Google広告の品質スコアは2021年でも重要ですか?

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これで、この指標が削除されたというGoogleの発表を必死に検索する前に、アカウント内に品質スコアがまだ存在するため、安堵のため息をつくことができます。

しかし、それはまだ関連していますか?

品質スコアは、Google広告で最もわかりにくいパフォーマンス指標の1つと常に見なされてきました。 そして、グーグルからのより多くの自動化へのすべての変更で、私たちはしばらくの間、このメトリック(そしてあなたがそれを制御するために手動でできること)について多くを聞いていません。 しかし、それはもはや重要ではないという意味ですか?

私はこの質問に答えるためにPPCコミュニティに足を踏み入れました(もちろん私自身の意見があります)、そして私の発見にかなり驚いていました。 したがって、2021年でも品質スコアが重要であるかどうかを確認するために読んでください! しかし、最初に、簡単な復習。

品質スコアとは何ですか?

品質スコアの予測に入る前に、まず更新してみましょう 何が良い品質スコアに入るのか。 品質スコアには3つの要素があります。 キーワードレベルでのみ割り当てられます

  • 広告の関連性: 広告が検索クエリにどの程度一致しているか。 そのため、Googleは広告コピーでキーワードを探します。 これは通常、コピーを管理できるため、品質スコアを向上させるための最も簡単な「最初のステップ」と見なされます。
  • 予想クリック率(ECTR): 広告と一致するクエリの意図や過去のクリック率データなどに基づいて、広告がクリックされる可能性をGoogleが判断します。 これは品質スコアの最も難しい部分だと思います。クリックを引く可能性はGoogleが予測しているため、これを制御するためにできることはあまりありません。
  • ランディングページのエクスペリエンス: ランディングページが検索者にとってどれほどユーザーフレンドリーで関連性があるか。 Googleは、ページの速度の読み込み、ページ上のキーワード、関連性などの部分であなたを評価します。 リソースによっては、自分のサイトにアクセスしてコピーを微調整できるため、これも簡単に改善できると考えられます。

Googleは、これら3つの要素を考慮して、1から10のスコアにまとめます(1が最低、10が最高)。 グーグルはタイトな船を運営しているので、私は通常、スコア7以上は絶対に素晴らしい、4-6はまともで、4未満のものは改善の余地があると思います。

品質スコア式

品質スコアはどのように機能しますか?

品質スコア Googleがあなたのパフォーマンスを判断するのに役立つため、パフォーマンスに影響を与えます 広告ランク広告ランクは、上限クリック単価x品質スコアです。 だから、もしあなたが 積極的に入札する しかし、それでもあなたの トップおよび絶対トップインプレッション率 または ランクによるインプレッションシェアの損失 指標がオフになっているので、キーワードの品質スコアが原因だと思います。

グーグル広告オークションの仕組み

視点#1:品質スコアは重要ではありません

さて、私は認めます、として PPCコンサルタント 私は個人的に反品質スコアなので、悪魔の代弁者を演じるのが好きです。 理由はいくつかあります。

1.実用的ではありません

それはグーグルのアルゴリズムの判断に基づいているので、制御して改善することは困難です。 そして、グーグルは私たちの広告や ランディングページ 低スコアを引き起こしています。

2.検索にのみ適用されます

品質スコアは 標準の検索キャンペーンにのみ適用可能。 検索キーワードがこのKPIに保持される唯一のアカウントコンポーネントである必要があるのはなぜですか? そして、何年にもわたるグーグルの開発のすべてで、検索キャンペーンは他の大きな海の中の小さな魚にすぎません メディアを多用するキャンペーン のようなタイプ 表示 または ビデオ

私にとって、これは何が原因で情報のギャップがあることを示しています Googleのアルゴリズム 他のキャンペーンタイプを判断する場合は、チェックマークを付けてください。

3.パフォーマンスと常に相関しているとは限りません

アカウントの状態が良好で目標を達成している場合、品質スコアが低いと、人々が体調を崩してしまうのを見てきました。 もしあなたが〜なら コンバージョンを引き出す あなたが望むコストであなたが望むこと、あなたが低い品質スコアを持っているかどうか誰が気にしますか? あなたが望む最後のことはそれを失うことです 恒星のパフォーマンス 品質スコア列をなだめるために何かを変更することによって。

これが私の主張を裏付ける実際のアカウントからのいくつかの例です:

欠測データ

以下のスクリーンショットでは、これらのキーワードがすべて同様のパフォーマンス指標を持っていることがわかります。 ただし、一部のキーワードでは品質スコアデータが欠落していることが多いため、6つまたは7つの違いを識別するために、髪の毛を分割したままにしておきます。

グーグル広告レポートで欠落している品質スコアデータの例

一貫性のないスコア

これらの次の3つのキーワードでは、それらはすべて互いに非常に類似しており、同じランディングページに移動しますが、1つだけが 「低品質スコア」ステータスフラグ、他のすべてが大きく異なるスコアを持っている間。

Google広告の一貫性のない品質スコアアカウントデータ

スコアとパフォーマンスの不一致

これはの1つです コンバージョン率が最も高いキーワード このアカウントでは、まだスコアは平均です。

グーグル広告の品質スコアは平均的だがパフォーマンスは高い

4.私だけが反品質スコアラーではありません

アバブオールPPCのGoogle広告マネージャーであるAaronBabaaも、ほぼ間違いなく任意の指標を見つめながら、もう1分も無駄にしたくありません。 彼の記事で 品質スコアは死んでいます! 彼は2つのポイントを述べています:

ボット主導のスコアは不完全です

アーロンは次のように書いています。「関連性とランディングページのエクスペリエンスはボット主導です。 つまり、Googleのボットに完全に依存して、広告が関連性があるかどうか、満足のいくランディングページエクスペリエンスを提供できるかどうかを判断しています。 このシステムは不完全です。 これは、品質スコアが低いがパフォーマンスが高い広告をたくさん見てきたためです。その逆も同様です。」

より多くのスコアとパフォーマンスの不一致

私と同じように、アーロンも品質スコアの低い恒星のキャンペーンを見てきました。

「品質スコアを最適化することは、多くの場合、ガチョウの追跡であることがわかります。 非常に高いCTR、非常に関連性の高い広告、キーワードに最適化された美しいランディングページを備えたアカウントを見てきましたが、品質スコアはひどいものです。 私たちはどこでアカウントを見たことがあります ブランドキーワード (会社の名前であり、それ以上のキーワードではありません)、品質スコア3を表示します。

システムには明らかに欠陥があります。」

そして、これは小さいかもしれませんが、最後のポイントが1つあります。品質スコアはGoogle広告のデフォルトの列ではありません。

グーグル広告品質スコアカスタム列

展望#2:品質スコアは2021年でも重要です

コンサルタントとしてPPCについて学んだことがあるとすれば、それは個人的にはあまり受け止められないということです。 私が尋ねたとき マークアーバイン (PPCの専門家および有料メディアのディレクター SearchLab)この問題に対する彼の見解について、彼は強い親品質スコアの感情を持っていました。 実際、彼は次のように言って始めました。

「「品質スコアは死んでいますか? いいえ、まったくありません。」

2021年も品質スコアが重要であると考える理由は次のとおりです。

1.その影響は変わりません

マークは、品質スコアがこれまでと同じであることを指摘することから始めます。

「それでも広告ランクは同じ要素であり、必要に応じて広告ランクも重要です。 SERPの上部に表示されます (またはまったく)。 競合他社と比較して品質スコアが低い場合は、以前と同じように傷つきます。 あなたが素晴らしい品質スコアを持っているなら、あなたはより良くなるでしょう! そのすべての数学は、それがWordStreamの国歌であった2013年と同じように今でも当てはまります。」

グーグル広告広告ランク式

2.キーワードインテントが再定義されました

マークは続けて、品質スコアは2013年以降変更されていませんが、それ以外はすべて変更されていると述べています。

「以前は(90文字の広告テキストで)書くのは本当に簡単でした。 悪い 無関係、低品質 広告。 品質スコアは、その広告がどれだけ「良い」かを評価するための非常に単純な指標であり、広告主が検索者の意図にどのように一致するかを広告主が考えていることを確認するための非常に便利なガイドポストでした。

しかし、2013年以降、Googleは広告のサイズを3倍にし、 カスタマイズ可能な広告表示オプション、新しいフォーマット、および レスポンシブ広告 大規模なテストを支援します。

「この広告は検索意図と一致していますか? 1つのキーワードシグナル?」 むしろ「この広告は一致しますか この特定の検索者の意図 全体 何千もの信号、キーワード、デバイス、オペレーティングシステム、時刻、人口統計、 [and more]?」

3.「品質」の水準が引き上げられました

マークは前のポイントを踏まえて、「以前は悪い広告を書いている広告主がたくさんいたので、すべてを打ち負かすために良いまたは高い品質スコアの広告を書くことは難しくありませんでした。今では、Googleはそれをたくさん作りました広告主が良い(または少なくとも悪くない)広告を書くのは簡単です。

これは検索者や初心者の広告主にとっては素晴らしいことですが、 本当に素晴らしい広告を書く 大幅に高い品質スコアで。 品質スコアは依然として重要です、それはかつての銀の弾丸ではありません。」

品質スコアについて合意できることの1つ

マークの最後のポイントは、品質スコアを改善するために正確に何をする必要があるかについてのグーグルの特異性の欠如に関する上記の私の1つと一致しています。

「品質スコアは依然として重要であり、それを改善するためにあなたが取る戦術は、漸進的な結果を生み出し続けます。 しかし、今日の広告主はより興味を持っています PPC戦略 彼らが戦術にあるよりも、そしてそれは見るのにエキサイティングなことです。 品質スコアを改善しても、PPCの結果は10%向上する可能性がありますが、PPC戦略を改善すると10倍になる可能性があります。」

品質スコアを改善しても、PPCの結果は10%向上する可能性がありますが、PPC戦略を改善すると10倍になる可能性があります。

WordStreamアカウントディレクターのHollyNiemiecは、この概念をうまくまとめています。

「私は常に品質スコアをキャンペーンの「チェックエンジンライト」と見なしてきました。 はい、それはキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性がありますが、すべてがすべてではありません。 品質スコアが低いキーワードでもパフォーマンスは向上し、品質スコアが高いキーワードよりもパフォーマンスが向上する場合があります。 また、競合他社のキーワードの品質スコアは常に低くなりますが、それでもうまく変換できます。

広告コピーとキーワードの関連性を確認し、すばやく読み込まれるランディングページを用意することが重要だと思います。これらすべてを備えている場合は、品質スコアを5から上げることに固執するよりも重要です。 7に。」

品質スコアはなくなりますか?

繰り返しになりますが、いいえ! イントロで述べたように、そしてマークが彼の議論で補強しているように、品質スコアの存在と数学はまだそこに非常に多く、かつてないものと同じです。

私はGoogleがリリースした情報に応じてこの投稿を書いたわけではありません(実際、過去10年間にこの指標に関するニュースがGoogleになかったので、不思議に思います…しかし私は逸脱します)-しかし、明らかに私はそうではないので品質スコアがGoogleとどこにあるのか、そして将来どこにあるのか疑問に思っているのは1人だけです。

それで、品質スコアは2021年でもまだ関連していますか?

つまり、今日の話には2つの側面があります。品質スコアに焦点を当てるかどうかは、完全にあなたの要求です。 広告をSERPに表示するのに苦労している場合は、 品質スコアの向上 助けられる。 反対に、アカウントに問題がない場合は、品質スコアをそのままにしておくことをお勧めします。

それで、あなたはどう思いますか? 品質スコアはまだ関連していますか? コメントで教えてください!



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Google広告の動的除外リストを使用する3つの理由(+その方法)

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静かなのは面白いです リリース Google広告の動的除外リストは2021年4月に戻ってきました。ディスプレイを専門とするコンサルタントとしての私の個人的な経験では、これはゲームチェンジャーです。

ディスプレイキャンペーンやビデオキャンペーンを実行している場合、ある時点で、除外したいプレースメントに遭遇する可能性があります。 したがって、プロセスを合理化するためのあらゆるツールがオープンアームで歓迎され、Googleのこの新しいツールはその種の最初のものです。

本日は、以下に飛び込んで、Google広告の動的除外リストをわかりやすく説明します。

  • Google広告の動的除外リストを動的にする理由は何ですか。
  • 動的除外リストが重要なのはなぜですか?
  • 動的除外リストはいつどのように使用しますか?
  • 動的除外リストの恩恵を受けることができるのは誰ですか?

この投稿の終わりまでに、動的除外リストがアカウントに適しているかどうかをより効率的に知るのにどのように役立つか、そしてそれを開始するために必要なツールがあることを学びます!

動的除外リストが必要な理由

一言で言えば、除外だけでなく動的な除外が必要な理由は次のとおりです。

  1. あなたの評判を守りましょう: 視聴者を不快にさせ、評判を傷つける可能性のある不適切なコンテンツと一緒にブランドを配置しないようにしてください。
  2. 予算を最大化する: 無関係な広告トラフィックへの無駄な支出を防ぎます。
  3. 時間を節約する: ボタンをクリックするだけで、配置の監視と管理を合理化します。

動的除外リストを動的にするものは何ですか?

動的除外リストは、の強化バージョンと考えることができます。 配置によるコンテンツの除外。 基本的に、広告を一緒に表示したくない特定のWebサイトまたはアプリのリストをキュレートします。 定期的に更新されます

通常のように聞こえます 配置除外リスト 正しい? そうですね、動的な部分は、そのリストをアカウントにアップロードし、新しいWebサイトが追加されたときに自動更新をスケジュールするときに始まります。 または、サードパーティのリストを見つけることができます。 サードパーティがリストを更新すると、コピーも更新されます。

要するに、それらは拡張された自動形式です プレースメントコンテンツの除外。 したがって、アカウントレベルで実装されている場合でも、動的除外リストは次の場合にのみ適用されます。 表示 そして ビデオキャンペーン

良い尺度として、ここにあります Googleの公式声明 新機能について:

「これらのリストは、広告主自身、またはブランド保護団体や業界団体などの信頼できるサードパーティが作成できます。広告主が動的除外リストをGoogle広告アカウントにアップロードすると、新しいウェブページやドメインとして自動更新をスケジュールできます。追加され、除外リストが効果的で最新の状態に保たれるようにします。」

グーグル広告での新しい動的除外リストの作成

動的除外リストが重要なのはなぜですか?

すべてを呼び出す 中小企業の広告主! グーグルはその発表の中で、あなたが見せたくないウェブページをブロックすることは明らかに定期的な更新のためにたくさんの専用のリソースを消費することを述べています。 小規模なアカウントの場合 ローカルPPCの実行 限られた時間と手伝いの不足で、これはコンテンツの除外を手動で絶えず追加するという余分な作業を軽減するのに役立ちます。

動的除外リスト、あなたはあなたのブランドと一致しないコンテンツと一緒に走るリスクが決してないことを知っているという安心感を持っています。 それらは共有ライブラリの下にあるため、中小企業は他のチームメンバーまたはサードパーティが追加できる共有動的除外リストを使用できます。 その後、そのリストが更新されるたびに、Googleは、指を離さなくても、該当するすべてのキャンペーンでそれらの除外を自動的に更新します。

グーグル広告の動的配置除外リスト

Google広告の動的除外リストはいつどのように使用しますか。

この機能は非常にユニークなので、使用する準備ができたら覚えておきたい2つの主要なコンポーネントがあると感じました。 動的除外リスト。 ザ・ いつ これらを試すのに適切な時期を特定するのに役立ちます。 ザ・ どうやって もちろん、実際にそれらを実装するための鍵です!

いつ

YouTubeに動的除外リストを使用していることを確認する必要があります。 プレースメントを表示する 次の基準を満たしている場合:

  • あなたのビジネスは機密性の高いコンテンツに関連している可能性があるため、広告が表示されている場所に注意する必要があります。
  • 時間に余裕がなく、特定のプレースメントを手動で除外することはできません。
  • 「広告が表示された場所」レポートの下で、異常なプレースメントや不要なプレースメントがすり抜けてしまうのがわかります。
  • 同じ除外を追加したい複数のディスプレイキャンペーンまたはビデオキャンペーンがあります。
  • 特定のウェブサイト、アプリ、またはページを広告を表示する機会から除外したいだけです。

どのように

セットアップはすっきりと簡単です(ありがとう、Google)ので、いくつかの簡単なステップがあります:

  1. 動的除外リストを用意する 既製のオフライン、あなたができるように アップロード で。
  2. クリックして ツール、および 共有ライブラリ クリック 配置の除外
  3. クリック ブループラス アップロード 動的除外リスト。 (あなたもすることができます 複数のスケジュール 定期的にアップロードされる動的除外リスト)。
  4. リストがアップロードされると、次のことができます 選択する それから、をクリックします 編集 落ちる更新のスケジュール
  5. 選択する 動的リストを適用するディスプレイキャンペーンまたはビデオキャンペーン。
  6. クリックして 配置、その後 除外
  7. クリック 青鉛筆 プレースメントの除外を編集するには、 選択する プレースメント除外リスト。
  8. ヒット セーブ
動的な除外リストの作成につながるGoogle広告の[除外]タブ

動的除外リストの恩恵を受けることができるのは誰ですか?

答えは(ドラムロールをお願いします):誰でも誰でも 探している ビデオの配置を最適化する または表示! これのポイントは、組織のリストの更新またはサードパーティのリストから自動的に更新を行うことで、プレースメントの除外を常に維持する必要がないようにすることです。

したがって、業界団体のリストを共有したいだけの時間に余裕のない中小企業の場合は、これらが最適です。 または、複数のチームがマスターリストを共有して貢献したい大企業の場合は、動的除外リストも間違いなく適しています。

さらに、「プレースメント除外テンプレート」のように機能するため、同じリストを複数のディスプレイキャンペーンまたはビデオキャンペーンにプラグインできます。 そのため、アカウントのサイズに関係なく、この機能は多くの面倒な作業を行います。

Google広告の動的除外リストを始めましょう!

一言で言えば、動的除外リストは、広告がオンラインの適切な場所に表示されていることを確認しようとしているすべてのアカウントに適しています。

それがするのと同じくらい重要 ターゲットとする新しいプレースメントを見つける、特定の場所を除外することも同様に重要です。 それは私たちの1つです 避けるべき広告の間違いを表示する

あなたがすでにあなたを持っているように感じても 個々の配置の除外 管理下で、この新しいGoogle広告機能を試してみてください。 将来どのくらいスケールアウトしたいかはわかりません。スケールアウトした場合は、これがすでに設定されていることをうれしく思います。



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新しいGoogle広告クリエイティブスタジオについて知っておくべき7つのこと

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グーグル広告が20年以上前に普通の古いテキスト広告で始まったと考えるのはおかしいです。 ディスプレイ広告、ダイナミック広告、YouTube広告など、私たちは長い道のりを歩んできました。 しかし、これらの広告タイプの従来の静的なクリエイティブは、もはやそれをカットしません。

視聴者を引き付けたい場合は、インタラクティブ性、サウンド、アニメーションで広告を強化する必要があります。 これは、リッチメディアとして知られているものです。 そして、Googleはこれを支援する新しいプラットフォームであるGoogle Ads CreativeStudioを立ち上げました。

Googleでは「スタジオ」と呼ばれるこのコラボレーションハブは、デザインチームとメディアチームがリッチメディア広告の作成プロセスを合理化および拡張できるように構築されました。 それで、それはすべてについて何ですか?

この投稿では、私はあなたと共有するつもりです:

  • まさにGoogleAdsCreativeStudioとは何か。
  • リッチメディア広告の作成プロセスを合理化するための仕組み。
  • Google Ads CreativeStudioについて知っておくべき7つの追加ポイント

この記事を読むと、Google Ads CreativeStudioを代理店のクリエイティブ戦略に含めるかどうかを決定するために必要なすべての情報が得られます。

Google Ads Creative Studioとは何ですか?

この新しいツールから開梱するものはたくさんあるので、時間に追われている場合は、TLDRバージョンを次に示します。

何: これは、ユーザーが広告クリエイティブをすべて1か所で簡単に作成、プレビュー、テストできるようにするハブです。

WHO: クライアント向けにリッチメディア広告を作成する代理店。

いつ: グーグル 発売 2021年6月21日のスタジオ!

どこ: Google Suiteからアクセスできます( データスタジオ)。

なぜ: すべてのクリエイティブツールを1つの屋根の下にまとめることで、リッチメディア広告の作成プロセスを合理化できるようにするため。

それは私たちに どうやって。 それでは、この製品に対するGoogleのビジョンを実現するツール内のコンポーネントについて詳しく見ていきましょう。

Google Ads CreativeStudioの仕組み

これをあなたのハイレベルな一言で言えばバージョンと考えてください スタジオのGoogleの包括的な概要

アセットライブラリにアップロード

これは、デザイナーが承認されたクリエイティブ要素をアップロードする場所です。これらの要素を組み合わせて、ディスプレイ、ビデオ、またはオーディオ広告を作成できます。

グーグル広告クリエイティブスタジオアセットライブラリ

プロジェクトライブラリでのコラボレーション

これは、メンバーがアセットを組み合わせてクライアントの広告にカスタマイズし、マネージャーにレビューしてもらうことができる場所です。

例のグーグル広告クリエイティブスタジオプロジェクトライブラリ

画像ソース

QAに提出する

マネージャーが承認した広告または広告のバッチをGoogleのQAチームに送信して承認を受けます。

クライアントに送信

Googleが承認した広告をクライアントのDisplay&Video360に直接送信します。 キャンペーンマネージャー360、またはGoogleアドワーズマネージャー。

Google Ads CreativeStudioの好きなところ

私はあなたが何を考えているか知っています。 私の代理店は、同じことを行うXYZサービスの料金をすでに支払っています。」 それでも、どのように始めましょう この機能は、現在のオプションと異なる場合と異なる場合があります。

1.Googleの多くのクリエイティブツールを1つにまとめます

これで、次のような1つのプラットフォームでGoogleの最高の制作ツールを入手できます。

グーグル広告オーディオミキサーデモ

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Googleはまた、近い将来、Studioにさらに多くのツールを組み込むことを計画しています。

2.複数のクライアントに魅力的な広告を作成する簡単な方法です

Google Ads Creative Studioでは複数のユーザーとログインが可能であるため、代理店のチームの全員が同時にアクセスでき、チームやプロジェクト間でビジュアル、ダイナミック、オーディオのアセットを共有できます

3.複数の広告タイプをサポートします

アセットライブラリの要素を組み合わせて、同じ広告の複数のバージョンまたはGoogleなどの複数の広告タイプを作成できます。 スマート広告Youtube広告ディスプレイ広告、および ダイナミック広告

リッチメディア広告の例

画像ソース

始める前にStudioについて知っておくべきこと

これがあなたのエージェンシーにとって資産であると感じるかどうかは、あなたの現在の内部プロセス、リソース、および目標に応じて完全にあなたの呼びかけです。 ただし、試してみることにした場合に注意すべきいくつかの潜在的な障害があります。

4.代理店専用です

もちろん、誰もがこの新機能の栄光に夢中になっているわけではありません。 このようなツールが広告主にとってどのように役立つかはわかりますが、代理店のみが利用できます。 しかし、私たちはこれまたはそれのようなものが最終的に世界中で利用可能になることを期待することができます!

5.従来のクリエイティブツールを引き続き使用できます

SEJは指摘します Google Ads Studioはクリエイティブな製品の機能を組み合わせていますが、これらのツールは引き続き単独で利用できます。 したがって、新しいクリエイティブプラットフォームを実装するのが面倒な場合は、すでに確立されているソリューションを使い続けることができます。

6.アクセスを申請する必要があります

Studioにアクセスするには、リクエストプロセスを少し実行する必要があります。 幸いなことに、それは異常なことではありません。 あなたがしなければならないのはグーグルの記入することだけです お問い合わせ フォームと Google Ads CreativeStudioアカウントをリクエストする

私の経験では、最高の希望を持って、ターンアラウンドタイムの​​期待を低く設定する必要があります。 他のときと同じように、Googleに連絡します( 迷惑な広告の不承認)、通常は1〜2週間です。

7.QA部分は現在利用できません

Google Ads Creative Studioをオールインワンプラットフォームにする機能の1つは、GoogleチームのクリエイティブをQAに送信してから、作成したのと同じ場所にあるクライアントのアカウントに直接送信できることです。

しかし、今のところ、 COVID-19(新型コロナウイルス感染症、 あなたはあなた自身のQAテストをすることに固執しなければならないでしょう。

グーグル広告クリエイティブスタジオqa制限の通知

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Google Ads Creative Studioに申し込む必要がありますか?

それは完全にあなた次第です! これは一部の代理店に最適かもしれませんが、もちろん、ワークフロー、チームの構造と規模、およびクライアントのニーズによってはすべてではありません。

いずれにせよ、クライアントに強力な戦略が必要な場合は、古いバナー広告を実行するだけでは効果がないことはわかっています。 そのため、どのように行っても、動画、音声、動的コンポーネントを使用して広告を強化し始めるときが来ました。

チーム間で作成および承認プロセスを合理化できるほど、優れています。 ですから、あなたの代理店はすでに日常業務に参加しているかもしれませんが、箱から出して何か新しいことを試してみるのは良いことです!



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部分一致を変更せずに Google 広告で成功する方法

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部分一致はこれまで以上に効果的であるという Google の主張にもかかわらず、多くの広告主は、人気のある修正部分一致タイプの喪失に依然として動揺しています。 広告から関連性の高いトラフィックを獲得し続けるにはどうすればよいでしょうか?

入力: 部分一致キーワード + オーディエンス ターゲティング。

公平を期すために、これは常に実行できることでしたが、制限が厳しいため、理想的ではありませんでした。 ただし、変更された部分一致がなくなったので、残りの少数の一致タイプ (部分一致を含む) で巧妙化する必要があります。

したがって、この投稿では、次のことを共有します。

  • 部分一致 + オーディエンス ターゲティングを使用するメリット (専門家の意見を含む)。
  • このファンキーな戦略を Google 広告で実行する方法。
  • 部分一致とオーディエンスを効果的に組み合わせるための 3 つの秘訣。

私のヒントとコツに従ってください。いつの間にか部分一致があなたの親友になるかもしれません!

部分一致 + オーディエンス戦略を使用する理由

数か月前のことを思い出せば、Google は次のように発表しました。 絞り込み部分一致の廃止. その発表では、「部分一致 アルゴリズムが改善され、部分一致キーワードがコンテキスト ヒントを使用して適切な検索に広告を表示できるようになったためです。

部分一致キーワードをターゲットにした Google 広告をトリガーする Google クエリの例

前回の検索例のタイプミスが意図されています! から適応した画像 グーグル.

Google は、次の部分一致に関する声明を続けています。

関連性の高い一致を提供するために、この一致タイプでは次の点も考慮される場合があります。

  • ユーザーの最近の検索アクティビティ。
  • の内容 ランディングページ.
  • キーワードの意図をよりよく理解するために、広告グループ内の他のキーワード。」

つまり、部分一致のキーワードは、検索内の文法エラーやスペルミスが文脈上適切であれば、意図的に無視します。

部分一致の効率性についての Google の主張にもかかわらず、関連性のないクエリに費やした過去の否定的な経験や、すでにタイトなクエリを無駄にしながらトラフィックを増やすことをためらっているために、このマッチ タイプにまだ警戒している人がたくさんいます。予算。

ただし、更新されたフレーズ マッチ タイプがこれまでのところ低迷していると感じている場合でも、キャンペーンの規模を縮小しようとしているのに停滞している場合でも、部分一致タイプのキーワードに頼るしかないかもしれません。 心配しないでください。 オーディエンス ターゲティングを活用すれば、上記の結果を回避するために必要な秘伝のソースを手に入れることができます。

無駄な予算といえば、 無料の Google 広告 パフォーマンス グレーダー 支出の漏れを特定し、それらを埋める方法を教えてくれます。 やってみよう!

Google 広告の部分一致とオーディエンス ターゲティングの仕組み

この戦略を使用すると、部分一致キーワードの上にターゲットとするオーディエンスをレイヤー化して、コントロールを維持できます。 リマーケティング オーディエンスの数が少ないのではなく、 親和性インマーケット、そして カスタム Google がキュレーションするオーディエンスで、十分なインプレッションを残します。

これらのオーディエンスは、部分一致キーワードをチェックするための安全対策と考えてください。 正確に正しい検索クエリ、あなたは少なくともあなたが相手に見せていることを知っています 適任者. これは、 検索語レポート とにかく。

部分一致キーワード (リーチを向上させる) とオーディエンス ターゲティング (リーチの質を向上させる) を組み合わせることで、無関係なトラフィックや無駄な支出を増やすことなく、キャンペーンを拡大することができます。

部分一致キーワードとオーディエンス ターゲティングを組み合わせるメリット

キャンペーンを安全にスケーリングしながら戦略を刷新できることに加えて、このユニークな戦術には、アカウントのニーズに合わせるための他の多くの利点もあります。 準備ができていないのかもしれません キャンペーンをスケールアウトし、 しかし、検索が重複し、本質的にリードが発生し、マンネリに陥っているように感じます。 または、必ずしも持っているとは限らないように感じます ブランド認知 検索をキャプチャします。

この戦略は、ターゲットオーディエンスの中にいるが、彼らがあなたを特に探しているとは必ずしもわかっていない人にリーチすることで、これらの問題を両方とも解決します。 それだけでなく、これは、他の方法ではキーワードとして追加することを考えなかった理想的なオーディエンスからの検索をキャプチャするための既成概念にとらわれない考え方を行います。

Google 広告の 3 つの異なるキーワード マッチ タイプ: 完全一致、フレーズ一致、部分一致

画像ソース

この修正された部分一致の回避策に対する別の専門家の見解

私の言葉だけを take take呑みにしないでください! 私は PPC のソート リーダーと話しました。 フランシーヌ・ロドリゲスは、PPCHero によって 2019 年のトップ 5 PPC ライジング スターと 2020 年のトップ 50 の最も影響力のある PPC エキスパートに選ばれ、この風変わりな戦略についても彼女の意見を取り入れました。

「これは非常に優れた戦略です。 それは通常の PPC ルールを破るようなものです」と Rodriguez は言います。 「あなたは短期間の幅広いキーワードを使用して、目的のオーディエンスのあらゆるトラフィックを獲得しています。 その後、検索語句レポートを使用して、他のキャンペーンの新しい語句を見つけることができます。」 特に、ロドリゲスは次のようにも述べています。 ハイパーローカル戦略 同様に、ターゲットとするエリアが小さい場合は、それらのインプレッションの最大のパーセンテージを確実に獲得する必要があります。」

したがって、大量の新しいトラフィックに投資するつもりはなくても、 ローカル検索マーケティング戦略、 そうすれば、この戦術はあなたのために働くかもしれません。

Google 広告でこの戦略を設定する方法

まず、優れた昔ながらの検索キャンペーンを準備する必要があります。 これは、設定、広告グループ、 レスポンシブ広告またはテキスト広告、そして 核となる用語 部分一致キーワードの準備ができています。 次に、次の 6 つの簡単な手順に従います。

  1. すべてのキーワードを 部分一致。
  2. 選択する キャンペーン全体 (オーディエンスはすべての広告グループに適用されます) または個々の広告グループ (オーディエンスは特定のニーズに応じて広告グループごとに広告グループを変更できます) のいずれかです。
  3. クリックして 聴衆をクリックしてから、 青い鉛筆 オーディエンス ターゲティングを編集します。
  4. のオプションを切り替えたことを確認してください ターゲティング 選択したオーディエンスに対して。
  5. 検索して 選択する Google のオーディエンス オプションを選択するか、既成のカスタム オーディエンスを選択します (複数のオーディエンスを試して、後で比較するか、1 つだけを選択して水域をテストできます)。
  6. ヒット セーブ。

これで、キャンペーンでは、ターゲットとして選択したオーディエンスと一緒に部分一致キーワードが実行されます。 基本的に「この部分一致キーワードに文脈的に一致する検索には表示しますが、 のみ それが私の選択したターゲットオーディエンスの誰かからのものである場合。」

Google 広告の[オーディエンス]タブ、部分一致キーワード ターゲティングにオーディエンスを階層化するために使用

部分一致 + オーディエンス ターゲティングを機能させるためのヒント

セットアップ手順はかなり簡単に見えますが、この新しい戦略で確実に成功するために覚えておくべきハックがまだいくつかあります。 この戦略を機能させるための 3 つのヒントを次に示します。

1. 入札を見直す

より多くのマッチングに柔軟に対応できるため、より高いコストのクエリに対応する機会が得られ、本質的に全体的により多くの費用がかかる可能性があります。 そのため、手動の場合は、設定をわずかに下げることをお勧めします。 上限クリック単価 この戦略の最初の段階でデータを収集している間は、安全にプレイしてください。

繰り返しになりますが、フィルターとして機能するオーディエンスを通じて品質を維持しながら、より多くのクエリに一致する可能性がありますが、同じ古い同じ古いものを実行する場合に使用していた以前のクエリよりもわずかに高いクリックコストが発生する可能性があります。

もしあなたが 自動なら、幸いなことに心配する必要はありません。 とにかく、これを部分一致キーワードと一緒に使用することをお勧めします。 自動入札 クエリの関連性に応じて、入札単価を低くしたり高くしたりすることがわかっています。

ただし、自動運転をダブルチェックすることをお勧めします。 入札戦略 それがあなたの目標と一致していることを確認してください。 つまり、最大クリック数に入札制限を設定する必要がある場合 (または最大コンバージョン数、目標 CPA、または目標 ROAS に目標を設定する必要がある場合)、その目標もわずかに下げて、費用を抑えるために入札単価をわずかに下げることをお勧めします。コントロールを開始します。

2. 除外キーワードを見直す

または、さらに追加します 除外キーワード 必要なら。 表示するクエリを判断するために Google に少しだけ権限を与えていますが、キャンペーンの運転席にいるのはあなたです。

したがって、より多くのパワーを維持できる他の領域を探すことが重要です。 あなたが絶対に望んでいない言葉が通り抜ける可能性があると考え、それらを次のように追加します 除外キーワード 別の安全対策としてこの戦略を開始する前に。

ロドリゲスもこれが良い考えであることに同意します。「しっかりとしたネガティブ リストが必要です」と彼女は言いました。 ただし、過度に夢中になる必要はありません。 私たちのビジネスに関係のないものすべてに否定的なものを追加することに時間を費やすと、私たちは無限にそれを行うことになります。

そのため、すでに使用している部分一致キーワードに少し似ていると思われる用語のうち、一致させたくない用語だけを気にする必要があります。 たとえば、次の部分的なキーワードがある場合 看護師コース または ナースクラスですが、その後に求人情報を提供しない場合は、求人関連の用語を否定語として追加することをお勧めします。

Google 広告の除外キーワード リスト タブ

3. キャンペーンの設定を見直す

入札と否定をチェックするというテーマをまだ理解していない場合は、それは一般的に良い経験則であることを強調したいと思います キャンペーンを見直す この戦略をライブに設定する前に。

人口統計の除外や広告のスケジュールなど、以前に設定したその他の制限により、この戦略が無効になると思われるものはありますか? または、反対に、ターゲットとする場所とネットワークの設定が少し緩いため、この戦略はあなたの手段を超えて効果的すぎますか?

新しい戦略に変更するたびに、以前に設定したものが亀裂をすり抜ける可能性があります。 そのため、この幅広いリーチ戦略を実行する際に、キャンペーンが希望どおりに設定されていることを再確認するために、数分余分に時間をかけてください。

オーディエンス ターゲティングを使用した Google 広告の部分一致を使用して、より有望なリードを獲得しましょう!

PPC を停滞させ、何も変更するリスクがない場合、アカウントの成長はほとんどないか、ほとんどないことがわかります。 すべてを試してもキャンペーンがまだ思うように機能していないと感じたら、少しリスクが高い、またはタブーに感じるかもしれないが、非常に価値のある何かを考える時が来ました。

これは、より制限の厳しい 2 つのマッチ タイプを使用してキャンペーンを制限することなく、これらのオーディエンスを通じて理想的な顧客にアプローチするための優れた戦略です。 すばらしい点は、セットアップに時間がかからず、必要に応じてデータを中断することなくいつでも元に戻すことができることです。 とにかく、誰が修正された広義を必要としますか? 部分一致は、適切なオーディエンスがあればうまく機能します。

Google 広告で修正された広範な回避策 (概要)

  • 部分一致はこれまで以上に効果的であるという Google の主張にもかかわらず、多くの広告主は、人気のある修正部分一致タイプの喪失に依然として動揺しています。
  • 部分一致のキーワードとオーディエンスのレイヤー化戦略は確実な回避策を提供し、幅広いターゲティングでリーチを拡大しつつ、オーディエンスの絞り込みによる質の高いリードを得ることができます。
  • これにより、重複したキーワードを解決し、あなたを具体的に探す方法をまだ知らない人にリーチし、ターゲットとする新しい検索を獲得することができます。
  • 設定するには、キャンペーンを選択します。 すべてのキーワードを部分一致に設定します。 キャンペーン全体または個々の広告グループを選択します。 オーディエンスをクリックして、選択したオーディエンスを適用します。
  • 入札戦略、キャンペーンの設定、除外キーワード リストをチェックして、この戦略が効果的であり、かつ効果的であることを確認してください。

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Google 広告 に推奨事項を自動的に適用させる必要がありますか?

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少し前まで、Google 発表された 新しいことに加えて インサイトページを使用すると、広告主はボタンをクリックするだけで、プラットフォームのカスタマイズされたキャンペーン パフォーマンスの推奨事項を自動的に適用できるようになります。 これは、企業がより迅速に行動し、時間を節約し、消費者に役立つようにするための取り組みです。

でも正直なところ、私のイニシャルは 役職 これらの拡張された推奨事項については、フラストレーションでいっぱいでした。 よGoogle が行った変更に非常に苛立ち、彼らが何をしようとしているのかを理解できる人には、実際にお金を提供していることに気付くでしょう。 (そのオファーはまだ有効です。)

しかし、すべての不快な経験と同様に、少しの時間と距離があれば、一歩下がって、これらの変更がさまざまなアカウントにどのように影響するかを再評価することができました。

そこで本日は、自動適用のレコメンデーションに関して (少しだけ) 償還を提案する予定です。

すべての広告チャネル (Google だけでなく) のすべてのサービスと同様に、すべてがすべてのアカウントに適しているわけではありません。 しかし、ほとんどの場合、何かに適したアカウントがあります。

そうは言っても、Google が展開している自動適用の推奨事項の拡張リストの概要を簡単に説明し、アカウントに適しているかどうかを判断する方法について説明したいと思います。

自動申請で利用できるものは何ですか?

2018 年、Google は次のようになると発表しました。 自動適用広告の使用 広告主がより多くのバリエーションをアカウントに追加できるようにし、新しい 機会タブ インターフェース内で、アカウントをさらに活用する方法について提案を行います。

正直に言うと、新しい自動適用レコメンデーション機能は、名前が変更されたレコメンデーション タブでより多くのユーザーがサジェストを適用していないという不満から生じていると思います。 これはあくまでも推測なので、誰が知っているのでしょう。

いずれにせよ、[推奨事項]タブに注意を払い、この投稿を読んでいる場合は、自動適用オプションの多くが見慣れたものに見えることに気付くでしょう。

Google がこの新機能をオプトインできるさまざまなアクションのスクリーンショットを次に示します。

Google 広告の自動適用レコメンデーションのリスト

これには多くの選択肢がありますが、彼らが重点を置いている主な分野は 入札キーワード、そして 広告コピー.

では、オプションの概要とここに至るまでの経緯を理解したところで、賛否両論について話しましょう。

Google 広告の自動適用レコメンデーションのメリット

アカウントで自動適用候補を活用する正当な理由がいくつかあります。

  1. いくつかは「簡単です:」 いくつかの先入観はありますが、このリストの変更は Google の最大の利益のためだけではありません。 彼らはあなたのものになる可能性もあります。 最初のオプションは、キャンペーンをデータドリブンにオプトインすることです 帰属 可能であれば。 これは、私の考えでは、簡単なことではありません。 アトリビューション モデル間に差異が生じることはめったにありません。これにより、必要に応じてトップ オブ ファネル/ミッドファネル キャンペーンにより多くの功績が与えられます。
  2. ハンズオフ管理アプローチに対応できる: フルタイムのマネージャーのように毎日 1 日中アカウントにいない場合は、これらの変更の一部がアカウントを最新の状態に保つのに役立つ可能性があります。 新しいキーワードを持ち、 ネガ、および に追加された広告バリエーションは、物事を動かし続け、アカウントを動的に保つことができます.
  3. 最適化スコア: あなたの考えに関係なく 最適化スコア、これらの自動適用される推奨事項をオプトインすると、アカウント スコアが向上することを保証します。
Google 広告の自動適用レコメンデーションの長所と短所

Google 広告の自動適用レコメンデーションのデメリット

これらは、特にイントロで共有した元の投稿を読むと、もう少し明確になる可能性があります。

  • これらは「ベスト プラクティス」に焦点を当てています。 もしあなたが Google 広告を実行 長い間、ベスト プラクティスが常に最善とは限らないことを知っています。 言いたくない言葉や 部分一致 アカウントで実行されているキーワード。 たぶんあなたの リードジェネレーション戦略 目標 CPA の設定が意味をなさないほど洗練されています。 ほとんどのアカウントでは、これらの提案の多くは単に適切ではありません。
  • 定期的に変更を確認する必要があります。 監視せずに、次のことができます。 たくさんのお金を無駄にする 自分に合わないことについて。 これらの自動化された変更をオプトインすることにより、公開前に物事を承認するのではなく、その影響に対応することに同意したことになります。

関連文献: 新しい Google 広告 インサイト ページを使用する必要がありますか? [Pros and Cons]

自動適用される推奨事項のベスト プラクティス

これらの機能には長所と短所の両方があるため、各広告主が自分にとって何が正しいかについて独自の判断を下すことが重要です。 このような状況にある人々のグループに包括的なアドバイスをするのは少し難しいので、代わりに、この新しい機能に対処するための高レベルのベスト プラクティスを示します。

  1. 各オプションを個別に確認する: 各オプションには、独自の意味があります。 オプトインしたいという理由だけで 入札の自動化 すべてがあなたに合っているとは限りません。
  2. 最初は変更を注意深く監視する: アカウントで機能を有効にしたらすぐに、毎日ではないにしても定期的にチェックインして、Google があなたに代わって行っている調整を確認してください。 設定して忘れてしまうと、1 か月後にログインして、自分の利益に合わないキャンペーンを実行していることに気付いてしまう可能性があります。
  3. 長期的な「信頼するが検証する」アプローチを採用する: これらの自動化によって行われる最初の変更に注意を払ったら、手を引いて少し余裕を持たせることができます。 ただし、他のすべての自動化オプションと同様に、それらを永久に放っておいてもよいというわけではありません。 1 日おき、2 週間おき、または 1 か月おきにもう一度チェックして、変更が引き続き最善の利益になるようにします。 他に何もなければ、30 日ごとにチェックインするようにカレンダーのリマインダーを設定して、変更履歴タブからすぐに気に入らない変更を簡単に元に戻すことができるようにします。

Google 広告の自動適用レコメンデーションを使用する必要がありますか?

他のすべての機能と同様、Google 広告 のこれらの新しい自動適用オプションは、本質的に良いか悪いかではありません。 アカウントの目標と管理スタイルに応じて、それらはあなたに最適な場合もあれば、悲惨な結果になる場合もあります。 いずれにせよ、自動化できるアカウントの領域を確認し、それが適切かどうかを判断し、変更が行われた場合は注意深く監視することをお勧めします。 自動化は完璧ではないため、人間の介入が必要です。

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新しいGoogle広告インサイトページを使用する必要がありますか? [Pros and Cons]

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Google広告の更新は、ここ数か月忙しいです。 技術の巨人は、広告を探している企業が製品にアクセスしやすくするために、プラットフォームのさまざまな側面にいくつかの調整を加えてきました。

これらの技術的な変更に追加するために、Googleは新しいInsightsページをベータ版からリリースしました。

ほとんどの場合、データを通じて洞察を提供するツールや機能は、一般的に歓迎される資産です。 しかし、最近のグーグルでは、よく見ることが重要です。 この投稿では、Google Ads Insightsページの全体的な長所と短所について説明し、その使用方法について説明します。 このように、あなたはそれがあなたのビジネスに適しているかどうかを決めることができます。

Google AdsInsightsページの長所

インサイトページは、Googleが提供する最新のベータテスト済みのサービスであり、基本的にビジネスアカウントに基づいてカスタムインサイトをキュレートします。 このツールの背後にある考え方は、広告主のビジネスに固有の関連するトレンドと機会を提供することです。

消費者行動の変化についていく

アカウントのパフォーマンス履歴、キャンペーン設定、Google全体の傾向を使用して機能し、ビジネスに関する洞察と推奨事項を自動的に生成します。 グーグルによると、これはマーケターと広告主が急速に追いつくのを助けるためのツールです パンデミックによって引き起こされた消費者行動の変化

競合他社に先んじる

ある意味で、このツールを使用すると、消費者に遅れずについていくだけでなく、競合他社に先んじることもできます。 たとえば、Googleは、パンデミックの際に「「カーブサイドピックアップ」の検索が3000%以上増加した」と述べています。 このクエリに関連する企業は、競争がトレンドに追いつく前に、これらのキーワードをターゲットにすることで利益を得ることができたでしょう。

グーグル広告洞察ページのトレンドチャート

スケーリングに最適

個々のマーケティング担当者(または代理店)にとって、ツール自体は確かに追加のボーナスです。特に、 アカウントを拡大する そして彼らの 広告費用対効果

Google AdsInsightsページの潜在的な短所

私の観点からは、ページの裏返しがあります。 現在、Google広告を宣伝または使用しているすべての人がこのツールを頻繁に使用するわけではありませんが、大多数が使用しているとしましょう。

みんなが使っているので、本当に先に進むことができますか?

これらすべての場合 競合他社 ツールを使用して「トレンド条件」に向けて支出を増やしている場合、最も利益を得るのはGoogleです。 可能な限り収益を増やすことはすべてのビジネスの最大の利益ですが、Googleは「あなたを助ける」間の境界線を曖昧にしているようです あなたのビジネスを成長させる」と、かなり長い間彼らの収益を助けています。

より多くの支出に向けてプッシュ

これは皮肉な見方のように思えるかもしれませんが、Googleの推奨事項の多くは役立つかもしれませんが、それらのほとんどはあなたを説得しようとすることを指摘する必要があると思います。 より多くのお金を使う

すべてのアカウントに最適というわけではありません

最後に、 検索トレンド 広告の観点から多くの機会を提供し、一部の業界は他の業界よりもインサイトページからより多くの価値を引き出します。

Google AdsInsightsページの使用方法

Google Ads Insightsページは、Google広告アカウントのメインメニューの[おすすめ]タブにあります。

グーグル広告洞察ダッシュボード

幅広い観点から、これらの洞察は興味深いものになる可能性があります。 トレンドの変化、特にアカウント内の変化を確認することは非常に価値があります。 このツールが利用可能になる前に、あなたはしなければならないでしょう キャンペーン情報を分析する サードパーティのツールと比較しますが、この情報を一目で受け取ることができます。

最初から、広告を表示するトレンドの概要と、ビジネスの推奨トレンドが表示されます。 ウィンドウの右下にある[トレンドの詳細を表示]を選択すると、レポートを詳しく調べることができます。

Google広告インサイトページのトレンド詳細ボタンを表示

ここでは、Googleからの推奨事項に加えて、いくつかの具体的な洞察が提示されます。

グーグル広告洞察ページのトレンド検索用語と推奨事項

推奨事項セクションで[表示]を選択すると、Googleが具体的に提案している内容を確認できます。

Google広告インサイトの推奨事項から追加するキーワードを選択します

Googleから自動生成された推奨事項と同様に、これらの変更を行う必要があるかどうかを常に確認して決定することをお勧めします。 実装する価値のあるものもあれば、それほど多くないものもあります。

「ビジネスの推奨傾向」ウィンドウで「トレンドの詳細を表示」を選択すると、次のようなレポートが表示されます。

グーグル広告インサイトページでトレンド検索用語の詳細をご覧ください

これはあなたがあなたのビジネスに関連しているが必ずしもあなたの 現在の広告費。 このレポートはあなたのビジネスをより広く一般化したものであるという事実のために、私はこのレポートが私が管理するクライアントにとってはるかに役に立たなかったり、関連性がなかったりすることに気づきました。 ただし、業界によっては、このレポートには、はるかに関連性の高いデータ、または少なくとも活用する価値のある傾向が表示される場合があります。

では、Google Ads Insightsページは役に立ちますか?

マーケターがビジネスを成長させるのを助けるためにグーグルによってリリースされた多くの自動生成された推薦ツールと同様に、いくつかの大きな利点といくつかのそれほど素晴らしいものはありません。

インサイトは各アカウントに本当に固有です

複数のアカウントを管理している場合は、表示しているビジネスに応じて、受け取る情報にどの程度のばらつきがあるかがわかります。 データと傾向は、個々のビジネスと広告アカウント自体の履歴を真に反映しています。

インサイトはすぐに利用できます

上記のように、この情報がアカウント内ですぐに利用できるという事実は十分に価値があります。 必要がない場合はInsightsページを使用する必要はありませんが、検査するために常にそこにあります。

推奨事項は必ずしも最適化ではありません

このページでは、活用する価値のあるアイデアやトレンドが示されている場合がありますが、経験豊富なマーケティング担当者にとっては、トレンドや推奨事項の多くが一般的に役に立たない場合があります。

一部のアカウントにはそれらがありません

また、すべてのGoogle広告アカウントにアクティブなトレンドと洞察があるとは限らないこともわかりました。 一部のビジネスでは、次のウィンドウが表示されます。

グーグル広告の洞察は時々洞察を持っていません

すべての業界およびすべての業種で検索ボリュームが急増するわけではないため、これは理にかなっています。 これは、このページから受け取るデータがかなり信頼できることを意味します。 アカウントを確認するたびにインサイトページを表示することをお勧めします。 最適化を行います。

有料検索の利点は、常に進化していることです。 毎月一貫してボリュームを提供する検索用語がありますが、多くの場合、情報やトレンドが発展するにつれて新しいクエリが出現します。

Google Ads Insightsページを試して、ビジネスに適しているかどうかを確認してください

プラットフォームへの絶え間ない変更(特に キーワードのマッチタイプ)分析できる追加情報やデータは、私の意見では大歓迎です。 グーグルは過去数年にわたって検索の自動化をますます推進しており、その一部は役に立ちましたが、その多くはマーケターが決定を下し、キャンペーンを微調整しなければならなかった高度な制御を取りました。 インサイトページはプラットフォームへのさわやかな追加であり、アップルカートを混乱させるような劇的な変更ではありません。



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広告のスケジュールを正しく設定する方法(+知っておく必要のある詳細)

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あなたが大規模なデジタル広告スペースの中小企業であるなら、あなたはあなたのPPCを機能させるための1つの一定のマントラがあることを知っています:すべて。 ペニー。 カウント! そうです、あなたがPPC広告で繁栄したいなら、あなたはする必要があります あなたができる限りあなたの予算を伸ばしてください。

そのようです。

したがって、PPCコンサルタントとして、私のクライアントが常にお金を節約するのに役立つヒント、トリック、またはツールを探しているのは当然のことです。そのうちのいくつかは彼らにとって金鉱になります。

さて、私たちはしばらくの間私たちの鼻のすぐ下に隠れているそれらのツールの1つを持っていました、そしてそれは広告スケジューリングと呼ばれています(以前は 日帰り)。 これは単純な概念ですが、実装すると問題が発生する可能性があります。 コストのかかるミスを防ぐために知っておく必要のある詳細があります。

そのため、この投稿では、費用を節約する魔法と、広告のスケジュール設定の詳細について説明します。 私たちは話します:

  • 広告のスケジュールとは何か、そしてそれがどのようにあなたにお金を節約するか。
  • Google、Microsoft、Facebookで広告のスケジュールを設定する方法。
  • 最良の結果を得るために知っておく必要のある特典、欠点、および重要な詳細。

たくさんのプロのヒントが散りばめられた上記のすべて。それでは始めましょう。

広告のスケジュールとは何ですか?

デフォルトでは、プラットフォーム全体のすべての広告キャンペーンは24時間年中無休で実行される予定です。 広告のスケジュール設定は、キャンペーンを特定の曜日と時間帯にのみ実行するように制限する方法です。 このようにして、広告が表示されることがわかっている特定の曜日/時間にのみ広告が表示されるようにすることができます。 広告費用対効果が最も高い

広告のスケジュール設定は、広告が最も効果的な日時にのみ表示されるため、費用を節約できます。

たとえば、データを見て、月曜日の午前9時から午後5時までが最適な変換時間であることがわかります。 しかし反対に、私は日曜日の午前3時にコンバージョンに至っていないクリックに費やしています。 したがって、広告を調整して、平日の午前9時から午後5時までのみ掲載し、これが無駄な支出になることがわかっている週末には掲載しないようにすることをお勧めします。

Google広告での広告スケジュールの特典

広告のスケジュール Google広告では、あらゆるキャンペーンタイプのキャンペーンレベルで割り当てられます。 これには スマートキャンペーン、これは大きな利点です。 どうして? スマートキャンペーンは手間がかかりますが、Googleのアルゴリズムを介して独自に実行されるため、多くを制御することはできません。 広告のスケジュール設定を使用すると、キャンペーンの動作を少なくともある程度制御できるようになります。

Google広告のスケジュール設定は、スマートキャンペーンを含むすべてのキャンペーンタイプに適用できます。

さらに、キャンペーンタイプに関係なく、これをキャンペーンレベルでのみ設定できると、広告グループが統合され、高レベルでの管理が容易になります。 広告のスケジュールは非常に詳細になる可能性があるため、キャンペーン全体でスケジュール戦略をまとまりのあるものにすることができれば、それだけ優れたものになります。

Google広告のスケジュールの欠点

Google広告でスケジュールを設定する前に、タイムゾーンについて知っておく必要のあることが3つあります。

  1. Google広告のスケジュールは、デフォルトでアカウントが設定されているタイムゾーンに設定されています。
  2. Googleアカウントを設定すると、設定したタイムゾーンを後で変更することはできません。
  3. 選択できるタイムゾーンは1つだけです。

これが意味するのは、あなたが Google広告の実行 複数のタイムゾーンでは、両方のゾーンをカバーするように広告スケジュールを延長する必要があります。 したがって、両方のタイムゾーンで午後1時から午後4時まで東海岸と西海岸の両方に広告を表示する場合は、計算を行い、広告スケジュールを午後1時から午後7時に設定する必要があります。 東海岸で午後4時を過ぎて走りたくない場合、これは理想的ではありません。

Google広告のスケジュール設定では、支出の無駄が避けられない場合があります。 しかし、あなたが数学をするならば、あなたはこれを可能な限り軽減することができます。

考えられる回避策の1つは、個別のキャンペーンを作成し、それに応じてそれらの広告スケジュールゾーンを調整することですが、これは アカウント構造 毛むくじゃらになり、あなたはまだ数学をする必要があります。

Google広告で広告のスケジュールを設定する方法

広告スケジュールを設定する前に、利用可能なツールを使用して、ビジネスやキャンペーンに最適なものを特定してください。

1.履歴データを表示する

強力な広告スケジュールを設定するための重要な最初のステップは、 履歴データを分析します。

まず、これを適用するキャンペーンをGoogle広告画面の左端の濃い灰色のパネルで選択します。

[設定]オプション([+その他]をクリックする必要がある場合があります)で、[広告スケジュール]セクションを選択します

Google広告のスケジュールの履歴データを表示する

次に、4つの異なるセクションが表示されます。

  1. 広告スケジュール: クリックして、選択したキャンペーンに割り当てられた新しいまたは現在の広告スケジュールを実際に設定または調整する場所。
  2. 日と時間: 最高/最低のパフォーマンスの日時に関する両方の情報を含むデータの組み合わせ。
  3. 日: 時間なしの曜日ごとのパフォーマンスに関する平均データ。
  4. 時間: 曜日に関係なく、1日24時間のパフォーマンスに関する平均データ。

クライアントがこのゲームチェンジャーを設定するのを手伝いたいときは、最初に上記のリストの最後の2つ(日サブセクションと時間サブセクションを別々に)にポイントして、これまでの時間ベースのパフォーマンスを評価します。

曜日と時間のタブをスケジュールするグーグル広告

これは、「日と時間」のサブセクションを組み合わせることは有用ですが、全体像を提供する傾向がないためです。そのため、データを分割して他のセクションを確認し、そこから独自の結論を引き出すことをお勧めします。

「日」セクションと「時間」セクションを別々に見て、データの全体像を把握してください。

2.追加のスケジューリング要素を検討します

データを使用して過去に何が機能しているかを確認する以外に、データで考慮されていない可能性のある他の要因も考慮する必要があります。

これは、中小企業の所有者がこのツールを使用するときに、私がコンサルタントとして使用するよりも大きな利点がある場所です。彼らは、自分に最適な曜日/時間について、自分のビジネスについてさらに洞察を持っているからです。 たとえば、ビジネスが週末のみ営業していることがわかっている場合、またはその逆の場合は、それに応じて広告スケジュールを調整できます。

3.スケジュールを選択します

広告をスケジュールする日時を特定したら、広告スケジュールサブセクションに移動して設定できます。 青い編集鉛筆をクリックすると、Googleは数日と数時間の利用可能なすべてのオプションをドロップダウンで提供します。

グーグル広告スケジュール広告スケジュールタブ

これを使用すると、さらに一歩進んで分割することもできます。 広告を午前中に掲載し、昼休みに一時停止して、午後に再度有効にするように設定できます。 さまざまな組み合わせで遊んでみることをお勧めします あなたが持っているオプションとあなたがあなたのビジネスに最適だと思うものを見るために。

MicrosoftAdsの広告スケジューリングの特典

Google広告と同様に、 マイクロソフト広告 また、キャンペーンレベルで任意のキャンペーンタイプに広告スケジュールを適用することもできます。 しかし、全体として、 マイクロソフトは、広告のスケジュール設定をより柔軟に行えるようにします。 どうやって?

キャンペーンレベルで設定できるだけでなく、広告グループレベルでも設定できます。 さらに、あなたも適用することができます 広告スケジュール 個人に 広告表示オプション

グーグル広告のスケジュールに対するマイクロソフト広告のスケジュールのもう一つの大きな利点はそれです 広告スケジュールは、視聴者のタイムゾーンに合わせて動的に調整されます。 そうです、Google広告のスケジュール計画にすべてのタイムゾーンを組み込むにはもっと精巧さが必要かもしれませんが、Microsoftでは、プラットフォームが手間のかかる作業を行います。

1つのメモ…

ここで注意すべきことの1つは、レバレッジを使用している場合です。 Microsoft自動インポート Google広告のコンポーネントをMicrosoftにコピーすると、すぐに次のことがわかります。 プラットフォーム間で広告スケジュールを手動で管理する 設定が異なる可能性が高いためです。

Microsoftの広告スケジュールを設定する方法

広告のスケジュールに関しては、もっとたくさんのことをしてくれることに加えて、 マイクロソフトも持っています 広告スケジュールを作成および調整できるさまざまなスポット。 1つ目はキャンペーンレベルの設定で、2つ目は左側のパネルの実際の広告スケジュールセクションです。

広告スケジューリングマイクロソフト広告設定ウィンドウ

そこに到達すると、セットアップは基本的にGoogle広告と同様になり、実行したい曜日/時間の個人またはグループを階層化して選択できます。 Google広告で説明したように、Microsoftの[広告スケジュール]セクションにアクセスして、[日]と[時間]のデータセクションを評価することをお勧めします。

広告のスケジュールを設定する方法マイクロソフトの設定タブ

GoogleとMicrosoftで広告スケジュールの入札単価調整を適用する方法

24時間年中無休で広告を掲載したい場合でも、 入札単価調整。 GoogleとMicrosoftAdsの両方がこれを可能にします。 あなたはできる この機能を使用して、特定の日の特定の時間帯にクリックごとに多かれ少なかれ支払う、どのように実行するかによって異なります。

したがって、1つの回避策は、すべての時間と日を含む広告スケジュールを設定することです。 次に、それらを個別に管理するために、入札したい曜日または時間のスケジュールセットを追加します。

または、広告スケジュールを活用して24時間年中無休で実行を停止したい場合でも、より制限の厳しい広告スケジュールに入札単価調整を適用できます。 しかし、 入札調整、キャンペーンが行われている場合にのみ考慮されます マニュアル 入札戦略

広告スケジュールの入札単価調整は、キャンペーンが手動の入札戦略に基づいている場合にのみ行うことができます。

したがって、この抜け穴を試すには手動の入札戦略が必要ですが、実際には1つのサイズですべてに対応できるわけではなく、アカウントの種類ごとに入札単価を調整する機会があります。

Google広告のスケジュール設定における入札単価の調整

上記の例でわかるように、 すべての日を別々に分離する必要があります 24時間年中無休で継続して実行し、入札単価調整を適用する特定の日を分割します。

Facebook広告で広告のスケジュールを設定する方法

Facebookの広告セットと混同しないでください 開始日と終了日広告のスケジュール Facebookで、GoogleやMicrosoftと同様の支出制限の性質を共有しています。 しかしながら、 これは、 生涯予算 1日の予算の代わりに。

あなたが入ったら Facebookキャンペーン生涯予算を活用しているの広告セットは、広告セットエディタの[予算とスケジュール]セクションの[その他のオプションを表示]部分をクリックするだけです。

そこから、GoogleやMicrosoftと同じように、表示する曜日や時間を選択できます。 Facebookはそのような大勢の視聴者に表示できるため、これは常に適切なタイミングで表示できるようにするための優れたツールです。

Facebookの広告スケジュールタブ

あなたの中小企業のための広告スケジューリングで時間とお金を節約してください

の上に お金を節約、広告のスケジュールをあなたに組み込むことができます デジタルマーケティング戦略 あなたのビジネスのユニークなニーズに応じて。 これら3つのプラットフォームのいずれかまたはすべてでアクティブであるか、入札調整を活用しながら24時間年中無休で実行し続けたいかどうかにかかわらず、すべての中小企業の広告スケジュールを設定する場所があります。 上記の重要な詳細を念頭に置いておくと、広告費用対効果を最大限に高めることができます。 これは、大規模なデジタル広告の世界で中小企業のアカウントを作成するか、または壊すかのすべての違いを生む可能性があります。



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Cookieのない世界で貴重なファーストパーティデータを収集する4つの方法

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なので FacebookのiOS14ポリシー と一緒に発効し始めています プライバシーの更新に関するGoogleの最近の発表、広告主は、ユーザーをターゲットにしてマーケティングするために使用していた方法が、まだ変更されていない場合は変更されることを認識しています。 何が変更されているかについての詳細は上記のリンクにあり、最終的な影響はちょっと待って見るゲームですが、私たちが知っていることの1つは 数年間使用していたターゲティングオプションとサードパーティのデータポイントが失われます。

変更がすべての業界に等しく影響するわけではありませんが、ポリシーを更新するチャネルからの主要な影響を緩和するために実装を開始できる戦術がまだあります。最初の方法は、より多くのファーストパーティデータを収集することです。 この投稿では、このタイプのデータを自分でより多く収集するように戦略をシフトし始めるために検討すべきいくつかの戦術について説明します。

ファーストパーティデータとは何ですか?

戦略に飛び込む前に、ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータについて復習しましょう。 ファーストパーティデータは、ウェブサイトやアプリでの直接の行動に基づいてオーディエンスに関して収集するデータです。 このデータはプライバシーの問題を最小限に抑えて最も価値がありますが、それはあなたの努力からのみ得られたものであるため、拡張するのは難しい場合があります。 セカンドパーティのデータは、基本的に他人のファーストパーティのデータです。 正確性とプライバシーは1つのソースからのものであるため、安心できますが、料金を支払うか、提携する必要があります。 サードパーティのデータは、独立した研究者や企業によってWebサイトやアプリケーション全体で集約された、複数のファーストパーティのデータソースのコレクションであり、購入もされます。 アプリによる追跡をオプトアウトできるというiOS14の新機能と、2022年にGoogleがサードパーティのCookieを削除したことで、ファーストパーティのデータが重要になります。

ファーストパーティデータマーケットオプ

より多くのファーストパーティデータを収集する4つの方法

ファーストパーティのデータは、Webサイト、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム、広告分析、およびCRMに集約される情報から収集できます。 このガイドでは、このデータを取得するための4つのPPCに焦点を当てた戦略について説明します。

  1. 潜在顧客キャンペーンを活用する
  2. カスタム質問を使用する
  3. 他の広告プラットフォームをテストする
  4. ブランド構築に集中するためにより多くの時間を費やす

1.潜在顧客フォームを使用します(潜在顧客に焦点を当てたアカウントでなくても)

有料メディアの広告主がユーザー情報を収集する最も簡単な方法の1つは、広告で潜在顧客フォームを使用することです。 リードジェネレーションオプションを提供する多くのチャネルがあります。 LinkedIn とFacebookはおそらく私たちがジャンプする最も一般的なオプションですが、Google(検索、YouTube、およびディスカバリーキャンペーンで利用可能)とQuoraを忘れないでください。 また、業界に応じて、潜在顧客フォームを使用して、影響を与えるために必要な情報を収集することができます。 マーケティング戦略

潜在顧客フォームはB2Bアカウント専用ではありません

私は現在いくつかを実行しています 潜在顧客キャンペーン メールキャンペーンのためにできるだけ多くのユーザーを集めることを目的としたいくつかのeコマースアカウントの場合。 私たちは彼らが メールマーケティングキャンペーン コンバージョン率が最も高く、投資収益率が非常に高くなります。 これらのアカウントの場合、クライアントには数量の目標があります。

ファーストパーティ-データ-リード-gen-フォーム

このため、各チャネルで最低限必要なもののみを求めています。 上記の例では、これはビルド時のデフォルトのビューです。 Quora フォーム、名前フィールドは必須です。 また、ほとんどの人が個人の電子メールでQuoraにサインアップすることもわかっています。 広告を掲載しているチャンネルにより適したフィールドを選択すれば、より多くのユーザーに登録してもらうことができます。 (公平であるために、 ビジネスメール この戦略を使用している業界には適用しないでください)。

2.カスタム質問を使用して、ユーザーを事前に認定またはより適切にセグメント化します

特定のタイプのユーザーを探しているアカウントがあり、数量が主な目標ではないことを完全に理解しています。 これには2つの理由が考えられます。 まず、あなたは非常に具体的かもしれません 観客のペルソナ ターゲットを絞る必要があり、大量のジャンクリードを分類する必要がないため、営業チームの時間を節約しようとしている可能性があります。 第二に、あなたはあなたのリードをより良くセグメント化して、あなたのマーケティング戦略をさらに下に向けてより良く助けることを望むかもしれません 漏斗。 これが目標に当てはまる場合は、フォームにカスタムの質問を追加することを検討してください。

ファーストパーティデータカスタム質問

上の画像は、Facebookのカスタム質問オプションを示しています。 これらのオプションを使用して、営業チームがユーザーを最終的に閉鎖された状態に育てるのに役立つより多くの情報を取得できます。 どちらをよりよく理解するために、複数選択の選択を使用しました 製品またはサービス ユーザーが好む。 これにより、ユーザーをさまざまなバケットに分割することで、メールマーケティングが改善されました。 ファローアップ より魅力的なオファーを使用したメールで。

ファーストパーティデータ-その他の質問

上に表示されている画像は、Google広告の[その他の質問]オプションからのものです。 リードフォーム拡張。 Googleには、ユーザーの資格を高めるために、さまざまな業界向けの組み込みの質問がいくつかあります。 これらの質問は、見込み客の資格を得るのに役立つだけでなく、ターゲットオーディエンスが今後同様のタイプのオーディエンスにより良いマーケティングを行うために誰であるかについてのより多くの情報を得ることができます。

3.より多くのチャネルとより多くのメディアをテストします

誰もがTwitterに夢中になっているほど悲惨な結果になるとは思わないが、サードパーティのCookieがなくなり始めてターゲティングオプションが影響を受けることは否定できない。 このため、ユーザーにリーチする方法を増やすために、新しいチャネルのテストを開始することをお勧めします(それらが適切と思われる場合)。 各広告プラットフォーム ユニークなターゲティングオプションがいくつかあります。 さまざまなタイプのターゲティングオプションを使用して、当社のWebサイトにアクセスして情報を提供してくれる新しいユーザーを見つけることができます。

ファーストパーティデータ-その他のチャネル

あなたの聴衆はGoogleだけでなくより多くのウェブサイトを訪問します。 あなたの聴衆はFacebookだけでなくより多くのウェブサイトを訪問します。 他の有料メディアチャネルが実際にターゲティングに提供しているものを調査することにより、ユーザーをサイトに誘導して情報を提供するために使用できるツールが増えます。 あなたは努力をして、どの有料メディアターゲティングオプションがあなたのビジネスにうまくいくかを研究する必要があります。

4.ブランド構築に集中するためにより多くの時間を費やします

うまくいけば、これは常にあなたのマーケティングゲームの計画に含まれています。 しかし、私がこの業界に携わってきた10年間で、気にしない企業がいくつあるかが頭に浮かびます。 ブランディング。 「じょうごの底」焦点を絞った考え方が非常に多くの戦略を引き継いでいます。これは、過去数年間に私たちが(以前は)持っていたすべての優れたターゲティングオプションによるものです。 より多くの自社データの収集を開始することに焦点を移している場合、ユーザーが最初に情報を提供したいと思うようにするためのより良い仕事をしなければなりません。

「無料のデモを入手してください!」 なぜ彼らはすべきですか?

「今週の木曜日に無料のウェビナーにサインアップしてください。」 あなたの何がそんなに価値があるのか ウェブセミナー 彼らが今月見た他の20のウェビナープロモーションと比較して?

「無料のホワイトペーパーをダウンロードしてください。」 このホワイトペーパーには、ブログページに送ることができなかったほど価値のあるものが何である可能性がありますか?

ユーザーからより多くの情報を収集し始めたい場合は、ユーザーが実際に必要とするコンテンツを提供する必要があります。 そして、これには、ユーザーが属する目標到達プロセスのどの段階でも完璧なオファーを見つけるために、ある程度の時間とテストが必要になる可能性があります。 ブランド認知度に欠ける会社の場合、あなたはしばらく時間を費やさなければならないかもしれません あなたのブランドを構築する 人々が信じている、または関係することができる信頼できる名前に。 ユーザーは、自分の情報を提供したり、自分が信じることができるブランドに関与したりすることをいとわないでしょう。

クッキーのない世界に適応する準備をしてください

来年中には、広告に使用する多くのチャネルでターゲティングとポリシーが変更されることが予想されます。 これらのチャネル全体でユーザーに広告を出すことに慣れている方法は同じではありませんが、変化への適応は常に有料メディアの一部でした。 変更を受け入れ、コンプライアンスに準拠するように戦略を調整するのが早ければ早いほど、ポリシーの変更が実施されたときにアカウントがより良くなります。 この投稿で説明した4つの適応戦略は次のとおりです。

  1. 潜在顧客キャンペーンを活用する
  2. カスタム質問を使用する
  3. 他の広告プラットフォームをテストする
  4. ブランド構築に集中するためにより多くの時間を費やす



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Google広告の部分一致を使用して成功するための4つのヒント(データ付き!)

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おおざっぱに 35億 1日あたりの検索数では、PPCを介してビジネスに関連するすべての検索用語を取得するのは難しい場合があります。 さらに難しいことに、グーグルは先月、 変更された部分一致はなくなります、つまり、一部の検索クエリは、そのクエリの語順に基づいて表示する資格がなくなります。

つまり、広告主は、完全一致とフレーズ一致のためにキーワードリストを拡張するだけでなく、部分一致も受け入れる必要があります。

これは恐ろしいように思えるかもしれませんが(私は、私が見たかなりワイルドな検索が何年にもわたって部分一致で行われたことを知っています)、ターゲットCPAでのコンバージョンの大幅な増加を見ながら部分一致を受け入れる方法があります。 部分一致は、実際には、検索キャンペーンに組み込む新しいキーワードを特定するための非常に優れた包括的な戦略です。

この記事では、(パンデミックによって大きな打撃を受けた業界での)大規模な一致での自分のクライアントの成功からのいくつかのデータを共有し、銀行を壊さずにこれを安全にテストするための4つのヒントを提供します。 それらが含まれます:

  1. パフォーマンスの変化を監視する
  2. 自動化を受け入れて信頼する
  3. 検索クエリレポートを頻繁に確認する
  4. 目標を達成するのに我慢してください

部分一致で成功を収める(ケーススタディ)

私は旅行業界のクライアントと2年以上働いていますが、(当然のことながら)COVID-19を使用すると、安定したコンバージョン数を増やすことがより困難になりました。 また、することはほぼ不可能です 検索トレンドを常に把握する さまざまな旅行先のすべてを考慮に入れると、何十万もの組み合わせがある場合。

2月に、コンバージョン率の高い検索クエリを取得し、修飾子を使用せずに部分一致キーワードとして追加し始めました。 削減されたCPA目標の下で取り組んできたので、これが安定したコンバージョン量の達成に役立つことを期待していました。 より低いコストで。 これまでのところ、 CPAが30%減少 部分一致キーワードと 全体のコンバージョン率が7%増加。 これらのキーワードも説明しました 2月のコンバージョンの75%

幅広いマッチケーススタディで勝つ方法

これが効果的な戦略であることが証明されたと言っても過言ではありません。 CPAを改善しただけでなく、 識別された新しいキーワード これは、完全一致およびフレーズ一致のキーワード戦略に組み込むことができます。

ただし、幅広いキーワードをテストするときは注意が必要です。 の減少が見られないことを確認することは常に重要です 変換の品質 特にB2B広告主の場合は、運転しています。 私のクライアントにとって、これらのコンバージョンは直接予約であるため、これらのコンバージョンの価値は、 完全一致キーワード

部分一致を効果的に使用するための4つのヒント

これがあなた自身のキャンペーンに組み込むことができる戦略であるかどうかまだわかりませんか? これを試してみることに自信を持って感じるのに役立つかもしれないいくつかのヒントがあります。

1.パフォーマンスの変化を監視する

Googleインターフェース内にダッシュボードレポートを作成して、マッチタイプレベルでパフォーマンスとCPAの変化を監視できるようにします。 これらのレポートには、費用、クリック単価、コンバージョン単価を含めることを常にお勧めします。 これにより、各マッチタイプを通過するトラフィックを最適化するために、自分の側で追加の作業を行う必要があるかどうかを簡単に理解できます。 詳細については、以下をご覧ください。

幅広いマッチダッシュボードで勝つ方法

2.自動化を受け入れて信頼する

を使用する 自動入札戦略 このマッチタイプで。 Googleは、過去のユーザーデータに基づいてユーザーの行動を予測する能力を向上させるために、長年にわたって多くの作業を行ってきました。 これはとして機能するので 目標到達プロセスのトップ戦略、品質の向上に役立つ自動化を活用していることを確認する必要があります あなたがウェブサイトに運転しているトラフィック

注:「ターゲットCPA」または「ターゲットROAS」の入札戦略を利用する前に、これらの幅広いキーワードを追加するキャンペーンに少なくとも15回のコンバージョンがあることを確認する必要があります。 このテストの新しいキャンペーンを作成する場合、またはその基準をまだ満たしていない場合は、必ず「コンバージョンを最大化する」入札戦略から始めてください。 これにより、特定のCPAターゲットに最適化する前に、アルゴリズムが必要なデータを収集できます。 私自身のクライアントの場合、キャンペーンがあなた自身の財務目標を達成している限り、それを「コンバージョンの最大化」戦略に永久に残すことに成功しました。 そうでない場合は、CPA目標をゆっくりと導入し、その目標を達成するためのキャンペーン時間(1〜2週間)を与えます。

グーグル広告自動入札戦略

の投稿から Google広告でプロのように入札する方法

3.検索クエリを頻繁に分析します

ここで余分な作業を行うのはお金がかかります。 部分一致のトラフィックを知ることが重要であることがわかりました。 これは、 検索クエリレポート どのトラフィックが変換されているか、どのトラフィックが変換されていないかを理解できるように、十分な頻度で実行してください。 次のステップを決定するときに、このデータを見る方法はいくつかあります。

コンバージョン率の低い関連用語

これらの検索クエリはCPAを引き上げる傾向があるため、その理由を理解することが重要です。 かどうかを調べる価値があるかもしれません 広告コピー ランディングページは本当にこのオーディエンスにサービスを提供しています。 そうでない場合は、関連性の高い広告コピーを使用して、独自の広告グループに分割することをテストします。 時々、このトラフィックに入札しないという直感的な反応がありますが、そのトラフィックを最適化して有利に使用しようとするのではなく、ビジネスをテーブルに残している可能性があります。

コンバージョン率の高い関連用語

これはあなたが本当にあなたへの影響を見ることができる場所です 全体的なパフォーマンスメトリック。 これらの検索クエリをキーワードとして追加し、それにふさわしい予算を与えていることを確認してください。

コンバージョン率が低い、またはコンバージョンが0の無関係な用語

自動入札戦略を使用している場合、Googleはこれらのユーザーがコンバージョンに至る可能性が高いことを自動的に追跡するため、これらは思ったほどには表示されません。 ただし、検索を確認して追加することは依然として重要です 除外キーワード 変換されないことがわかっているトラフィックの場合。

部分一致検索用語レポートで勝つ方法

4.ターゲットに当たるのを我慢してください

上記の作業は簡単ではなく、間違いなく時間がかかります。 部分一致戦略にターゲットをヒットし、それらの追加のコンバージョンをもたらすための適切な時間を与えていることを確認する必要があります。 これは、入札戦略にトラフィックを最適化するために必要なコンバージョンデータを収集する時間を与え、上記の作業を行う時間を与えることを意味します。 私は常にクライアントに、この戦略を少なくとも4〜6週間与えて、それが何ができるかを示すことをお勧めします。

部分一致で成功するには、次のヒントに従ってください

PPC広告はおそらくもっと複雑になるでしょう。 パイプラインでさらに多くの変更が行われる可能性があり、キャンペーンの管理方法と成長方法に決して満足しないようにする必要があります。 変更された部分一致キーワードへのGoogleの変更は、キャンペーンを構造化および最適化する新しい方法を特定することを余儀なくされる多くの例の1つにすぎません。 幸いなことに、これらの変更の結果の測定と、独自のキャンペーンで実行しているテストを常に把握している限り、1日の終わりにパフォーマンスに影響を与えることができます。



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