーグルが私たちをこれほど簡単にやめさせてくれるとは信じられません! もちろん、この変更には問題があります。

Googleは検索用語レポートを拡張して、大量の検索クエリを含めていますが、 インプレッションはクリックなし、 ここにギブテイクがあります。

2022年2月、Googleは、2020年9月に設定されたプライバシーしきい値のボリュームを満たしていない履歴レポートの検索用語を削除します。

これが意味することは、現時点では、2020年9月より前の任意の日付範囲の検索用語レポートデータを見ると、少量の検索用語を引き続き表示できるということです。

しかし、2022年2月には、これは不可能になります。 2020年9月前後のすべての検索用語データには同じ制限があり、プライバシーを保護するのに十分な量の検索用語のみが表示されます。

しかし、これは少し前のことです。 絶えず変化する検索スペースでは、何年も前に表示した古い検索用語を振り返ると、とにかくあまり役​​に立たないかもしれません。

検索用語レポートの更新に関するPPCコミュニティからの考え

この変更について意見を持っているのは私だけではありません。他のPPCの思想的リーダーがこの特定のGoogleアップデートについて言っていることを確認してください。

一般的な感情:これは良いニュースです

PPCエキスパートのNavahHopkinsは、広告主にとってこの発表の重要性について言及しています。

ナバホプキンスはグーグル検索用語の更新についてツイートします

画像ソース

古い検索用語データの削除は厄介ですが、大きな損失ではありません

検索エンジンランド GoogleのシニアプロダクトマネージャーであるPallaviNareshと話し合い、これは大きな損失にはならないはずだと述べました。

「ほとんどの広告主は、2020年9月1日より前にほとんどのクエリを引き続き表示します… 2020年9月に確立した検索クエリレポートの新しいしきい値を満たさなかった履歴クエリのみを削除します。このデータを削除しますGoogle全体でプライバシーのしきい値を一貫させるための継続的な取り組みの一環として。」

これは、2020年9月以前の検索用語レポートデータが引き続き役立つことを保証するものではありません。結局のところ、レポートに含まれていないクエリが必要なものである場合、クエリの「ほとんど」を確認しても必ずしも必要なものではない可能性があります。あなたに追加しています 除外キーワードリスト

ただし、前述したように、1年以上前の古い検索用語は有用な情報ではない可能性があります。 したがって、全体として、それは大きな損失ではないようです。

より多くのGoogleのアップデートが予定されています

別のPPCソートリーダーであるGregFinnは、今後のアップデートに関するGoogleの発表の一部について思い出させてくれます。

グーグル広告洞察ページについてツイート

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新しい検索用語レポートの変更に関するヒント

これは、誰もが望んでいた画期的な検索用語の更新ではないかもしれませんが、それでも変更です。 このアップデートを順調に進めるためのいくつかの方法は次のとおりです。

1.古い検索のインベントリを作成します

2020年9月以前からの過去の検索が失われる可能性があるため(プライバシーのしきい値によって異なります)、注目すべき点を一掃することをお勧めします。 キーワード、除外キーワード、または 広告コピーのアイデア 将来のために。

同様に、2021年2月から現在までより多くの検索にアクセスできるようになったので、今年からの過去の検索を調べて、何か新しいものがあなたの目を引くかどうかを確認してください。

Tinuitiの有料検索の責任者であるAaronLevyも同じ考えを持っており、広告主に「長期的なトレンドを収集する」ように指示しています。

2021年9月についてのツイートグーグル検索用語レポートの更新

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2.現在の検索をより定期的に調べ始めます

現在の検索用語をもう少し詳しく調べることができるようになりました。 2020年9月の前回の変更により、検索用語レポートを定期的にチェックする慣行が一部の人々によって放棄された可能性があります。 これがあなたのように聞こえる場合は、検索用語のレビューをに組み込んでみてください 通常のPPC監査ルーチン

表示回数はあるがクリック数がない検索は、それらのユーザーが広告をクリックする傾向がなかったことを示しているため、同じようにわかります。 だからあなたがすることができる改善について考えてください CTRを改善する (見出しを改善するか、追加する 拡張機能、 例えば)。

グーグル広告検索用語レポートの例

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3.インサイトページで詳細を確認してください

発表の最後に、グーグルは新しいベータツールである インサイトページ。

インサイトページは、 推奨セクション 全体的なパフォーマンスに関するヘルプを得ることができますが、業界内の傾向に関する情報も提供します。

グーグル広告洞察ページベータ

プラットフォームは、今後数か月以内に、表示されている検索の種類をよりよく理解できるように、「検索用語のテーマ」を含むようにインサイトページが構築されると述べています。

これに関するGoogleからの公式の引用は次のとおりです。

「「私たちの目標は、顧客が検索であなたをどのように見つけているかをより深く理解できるようにすることです。 今後数か月以内に、 インサイトページ キャンペーンのパフォーマンスを向上させた検索クエリのテーマを理解するのに役立ちます。これらのクエリが検索キーワードレポートに表示されていない場合でも同様です。」

4. AuctionInsightsとGoogleTrendsを使用して追加のヘルプを得る

最後に、検索用語レポートに対するこれらの変更はそれほど重要ではありません。 私も含めて、まだもっと欲しがっている広告主もいると思います。 これは今のところ検索用語レポートから得られる最高のものかもしれませんが、SERPが他の場所でどのように見えるかをつなぎ合わせることができます。

オークションの洞察 開始するのに最適な場所です。これは、競合他社が表示するきっかけとなった検索を示すものではありませんが、少なくとも他に誰がSERPを共有していたかを知っているからです。 これが鍵です 競技スペースを理解する あなたの業界で。

オークションインサイトレポートのGoogle広告の例

画像ソース

さらに、あなたはいつでも頼ることができます Googleトレンド 時間と場所を超えて人々が興味を持っている検索クエリをよりよく理解するのに役立ちます。

どちらも、検索用語レポートと組み合わせて使用​​すると、SERPでの検索者のエクスペリエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

別の日、グーグルからの別の(うまくいけば役立つ)変更?

プッシュが押し寄せてくると、この変更は、ほとんどの広告主が広告に表示されるクエリをある程度制御できるようにするのに役立ちます。

過去数年の履歴検索を失うというトレードオフがありますが、この変更は、しばらくの間見たGoogle広告のポジティブまたは役立つ検索に最も近いものです。

いずれにせよ、これらの変更はGoogleからの変更が止まらないことがわかります。 したがって、それらを一歩踏み出して、すべての更新をビジネスで機能させる方法を確認することをお勧めします。

では、この変更を有利に機能させるために何をしますか? コメントで教えてください!



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グーグルは検索用語レポートにデータを追加します—キャッチとは何ですか?

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たぶん私はPPCに夢中になりすぎているかもしれませんが、検索用語レポートを調べることが最も面白い活動だと思います。 他にいつあなたはあなたの聴衆の頭の中に入って彼らがグーグルに何をタイプしているのか見る機会がありますか?

昨年、グーグルは彼らがデータに課した制限でいくつかの楽しみを取り除いた。 私はそれについて非難された多くの広告主の中にいました。 しかし、先週の9月9日です。 グーグルは、検索用語レポートにいくつかの新しいデータを追加すると発表した。

では、これらの変更は何ですか? それらはすべてポジティブですか? 調べるために読んでください:

  • Google広告の検索キーワードレポートの改善点。
  • トレードオフは何ですか。
  • この変更の意味に関するPPCコミュニティからのコメント。
  • あなたが持っているデータを最大限に活用する方法に関する4つのヒント。

グーグルは検索用語レポートに新しいデータを追加します—改善?

9月9日 グーグルが発表 広告プラットフォーム内の検索用語レポートツールを改善する予定です。 グーグルは、すぐに発効すると述べた、 インプレッション数は増えたがクリック数はなかった検索用語 が表示されます。 だからあなたはすでにあなたのアカウントでこれを見ているかもしれません!

これは、以前はクリックを引き込んだ人気のあるクエリのみを表示していたものとは異なります。 プライバシーのしきい値を満たす最大のボリューム条件しか表示できませんが、これにより、少なくとも広告主はもう少し作業することができます。

グーグル広告は2021年9月の検索​​用語レポートについてツイートします

彼らはまた、この変更を私たちの履歴データの一部にも適用することに賛成しました。 新しい検索用語レポートは、2021年2月1日までさかのぼるすべてのデータに適用されます。

したがって、この1年間に何が表示されているかをよりよく理解したい場合は、それが可能になりました。

さらなる文脈のために…

Google広告の検索用語レポートは私たちを表示するために使用されます 全て 私たちの広告が示したクエリ。 振り返ってみると懐かしくなります。

しかし2020年9月、Google広告 検索語レポートの可視性が低下しました 検索者と広告主の間のプライバシーを維持するために、「かなりの数のユーザーが検索した」クエリのみを表示します。

グーグル検索用語レポート更新2020年9月

多くの広告主はこれらの制限に不満を持っており、Googleに私たちが権利を持っているデータを提供するように求めました。

グーグル検索用語レポート制限2020年9月についての@ppcrachelツイート

一つ グーグルの2020年の発表に応えて多くの怒りのつぶやきの。

つまり、これは、Googleが2021年の更新で、「昨年の検索用語レポートの更新に関するフィードバックを聞いた」という意味です。 まだ少量のクエリは表示されませんが、現時点では、この最近リリースされたアップデートが、改善に最も近いものです。

しかし、Googleは2022年にいくつかのデータも削除しています

グーグルが私たちをこれほど簡単にやめさせてくれるとは信じられません! もちろん、この変更には問題があります。

Googleは検索用語レポートを拡張して、大量の検索クエリを含めていますが、 インプレッションはクリックなし、 ここにギブテイクがあります。

2022年2月、Googleは、2020年9月に設定されたプライバシーしきい値のボリュームを満たしていない履歴レポートの検索用語を削除します。

これが意味することは、現時点では、2020年9月より前の任意の日付範囲の検索用語レポートデータを見ると、少量の検索用語を引き続き表示できるということです。

しかし、2022年2月には、これは不可能になります。 2020年9月前後のすべての検索用語データには同じ制限があり、プライバシーを保護するのに十分な量の検索用語のみが表示されます。

しかし、これは少し前のことです。 絶えず変化する検索スペースでは、何年も前に表示した古い検索用語を振り返ると、とにかくあまり役​​に立たないかもしれません。

検索用語レポートの更新に関するPPCコミュニティからの考え

この変更について意見を持っているのは私だけではありません。他のPPCの思想的リーダーがこの特定のGoogleアップデートについて言っていることを確認してください。

一般的な感情:これは良いニュースです

PPCエキスパートのNavahHopkinsは、広告主にとってこの発表の重要性について言及しています。

ナバホプキンスはグーグル検索用語の更新についてツイートします

画像ソース

古い検索用語データの削除は厄介ですが、大きな損失ではありません

検索エンジンランド GoogleのシニアプロダクトマネージャーであるPallaviNareshと話し合い、これは大きな損失にはならないはずだと述べました。

「ほとんどの広告主は、2020年9月1日より前にほとんどのクエリを引き続き表示します… 2020年9月に確立した検索クエリレポートの新しいしきい値を満たさなかった履歴クエリのみを削除します。このデータを削除しますGoogle全体でプライバシーのしきい値を一貫させるための継続的な取り組みの一環として。」

これは、2020年9月以前の検索用語レポートデータが引き続き役立つことを保証するものではありません。結局のところ、レポートに含まれていないクエリが必要なものである場合、クエリの「ほとんど」を確認しても必ずしも必要なものではない可能性があります。あなたに追加しています 除外キーワードリスト

ただし、前述したように、1年以上前の古い検索用語は有用な情報ではない可能性があります。 したがって、全体として、それは大きな損失ではないようです。

より多くのGoogleのアップデートが予定されています

別のPPCソートリーダーであるGregFinnは、今後のアップデートに関するGoogleの発表の一部について思い出させてくれます。

グーグル広告洞察ページについてツイート

画像ソース

新しい検索用語レポートの変更に関するヒント

これは、誰もが望んでいた画期的な検索用語の更新ではないかもしれませんが、それでも変更です。 このアップデートを順調に進めるためのいくつかの方法は次のとおりです。

1.古い検索のインベントリを作成します

2020年9月以前からの過去の検索が失われる可能性があるため(プライバシーのしきい値によって異なります)、注目すべき点を一掃することをお勧めします。 キーワード、除外キーワード、または 広告コピーのアイデア 将来のために。

同様に、2021年2月から現在までより多くの検索にアクセスできるようになったので、今年からの過去の検索を調べて、何か新しいものが目に留まるかどうかを確認してください。

Tinuitiの有料検索の責任者であるAaronLevyも同じ考えを持っており、広告主に「長期的なトレンドを収集する」ように指示しています。

2021年9月についてのツイートグーグル検索用語レポートの更新

画像ソース

2.現在の検索をより定期的に調べ始めます

現在の検索用語をもう少し詳しく調べることができるようになりました。 2020年9月の前回の変更により、検索用語レポートを定期的にチェックする慣行が一部の人々によって放棄された可能性があります。 これがあなたのように聞こえる場合は、検索用語のレビューをに組み込んでみてください 通常のPPC監査ルーチン

表示回数はあるがクリック数がない検索は、それらのユーザーが広告をクリックする傾向がなかったことを示しているため、同じようにわかります。 だからあなたがすることができる改善について考えてください クリック率を向上させる (見出しを改善するか、追加する 拡張機能、 例えば)。

グーグル広告検索用語レポートの例

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3.インサイトページで詳細を確認してください

発表の最後に、グーグルは新しいベータツールである インサイトページ。

インサイトページは、 推奨セクション 全体的なパフォーマンスに関するヘルプを得ることができますが、業界内の傾向に関する情報も提供します。

グーグル広告洞察ページベータ

プラットフォームは、今後数か月以内に、表示されている検索の種類をよりよく理解できるように、「検索用語のテーマ」を含むようにインサイトページが構築されると述べています。

これに関するGoogleからの公式の引用は次のとおりです。

「「私たちの目標は、顧客が検索であなたをどのように見つけているかをより深く理解できるようにすることです。 今後数か月以内に、インサイトページでさらに多くのリソースを提供する予定です。 キャンペーンのパフォーマンスを向上させた検索クエリのテーマを理解するのに役立ちます。これらのクエリが検索キーワードレポートに表示されていない場合でも同様です。」

4. AuctionInsightsとGoogleTrendsを使用して追加のヘルプを得る

最後に、検索用語レポートに対するこれらの変更はそれほど重要ではありません。 私も含めて、まだもっと欲しがっている広告主もいると思います。 これは今のところ検索用語レポートから得られる最高のものかもしれませんが、SERPが他の場所でどのように見えるかをつなぎ合わせることができます。

オークションの洞察 開始するのに最適な場所です。これは、競合他社がどの検索を表示したかを示すものではありませんが、少なくとも他に誰がSERPを共有していたかを知っているからです。 これが鍵です 競技スペースを理解する あなたの業界で。

オークションインサイトレポートのGoogle広告の例

画像ソース

さらに、あなたはいつでも頼ることができます Googleトレンド 時間と場所を超えて人々が興味を持っている検索クエリをよりよく理解するのに役立ちます。

どちらも、検索用語レポートと組み合わせて使用​​すると、SERPでの検索者のエクスペリエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

別の日、Googleからの別の(うまくいけば役立つ)変更?

プッシュが押し寄せてくると、この変更は、ほとんどの広告主が広告に表示されるクエリをある程度制御できるようにするのに役立ちます。

過去数年の履歴検索を失うというトレードオフがありますが、この変更は、しばらくの間見たGoogle広告のポジティブまたは役立つ検索に最も近いものです。

いずれにせよ、これらの変更はGoogleからの変更が止まらないことがわかります。 したがって、それらを一歩踏み出して、すべての更新をビジネスで機能させる方法を確認することをお勧めします。

では、この変更を有利に機能させるために何をしますか? コメントで教えてください!



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Google FLoCは広告主にとって何を意味しますか? 回答済みの7つのFAQ

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よりプライベートなブラウジング体験に重点を置いて、GoogleはサードパーティのCookieを廃止することを発表しました。 その後間もなく、ユーザーのプライバシーを維持しながら、広告主向けのソリューションと代替案を作成するためのFederated Learning of Cohorts(FLoC)の概念を発表しました。 FLoCの概念を理解するのは簡単ではなく、多くの質問や懸念が生じています。

したがって、この投稿では、7つの重要な質問に回答することで、FLoCが広告主にとって何を意味するのかを理解できるように支援します。この投稿の目的は、これらの一般的な質問のいくつかに回答することです。 FLoCとは何か、どのように機能するのか、なぜ開発されたのか疑問に思ったことがある場合は、この投稿をご覧ください。 あなたは学ぶつもりです:

  • Google FLoCとは何か、そしてそれがサードパーティのCookieとどのように関連しているか。
  • FLoCがどのように機能し、なぜ反発するのか。
  • クッキーのない世界で広告を常に把握するためにできること。

1. Google FLoCとは何ですか?

FLoCはFederatedLearning ofCohortsの略です。 現在、Googleは、サードパーティのCookieの廃止により広告主が直面するターゲティングと追跡のギャップを埋める手段として、FLoCを展開する予定です。

2.サードパーティのCookieとは何ですか?

サードパーティのCookieを理解するために、それらをファーストパーティのCookieと比較してみましょう。

ファーストパーティCookie

ファーストパーティのCookieは、組織との直接的な関わりを追跡します。

たとえば、カートに何かを追加します。 これは、レジ係に何かを持ってくるようなものです。組織がレジ係から何かを購入したいということを知らない限り、そのアクションを実行する方法はありません。 現在、ファーストパーティのCookieはチョッピングブロックに含まれていません。

サードパーティのCookie

サードパーティのCookieは、消費者がWebを閲覧する際の旅に関するデータを保存します。

これは、1つの店舗を離れてから、モールを通り抜けて他の店舗に行き、訪問した各店舗を追跡している場合のようになります(また、その店舗での取引が完了していないことを思い出させるために表示されることもあります)。

サードパーティのCookieとは-サードパーティとファーストパーティの図

画像ソース

したがって、ファーストパーティのCookieは、ユーザーの自分のサイトへの関与に関するデータ(ログイン情報、購入履歴、カート内のアイテムなど)をキャプチャしますが、サードパーティのCookieは、*他の* Webサイト上のユーザーに関するデータをキャプチャします。

最も一般的なPPCプラクティスの多くは、次のようなサードパーティのCookieを利用しています。

3.サードパーティのCookieがなくなるのはなぜですか?

これらのCookieを廃止する目的は、ユーザーと一緒にデータを閲覧し続けることです。 近年、プライバシーのトピックは、技術的な会話、そしてまあ、訴訟や法律の最前線にあります。

データの処理方法と収益化の方法が原因で、テクノロジー企業が消費者からの信頼を失ったことは周知の事実です。

サードパーティのCookieとは何ですか-プライバシー侵害に関するニュースリール

クッキーのない未来に向けたGoogleの動きは、プライバシーを優先するエクスペリエンスを作成することを目的としています。

4.しかし、FLoCはユーザーを追跡するための単なる別の方法ではありませんか?

「それで、エイミー、目標がユーザーデータを保護することであるなら、なぜグーグルはユーザーを追跡する別の方法を導入するのか?」と疑問に思うかもしれません。 素晴らしい質問です!

ポイントは、ターゲティングを継続できることです

FLoCの作成に関するGoogleの目標は、サードパーティのCookieがない場合に広告主がターゲティングオプションを定義するために使用できるものを作成することでした。

他のプラットフォームは必然的に解決策を考え出すからです

もちろん、Googleは巨大な広告ネットワークを所有しているため、サードパーティのCookieの廃止によって影響を受けるソリューションに代わる新しいソリューションを提供することを彼らに求めています。 ただし、他のオプションがない場合、広告主または広告プラットフォームが独自の追跡システムを作成する方法を探すことを予想することも否定できません。

そしてグーグルは侵襲的な追跡を避けようとしている

Googleは、ユーザーを追跡するためにデジタル指紋を使用するという考えを繰り返し非難してきました。 デジタルフィンガープリントとは、ユーザーの身元をよりよく理解するために、使用しているデバイスやブラウザーに関する情報など、閲覧データから収集した特定の情報を使用することです。

学習には、次のようなものが含まれます。

  • あなたのIPアドレス
  • タイムスタンプ
  • あなたのブラウザプラグイン
  • あなたのタイムゾーン
  • あなたの場所
  • デバイス情報など。
グーグルフロック-ブラウザフィンガープリントのイラスト

ブラウザのフィンガープリントは、あなたの財政、購買習慣などに関する情報を明らかにすることができます。 (画像ソース)

私は自分のデジタル指紋をテストしましたが、最近の他のテスターの中でユニークであることがわかりました。 つまり、このデータが広告ネットワークに燃料を供給するために使用されていた場合、プール内の20万人以上の人々のうち、私の情報は一意であるように見えました。 少し不気味ですよね?

ゴーグルフロックブラウザフィンガープリントテストの結果

FLoCの目標は、フィンガープリントなどのより侵襲的な追跡の必要性を回避しながら、パブリッシャーと広告主にそれぞれ収益化と宣伝の方法を提供することです。

5.では、FLoCはどのように機能しますか?

さまざまな組織にユーザーの閲覧データへのアクセスを許可する代わりに、閲覧データはその個人の個々のブラウザーに保存されます。

  • 各ユーザーは、最近の閲覧履歴に基づいてコホートに割り当てられます。
  • 繰り返しますが、そのデータはブラウザ内に存在します。
  • APIを使用すると、ブラウザはそのコホートをユーザーがアクセスしたサイトにフィードできます。
  • ただし、ユーザーのコホートIDのみを受け取り、ユーザーの閲覧履歴に関する詳細情報は受け取りません。
  • ユーザーは、最近の閲覧データに基づいて、毎週コホートに再割り当てされます。
グーグルフロックがどのように機能するかの図

画像ソース

6. FLoCは広告主にどのような影響を与えますか?

FLoCが広告主に与える影響はまだ完全には明らかではありませんが、私たちが知っていることがいくつかあります。

サードパーティのオーディエンスの作成はなくなります

初期のトライアルで、Googleは、FLoCがアフィニティオーディエンスや 市場の聴衆

Googleは、FLoCが展開された後に何がなくなるかを*正確に*発表していませんが、サードパーティのオーディエンスはコホートに置き換えられると言っても過言ではありません。

一部のコンバージョントラッキング指標が失われます

現在、サードパーティのCookieにも依存する追跡要素があります。 ビュースルー変換。 グーグルは、追跡を改善するために実行されているテストをほのめかしました。これには、変換モデリングが含まれ、追跡のギャップを埋めるのに役立ちます。

同意モード変換モデリングのグーグルフロック図

Googleの同意モード変換モデリングの仕組み。 (画像ソース)。

ターゲティングオプションが制限されます

FLoCはChromeに存在することを覚えておくことも重要です。 言い換えれば、Googleが他のブラウザにFLoCの使用を強制する方法はなく、実際、他のブラウザのほとんどすべてが、使用しないとすでに言っています。 つまり、サードパーティのCookieに依存している広告ネットワークは、さまざまなブラウジングソースからのデータを結合して、広告主のターゲティングオプションを作成しようとする可能性があります。

7. FLoCにこれほどの反発があるのはなぜですか?

FLoCについて聞いたことがあるなら、おそらくかなりの反発を受けていることも聞いたことがあるでしょう。

グーグルフロックバックラッシュのニュースリール

主な理由は、FLoCにはリスクをもたらすいくつかの欠陥があるためです。 例えば:

組織はFLoCデータをデジタルフィンガープリントと組み合わせることができます

最大の欠点は、現在、FLoCが回避しようとしているより回避的な形式の追跡と組み合わせて、誰かがデータを使用することを妨げるものが何もないことです。

例:指紋は現在、最も侵襲的なデジタル追跡メカニズムの1つとして認められています。 ここで、組織がユーザーのデジタル指紋を開発し、それをFLoCが提供するコホートと組み合わせることができたと想像してみてください。 現在、彼らは、現在の標準よりもさらにプライベートではないエクスペリエンスを作成できる方法で、データを使用して個人を分離するのに役立つはるかに多くの情報を持っています。

偏見と差別の機会

一部の組織は、このデータが侵襲的すぎるだけでなく、偏見や差別の機会につながる可能性があるという懸念を表明しています。 たとえば、住宅広告やクレジット広告を特定の個人のみにターゲティングし、意図的に他の個人を除外します。

Google広告ポリシーをバイパスできます

に精通しているあなたのそれらのために Google広告の不承認、あなたは「まあ、それは政策を破るだろうから、とにかく彼らはそれをすることができなかった」と考えているかもしれません。 そして、あなたは正しいでしょう!

問題は、FLoCがGoogle広告ではなくChrome内に存在することです。つまり、FLoCは、非倫理的な方法でデータを使用する可能性のある多数の広告ネットワークのターゲティングオプションを促進することになります。 その結果、サイトがFLoCをセキュリティ上の懸念事項として扱うべきだと提案したワードプレスなどの企業を含め、テクノロジー業界の多くの大手企業がFLoCの使用について発言しています。

7.広告主は準備するために何をすべきですか?

自社データに焦点を当てる

まず最初に(しゃれを意図して)、広告主は焦点を合わせる必要があります 自社のデータセットを構築します。 ファーストパーティのデータはこれまで以上に価値があります。 電子メールのサブスクリプションを促進し、サイトのエンゲージメントを追跡し、オーディエンスを構築します。 これを支援するためのリソースを次に示します。

タグ付けを設定する

まだGoogle広告タグをサイトに配置していない場合は、今が良い時期です。 Google Adsタグは、自社データを追跡するために使用されるタグです。 たとえば、多くの広告主はこのタグを次の目的で使用しています コンバージョントラッキング とリマーケティング。

Google Analyticsなどのインポートを介してコンバージョントラッキングとオーディエンスを設定した場合でも、Googleはサイトにユニバーサルピクセルを配置することをお勧めします。 タグを設定するには:

  1. [ツールと設定]>[共有ライブラリ]>[オーディエンスマネージャー]に移動します
  2. 左側で、[オーディエンスソース]をクリックします
  3. 「Google広告タグ」を選択して設定します。

プライバシーサンドボックスでのコラボレーション

ディスカッションやテストへの貢献に関心がある場合、Googleはプライバシーサンドボックスでのコラボレーションを歓迎します。

それを超えて、ニュースに遅れないようにし、Googleの発表と展開スケジュールを監視する以外に、広告主が準備するためにできることはあまりありません!

GoogleFLoCとサードパーティのCookieの要約

  • サードパーティのCookieは、Web全体でのユーザーの行動を追跡するために使用され、2023年末までに廃止されます(特に通知がない限り)。
  • これは、広告の掲載結果を効果的にターゲティング、追跡、レポートする能力に影響を与えます。
  • FLoCは、サードパーティのCookieがない場合の広告ターゲティングのためのGoogleの現在のソリューションであり、Federated Learning ofCohortsの略です。
  • これは、ユーザーのブラウザー内でブラウジングデータを保持し、広告主がターゲットにできる匿名化されたコホートを作成することによって機能します。
  • ただし、このソリューションには多くのリスクが伴い、多くの反発を受けています。
  • 準備するには、自社データの収集に集中し、サイトにGoogle Adsタグを配置し、(興味がある場合は)プライバシーサンドボックスで共同作業を行います。



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優先入札でGoogleショッピング広告のROASを改善する方法

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おめでとうございます! アカウントとショッピングフィードを実行するという、Googleショッピングの難しい部分を乗り越えました。 しかし、キャンペーンを最大限に活用していますか?

今日は、広告費から最大の利益を得るのに役立つ戦略を紹介します。 これは優先入札構造と呼ばれます。

少し複雑ですが、説明します。 カバーします:

  • Googleショッピングキャンペーンでの優先入札構造の仕組み。
  • ビッドとネガを最適化するためにそれを使用する方法。
  • これを自分のアカウントに適用するのに役立つ具体的なヒントと例。

したがって、成長を犠牲にすることなく支出を節約したい場合は、読み進めてください。

優先入札の仕組みは?

あなたがスニーカー会社だとしましょう。 タイプやブランドを指定せずに「スニーカー」を検索するだけのユーザーをキャプチャすることをお勧めします。これにより、ブランドの認知度が高まり、目標到達プロセスの上位のトラフィックがキャプチャされます。 しかし、もっとたくさんあります ショッピングSERPでの競争 一般的な用語の場合-これは、必ずしもコンバージョンにつながるとは限らないクリックの価格を押し上げます。

したがって、コストを抑えるために入札単価とネガティブを調整する必要がありますが、目標到達プロセスの段階によって見た目は異なります。 優先入札構造を使用すると、キャンペーンを分割して、入札単価を上げ下げしたり、ネガティブを適用したりできます。 個性的 各キャンペーンに。

この構造では、基本的に、優先度と各キャンペーンで引き付けたい検索のタイプ​​に基づいてショッピングフィードを構成します。 これにより、入札単価を管理し、高い収益をもたらすクリックにのみ高い費用をかけることができます。

外観は次のとおりです。

グーグルショッピング優先入札構造-フルバージョン

ここでは多くのことが行われているので、この投稿でそれについて説明します。 まず、これら3つの入札戦略を理解する必要があります。

クイックノート:Googleショッピングの費用がわからない場合は、Googleショッピングのベンチマークが役立つ場合があります。

優先入札構造のためのGoogleショッピング入札戦略

検索と表示とは異なり、利用可能なキーワードやグループの入札はありません。 Googleショッピングのベストプラクティス 少し違います。

ただし、優先度構造の利点は、入札単価をどのように調整するかをガイドすることです。 そして、これらは3つです 入札戦略 調整したいこと:

手動入札

あなたがより快適に感じるなら PPCキャンペーンの検索と表示、手動はあなたが買い物にあなたのつま先を浸すので安全な賭けです。 試してみました、 手動入札 クリックごとにいくら払ってもよいかを指定できます。この場合は、特定の製品グループの製品に使用します。

グーグルショッピング広告の平均クリック単価

優先度に基づいて入札単価を調整する必要があるため、これを完全に制御して、優先度の高い入札構造(これについては後で詳しく説明します)を可能な限り効果的にすることができます。 もちろん、欠点はショッピングアカウントのサイズによって異なり、面倒な時間を割く必要があります。 入札を管理する

優先入札アカウントの構造を調整する方法: これは自明のように感じるかもしれませんが、必要に応じて低い入札または高い入札を調整できるため、手動戦略で優先入札の魔法を簡単に捉えることができます。

クリック数を最大化

クリック数の最大化は、トラフィックを増やすという最終目標に焦点を合わせているため、ショッピングに最適です。 あなたのeコマースサイト。 手動入札と比較して、クリック数の最大化には、キャンペーンレベルで上限クリック単価の上限を重ねるオプションがあります。これにより、個々の入札にかかる時間を節約しながら、自動化された戦略をもう少し制御できます。

入札単価上限を設定するオプションは、最大クリック数でのショッピングキャンペーンのゲームチェンジャーです。 Googleのアルゴリズム コンバージョンにつながるクリックのクリック単価が異常に高い場合でも、予算内でできるだけ多くのクリックを獲得することに専念しています。

あなたがしたい場合は ショッピングキャンペーンの最大クリック数を活用する、秘訣は最大クリック単価を設定することですが、現実的な入札単価をどこに設定するか 現在のCPC にあります。

グーグルショッピング広告のクリック入札オプションを最大化する

画像ソース

優先入札アカウントの構造を調整する方法: 個別の入札単価を調整できない場合でも、キャンペーンの優先度ごとに上限クリック単価を調整することで、上限クリック数に対して優先度の高い入札単価を設定できます。

ターゲットROAS

注:2021年4月の時点で、自動入札戦略であるターゲットROASは、最大コンバージョン値戦略に再編成されました。 ここでは、tROASキャンペーンにとってそれが何を意味するのかについて詳しく説明します。

私は最後まで最善を尽くしました! 広告費(またはtROAS)の目標収益 は、人気のあるショッピング指標に焦点を当てているため、最も一般的なショッピング入札戦略の1つです。 ROAS

ROASは、購入自体へのパスだけでなく、購入の価値を考慮に入れるため、CPCよりもショッピングにいくらか関連性があります。 たとえば、次の理由でCPAが低くなる可能性があります 高いコンバージョン率 CPCに関連しますが、これらの購入がすべて5ドル未満の場合は、健全な収益を上げていない可能性があります。

ただし、tROASは現在、最大コンバージョン値戦略に組み込まれています。 最善の策は、ショッピングの入札戦略として最大コンバージョン値を選択することです。それを使用してtROASを設定することを選択する必要があります。 最大クリック入札単価の上限を設定するのと同様に、現在のROASが存在する場所だけでなく、優先順位が存在する場所よりも上の健全な場所にターゲットROASを設定する必要があります。

グーグル広告のターゲットROASオプション

優先入札アカウントの構造を調整する方法: tROASと優先入札の場合、アルゴリズムがターゲットに応じてどのように入札するかを考える必要があります。 目標が高い場合、収益を最大化するために入札単価が低くなります(したがって、優先度の高い/入札単価の低いキャンペーンに適用されます)。その逆も同様です。

Googleショッピングの優先入札構造の仕組み

それでは、図をもう一度見てみましょう。

グーグルショッピング優先入札構造-フルバージョン

あなたは本質的にしたい 商品フィードを最適化する それを3つのキャンペーンに分割することによって。

  • キャンペーンA: この最初のキャンペーンでは、一般的なトラフィックのみを引き付けるように設定された特定のネガティブがあり、その結果、リスクの低い「ワイドネット」機能が実現します。
  • キャンペーンB: これは、競争入札を行い、最も一般的なトラフィックを引き付けるためのコントロールとして機能します。
  • キャンペーンC: 最後に、このキャンペーンは、コンバージョンの準備ができているスポットオンサーチャーを引き付けるため、ボリュームが少なくなる可能性があります。これは、高額の入札に値しますが、ターゲティングが非常に具体的であるため、多大な労力や時間の価値はありません。

これらの3つのキャンペーンは、目標到達プロセス全体でさまざまなトラフィックを引き付けるように設定され、それに応じて入札単価を調整できるようになります。 大量のフィードがある場合は、これを繰り返すことができます 高度なショッピング戦略 異なる製品カテゴリにわたって複数回。

キャンペーン間の主な差別化要因は、製品の細分化とネガティブであることに気付くでしょう。 細分化は、優先度と魅力に基づいて、在庫内の製品のグループに具体的に入札する機会と考えてください。

在庫内のどの製品が最も重要であるか、またはそれが最も収益を促進するかを特定することから始めます。 そこから、あなたはすることができます 製品タイプによる細分化を開始 各キャンペーン内で、優先アイテムに高い入札単価を設定し、利益率の低い商品に低い入札単価を設定します。

グーグルショッピング優先入札構造の製品細分化の例

Googleショッピングの優先事項にネガを機能させる方法

以来、私たちはそれを知っています Googleショッピングは商品の属性に依存しています キーワードを超えて、除外キーワードリストはあなたのショッピングキャンペーンを成し遂げるか、または壊すことができます。 ただし、関連性のないキーワードを除外キーワードとして追加するチャンスに飛びつくだけでは不十分です。 思慮深い除外キーワードリスト ショッピング検索を正しい優先度のキャンペーンに誘導するのに役立ちます。

上記の優先順位構造でわかるように、目標到達プロセスの上位キャンペーンからそれらの用語を否定することにより、製品固有の用語を意図度の高い下位キャンペーンに絞り込みます。

グーグル広告ダッシュボードの除外キーワードリストタブ

画像ソース

あなたのGoogleショッピングの除外キーワード また、あなたの目標や特定の状況によって異なる可能性があります。 たとえば、オークションの価格が高く、クリック率が低くなる可能性があるため、表示したくない競合他社のブランド名が存在する場合があります。

自分のブランド名を否定することは、優先度ベースのショッピング構造におけるもう1つの一般的な方法です。 これは、あなたを具体的に検索する人が リピーター または、コンバージョンの可能性が高い場合は、入札する価値があります。

Googleショッピングの優先入札構造の除外キーワードリストの例

画像ソース

優先入札構造を使用する必要がありますか?

すでにGoogleショッピングを実行していて、新しいキャンペーン構造を試す必要があるかどうかわからない場合は、一歩下がって アカウントを監査する。 月ごとのパフォーマンスを評価します。 このように、あなたは衰退の傾向を見ることができます。

さらに重要なことに、イメージチェンジが必要なショッピングキャンペーンの最良の兆候は Google検索用語レポート。 全体像はわかりませんが、表示している検索の種類と、 あなたのSERP結果 広すぎるか狭すぎる。

Googleショッピングでの入札方法:優先アカウント構造の要約

この投稿では多くのことを取り上げたので、要約しましょう。

優先入札構造は、貴重な入札の行き先に優先順位を付けることでROASを最大化するのに役立ちます。

このモデルで機能する一般的な入札戦略は3つありますが、それらを調整する必要がある方法は次のとおりです。

  • マニュアル: 商品ごとに入札単価を調整してください。
  • 最大クリック数: キャンペーンの優先度に応じて、上限クリック単価の上限を下げるか上げます。
  • ターゲットROAS: 低く入札したい場合は目標を上げ、高く入札したい場合は目標を下げます。

最後に、優先構造を補完するために、除外キーワードを戦略的に使用していることを確認してください。

では、優先度ベースのキャンペーンを試したり、ショッピング入札戦略を更新したりしますか? コメントで教えてください!



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あなたが作ることができない7つのクロスチャネルマーケティングの間違い

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「クロスチャネル広告」というフレーズは、一部の人にとっては威圧的に聞こえるかもしれませんが、概念は実際には非常に単純です。 マルチチャネルマーケティングでは複数のチャネル(有料検索、オーガニック検索、ソーシャルメディアなど)を使用してオーディエンスにリーチしますが、クロスチャネルではこれらの複数のチャネルを使用して、オーディエンスにより多くの接続エクスペリエンスを提供します。 そのため、チャネル間を行ったり来たりしても、1つのまとまりのあるカスタマージャーニーを続けています。

クロスチャネルマーケティングには、エンゲージメントの向上、洞察力の向上、ブランドの強化など、多くのメリットがあります。 。 したがって、今日の投稿では、戦略を最大限に活用できるように、避けるべき7つの一般的なクロスチャネルマーケティングの間違いについて説明します。 それらが含まれます:

  1. 一貫性のないメッセージの配信
  2. すべてのチャネルで同じオファーを宣伝する
  3. すべてのチャネルに同じKPIを設定する
  4. 予算に固執する
  5. 一貫性のないリターゲティングオーディエンスの作成
  6. 報告に信頼できる唯一の情報源を使用しない
  7. 非変換チャネルを無視する

避けるべきクロスチャネル広告の間違い(およびその方法)

プラットフォーム間で広告を出している人々に見られる最も一般的な間違いと、代わりに何をすべきかを見てみましょう。

1.一貫性のないメッセージの配信

これは私がこの投稿で行う最も基本的な提案ですが、この間違いを犯している企業の数に驚かれるかもしれません。

誰かがGoogleやBingであなたを検索している場合でも、FacebookやInstagramのフィードをスクロールしているときにあなたを見ている場合でも、LinkedInやTwitterで業界ニュースに追いついている場合でも、メッセージの一貫性を保つことが不可欠です。

FacebookとLinkedInでの一貫したブランディングの例

はっきりさせておきますが、あなたはあなたの 広告コピー 各プラットフォーム、各プラットフォームでターゲットにしているオーディエンス、および彼らが精神的な範囲内にいる場所に応じて。

しかし、あなたは持っているべきではありません Googleの見出し つまり、すべての製品が最初の購入で15%オフであるのに対し、Facebookは10%オフであると言っています。 または LinkedIn広告 つまり、G2 Crowdで1位にランク付けされていますが、Twitter広告では2位にランク付けされています。 (繰り返しになりますが、これを行う人々の数に驚かれるかもしれません。)

結論:顧客を混乱させないでください。

2.すべてのチャネルで同じオファーを実行する

経験から、InstagramではLinkedInやGoogleで検索しているときとは異なる考え方をしていることがわかります。 あなたの聴衆も例外ではありません。 したがって、特定のオファーがGoogleでうまく機能しているが、Facebookではうまく機能していない場合は、問題がない可能性があります。 Facebookの広告コピー また クリエイティブ、しかしオファー自体で。

たとえば、Litmusが実行しているこのLinkedIn広告を見てください。 彼らは、電子メールサービスプロバイダーの状態レポートを提供しています。

クロスチャネルマーケティングのヒント-litmusによるLinkedIn広告

このオファーはInstagramで意味がありますか? ありそうもない。 しかし、 メールのコピーライティング 虎の巻かもしれません。 したがって、各チャネルで視聴者が興味を持っているオファーを見つけて、それぞれから最高のパフォーマンスを引き出します。

あなたが得ることができれば ボトムファンネルコンバージョン Facebookからではなく、Googleからの販売やデモのリクエストのように、それを受け入れます。 Facebookで他にどのようなコンバージョンアクションから利益を得ることができますか? たぶん、潜在顧客フォームまたは電話。 たぶん、あなたは単にオーディエンスの構築とブランド認知をしたいだけです。

あなたの行動に同調してください 観客 どのような行動をとるのではなく、各チャネルで実行したい あなた 彼らに取ってもらいたい—そしてそれに応じてキャンペーンを調整します。

3.各チャネルに同じKPIを設定する

クロスチャネル広告戦略では、各チャネルに独自の目標とKPIを設定する必要があります。 Facebookのクリック率 LinkedInと同じにはなりません。 そして、どちらもTwitterに近いものではありません。

クロスチャネルマーケティング目標チャート

同じことがあなたにも言えます 変換あたりのコスト 目標。 あなたが知っていれば Facebookでリード LinkedInよりも品質が低いため、Facebookでの許容CPAが低くなる可能性があります。 反対に、LinkedInのリードは非常に優れているため、アカウントの平均の2倍を支払う用意があると言えます。 同じことがROASとライフタイム値にも当てはまります。

各チャネルの当面のパフォーマンス目標だけでなく、各チャネルが生成する合計値(可能な場合)も理解し、それに応じてKPIを設定するようにしてください。

4.予算に固執する

何度もクライアントが私のところに来て、このようなことを言うでしょう。

「今月の予算は50,000ドルです。 Facebookに2万ドル、検索に2万5000ドル、LinkedInに5千ドルを費やしたいと考えています。」

素晴らしい。 素晴らしい。 この会議の準備ができてうれしいです。

しかし、私はいつもこれを押し返します。 整理するのは良いことですが、どの月でも、1つのチャネルが過去の平均を大幅に下回ったり上回ったりする可能性があります。 これらの傾向を調整して利用していない場合、あなたはひどく逃していることになります。

予算が5万ドルで、検索、Facebook、LinkedInに広告を掲載したいと言っても問題ありません。また、最初に考えるべき範囲を指定することもできます。 しかし、月が経つにつれ、各チャネルが平均と比較してどのように機能しているか、およびチャネルが相互に比較してどれだけ効率的に付加価値を付けているかに注意を払うことが最善の利益になります。

ROASを使用したクロスチャネルPPC予算チャートの例

10,000ドルをLinkedInにシフトする必要がある場合は、それを実行してください。 何かを完全に一時停止する必要がある場合は、それを実行します。 計画から始めて、与えられた時間範囲でパフォーマンスを最大化するために柔軟になります。

5.一貫性のないリターゲティングオーディエンスの作成

ユーザーをターゲットにできるほぼすべてのオンラインマーケティングチャネルで、作成できます オーディエンスのリターゲティング。 これらはプラットフォームごとに異なりますが、ほとんど同じ領域をカバーできます。

リターゲティングオーディエンスを使用して、1つのプラットフォームで購入していない以前のウェブサイト訪問者をターゲットにしている場合は、(パフォーマンスが許す限り)すべてのオーディエンスでそれを行う必要があります。

オーディエンスターゲティングを使用したPPCチャネルのリスト

さらに重要なことは、1つのプラットフォームでキャンペーンからユーザーを除外する場合は、すべてのプラットフォームでそれを行う必要があります。 これは、広告メッセージングセクションに移動します。 ユーザーが一部のプラットフォームでメッセージを受信して​​いるが、除外されているために他のプラットフォームでは受信していない場合、混乱する可能性があります。 また、あなたはそれらの聴衆にいるべきではないユーザーにお金を費やしています。

6.追跡にGoogleAnalyticsを使用しない

人々が耳にする最大の課題の1つ クロスチャネルマーケティングを開始 「しかし、何が売り上げを伸ばしているのかわかりません。」

まず第一に、これは誤った物語です。 あなたが本当にビジネスのチャネルを1つしか持っていない限り、あなたは本当に何であるかを知ることは決してないでしょう 売り上げを伸ばす。 私は前にそれを言いました、そして私はそれをもう一度言います: 帰属 100%正確なプラットフォームであり、その創設者は金持ちになるため、一般的な名前になります。

しかし、何かが完璧ではないからといって、それが成功に不可欠ではないという意味ではありません。

すべてのプラットフォームには独自のピクセルまたはトラッキング機能があり、これは素晴らしいことです。 それほど大きな部分ではありませんが、各プラットフォームはほとんどの場合、期限よりも多くのクレジットを要求します。 これは、彼らが自分たちの価値を示しようとしているからではなく、他のプラットフォームをクロスチェックするための技術が不足していることが一因です。

そして明確にするために、それが彼らの最善の利益ではないので、どのプラットフォームもこれを行うことはありません。

このため、クロスチャネルマーケティングのために、サードパーティの真実の情報源を用意することが非常に重要です。 最も一般的でおそらく最も簡単なオプションはGoogleAnalyticsです。 これはGoogleによって作成されていますが、分析ツールでの追跡に関しては、広告プラットフォームを他のどの台座よりも高い台座に配置していません。

複数のppcチャネルのグーグルアナリティクスビュー

Google Analyticsで設定されたすべての目標は、最後の非直接クリックモデルに基づいて割り当てられます。 つまり、コンバージョン前にクリックに貢献したチャネルはすべて(Webサイトへの直接アクセス以外のチャネルがあると想定)、コンバージョンのクレジットを取得します。

クロスチャネル戦略を実施するときは、トラッキング設定の部分をスキップしないでください。 必ず すべてのチャンネルが一貫して追跡されます 信頼できる唯一の情報源で、情報に基づいた決定を下せるようにします 最適化

7.非コンバーターを無視する

すべてのチャネルで直接コンバージョンを促進することを常に望んでいますが、それは単に現実ではありません。 ほとんどの場合、ユーザーのコンバージョンへのパスには複数のチャネルが関係しています(これが クロスチャネルマーケティング)、したがって、各チャネルが果たしている役割とその段階を特定することが重要です。 アシストコンバージョンレポートでは、最後の非直接的な接触ではなかった場合でも、各チャネルまたはキャンペーンが貢献したコンバージョンの数を表示できます。

グーグルアナリティクスのMCFチャンネルグループ化パス

さらに詳しい内訳は、マルチチャネルファネル、トップコンバージョンパスレポートにあります。ここでは、ソース/メディア、キャンペーン、または最初のタッチポイントからコンバージョンまでのその他のユーザーフローを確認できます。

これらのクロスチャネルマーケティングの間違いを避けてください

  1. 一貫性のある正確なメッセージングを使用する
  2. 視聴者が各チャネルで達成しようとしていることに合わせて広告を配信します
  3. チャネルごとに個別の目標とKPIを設定する
  4. 予算の割り当てに柔軟に対応します。
  5. リターゲティングオーディエンスの一貫性を保ちます。
  6. 追跡には信頼できる唯一の情報源を使用します。
  7. チャネルパスに注意してください。

ご覧のとおり、これらの間違いはすべて回避できます。 クロスチャネルマーケティングは、戦略に時間と考えを注ぐ限り、大きな利益をもたらします。



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コストデータをGoogleAnalyticsにインポートする理由と方法(+テンプレート)

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何度か、クライアントにGoogleAnalyticsでGoogle以外のチャネルのコスト情報を確認する方法を尋ねてきました。 彼らは、データを確認するために各有料メディアチャネルにアクセスすることを望んでいません。 また、すべてのデータをコンパイルするGoogle Data Studioダッシュボードを作成したとしても、特定のクライアントはGoogleAnalyticsに慣れているだけです。 だから私は何をしますか?

スプレッドシートを介してコストデータをGoogleAnalyticsにインポートします。 プロセスはかなり手動ですが(手動の方法が私がそれを行う方法を知っている唯一の方法であることを認めます)、それはかなり簡単で、長くはかかりません。

Google Analyticsのすべての有料チャネルのROASレポートをはるかに簡単にできるように、詳しく見ていきましょう。

なぜコストデータをGoogleAnalyticsにインポートするのですか?

このレポート戦略により、各チャネルにアクセスして広告の掲載結果を個別にレポートする必要がなくなります。 すべてを1か所にまとめることで、時間を節約し、PPC全体のパフォーマンスの全体像を把握できます。

次のようなコストデータを表示できます。

次のようなチャネルから:

  • フェイスブック
  • LinkedIn
  • ツイッター
  • Pinterest
  • Bing
  • Reddit

パフォーマンスをベンチマークと比較したい場合は、次のリソースが役立つ可能性があります。

Google Analyticsにアップロードできる情報は何ですか?

これはばかげた質問のように思えますが、私は各チャネルからのコスト情報以上のものについて話しているのです。 これは、スプレッドシートをアップロードするときに、そのコストをデータポイントに関連付ける必要があるためです。

残念ながら、他のチャネルから必要なものをGoogleAnalyticsにアップロードすることはできません。 特定の数のデータセットしかありません。 それらを分解しましょう。

必要な情報

情報をアップロードするときに含める必要のある情報は3つあります。 それらは次のとおりです。

1つ含める必要があります

明らかな選択はコストですが、それでも次のいずれかを含める必要があります。

追加情報

以下のデータは、情報をアップロードするときに含まれる場合がありますが、必須ではありません。 リストするオプションは他にもありますが、Google Analyticsで利用できるオプションの中には、Google広告アカウントにのみ適用されるものがあります。 他の有料メディアチャネル情報を実装する場合に含めることができるオプションのデータセットの一部を次に示します。

  • 紹介パス
  • 広告コンテンツ
  • 運動
  • 最終URL
  • キーワード
  • 検索クエリー

コストデータインポート用のCSVを作成する方法

スプレッドシートを作成するとき(このシートを例として参照できます)、前のセクションで説明した各データポイントは、それぞれの列に含まれている必要があります。

私が提供するこの例は、2021年6月のクライアントの1つ(キャンペーン名が変更された)のLinkedIn情報を取得しています。

コストデータをグーグルアナリティクスにインポートする方法—csvテンプレート

列ヘッダー形式

また、列ヘッダーを作成するときに、「キャンペーン」や「中」という単語を追加することはできません。 ヘッダーが適切にフォーマットされていることを確認する必要があります。 これを行わないと、アップロードは拒否されます。

したがって、列ヘッダーとしてDateを使用する代わりに、次のようにフォーマットする必要があります。 ga:date。 列ヘッダーとしてMediumの代わりに、次のようにフォーマットする必要があります ga:medium

日付形式

次の主要なフォーマットルールは日付用です。 日付をYYYYMMDDとしてフォーマットする必要があります。 その他の日付の変更は受け付けられず、アップロードは不承認になります。 また、形式はYYYYMMDDであるため、プルする日付情報はすべて日レベルである必要があります。

ファイル名

最後に、キャンペーン名をインポートする場合は、ファイルアップロード内の名前が、URLで手動でタグ付けする可能性のあるキャンペーン名と一致することを確認することをお勧めします。 これを行わないと、重複するキャンペーンがGoogle Analyticsに表示され、データが異なる名前の同じキャンペーン間で分割される可能性があります。

Google Analyticsで列を選択すると、下の画像に示すようにスキーマIDが表示されます。

コストデータをグーグルアナリティクスにインポートする方法—スキーマIDタブ

これが整ったので、GoogleAnalyticsに移動してデータをアップロードしましょう。

コストデータをGoogleAnalyticsにインポートする方法

プロパティ列からデータインポートを選択します

Google Analyticsを使用している場合は、[管理]セクションに移動します。 次に、[プロパティ]列の一番下にある[データのインポート]リンクをクリックします。

コストデータをグーグルアナリティクスにインポートする方法—データインポートタブ

新しいデータインポートを作成する

赤い「作成」ボタンをクリックします。 次に、原価データを選択します

コストデータをGoogleアナリティクスにインポートする方法—データセットタイプ

データセットに名前を付ける

[続行]をクリックした後、データセットに名前を付け、データセットを適用するGoogleアナリティクスビューを選択する必要があります。 次に、スプ​​レッドシートの例でレイアウトしたデータセットスキーマオプションを選択します。 IDが列ヘッダーとどのように一致するかに注目してください

コストデータをグーグルアナリティクスにインポートする方法—スキーマオプション

CSVファイルをアップロードする

データセットを保存するときは、メインのデータインポートページに戻る必要があります。 次に、「アップロードの管理」をクリックします。

コストデータをGoogleアナリティクスにインポートする方法—アップロードを管理する

次に、CSVファイルをアップロードします。 個人的には、CSV MS-DOSファイルタイプを使用しているのは、問題が発生したことがないためです。

ファイルをアップロードすると、ファイルが承認されたか(完了)、承認されなかったか(失敗)のステータス通知が表示されます。 表示される可能性のあるものを表示するために、誤ったデータを含むファイルを意図的に数回アップロードしました。

コストデータをGoogleアナリティクスにインポートする方法-ステータスのインポート

間違いを訂正する

アップロードステータスが「失敗」と表示された場合は、「失敗」リンクをクリックして、修正が必要な正確な情報を取得できます。 間違った列ヘッダーを使用した場合の1つの例を次に示します。

コストデータをGoogleアナリティクスにインポートする方法—インポートに失敗した理由

エラーを見つけて修正するのがいかに簡単かがわかります。

必要に応じて更新

アップロードが完了すると、すべての設定が完了します。 たとえば、より大きな日付範囲をアップロードしたためにデータセットを更新する必要がある場合。 いつでも「アップロードの管理」に戻って、古いファイルを削除したり、新しいファイルをアップロードしたりできます。

コストデータがGoogleAnalyticsに表示されるようになりました

Google Analyticsで費用データを表示するには、[集客]>[キャンペーン]>[費用分析]に移動します。

グーグルアナリティクスのコストデータを表示するコスト分析タブ

データがGoogleアナリティクスに表示されるようになるまでに数時間かかる場合があります。 ただし、カスタムレポートを作成して、Googleアナリティクスで他の有料メディアチャネルからの費用データの表示を開始できるようになりました。

コスト分析レポートをカスタマイズする方法

上記の例では、ソース/メディアで並べ替えており、コスト、CTR、およびCPCデータを確認できます。 ただし、キャンペーン、広告コンテンツ、キーワードごとに表示するセカンダリディメンションを追加することもできます。 また、ROAS、トランザクション、収益、RPC(クリックあたりの収益)などの指標を追加できます。

これを行うには、レポートの右上隅にある[編集]をクリックします。 ここで、指標を追加し、ディメンションのドリルダウンを調整できます。

グーグルアナリティクスでカスタマイズされたコスト分析レポートの作成

コストデータのインポートプロセスを自動化することは可能ですか?

はい。 毎日広告費用データをインポートするプロセスを自動化できる市場には、いくつかの人気のあるツールがあります。

このようなツールのおかげで、各広告アカウントにアクセスして、選択した期間の広告費用データを手動でエクスポートしてから、GoogleAnalyticsへのインポートに必要な形式のCSVファイルを準備する必要はありません。

Google Analyticsアカウントに接続し、使用する広告プラットフォームを選択するだけで、システムは広告費用データを毎日自動的にインポートします。

そのようなツールの例(私たちを含む):

また、前述したように、DataStudioで同じ情報を使用してダッシュボードを作成することもできます。

Googleアナリティクスで複数のネットワークにわたる広告の掲載結果を表示する

ご覧のとおり、この情報をGoogle Analyticsに取り込むにはいくつかの手順を実行する必要がありますが、これらのタスクは完了するのにそれほど時間はかかりません。

グーグルアナリティクスに表示されるコストデータ

データをインポートすると(コストデータだけでなく、はるかに多くのデータを入力できます)、すべての有料メディアチャネルからのさまざまな情報を1か所で簡単に確認できます。

指標の改善については、次の追加の投稿をご覧ください。



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Googleの新しい3-Strikes広告ポリシー:完全なスクープ+準備するための5つのヒント

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昨日、Google広告の不承認に異議を唱える方法や、住宅、雇用、クレジットのポリシーに関する新しい制限などの問題について話し合っていたようです。

そして2021年7月20日、9月になると、Googleの新しいポリシーにより、広告主とGoogle広告のポリシーのプロットにさらに別のひねりが加えられることがわかりました。 三振広告政策システム。

広告主は驚くことではありませんが、この間もなく開始されるパイロットプログラムについてはさまざまな感情を抱いており、その影響はアカウントによって異なります。 それで、今日、私はあなたが知る必要があるすべてをカバーするつもりです:

  • Googleの三振広告ポリシーシステムとは何か、それがどのように機能するか、そしてパイロットがいつ発効するか。
  • PPCコミュニティ内でのこの発表に対するさまざまな反応。
  • ストライキと停止を準備して回避するための5つの方法が9月に登場します。

この情報を使用すると、ストライキパイロットが導入されたときに何を期待できるかをよりよく把握できます。 さらに、アカウントが新しいペナルティに見舞われた場合の対処方法を理解します。

Googleの三振広告ポリシーシステムとは何ですか?

グーグルが発表 2021年7月20日に それは、3人の犯罪者を繰り返す新しい政策プログラムを試験的に実施する予定です。 その現在の ポリシーには一連のペナルティが課せられます (ストライク)—3回目のストライクが発生します 無期限のアカウント停止。

あなたが精通している場合 Google広告の不承認、Googleがシステムを試験運用している3つの特定のポリシーは、あなたにショックを与えることはありません。

  1. 不正行為ポリシーの有効化
  2. 未承認の医薬品またはサプリメント
  3. 危険な製品またはサービス

Google広告の三振システムの仕組み

これら3つのポリシーのいずれかに違反した場合に最初に不承認となるのは、問題のある広告にのみ影響する「警告」です(コピーを変更するまで広告は削除されます)。 同じポリシーに違反し続けると、アカウント全体に影響を与えるストライキシステムに入ることになります。

ストライクワン

あなたのいずれかの部分があれば、最初のストライキが始まります 広告 最初の警告から90日以内に以前に警告されたのと同じポリシーに違反します。 これにより、アカウントが3日間一時的に保留されます—つまり、どの広告も掲載されません。

3日間の広告の「タイムアウト」が終了すると、アカウントは通常どおり実行されますが、違反している広告は修正されるまで無効のままになります

ストライク2

違反すると2回目の攻撃を受ける その同じポリシー 再び90日以内に 最初のストライキの。 2回目の攻撃が開始されると、アカウントは より長いです、 7日間のタイムアウト。

ストライキ1と2の場合、誤った広告を修正することに加えて、確認フォームを送信する必要があります。

ストライク3

あなたが繰り返し違反することに成功したとしましょう 2回目の攻撃から90日以内に同じポリシーが再び適用されます。 最後の3回目のストライキでは、アカウントが無期限に停止されます。

グーグル広告三振ポリシーの概要

画像ソース

少し厳しいですね。

Googleはこれらのポリシーが非常に進んでいるため、未承認の製品の3D印刷もカバーしています。 そして覚えておいてください、それはあなただけではありません 広告コピー それは不承認になる可能性がありますが アカウントに関連するコンテンツ-含む ランディングページ、画像、および 広告表示オプション

だからこれは耳障りに聞こえるかもしれません、b以下の詳細を考慮すると、思ったほど厳しくないかもしれません。

  • ストライキまたは警告が発行されるたびに、違反を通知する電子メールが送信されます(ネイティブプラットフォーム内の通常の通知に加えて)。 したがって、アカウントが突然停止されていることに気付くとは限りません。
  • すべての広告主は引き続き次のことができます 執行決定を上訴する
  • すべての警告とストライキは90日後に期限切れになります。 つまり、違反を修正するまで、不承認のアセットは保留されます。 ただし、追加の違反がない状態で90日が経過すると、レコードは完全に消去され、新しい違反は警告段階から再開されます。
  • ストライキは、 同じ ポリシーに複数回違反しています。

Google広告はいつストライキシステムを実装しますか?

パイロットは2021年9月21日に開始され、3か月の段階的な立ち上げ期間があります。 2021年9月21日まで、広告承認プロセスは現状のままです。

他のパイロットと同様に、結果によっては新しいシステムが取り消される可能性があります。 しかし、グーグルは、新しいシステムが今後も続くことを期待しているようだ。

「将来的には、ストライキシステムを段階的に拡張して、より多くのポリシーを適用する予定です。プログラムをグローバルに展開する際には、初期のフィードバックから学び、規模を拡大しながらプロセスを改善できるようにしたいと考えています。」

パイロットは、すべての国のすべてのアカウントに適用されます。 もちろん、これは、過去にこれら3つのポリシーに苦労したアカウント、または実行中の疑わしいコンテンツをすでに承認しているアカウントに特に影響します。 ただし、違反しているコンテンツを掲載した場合、どのアカウントもストライキに見舞われる可能性があります。

ストライキパイロットに対するPPCコミュニティからの反応

私がブラウジングしたとき #PPCchat、私は多くの広告主が(予想通り)驚くことはなかったが、さまざまな感情を持っていることに気づきました。

欲求不満ですが、楽しませてくれます

Google広告プラットフォームには、誤って適用された不承認と苛立たしいサポートシステムの悪名高い歴史があります。 そのため、多くの広告主は、自動レビュープロセスにすでに欠陥があるのに、なぜGoogleがこれを行っているのかについて困惑しています。

しかし、彼らはそれを楽しんでいます:

グーグル広告三振プログラムについてのdavdkyleによるツイート

画像ソース

あなたもこれらのつぶやきを楽しむかもしれません:

グーグル広告三振ポリシープログラムについての面白いツイート

画像ソース

欲求不満で、改善を望んでいる

一部の広告主は、これをGoogle広告スペースの安全性とセキュリティに向けた正しい方向への一歩と見なしていますが、現在の不承認プロセスに不満を持っています。

グーグル広告三振ポリシーについての欲求不満のつぶやき

どのように調整できるか/調整すべきかについてのウィッシュリストが増えているようです。

グーグル広告三振ポリシープログラムについての面白いツイート

画像ソース

また、改善を望んでいますが、動揺していません

このすべてについての私の見解は? それほど大したことではないようです。 これらの3つのポリシーは、マイナーな文法やキャピタライゼーションの不承認よりも深刻です。 不正行為、未承認の物質、または危険な製品/サービスを宣伝することを繰り返し違反している場合は、とにかくGoogleに広告を掲載するべきではありません。

また、90日は長い「試用期間」のように見えるかもしれませんが、これらの非常に明白なポリシーに不注意に違反する可能性ははるかに低くなります。

私の経験からすると、平均的なアカウントが悪影響を受けることはないと思います。リスクの高い業界でない限り、すでにルールを順守している可能性が高いからです。 しかし、それは より多くのポリシーが組み込まれると迷惑になる可能性があるため、 私の要求 グーグルへ? NSコンテンツのコンテキストを理解するために、不承認検出テクノロジーを改善します。

グーグル広告についてのスージーマリノツイート三振ポリシーパイロット

画像ソース

そして、あなたがこのシステムが厳しいように聞こえると思っているなら

少しでも走った LinkedIn 世論調査と結果(私のサンプルサイズは小さいですが)は、誰も本当に驚いたり心配したりすることはないが、もっと警戒したり確信が持てなかったりするという私の結論とかなり一致しています。

Google広告に関するLinkedInの世論調査三振ポリシーパイロット

Googleの三振広告ポリシーシステムに備えるための5つのステップ

あなたはあなたを始める必要はありません 9月の広告活動 完全に暗闇の中で。 これが ぼくの アカウントが危険にさらされているかどうかに関係なく、このパイロットの準備をする方法に関する推奨事項:

1.未解決の不承認を上訴または解決します

Googleからのこの新しいイニシアチブを機会として、また次のことを思い出させるものとして利用してください アカウントを確認する 未解決の不承認について。

特にGoogleがこのシステムに将来他のポリシーを組み込む計画について言及したため、不承認のコンテンツを一掃してアピー​​ルまたは変更を適用して、後で心配する必要がないようにすることもできます。

2.トリガーとなる可能性のあるコンテンツがないか、アカウントとWebサイトの隅々まで確認します。

後で頭痛の種を避けて、すべてを再確認してください デジタル資産 安全にプレイするために自動レビューシステムによって拾われる可能性のあるものは何でも。

みなさんご存じのとおり、誤った不承認を取得するのは簡単です。 その一部はGoogleにありますが、私たちは自分たちが何に集中できるかに焦点を当てることができます できる 可能性のある言い回しや画像を削除または変更して制御する リモートでも これらの3つのポリシーにリスクをもたらします。

経験則として、疑問がある場合は、変更するのがおそらく最善です。

その間、無料のGoogle Ads Performance Graderを試して、アカウントの完全な監査を受けてください。

監査モードのときに、無料でアカウントを実行します Google広告パフォーマンスグレーダー お金を節約してパフォーマンスを向上させる方法を学びましょう!

3.可能であれば、9月より前に新しいコンテンツを展開します

このようにして、これら3つのポリシーのいずれかに違反したために不承認になった場合は、9月に警告が表示されるのを防ぐことができます。

変更を加えるときはいつでも覚えておいてください 広告コピー (または新しい広告を展開するか 広告表示オプション)自動的にGoogleのレビュープロセスを通過します。 可能であれば、試してみてください これらのキャンペーンを今すぐアクティブ化する 何が承認されるか(または承認されないか)の水域をテストするため。 そうでない場合は、それをアピールするのに十分な時間があります。

グーグル広告不承認アピールフォーム

その後、9月に公開する準備ができるまで、キャンペーンを一時停止できます。

4.他のチャネルに広告を設定する

グーグルがナンセンスなポリシー構造を構築し続けるにつれて、単一のものに依存しないことがこれまで以上に重要になっています マーケティングチャネル。 不承認のプロセスは引き続き自動化されているため、ボットが広告のコンテキストを人のように理解することを常に信頼できるとは限りません。

不承認になったり、さらに悪いことに停止されたりした場合でも、まだ持っていることを知って安心できます。 ブランド認知度の向上 あなたがあなたのグーグル問題を解決している間、他の場所。

5.現在または停止後にバックアップアカウントを作成しないでください

私は認めます、私は同じ正確な回避策を考えました。 これらの3つのポリシーが繰り返し不承認になったためにアカウントが停止された場合、新しいアカウントを簡単に作成して再試行できますよね?

違う。 グーグルはすでにすべてを考えていた。 同じ発表で、プラットフォームは、新しいアカウントを作成すると、次のステートメントでより多くの停止が発生することを約束します。

「システムの回避などの悪質なポリシー違反を検出した場合、アカウントレベルの即時停止をすでに管理しています(例: マルチストライクの停止を回避するための新しいアカウントの作成)、意図的にユーザーを誤解させるために、製品またはサービスをフィッシングまたは虚偽表示すること。」

それで、あなたはグーグルの三振広告パイロットについて心配するべきですか?

広告主はスリーストライクプログラムに驚いていませんが、多くの人が不承認と上訴のプロセスを改善する必要があると感じています。 私の意見では、それが実施するポリシーは不注意に違反するのが難しいので、これが平均的なアカウントに大きな影響を与えることはないはずです。 しかし、それはすべてあなたの業界、あなたが宣伝している他のチャネルなどに依存します。 いずれにせよ、私のヒントに従って準備してください。2021年9月にパイロットが展開されると、自信が持てるようになります。



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2021年のGoogle広告画像拡張機能の簡単なガイド

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画像表示オプションは、Google広告プラットフォームで使用できる最新のタイプの広告表示オプションの1つです。 他のほとんどの広告表示オプションとは異なり、SERPの対象範囲を拡大するためにテキストだけに依存しているわけではありません。 Image Extensionsを使用すると、多数の画像を使用して広告に添付し、視覚的なコンポーネントを提供して、より魅力的にすることができます。

あなたがそれらに精通しているかどうかにかかわらず、ImageExtensionsはどんなキャンペーンにも素晴らしい追加になることができます。 ここにあなたがそれらについて知る必要があるすべてがあります。

  • Google広告の画像拡張機能を設定する方法
  • 拡張機能の画像と仕様の場所
  • 画像拡張機能のベストプラクティスとパフォーマンスの表示方法。

Google広告の画像の履歴

グーグルはしばらくの間画像拡張に取り組んできました。 彼らはそれらを展開しようとしました 2013年 そして再び 2016年 視覚的なSitelink拡張機能付き。 2019年9月、彼らは発表しました ギャラリー広告、 しかし 2020年に日没 画像の拡張子に焦点を当てます。

そして2019年12月に 彼らは画像拡張子のテストを開始しました、および現在 Googleマーケティングライブストリーム2021、すべての広告主が利用できるようになりました。

グーグル広告画像拡張の例

Google広告で画像拡張機能を設定する方法

画像拡張機能は、他のすべてと同じ場所のインターフェイス内で適用できます 広告表示オプション

グーグル広告画像拡張機能の設定-新しい拡張機能ボタン

インターフェースの任意の部分で、[広告]メニューをクリックしてから、下の[拡張機能]をクリックします。

グーグル広告画像拡張機能の設定-サイドバーの拡張機能

次に、画像拡張子を追加する場所を選択できます。[拡張機能]タブの上部にある青い[+]ボタンをクリックするか、下に[画像]カードが表示されるまで下にスクロールして[画像]をクリックし、その画面の上部にある青い[+]をクリックします。

Google広告の画像表示オプションはどのレベルに適用できますか?

新しい拡張機能を作成するとき、最初に求められるのは、その拡張機能を適用する場所を選択することです。

Google広告の画像拡張機能の設定-[拡張機能]タブ

画像広告表示オプションは、Google広告のキャンペーンレベルまたは広告グループレベルで適用できます。 どちらを使用するのが最も理にかなっているのか、正直に言うと、キャンペーンの構造によって異なります。

キャンペーンのすべての広告グループが 同じ商品やサービスを宣伝する 画像はすべてに関連しているので、キャンペーンレベルで画像を適用するだけで十分です。

広告グループがさまざまな商品やサービスを宣伝していて、画像がうまく引き継がれない場合は、広告グループレベルで設定するのが最適です。

広告表示オプションの画像はどこで入手できますか?

アカウントのどのレベルに適用する場合でも、キャンペーンでそれらを活用できるようにするには、最初に画像ファイルをGoogleにアップロードする必要があります。

コンピューターからアップロード

広告表示オプションの画像を配置する最も簡単な方法は、パソコンから画像をアップロードすることです。

ウェブサイトスキャン

エディタの[アップロード]オプションのすぐ左に、SCANが表示されます。 そのタブに移動すると、GoogleはWebサイトのURLを追加するように求めます。 これを行うと、ウェブサイトがスキャンされ、広告表示オプションに使用する画像が取り込まれます。

グーグル広告画像拡張設定-ウェブサイトのスキャンオプション

あなたは彼らが引き込む画像のリストから選ぶことができます、あるいはあなたは私が愛する別の機能を使うことができます。

ソーシャル画像

ウェブサイトスキャンのすぐ下に、次のリストが表示される場合があります ソーシャルプロファイル それはあなたのものです。 それがあなたのサイトをスキャンしたとき、グーグルはあなたのソーシャルプロフィールも拾い上げ、それらのプラットフォームからの画像の検索にも取り組みました。

グーグル広告画像拡張子—URLスキャン提案機能

あなたのウェブサイトはきれいではなく、強い画像がたくさんないかもしれませんが、ソーシャルチャネルについていくのであれば、それらの画像を広告表示オプションに使用するのと同じように使用できます。あなたのサイトから。

Google広告の画像拡張機能の仕様を教えてください。

画像拡張子のサイズは、何らかの操作を行う場合はよく知っているはずです ソーシャル広告

グーグル広告画像拡張機能の仕様

Googleディスプレイネットワークのバナーとは異なり、デザインチームがあらゆる種類のクレイジーなサイズの画像を大量に作成する必要がないことを聞いて本当に喜んでいることを保証します。

あなたが持っている場合 最高のソーシャル画像、お持ちのロゴやテキストオーバーレイをすべて取り出して、画像広告の拡張機能として使用してください。

グーグル広告画像拡張設定-画像選択ウィンドウ

もう1つの利点は、画像が適切である場合、Googleでは一方または両方の比率で同じ画像を使用でき、使用する画像の部分を選択できることです。

グーグル広告画像拡張機能配置率

各広告グループとキャンペーンには、最大20個の画像広告表示オプションを添付できます。 アップロードする画像の各比率は1つとしてカウントされます。 同じ画像ファイルを2つの異なる比率で使用した場合でも、20のうち2つとしてカウントされます。

画像拡張のパフォーマンスを表示するにはどうすればよいですか?

画像拡張機能がしばらく使用されていると、インターフェースの広告拡張機能部分内の比率レベルでそれらのパフォーマンスを確認できます。

プレースメントによるグーグル広告画像拡張レポート

以前に画像拡張機能を追加したときと同じように、画像カードをクリックするだけで、表示したい指標を表示するグリッドに移動します。

誰かが画像表示オプションをクリックするとどうなりますか?

画像を追加したときに、画像を追加する場所がなかったことにお気づきかもしれません。 ランディングページ

誰かが画像表示オプションをクリックするたびに、広告のメインの見出しをクリックした場合と同じように扱われます。 広告レベルのランディングページに移動します。 そのため、画像表示オプションをキャンペーン構造に合わせることが重要です。 逸脱しすぎると、誰かが画像広告をクリックして、送信先のランディングページでその画像、製品、またはサービスを見つけることができなくなったときに、ユーザーエクスペリエンスが低下するリスクがあります。

これと同じ原則が請求にも当てはまります。 マニュアルを使用している場合または 強化 入札戦略、見出しのクリックで支払ったのと同じクリック単価が請求されます。 他の入札戦略の場合、これは異なりますが、どのオプションを使用しても、誰かが広告のメインの見出しをクリックしたかのように機能します。

Google広告の画像拡張機能のベストプラクティスは何ですか。

アカウントに設定する際に採用することをお勧めするいくつかのベストプラクティスを次に示します。

Googleのポリシーに従ってください

使用する画像は、 Google広告の画像拡張ポリシー。 これの意味は:

  • ロゴオーバーレイなし
  • テキストオーバーレイなし
  • GIFはありません
  • ぼやけた画像やトリミングが不十分な画像はありません
Google広告画像拡張機能の承認済み画像と未承認画像

画像ソース

だからあなたは あなたのブランドを本当に誇りに思っています 画像に追加のメッセージを入れたい場合は、 Googleはそれらを不承認にします あなたがそれらを使用する場合。

複数の画像を使用する

最大20枚の画像が提供されるので、できるだけ多くの異なるビューを使用してみませんか? PPCの他のすべてと同じように、何が最適に機能するかはわかりません。 さまざまな背景でさまざまな角度で製品の複数の画像をテストし、店内やライフスタイルのバージョンなどを使用します。組み合わせて、何が最も効果的かを確認します。

画像をシンプルに保つ

画像拡張子がページに大きなフォーマットで表示されることはありません。 プレビューと同じように、広告の横にある小さな正方形または長方形になる可能性があります。 焦点が1つで、「ノイズ」がない画像を選択してください。そうすれば、すばやくスキャンした人でも、あまり苦労せずに画像が何であるかを把握できます。

グーグル広告画像拡張の例

全体として、画像広告の拡張機能は設定が難しくなく、広告に非常に大きな影響を与える可能性があります。 アカウントにあるキーワードや広告に関連する高品質の画像があることを確認するために時間をかけてください。



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